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OBJETIVOS DE LA EMPRESA Debemos distinguir los conceptos:

fines, objetivos metas y misin.

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OBJETIVOS DE LA EMPRESA
La misin: Recoge la visin global, esto es, el fin ltimo que va a cumplir la empresa dentro de su entorno. Es el objetivo que indican a donde se quiere llegar y su nota diferencial es la cuantificacin temporal y espacial

OBJETIVOS DE LA EMPRESA MISIN O META EMPRESARIAL Finalidad de la organizacin, lo que aporta a la sociedad. Expresa la primera razn de ser de la Organizacin. Es el concepto alrededor del cual la Organizacin va a caminar.

Armando Rosas

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Misin
En qu negocio estamos? Quines son nuestros clientes? Qu es valioso para nuestros clientes? Cules son nuestras convicciones bsicas? Ejemplo: Aserradero.

Ser un abastecedor nacional de alta calidad y bajo costo de piezas de madera aserrada, siendo nuestro principal mercado carpinteras, fbricas de muebles y cualquier empresa que utilice madera como insumo.

Factores que influyen en la META o MISIN

Filosofa y valores Entorno Meta Clientes Imagen pblica Rentabilidad y crecimiento

Beneficios Beneficio para la para la sociedad Sociedad

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Filosofa y Valores Los valores propios de una Organizacin son las motivaciones y las necesidades de sus directivos, quienes participan activamente en la definicin de las estrategias a seguir. Entorno Cada organizacin se mueve en su sector industrial. Este entorno tiene OPORTUNIDADES y AMENAZAS para la Organizacin que constituyen beneficios potenciales y riesgos inherentes al sector, respectivamente.

Rentabilidad y Crecimiento El objetivo final de toda Organizacin es la rentabilidad y sta no puede sostenerse en el tiempo sin crecimiento. La misin refleja de alguna manera como se quiere alcanzar la rentabilidad y el crecimiento. Imagen Pblica Puede ser considerada como un elemento primordial en cierto tipo de Organizaciones. Esta Imagen Pblica debe ser considerada en toda META o MISION.

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Los objetivos deben ser coherentes y consistentes con la misin empresarial. Las metas son actividades a desarrollarse a corto plazo.

Drucker recoge un bloque de grandes objetivos:

Recursos fsicos y financieros necesarios. Rentabilidad con niveles de beneficios y rendimientos. Directivos para obtener resultados y progresos. Operarios con productividad y actitudes. Responsabilidad social, asumiendo niveles de compromiso.

OBJETIVOS DE LA EMPRESA
1. Objetivos estratgicos que son objetivos generales, a largo plazo, se refieren a la posicin que se quiere alcanzar en un entorno competitivo y cambiante. 2. Objetivos establecidos por reas funcionales y unidades de negocio, son los logros que deben conseguir para contribuir al objetivo general. 3. Los objetivos para cada sujeto que forma parte de la empresa. Los objetivos para cada sujeto que forma parte de la empresa. Se debe compatibilizar objetivos personales con los de la organizacin,

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Si los objetivos no estn interconectados y no se apoyan entre s, las personas de la organizacin podran orientar su actividad en un sentido que no sea el idneo para los intereses de la organizacin.

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OBJETIVOS DE LA EMPRESA Muchas organizaciones no consiguen el mximo provecho de sus objetivos

porque stos no estn adecuadamente concebidos y establecidos.

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Los objetivos deben ser eficaces segn las siguientes caractersticas: Han de constituir un reto, pero ser realistas Han de venir establecidos en trminos especficos y cuantificables Han de venir muy apoyados por los superiores Han de ser capaces de generar entusiasmo en los subordinados. Han de ser comunicados a todos los subordinados involucrados en su consecucin Han de ser puestos por escrito Han de ser comentados regularmente en las reuniones.

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Teoras sobre los objetivos. Concepcin beneficio. La teora econmica tradicional considera a la empresa como una unidad bsica de produccin: maximizar el beneficio. clsica: maximizacin del

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La maximizacin del beneficio presenta ciertas limitaciones: a) El concepto de beneficio, es contable y por tanto sujeto a matizaciones derivadas de los criterios de valoracin y periodificacin. b) El objetivo de maximizar el beneficio no considera el riesgo asociado a la obtencin de beneficios. c) El concepto de maximizar es relativo, Cuando se hace mximo el beneficio?,

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En la actualidad la empresa acta en entornos dinmicos, con incertidumbre, motivada, entre otros, por la reaccin potencial de los competidores, los cambios en los gustos y en la tecnologa y los cambios en los ritmos de crecimiento de la demanda.

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Concepcin Directivista. El objetivo de

maximizacin de los beneficios, que parte del protagonismo del propietario en el proceso de decisin, puede resultar alterado por la separacin entre propiedad y direccin, surge as un problema de control, dado que los objetivos de la direccin y de la propiedad pueden divergir.

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El directivo busca objetivos monetarios y no monetarios promocin, autonoma, prestigio, libertad para asignar recursos, adems de la propia seguridad y permanencia en la direccin. El propietario o accionista, aunque puede observar el rendimiento de los directivos no puede verificarlo ya que, al formar parte de un equipo, el resultado obtenido en un determinado momento no depender exclusivamente del esfuerzo directivo. Se establecen contratos.

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Concepcin actual. Bajo el planteamiento de la Teora de la Organizacin los objetivos de la empresa sera el resultado de un proceso de ajuste entre los grupos participantes y que tienen sus propios objetivos. accionistas, estado, Bancos direccin, clientes trabajadores proveedores (sindicatos)

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El objetivo de la empresa es aqul que satisface al grupo con ms poder negociador, manteniendo

como restriccin los objetivos del resto de los grupos.

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Principales objetivos empresariales Econmicos-Financieros 1. Objetivo de rentabilidad. a corto como a largo plazo. (salvo que sean pblicas) 2. Objetivo de crecimiento. Se traduce en cambios estructurales y en consecuentes incrementos de tamao o dimensin 3. Objetivo de supervivencia. Se manifiesta en la estabilidad y adaptabilidad respecto al medio o entorno.

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OBJETIVOS DE LA EMPRESA Econmicos-sociales Son los vinculados a los grupos de la empresa, a los grupos afectados por la misma y a la comunidad local. Los grupos de la empresa se han dividido en tres: 1) Trabajadores, 2) Direccin y 3) Accionistas.

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Econmicos-socialesTrabajadores. Se presentan agrupados en objetivos de: empleo (la estabilidad en el empleo, el componente negativo de la rotacin), formacin y promocin, condiciones de trabajo, remuneracin (bases de determinacin, sistemas de incentivos y de revisin), informacin y accin sindical.

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Econmicos-sociales Direccin. Se pueden concretar en imagen pblica de su funcin, compensaciones (1) econmicas y (2) no econmicas. 1. La remuneracin base, sistemas de revisin e incentivos. 2. La realizacin personal, vinculada a la formacin y promocin en la empresa, a la dimensin de la misma y a la forma de direccin: el poder.

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Econmicos-sociales Accionistas. pequeos y los grandes accionistas. Son los

El accionista "importante" pretende el control de la empresa. El pequeo acta como un aportante de dinero y desea mantener una liquidez de las acciones, proyectar unas ganancias de capital y mantener unas ganancias corrientes, unidos a la necesaria poltica de informacin

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En los grupos afectados por la empresa, hay que mencionar a: clientes actividad post-venta proveedores cumplimiento de compromisos grupos financieros mayor informacin como base de las relaciones con ellos

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Finalmente, debemos mencionar a la comunidad local y nacional. La actividad de empleo, de formacin, aportaciones de bienes pblicos: medio ambiente, educacin, sanidad son bsicos y no deben ser ajenos a la empresa. A nivel nacional, las aportaciones econmicas de impuestos deben ser completadas con bienes sociales o contribucin de la empresa a solucionar problemas de medio ambiente, de equipamiento social y de bienes pblicos (educacin, sanidad, etc.)

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La creacin de valor como objetivo En la actualidad, la empresa se presenta como una cadena econmica integrada por un conjunto de operaciones que abarcan el diseo del producto, la produccin, la distribucin y la venta, que estn orientadas a la creacin de valor. los costes de tales actividades deben ser inferiores al precio que el mercado est dispuesto a pagar por sus productos y/o servicios.

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Rentabilidad Econmica Esta mide el rendimiento de los activos o inversiones y se calcula como cociente entre el Beneficio antes de intereses e impuestos y el total de activos netos. Re= BIT / ATN.

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Rentabilidad Econmica Hay distintos factores que repercuten sobre misma: la

La rotacin (V/ATN) que mide el grado de eficiencia con que son usados los activos) y el rendimiento econmico o margen sobre ventas (BIT / V)

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Rentabilidad Financiera Recoge la rentabilidad de los fondos propios, es decir, el cociente entre el beneficio neto y los fondos propios. Es la rentabilidad de los accionistas. RF = BN / FP.

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Fin de la sesin
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