FACULTAD DE ARTES VISUALES

Nombre del curso: Publicidad Clave: 023

LICENCIATURA EN DISEO GRFICO

Requisitos acadmicos: Semestre en el que se imparte: Frecuencias por semana: Sesiones por semestre: Crditos: Elaboracin del programa: Maestro que imparte la materia: Correo Electrnico: Mercadotecnia. Quinto. 3 32 6 M. A. Alma Delia Banda Castillo Ldg. Carla Trevio carla.carballido@gmail.com

1. Introduccin al curso
El presente curso esta dirigido a alumnos de quinto semestre en el cual conocern los antecedentes y funciones de la publicidad, la administracin de la los recursos de la publicidad y realizarn una campaa publicitaria ya sea para producto y/o servicio.

2. Objetivo General
Conocer y emplear los conocimientos bsicos de la publicidad, as como la manera de utilizar sus herramientas en la promocin de productos y servicios.

3. Contenidos Unidad 1 Antecedentes y funciones de la publicidad.

Objetivo particular. Comprender los antecedentes y funciones de la publicidad 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 Antecedentes. Funciones de la publicidad y la CIM. Planeacin de la publicidad y la espiral publicitaria. Anlisis de mercado meta. Publicidad y motivacin. Modelo de actitud Estilos de comunicacin y respuesta al anuncio.

Unidad 2 Administracin de la los recursos de la publicidad.

Objetivo particular. Entender cmo se administran los recursos de la publicidad 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 Establecer presupuesto. Administracin de marcas. Cambios de marketing. Estrategias bsica de los medios. Promocin de ventas. Cmo se crea la publicidad. El concepto total: palabras y elementos visuales Cmo se crea el texto publicitario.

Unidad 3 Campaa Publicitaria. Producto y/o servicio.

Objetivo particular. Realizar los conceptos aprendidos a lo largo del curso en el desarrollo prctico de una campaa publicitaria completa para producto y/o servicio. 3.1 Realizacin de una campaa publicitaria. Anlisis de la situacin. 3.2 Realizacin de una campaa publicitaria. Estrategias y objetivos. 3.3 Realizacin de una campaa publicitaria. Planes de promocin. 3.4 El diseo grfico como actividad profesional. 3.5 Presentacin de bocetos, dummy y storyboard. 3.6 Presentacin final del proyecto en equipo.

4. Polticas del curso

Se deber cubrir el calificacin final.

80% de la asistencia al curso, de lo contrario el alumno perder su derecho a la 15 minutos el

Se pasar lista de asistencia a la hora establecida para la clase y en los siguientes alumno tendr retardo, 3 retardos equivale a una falta.

Todos los trabajos debern ser enviados a la plataforma nexus en la forma de presentacin solicitada y debidamente identificados. No se aceptarn trabajos fuera de fecha y hora determinada. Se deber respetar el horario y el reglamento del uso de los espacios, equipos y salas de cmputo. El estudiante que no respete los lineamientos ser sancionado a criterio del maestro. No se permitir alimentos dentro del aula. Est prohibido fumar en las reas cerradas y techadas de la facultad incluyendo pasillos. Se deber apagar todos los aparatos electrnicos (ipod, celulares, etc.) al iniciar la clase.

5. Evaluacin
Cada parcial se evaluar de la siguiente manera. Primer parcial (exmen) Tareas y participacin en clase Bocetos iniciales logo 15 10 5

= 30%

Segundo parcial (exmen) Tareas y participacin en clase Bocetos finos a color Stand promocional

15 8 2 5

= 30% Del trabajo final: Trabajo escrito Dummies Presentacin Avances 10 10 5 5 =30

Examen final Trabajo Final Total Semestre

10 30

= 40 % =100%

6. Bibliografa
1. 2. 3. Kleppner J. Russell, Thomas, Lane, Ronald. Publicidad 12 -edicin. Editorial Prentice Hall. O Guinn , Thomas, Allen , Chris y Semenik, Richard. Publicidad y comunicacin integral de marca 4- edicin. Editorial Thomson Rubn Trevio M. Publicidad Comunicacin integral de marca 3 edicin. Editorial Mc Graw Hill.