UNIVERSIDADE GAMA FILHO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

O PUBLICITCRIO E A POLTICA: A NOVA IMAGEM DA POLTICA BRASILEIRA

Por Felippe Bellotti

Rio de Janeiro 2012.2

1.

Introduo

Vivemos numa poca em que para os partidos polticos e seus candidatos chegarem ou se manterem no poder, necessrio que faam um bom marketing eleitoral, pois atualmente os candidatos so considerados pelos partidos um produto a ser consumido pelo povo. O publicitrio e a poltica tem como objetivo mostrar com funciona essa guerra pela manuteno do poder e como cada vez mais o publicitrio ganha espao no campo poltico. Segundo o site Wikipdia: O Marketing Poltico o conjunto de planos e aes, desenvolvidos por um poltico ou um partido poltico, para influenciar a opinio pblica em relao s idias ou atividades, que digam respeito s eleies. Destarte, assim como nas empresas que buscam atender s necessidades de seu pblico-alvo, o candidato, antes de apresentar suas propostas e de aparecer perante a opinio pblica, deve trabalhar com sua equipe de assessoria. Deve perceber os anseios do pblico que pretende conquistar, para s depois preparar sua campanha e definir a estratgia..... partir dessa definio entre muitas, os candidatos e partidos polticos so tratados como produto ou servio que devem ter a aprovao da populao para chegar e ou se manter no poder. Vistos como um produto ou servio ningum melhor para divulg-los do que um publicitrio ou uma agncia publicitria. Um grande exemplo dessa ao publicitria na poltica foi campanha de nosso 36 presidente Dilma Vana Rousseff, que foi um produto poltico que sofreu grandes modificaes desde sua aparncia fsica e sua maneira de falar at em sua forma de ao. Sendo assim pode-se afirmar que a despolitizao no Brasil tem uma relao indireta e direta com o surgimento do marketing poltico, que tambm proporcionou a perda de ideologia poltica com o surgimento do produtopoltico. Com isso so poucas as campanhas que expressam algum tipo de ideologia poltica, assistimos nos dias de hoje campanhas baseadas em fazer o que deveria ser obrigao do poder pblico (segurana pblica , educao , sade, etc..) e no na ideologia partidria que encontra-se em extino. O site conceito.de, conceitua poder de varias formas mas resume que Em todo caso, o uso mais habitual do termo refere-se ao domnio, imprio, faculdade e jurisdio que algum tem para executar algo ou mandar. Desta forma, o poder est com o governo de um pas ou com o instrumento onde consta a faculdade de um homem outorgar a outro para que, no seu lugar (na vez dele) e em sua representao, possa executar algo. O poder , alm do mais, uma posse ou a tendncia de algo e veremos no trabalho que a sede pelo poder um do fatores que torna o cenrio poltico uma verdadeira guerra combatida com construo de imagens partidrias e polticas para que a populao que vem a ser

o consumidor desse produto, aceite e compre. Tornando o publicitrio fundamental nessa guerra pelo poder. Como podemos perceber, nesse trabalho veremos a importncia do publicitrio na legitimao de nossos lderes polticos, o papel da publicidade na guerra pelo poder e como o surgimento do marketing poltico ajudou no processo de despolitizao brasileira .

2.

Justificativa

O tema foi escolhido devido importncia da poltica para sociedade brasileira e a grande despolitizao, a falta de interesse e credibilidade da populao nos polticos que so os responsveis pelos pilares da sociedade , e os polticos privados que se esquecem dos interesses pblicos. Infelizmente no temos uma cultura de debates scio-polticos, os grandes conglomerados de comunicao que deveriam ser responsveis por gerar esses debates esto muito mais voltados por interesses privados aumentando ainda mais o desinteresse da populao. O tema visa mostrar como ocorre o processo de despolitizao e como a gana pelo poder transforma ideologias polticas em marketing para a populao. O foco principal da pesquisa apontar a grande importncia do profissional de publicidade na estruturao poltica do pas, o processo de despolitizao com o surgimento do marketing eleitoral e a ascenso das mdias, a relao entre poltica e a publicidade e os partidos e seus candidatos como um produto poltico

3.

Referncia Bibliogrfica RIBEIRO, Joo Ubaldo: Poltica: quem manda, por que manda, como manda Editora Objetiva - 1981. RUBIM, Antonio Albino Canelas e AZEVEDO, Fernando Antonio. Mdia e poltica no Brasil. In: Lua Nova. So Paulo, 1998.

BARREIRA, Irlys.

Chuva de papis. Ritos e smbolos de campanhas

eleitorais no Brasil, Rio de Janeiro, Relume Dumar, 1998.