RESENHA: Os Processos de Comunicao de massa e a Sociedade Contempornea.

Na primeira parte do texto, enfatiza Jos Rodrigues dos Santos (1992:10) que durante muito tempo a comunicao existiu atravs dos sinais sonoros, visuais e sensoriais que o corpo emitia. Mas o ser humano com a vontade de vencer seus limites, sempre evolua, desenvolvendo novas formas para se comunicar, e assim era necessrio uma diversidade de meios para que isso acontecesse. Ento o homem, com a inteligncia que tem, criou tecnologias que facilitassem a comunicao e a informao, como por exemplo, o radio e a televiso, que por fim a comunicao de massa. Na segunda parte define-se a massificao como a ao de orientar, influenciar indivduos e grupos por meio dos tipos dessa comunicao social para transformar teus desejos e necessidades, tornando-os passivos. Segundo Santos (1992:11) essa massificao trazia consigo promessas e ameaas, mas ela no havia sido criada para isso, e sim para poder libertar o ser humano. Porm a ambio pelo poder de cada meio, tornou-se uma obsesso incontrolvel. Como podemos ver, a comunicao e a informao esto intimamente interligadas, e so imprescindveis para haver as relaes sociais. Portanto a forma como a sociedade a utiliza faz com que a comunicao de massas tenha caractersticas diferentes. E uma das caractersticas que se sobressai na sociedade mostrada na terceira parte do texto, que fala sobre o grande carter capitalista que a populao adquiriu, usando os aportes da publicidade e da propaganda. No entanto este carter de mercadoria destri a liberdade dos indivduos impondo sociedade que a comunicao s existiria para comprar e vender em escala global. Desta forma d-se a entender que a sociedade pode e consegue escolher os meios de comunicao que consome, mas no podem escolher o que eles decidem comunicar, porm a sociedade no pode continuar a depender deste monoplio comercial sendo a fonte inesgotvel do poder de muitos. Na quarta parte mostra a incessante busca dos pesquisadores em definir quais os efeitos e o impacto dos processos de comunicao de massa sobre a sociedade. De acordo com eles a primeira teoria recebeu o nome de teoria das balas, e atravs dos estudos puderam concluir que o publico no era uniforme e que a comunicao social no atingia a todos da mesma maneira. Ento Lasswell, a partir dai formulou o primeiro modelo de estudo sistemtico sobre os efeitos produzidos pela comunicao de massa, que apesar de ter sido bastante criticado por ressaltar o efeitos, fundamentou pesquisas por um longo tempo.

Desde ento surgiram vrios pesquisadores como Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, Hazel Gaudet, Katz, Gramsci, Poulantzas, Althusser, e etc, que a partir dos pensamentos de cada teoria iam aperfeioando a anlise critica da atuao dos meios de comunicao de massa. Marshall McLuhan, influenciado por Harold Innis, estudou os impactos causados pelas tecnologias comunicacionais na percepo humana e quais eram seus reflexos nas organizaes sociais, e por fim chegou ao conceito de que os meios de comunicao eram extenses do corpo humano. Assim procurou convencer a sociedade de que os meios tecnolgicos da comunicao de massa eram bons para o avano da civilizao e que deviam recebe-la sem receios com relao aos seus efeitos. Mas com o avano dos estudos outros pesquisadores perceberam que havia falhas nos meios de comunicao, e que essas falhas podiam prejudicar a muitos, e de certa forma, trazer o bem estar a alguns. Isto implicaria no uso destes meios, de que forma que estas informaes chegariam at eles, como iria favorecer lhes, de que forma as pessoas iriam interpreta-las, ou seja, tudo dependia do interesse e da percepo da realidade. Por fim, segundo Santos, conclui que vivemos num mundo formado pelas percepes dos meios de comunicao de massas que influi na prpria realidade, tendo a necessidade da discusso permanente sobre a ao e o alcance da comunicao de massas.