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O tema proposto da pesquisa de marketing tendo como objeto de estudo a implantao de uma fbrica de chocolate na cidade de Canudos-Ba Dentro deste contexto, a problemtica da pesquisa refere-se anlise do mercado quanto a aceitao de um novo tipo de produto, com a finalidade de responder o seguinte questionamento: Qual a importncia da instalao de uma fabrica e que influencia pode trazer ao comrcio local?
OBJETIVO GERAL
A anlise da aceitao de um novo produto, identificando qual rentabilidade ir trazer a empresa e a populao. OBJETIVOS ESPECIFICOS: 1. Detectar aceitao do pblico quanto ao lanamentos de uma nova marca de chocolate; 2. Obter informaes sobre a concorrncia no mercado de doces; 3. Analisar o atual consumo de chocolate no mercado; 4. Identificar quais so os principais gostos do consumidor; 5. Detectar intenes de compra; 6. Identificar quais os segmentos de maior potencial para o novo produto; 2- MTODOS DE PESQUISA Exemplo 1: Segundo Samara e Barros (Samara e Barros, 1997: 24) o estudo exploratrio tem como principal caracterstica a informalidade, a flexibilidade e a criatividade em seus procedimentos. Neste contexto, esta pesquisa caracteriza-se como exploratria, pois demonstra mais conhecimentos sobre o problema a partir de dados secundrios e estudo de caso. Utilizamos a referida
pesquisa por ser de baixo custo, e tambm pela quantidade de informaes j existentes, a fim de aceleramos o processo da excurso da mesma. Para solucionar o problema proposto, a metodologia aplicada foi qualitativa, pois objetivou-se averiguar a aceitao de um novo produto na linha de chocolate , e nosso maior foco estratgico saber o que importante para
o cliente . Exemplo 2:
A pesquisa adotada foi o estudo descritivo, segundo Malhota (2001) , a pesquisa descritiva concebida para auxiliar o responsvel pelas decises a determinar, avaliar e selecionar o melhor curso de ao a ser tomado em determinada situao. Ao lanar um novo produto no mercado temos como foco principal entender como as pessoas compra?, por que as pessoas compram? e quais sugestes podem ser dadas para inovaes da barra do chocolate? A metodologia aplicada foi quantitativa, pois medimos opinies, atitudes, preferncia e comportamentos do pblico que ir consumir nosso chocolate, o resultado ser expresso por meio de nmeros absolutos, propores e taxas. 2.1 MTODO DE COLETA DE DADOS Exemplo 1: Dentre as tcnicas disponveis para a coleta de dados empregadas nos estudos de caso, adotou-se a coleta de dados de levantamento de dados a partir de entrevistas individuais por telefone. A entrevista denomina-se como o melhor instrumento de investigao social. O questionrio elaborado para a pesquisa de campo estruturado, no disfarado, com perguntas abertas e fechadas e questes de mltipla escolha. O questionrio foi estruturado em duas partes. A primeira parte voltada essencialmente para o produto lanado, abordando caractersticas tcnicas e
funcionais do instrumento. A segunda parte aborda especificamente aspectos mercadolgicos e de marketing, como propaganda e promoo industrial. Exemplo 2:
Canudos um municpio brasileiro do estado da Bahia. O municpio possui uma rea de 2 984 km. Encontra-se inserido no Polgono das Secas e no vale do rio Vaza-Barris. Tem uma populao de aproximadamente 16 mil pessoas. Por ser uma populao pequena, pretende-se fazer uma coleta de dados por observao, ser encaminhado pessoas em forma de clientes, a fim de averiguar a preferncia do pblico e descobrir a opinio a respeito da nova linha de chocolate que ser implantado na regio. 3- ELABORAO DO RELATRIO DE PESQUISA Este trabalho foi realizado com bastante integrao de toda equipe, trilhando e trocando conhecimentos, para dessa forma enriquecermos no apenas nossos conhecimentos, mas sim, o conhecimento de todos os interessados. Aps a pesquisa realizada chegamos a seguinte concluso:
Para um novo produto atingir participao no mercado preciso criar estratgias eficazes de marketing que ofeream valor ao cliente.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princpios de Marketing. 7 edio. Rio de Janeiro: Livros Tcnicos e Cientficos Editora, 1999. MCKENNA, Regis. Estratgias de Marketing em tempos de crise. So Paulo: Editora Campus, 1999. SAMARA, Santos Beatriz; BARROS, Jos Carlos. Pesquisa de Marketing Conceitos e Metodologia. 2 Edio. So Paulo: Makron Books, 1997. SANDHUDSEN, Richard L. Marketing Bsico. 2 edio. So Paulo: Saraiva, 1998.