#309 SIETEDIAS.

DOM
INTEGRA LA EDICIN DEL DIARIO TIEMPO ARGENTINO DEL DOMINGO 23 DE SEPTIEMBRE DE 2012 - PROHIBIDA SU VENTA POR SEPARADO.

Ataque ochentoso
El xito de "Graduados" es el emblema de la aoranza por una dcada que sigue viva entre nosotros. El marketing de la nostalgia aplicada a la moda, el entretenimiento y h hasta l golosinas. las l l d l

DIETA DEL PALEOLITICO TODO ALIMENTO PASADO FUE MEJOR FERNANDO V ALLEJO EL PESIMISTA DE LAS LETRAS

OC QUE ATA
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NOTA DE TAPA

POR DENISE TEMPONE - FOTOS: GENTILEZA TELEF Y ARCHIVO

OSO ENT CH
El xito de Graduados pone en primer plano la aoranza por una dcada que parece no haberse ido nunca. Cmo funciona el marketing de la nostalgia en la moda, el mundo del entretenimiento y hasta las golosinas.

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EL FOLKLORE DEL VIAJE DE EGRESADOS A BARILOCHE EN LOS OCHENTA, UNA DE LAS ESCENAS QUE REVIVE GRADUADOS.

a no tengo duda que los 80 quedaron en el imaginario pblico. Fueron los aos ms superciales, de imagen, frivolidad y glamour (no entiendo cmo no nos indigestamos de tanto rosa), o sea, el culto a lo supercial fue elevado al extremo. Estas tres palabritas se mezclaron con una pizca de rebelin y parieron una de las modas ms locas que tuvo la historia de la humanidad, as captura Roberto Pettinato, desde la biografa de Sumo, la que es probablemente, una de las dcadas ms idealizadas en la historia nacional. Una dcada que siempre parece pujar para volver, aunque ms no sea en forma de accesorios. Una dcada que hoy, en pleno 2012, logra aduearse del prime time televisivo en un programa

que se da cita con la nostalgia cada noche, Graduados y que propone al pblico revivir algunas postales adormecidas en el inconsciente colectivo. Mientras sus personajes se pasean por el Italpark y participan de Feliz Domingo, afuera de la pantalla, en la vida real, los jeans nevados vuelven a tomar las vidrieras junto a calzas uorescentes, grandes moos para el pelo y bijouterie de plstico. Las galletitas Kesbun y Tentaciones regresan a las gndolas de los supermercados y los quioscos como objetos de deseo, los cines reponen Volver al futuro y se lanzan en DVD series como Alf y Blanco y negro. Por qu volvieron los 80? Para Ernesto Korovsky, uno de los autores de Graduados, mximo exponente de esta ebre ochentosa, el secreto de

este revival es mucho ms simple de lo que cualquiera podra sospechar: Creo que la explicacin del xito de Graduados se debe a que esos adultos que hoy tienen el control remoto bajo su poder durante el prime time, eran adolescentes en la poca que revive el programa, observa. Creo que eso es lo atrapante de la historia, que te permite revivir ese ltimo momento en que eras libre de preocupaciones y grandes responsabilidades, justo cuando llegs de tu trabajo y te sents a cenar con tu familia, ahora ya constituido como adulto, con lo agobiante que puede ser eso, reexiona. Korovsky apuesta a la nostalgia como un rescate de lo que fuimos y soamos con ser alguna vez. Es una manera tambin de mostrarle a nuestros hijos de dnde venimos, qu hicimos, es nuestra

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MSICA
Las visitas de New Order, Pet Shop Boys, INXS, Depeche Mode, Blondie, Morrissey, Technotronic, Duran Duran, Madonna, Bon Jovi, Erasure, Boy George, Camouage y Cindy Lauper en reiteradas ocasiones durante los ltimos aos fueron la punta de un profundo iceberg con el que se podra representar el amor nacional por la msica de los 80. La muerte de Michael Jackson y el xito de taquilla que logr la exhibicin cinematogrca de su documental This is it, reavivaron el fenmeno de los divos pop con la reprogramacin en TV de lmes como Moonwalker (Jackson), Purple Rain (Prince), Laberinto (David Bowie) y Seeking Susan (Madonna). Por estos das se aguarda el estreno de un documental de Spike Lee acerca de los 25 aos del lanzamiento del disco Bad de Michael Jackson. A nivel discogrco se reeditaron clsicos como el disco debut homnimo de Madonna, y material de The Police y Gnesis, entre muchos otros. En la escena nacional, la vigencia de Virus, Siete Delnes, Miguel Mateos con Zas (realiz un Luna Park a nales del 2010) y la vuelta de Soda en 2007 conrm la demanda. Fina Finalmente, la reactualizacin de los sonidos s sintticos, la msica dance y el synth pop qu que tienen como mximo exponente a Lady Gaga, Rhianna y David Guetta, volvieron a poner la luz sobre la escena de las discotecas tan famosa en los ochenta.

EL XITO DE GRADUADOS SE DEBE A QUE ESOS ADULTOS QUE HOY TIENEN EL CONTROL REMOTO BAJO SU PODER ERAN ADOLESCENTES EN LOS 80. (ERNESTO KOROVSKY, GUIONISTA)

N DURAN, PET SHOP L CINDY LAUPER, DURA UNOS DE LOS HITEROS BOYS Y MORRISSEY, ALG S LTIMOS NTA QUE DURANTE LO DE LOS OCHE A TOCAR CON XITO TIEMPOS VOLVIERON EN LA ARGENTINA.

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manera de compartir y reexionar, asegura y agrega: En un punto es decirle a los chicos: yo tambin tuve tu edad y a m tambin me gustaban las cosas que hoy te gustan a vos.

CINE Y TV
En enero de 2011 los cines Showcase, 1 Cinemark, Hoyts y Village, entre otras cadenas ibieron en el interior, exhibieron durante una semana un clsico de los 80: Volver al futuro. En pocos das se vendieron alrededor de 58 mil entradas para ver el lme, a pesar de ser uno de los ms repetidos en TV y de los ms descargados en la web. A raz de ese xito, meses despus se reestren Top Gun, cuya repercusin fue similar. Semejante xito no fue causado por un buen clculo de marketing sino por la verdadera pasin de un cinlo argentino de 36 aos, conocido como Sir Chandler, creador del sitio cinesargentinos.com.ar. Tras enterarse de que las distribuidoras no se encargaran de la difusin del lme remasterizado en el pas, compr los derechos para proyectarla durante una semana. A travs de las redes sociales se encarg de iniciar su propia campaa de promocin y luego de distribuirla por las salas. Las entradas se agotaron el mismo da en que comenz su venta. Mi principal motivacin para hacer esto fue la bsqueda de que sucedan cosas distintas en el cine, revivir las emociones de ver pelculas, como les pasaba a mis abuelos. El xito fue tal que hoy se puede decir que Chandler descubri un nicho. Las productoras locales siguieron su ejemplo: el 25 de octubre se volver a proyectar Esperando la Carroza en los Cines Hoyts del Abasto. A las reposiciones se le sumaron remakes, versiones aggiornadas de clsicos como Fama, Brigada A e incluso Los Pitufos. La televisin tampoco es ajena al fenmeno, adems de volver a programar pelculas como Flash Dance, Dirty Dancing, La historia sin n y Los Goonies, ya est en la pantalla chica la remake moderna de Dallas. En teatro, los nios no quedaron ajenos al fnomeno: este ao se repusieron Frutillita y Hello Kitty.

TOP GUN Y VOLVER AL N FUTURO SE REPUSIERO ES. EN LA EN LOS CIN PANTALLA DE TNT SE KE PUEDE VER LA REMA DE LA SERIE DALLAS.

VOLVER AL PASADO. Gustavo Lento Navarro, diseador y especialista en tendencias, docente de la Universidad de Padencias lermo, asegura que el fervor por los 80 que se cristaliza con Graduados, tiene precedentes muy concretos. Los 80 copreced menzaron a volver de algn modo, a parmenzar tir de principios de este nuevo siglo. Para p alejarnos de los 90 tomamos algunos alejarn elementos de esa dcada y comenzamos a elemen mirarlos con cierta nostalgia, explica. mirarlo Lo que tiene de particular esta etapa de los 80 que estamos retomando, es que es justamente la que se ubica al nal, la bijusta sagra con los 90, aade. Lento Navarro identica dentro de esta categora algunos de los tems que se estn adueando de la moda mainstream actual, ms all de la pantalla de TV, especialmente los colores uorescentes y la reaparicin de elementos muy sintticos como el plstico y el vinlico, los que al promediar los 90 quedaron totalmente asimilados por la cultura rave. El especialista reexiona: Esta explosin ochentosa que parece sorprendente, no lo es tanto para los especialistas de la moda. Nosotros sabemos que todo se est preparando para comenzar el revival de los 90. Muchos de quienes eran chicos en ese momento, ya tienen edad suciente como para volverse nostlgicos, sta es nuestra despedida de los 80, asegura con una sonrisa. Pero, entonces, dnde est la fuerza pujante de los adolescentes deseosos de mirar hacia adelante? La primera dcada del siglo XX comenz con la cada de las Torres Gemelas y un mundo absolutamente incierto. Lejos de arreglarse durante la segunda dcada, la crisis mundial y, especialmente, la europea, profundiz el miedo al futuro. Es lgico que nadie mire para adelante en momentos as. Cuando el futuro es tan impredecible, todo pasado, incluso el que no vivimos pero nos contaron, fue mejor. Se vienen nuevos revivals, adelanta. QUE BIEN SE TV. Al igual que Lento Navarro, el escritor y crtico cultural Daniel Molina entiende el fenmeno de los revival en gran parte, como una ex-

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SODA STEREO Y LOS LENTOS DE LOS OCHENTA FORMAN PARTE DEL SOUNDTRACK FIESTERO DE GRADUADOS. EL REVIVAL DEL LEGENDARIO ITALPARK FUE UNO DE LOS MOMENTOS MS COMENTADOS.

CUANDO EL FUTURO ES TAN IMPREDECIBLE, TODO PASADO, INCLUSO EL QUE NO VIVIMOS PERO NOS CONTARON, FUE MEJOR. (LENTO NAVARRO, ESPECIALISTA EN TENDENCIAS)

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MODA
Como si se tratara de una postal de los 80, la ltima edicin e ek del BAF Week mostr en las pasarelas lo que das despus se idrieras vio en las vidrieras porteas: tonos metalizados, combinacin ansparencias de cuero y transparencias, colores o cobre y telas sintticas o, y retrofuturistas como el lurex y engomados. Items que hasta hace algunos aos eran considerados de mal gusto, como las hombreras y los accesorios de plstico, comenzaron a asomarse a la calle lentamente para terminar por tomarla en esta temporada primavera - verano 2013, que se perla como una verdadera consagracin ochentosa. La gente se enamor de los 80 y ese romance est en la cresta de la ola en este momento, asegura Francisco Largua, representante de la marca de calzado Pony, cuyo mayor apogeo en el pas supo darse hasta mitad de esa dcada para ser retomada recin en 2006. Para su coleccin de verano, Pony contrat artistas que hicieron lneas especiales bajo la consigna ochentosa, modelos que remiten a la cultura pop y grafti. En esa misma lnea, muchas marcas de diseadores locales apuestan por la misma propuesta esttica. Amores Trash Couture es una de ellas. Su creadora, Mara Laura Gmez Tomei, reconoce retornar una y otra vez a esa poca para inspirarse. Es una dcada que atraviesa mi universo de creacin porque tiene mucha fantasa, mucha actitud y mezcla el rock con lo chic, algo que a las mujeres les encanta y que nunca pasa de moda, asegura.

LA NOSTALGIA SIEMPRE ES RENDIDORA, PERO SUELE TRATARSE DE UNA NOSTALGIA ESTTICA. LOS TRASFONDOS NO SUELEN SALIR A LA LUZ. (DANIEL MOLINA, ESCRITOR Y CRTICO)
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periencia de forma y no de contenido. Molina opina: La nostalgia siempre es rendidora, pero suele tratarse de una nostalgia esttica. Nos encanta recordar pocas por detalles mnimos como el color de pelo que se usaba y la ropa que nos ponamos, pero los trasfondos no suelen salir a la luz, explica. Molina est seguro de que nadie querra revivir la hiperinflacin de esa poca o el fantasma del VIH incipiente y de que el filtro de la memoria toma lo anecdtico y lo divertido y descarta el resto. Lo que s comprende es la necesidad de volver a experimentar o al menos simular, cierta efervescencia social que se daba por ese

entonces a nivel local. La alegra del retorno a la democracia existi en nuestro pas, la idea de celebrar, bailar, disfrutar fue algo fuerte en la juventud de los 80. Eso es algo muy concreto que se senta colectivamente y que es comprensible que haya dejado cierta nostalgia, pero como es imposible recrear esas condiciones, nos contentamos con lo que s podemos traer de vuelta, ciertos conos y ropas que nos conectan con sentimientos y estados de nimo, asegura. A qu estado de nimo nos remite los 80? Cmo conectamos eso con nuestra realidad inmediata? Lento Navarro encuentra otra coincidencia, una que, curio-

LOS JVENES DE LOS 80 CREAN EN EL PROGRESO; LOS DE AHORA VIERON CRECER A SUS PADRES PERDIENDO TODO, NO CREEN DEMASIADO EN NADA. (LENTO NAVARRO)

samente, enlaza cierta actitud ochentosa con nuestra relacin con la televisin y las redes sociales. Fue una dcada que se caracteriz por darle mucha importancia al canto, al baile y a la cuestin de triunfar a travs de talentos en estos mbitos. Pelculas como Fama y Flashdance plantaron la semilla de muchos realities y concursos que vemos hoy, a los que accede cualquiera. Pero an sin ir a esos concursos, la gente suea mucho con ser estrella, arma coreografas en Internet, aunque ms no sea en broma y hay muchas ganas de mostrarse, tal como pasaba en los 80. No es casual que los colores de entonces y de ahora, sean los uorescentes y que la msica se haya tornado sper bailable. La gente se muestra,

quiere ser vista y descubierta, destaca. Existe sin dudas algo de celebracin de la individualidad en este momento que crece cada vez ms y que es probable que haya comenzado en los 80, asegura. Sin embargo, Lento Navarro cree detectar una diferencia sustancial en el modo en que este exhibicionismo ocurre: La gran diferencia de ahora es que los jvenes de los 80 eran posmodernos, crean an en el progreso; a los de ahora se los llama post-apocalpticos, son generaciones que vieron crecer a sus padres perdiendo todo, no creen demasiado en nada, celebran y festejan pero todo a corto plazo, lo cual no necesariamente es malo y hasta podra ser ms intenso, concluye.

SCO RETRO KIO

Existe un paladar de dcada? Aunque los ingredientes preferidos por todos suelen ser los mismos hace mucho tiempo cierta esttica ochentosa parece tiempo, demostrar que s existe un prototipo de golosina con ciertas caractersticas comunes que pertenecieron a ese momento y que est regresando. Hctor Pandol, miembro del desarrollo de productos de Felfort, destaca algunos elementos en comn en los tems clsicos que volvieron o lograron permanecer como conos, sin perder vigencia. Uno de esos elementos caractersticos son las formas: los paragitas de Felfort, corazones Dorins, las gotitas de amor, las monedas de chocolate y las gomitas temticas (las haba hasta en forma de botellitas) son ejemplos de la tendencia ldica de reducir a tamao mnimo objetos del mundo real. Otras de las caractersticas de la poca, destacada por Pedro Lopez Matheu, director de Asuntos Corporativos de Kraft Foods, es la intensidad de los sabores por sobre las propiedades nutricionales. Muy por el contrario con la tendencia actual, lo light y lo natural no era un requisito exigido. Lo que se les peda a las golosinas era que fueran sabrosas, no importa su articialidad, tal vez por eso se las recuerda como tan deliciosas, resume. Esa nostalgia por sabores contundentes fue lo que llev a Pepsico a volver a traer al mercado a Kesbun, a Arcos a relanzar las Tentaciones y Cachafaz a resucitar de manera camuada al clsico Suchard.
IONES AS KESBUN Y TENTAC RINS Y LAS GALLETIT AGING Z RESUCIT EL PACK S CORAZONCITOS DO LO LA FIRMA CACHAFA A SALIR A LA VENTA. VOLVIERON R SUCHARD. DEL CLSICO ALFAJO

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