Resenha Crtica

Palacios, Annamaria da Rocha Jatob, Artigo: Cultura, consumo e segmentao de pblico em anncios de cosmticos, quinze pginas: Apresentado na Universidade de Aveiro, Portugal - Outubro 2005.

Cultura, consumo e segmentao de pblico em anncios de cosmticos

O presente texto acadmico aborda o artigo cientfico da professora Annamaria da Rocha Jatoba Palacios, da faculdade de Comunicao da UFBA, neste a professora traz questionamentos acerca das variadas formas de anncios publicitrios de produtos de cosmticos com foco por meio da faixa etrias dos clientes neste caso o pblico feminino. Sabe-se que o uso de cosmticos vem desde a antiguidade, a professora traz questionamentos dos anncios com relao a sua transformao no decorrer do tempo, seu uso passou a ter um papel alm do embelezamento superficial, agora possui inmeras funcionalidades como a de hidratar e cuidar da pele. Na sociedade contempornea notria a insatisfao do ser humano com o envelhecimento, baseado nisto o mercado busca a cada dia aprimorar suas pesquisas com relao s funcionalidades de seus produtos com, por exemplo, os cremes de mltiplo uso que em sua frmula possui desde protetor solar a substncias que prometem prevenir e reduzir o envelhecimento da pele e linhas de expresso. A autora traz questionamentos de como isto se reflete nas propagandas, livros e revistas deste segmento, o uso destes produtos alusivo a sensao de vigor, jovialidade, sade e bem estar. Os clientes j no buscam meros produtos, desejam que estes estejam envoltos de tecnologia de ponta, uma vez que sua cultura evoluiu e a preocupao com o corpo grande trazendo novos contextos para a esttica.Outro aspecto a ser observado que com as crescentes pesquisas, foram inseridos novos produtos voltados cada tipo de pele como as secas, mistas, oleosas e acnicas, isto revela a preocupao com a individualidade de cada cliente ainda que de forma segmentada .

Com o passar dos anos os anncios mudaram antes era desejvel cuidar da pele apartir dos quarenta anos, agora se inicia aos vinte anos. O desafio como atender este novo momento que o mercado atinge, a expresso lingstica tambm foi alterada para atender esta nova demanda, de acordo com cada faixa etria abordada. As propagandas ora clssicas da dcada de 80 a 90 passaram a ter uma linguagem moderna e arrojada atendendo a esta nova mulher, que independente, dinmica e arrojada. As classes sociais mudaram e com isso o acesso aos produtos cosmticos tambm, com esta democratizao o consumo aumenta a cada dia, estes agora so itens de primeira necessidade para cada cliente. Com isto o nmero de fbricas crescente em conseqncia tambm seu faturamento. Por fim a autora faz uma breve reflexo com relao mudana de comportamento com passar dos anos, antes a sociedade baseava apenas na produo hoje esta voltada para o consumo, o desafio tratar cada individuo de acordo com suas necessidades e no atravs de segmento, influenciadas pelas constantes mudanas de comportamento. Conclui que os trabalhos desenvolvidos pela professora Annamaria, apresentam um tema atual e nos leva a reflexo que o consumo em geral no Brasil cada vez maior, a busca pelo ter vem aumentando consideravelmente a nossa economia nos ltimos anos, porm, necessrio avaliar com cautela esse processo de consumo, trazendo questionamentos como: Em que se baseia este consumo? Eu realmente necessito destes bens ou so suprfluos? Quais os impactos sociais e ambientais estes produtos causaro?. O processo de comunicao para tornar pblico um produto ou servio necessita trazer benefcios para a sociedade, devem apresentar requisitos mnimos questionados pela populao como consumo consciente, reutilizao e descarte relacionados questo ambiental. O consumidor tornou-se mais exigente com relao aos produtos cosmticos percebemos isto com a evoluo atravs de pesquisas para o processo de criao e lanamentos de novos produtos a uma velocidade quase que imediatista. A procura por produtos oriundos da natureza pela sua vasta riqueza forte nesse segmento, ou seja, a natureza a favor dos anseios do homem de forma consciente e sustentvel. Os assuntos abordados no presente artigo so de grande relevncia a faculdades e estudantes de administrao em especial nas disciplinas de marketing, que realizam

pesquisas acadmicas e que estejam buscando informao de qualidade para enriquecer ainda mais os elementos discursivos. Annamaria da Rocha Jatoba Palacios doutora em Comunicao e Cincias Contemporneas e professora da faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia-UFBA. Este trabalho foi desenvolvido com o apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Tecnolgico (CNPq), para ser apresentado no 4 encontro da sociedade Portuguesa de Cincias da Comunicao, na Universidade de Aveiro. Monica Fonseca de Santana, Acadmica do Curso de Administrao da Faculdade de Tecnologia e Cincias-FTC.