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ndice
Introduccin El Escudo El Logosmbolo El Logosmbolo (Construccin) El Logosmbolo con Complemento El Logosmbolo con Complemento (Construccin) El Logosmbolo con Descriptor Mnimos de Utilizacin Usos sobre Fondos de Color Formas de Interrelacin (reas de Seguridad) Tipografas Publicitarias Colores Institucionales Relacin del Logosmbolo con Productos y Servicios Uso como Coanunciante Usos Incorrectos Ejemplos de Aplicacin Tarjeta de Presentacin Hojas Membretes
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Sobres, Carpetas Plantillas para Presentaciones Carns: Funcionario, Contratista, Aprendiz y Visitante Pendn Institucional Stand Adecuacin Stand Porttil Fachadas Bsicas Valla Institucional Aulas Mviles Sealizacin Merchandising Firma de Correo Electrnico Portal de Internet Intranet Blogs E-Card Flash Informativo Boletn Institucional Boletn de Prensa
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Introduccin
En el Manual de Identidad Corporativa SENA se establecen y de nen todas las normas de aplicacin que logran, en su conjunto, proyectar una imagen slida institucional que respalda a los pblicos objetivos de la Entidad. Su aplicacin lograr difundir y facilitar las labores de mercadeo y comunicacin, que harn ms e ciente y econmica. Los elementos bsicos que componen la identidad, aptos para ser utilizados o reproducidos con propsitos de diseo y artes nales, se encuentran anexos en este CD. Los archivos no deben ser modi cados o alterados de ninguna forma, ya que de su correcto uso depende el xito de la consolidacin de la marca SENA.
El Escudo
Elemento tradicional histrico, que slo debe utilizarse en distinciones, medallas o escudos conmemorativos.
Dorado
SENA
Reborde dorado
C: 30 M: 0 Y: 30 K: 45
Verde SENA
Bandera Institucional
SENA
El Logosmbolo
Es el elemento principal de la imagen institucional, no deber alterarse en sus proporciones, ni en su construccin geomtrica y tipogr ca, cualquiera que sea el tamao de su aplicacin, el color o la super cie de trabajo. Es por ello que es necesario el cumplimiento estricto de este manual. El logo SENA debe plasmarse preferiblemente en materiales biodegradables, reciclables, y en general en aquellos que contribuyan a la preservacin del medio ambiente.
El Logosmbolo Construccin
Con el n de facilitar la reproduccin cuando el caso lo amerite, o cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos, se ha establecido una retcula, la cual permite un correcto manejo de la proporcin. La tipografa para escribir la palabra SENA es Zurich Ublk EX BT y la retcula debe estar justi cada con la altura del smbolo.
El Logosmbolo
con Complemento
Complementa y explica la abreviacin SENA. Por ello debe utilizarse en las piezas de comunicacin para los pblicos internacionales, en la rma del correo electrnico y en documentos de carcter o cial.
El Logosmbolo
Constuccin con Complemento
Para su construccin se parte desde la base inicial del logosmbolo y se agrega el texto complementario en la tipografa establecida en altas y centrado, alinendose con el centro del mismo.
El Logosmbolo
con Descriptor
De clase mundial
De clase mundial
World class
El Logosmbolo
El Descriptor en espaol e ingls, elemento que describe la marca y representa su proyeccin, comunmente denominado slogan. Es nico y no debe modi carse o alterarse. Debe ir en compaa del logosmbolo en la parte inferior alineado con el centro del mismo, respetando las proporciones propuestas. Para su construccin se debe utilizarse la fuente Zurich BT en una sola lnea.
De clase mundial
World class
De clase mundial
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De clase mundial
Este logosmbolo es la versin principal a utilizar. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Un (1) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cincuenta (50) pixeles de ancho por proporcin en altura.
Logosmbolo con complemento, se utiliza para piezas de comunicacin internacional, en la rma del correo electrnico y en documentos de carcter o cial. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Dos (2) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.
Logosmbolo con descriptor, se utiliza siempre que sea posible para el diseo de piezas y elementos de comunicacin y publicitarios. Tamao mnimo permitido para: Impreso: Dos (2) cm de ancho por proporcin en altura. Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.
Logosmbolo para medios digitales: El logosmbolo SENA se debe girar a 6 grados a la izquierda. Debe usarse con una franja inferior de color institucional con el slogan SENA. Tamao mnimo permitido para: Digital: Cien (100) pixeles de ancho por proporcin en altura.
De clase mundial
De clase mundial
1cm 1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
De clase mundial
1 cm
1 cm
De clase mundial
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Logosmbolo:
Formas de Interrelacin
reas de Seguridad
En todas las piezas de comunicacin para los pblicos externos de la Entidad debe incluirse: www.sena.edu.co Contact Center: Bogot: 592 55 55 Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270 Facebook: SENAComunica Twitter: @SENAComunica
De clase mundial
De clase mundial
De clase mundial
De clase mundial
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Tipografa Publicitaria
Para el Logosmbolo, el complemento y el descriptor se utiliza exlusivamente la fuente Zurich. Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas gr cas: web, presentaciones, piezas digitales y televisivas, y campaas de comunicacin, se recomienda utilizar la familia tipogr ca Verdana y Myriad Pro.
Zurich
SENA
Zurich Ublk EX BT ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789
Verdana
Verdana Regular ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Verdana Italic ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Verdana Bold ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789
Myriad Pro
Myriad Pro Regular ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Myriad Pro Italic ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789 Myriad Pro Bold ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789
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Colores Institucionales
Estos son los colores adoptados por el SENA, segn la teora del color y el signi cado cromtico. Naranja: smbolo del conocimiento, aprendizaje, creatividad y xito. Verde: smbolo de estabilidad, verdad, profundidad, crecimiento y productividad. Los colores principales para diseo son Naranja y Verde. El Verde Complementario se usa como tono funcional secundario. A continuacin se describe la composicin de cada color para los diferentes medios:
C: 0 M: 68 Y: 100 K: 0
C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23
C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23
R: 89 G: 181 B: 72 368 U
#fc7323
#238276
#596548
Naranja
Verde
Verde Complementario
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Marca Institucional
Productos
Subproductos/ Programas
Empleo
EmprendeT
Programa SENA
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Productos Ejemplos
EmprendeT
Programa SENA
EmpleaT
Programa SENA
Tecnoparque
Iniciativa SENA
WordSkills
Poblaciones Vulnerables
Iniciativa SENA
Iniciativa SENA
Formacin Especializada
Programa SENA
Innovacin
Investigacin Aplicada, Innovacin y Desarrollo Tecnolgico Programa SENA - COLCIENCIAS Innovacin y Desarrollo Tecnolgico Productiva Programa SENA
Mesas Sectoriales
Iniciativa SENA
Normalizacin de Competencias
Programa SENA
FORMACIN PROFESIONAL
Formacin Titulada
Formacin
Iniciativa SENA
Aulas Mviles
Iniciativa SENA
Iniciativa SENA
Iniciativa SENA
Formacin Virtual
TICs
Idiomas
Observatorio Laboral
Programa SENA
Empleo
EmpleaT
Programa SENA
Inclusin Social
Iniciativa SENA
Programa SENA
MIPES
Emprendimiento
EmprendeT
Programa SENA
Programa SENA
Relacionamiento
Servicio al Ciudadano
Programa SENA
Internacionalizacin
Acompaamiento Espiritual
Capellana
Iniciativa SENA
Asesora Espiritual
Iniciativa SENA
Lo anterior dado el origen de estos programas; el Servicio Pblico de Empleo corresponde a una delegacin del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social a la Entidad. En cuanto al Fondo Emprender es creado por la ley 789 de 2002, como una cuenta independiente y especial adscrita al Servicio Nacional de Aprendizaje- SENA.
DE EMPLEO
Ministerio del Trabajo
Repblica de Colombia
-Servicio Pblico-
Zurich BT
Zurich Ublk EX BT
Empleo
Zurich BT
Empleate
Programa SENA
WorldSkills Colombia
Iniciativa SENA
Marca
Empleo Formacin
CAMILO BERNAL HADAD Director General SENA PETER LUHMANN Director Residente de la GIZ en Colombia
Tienen el gusto de invitar a ustedes al evento El SENA y la locomotora de la innovacin: energas renovables y construccin sostenible
Lugar: Centro de Gestin de Mercados. Logstica y Tecnologas de Informacin del SENA Auditorio. Calle 52 No. 13- 65. Bogot. Fecha: 23 y 24 noviembre 2011 Hora: 8:00 A.M. 5:30 P.M. RSVP: 5461500 ext. 12454
V
2010
Del 21 al 24 de octubre
Patrocina:
Organiza:
Embajada de Mxico
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Usos Incorrectos
Es importante que la identidad de marca est aplicada correctamente de acuerdo a las normas establecidas en este manual. A continuacin se presentan algunos ejemplos reales de usos incorrectos del logosmbolo, los cuales fueron extrados de diferentes piezas de comunicacin a nivel nacional. Cambio en los colores y formas del logosmbolo
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Usos Incorrectos
Cambio en la construccin del logosmbolo, color y uso como complemento a otros logos
Cartelera
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Ejemplos de Aplicacin
Tarjeta de Presentacin
En esta y las siguientes pginas, se muestran ejemplos de aplicacin de la marca SENA en diversos elementos de uso interno, externo y promocional. Estos ejemplos se consideran muestras, de tal manera que pueden ser personalizados de acuerdo con las normas de manejo de la marca.
5 mm
Libertad y Orden
www.sena.edu.co
55 mm
Zurich BT Regular 7 pt. Primeras en Altas.
Nombres Apellidos
5 mm
REGIONAL O CENTRO DE FORMACIN Direccin. Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000 Correo electrnico Ciudad, Colombia.
5 mm 90 mm
Zurich BT Bold 8pt. color 70% negro
5 mm
www.sena.edu.co
5 mm
REGIONAL/ AREA Address Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000 E-mail Ciudad, Colombia.
5 mm 55 mm
Zurich BT Regular 7 pt. Primeras en Altas.
Zurich BT Bold 8pt. color 70% negro
5 mm 90 mm
5 mm
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Ejemplos de Aplicacin
Hoja Membrete
En las hojas institucionales el logo debe ir centrado en la parte superior. Su proporcin y tamao debe ser considerado de acuerdo al tamao de la pgina.
Hoja Membrete
21,59 cm
1x
27,94 cm
1x 1x
1x
1x
28
Ejemplos de Aplicacin
Sobres y Carpetas
Sobres
5 cm 22 cm
Carpeta
28 cm
28 cm
Ministerio de Trabajo SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE www.sena.edu.co Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
De cla
se mu
ndial
22 cm
Exterior
www.sena.edu.co
Interior
www.sena.edu.co
C ali:
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Ejemplos de Aplicacin
Plantillas Presentaciones
Presentaciones Externas
Presentaciones Internas
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Ejemplos de Aplicacin
Tarjeta
XXXXXX XXXXX XXXXXX Director General Servicio Nacional de Aprendizaje -SENA
Desde
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Ejemplos de Aplicacin
Carn para personal
10 mm
5 mm
90 mm
ROSALES
ANDREA
5 mm
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ROSALES
55 mm
ANDREA
ANDREA
ROSALES
5 mm 5 mm
Ejemplos de Aplicacin
Carn para personal
ROSALES
ANDREA
Stiker
Vence: 30/12/2012
Este carn es personal e intransferible; identi ca al portador como aprendiz del Servicio Nacional de Aprendizaje SENA. El SENA es una entidad que imparte una formacin tcnica profesional y tecnolgica que forma parte de la educacin superior; se solicita a las autoridades pblicas, civiles y militares prestarle al portador toda la colaboracin para la realizacin de las actividades de su aprendizaje. Por disposicin de las leyes 418 de 1997, 548 de 19991, 642 de 2001 y 1106 de 2006, los menores de 18aos de edad y los estudiantes de educacin superior no sern incorporados a las para la prestacin del servicio militar. Enrique Romero Contreras.
ROSALES
ANDREA
Logo Convenio
AC
ROSALES
ANDREA
ROSALES
ANDREA
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Ejemplos de Aplicacin
Pendn Institucional
Pendn Institucional
1m
2m
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Ejemplos de Aplicacin
Stand de Adecuacin
Es el que podemos adaptar y disear de acuerdo al espacio destinado para el evento; permite un mejor manejo de los elementos y recursos para la promocin de la marca SENA y los servicios institucionales.
CARACTERSTICAS Se debe mantener una esttica minimalista, sin muchos elementos de decoracin y limpia, utilizando en el diseo los colores institucionales y el blanco, siendo este el color predominante. Estos elementos sustentan razones de elegancia, modernidad, rapidez, innovacin, tecnologas, TICS, entre otros. Debe incluirse en un lugar visible: el logosmbolo SENA, la direccin web y el contact center. Adems debe destinar un espacio para la atencin a los interesados en temas pertinentes a Empleo, Emprendimiento y Servicio al Ciudadano. En la medida de lo posible debe habilitarse un espacio para Sala VIP, con el n de atender a empresarios y promover casos de xito y/o empresarios. Es importante garantizar la buena presentacin de las personas que realizan la gestin en el Stand. Adicionalmente debe disponerse de material promocional y publicitario, de acuerdo al per l del evento.
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Stand Portatil
Ejemplos de Aplicacin
Stand Porttil
Permite ser ubicado fcilmente en cualquier espacio destinado para que el SENA promocione sus servicios, programas y productos. Es muy fcil de trasladar y montar.
CARACTERSTICAS DEL STAND PORTTIL
Estructura curva en bra de vidrio (tipo araa), liviana, sper resistente, retrctil, fcil de armar, desarmar y transportar. Los paneles de recubrimiento del backing son en material fotogr co Sper Premium, vinilo encapsulado (acetato), acabado mate, intercambiables en los canales magnticos. Resolucin a 1.600 dpi. Debe incluir un juego de luces tipo spot . Garanta de por vida por defectos de fbrica.
Medidas: Alto: 2,20 m (con luces), 1,95 m (sin luces). Ancho: 2,60 m. Profundidad: 0,63 m. Paneles fotogr cos: Frontales: 4; laterales: 2. Canales magnticos: 7 canales. Iluminacin: 5 spot.
Counter de atencin
Debe ser una mesa modular, fcil de armar y desarmar, no debe necesitar herramientas para su ensamble. Cuenta con una base en sistema Tensa ex magic enrollable para su recubrimiento; la tapa base y entrepao son ovalados y estructurada en madera y frmica. La fotografa es en material sper Premium, vinilo encapsulado (acetato), acabado mate, intercambiables y con resolucin de 1.600 dpi. Medidas: Alto: 91cm. Ancho: 84 cm. Peso Total: 17,6 Kg. Profundidad: 44 cm. Peso que soporta: 120 Kg. El stand y el counter debe incluir la maleta plstica con ruedas para almacenamiento y desplazamiento del mismo.
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Ejemplos de Aplicacin
Fachadas Bsicas
Las directrices que se disponen a continuacin corresponden al uso bsico de las fachadas. En el 2012 se publicar un Manual de Imagen Arquitectnica que desarrollar detalladamente la aplicacin de este tema. Para las fachadas debe usarse el logosmbolo en color negro, en relieve. Se debe usar en un tamao proporcional a la fachada, ocupando aproximadamente un rango de15 a 20% del total del rea donde se ubique. Si el edi cio no cuenta con caractersticas arquitectnicas para el uso de esta modalidad, se debe usar el formato de aviso externo estndar.
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Ejemplos de Aplicacin
Empleo
DE EMPLEO
Ministerio del Trabajo
Repblica de Colombia
-Servicio Pblico-
Empleo
Empleo
DE EMPLEO
Ministerio del Trabajo
Repblica de Colombia
DE EMPLEO
Ministerio del Trabajo
Repblica de Colombia
-Servicio Pblico-
-Servicio Pblico-
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Ejemplos de Aplicacin
Para las fachadas de las o cinas de Servicio Pblico de Empleo independientes a los Centros de Formacin SENA, debe usarse los logos de acuerdo a la siguiente especi cacin:
10% menos del tamao del logosmbolo SENA
Distancia equivalente al ancho del Logosmbolo SENA- Emprender
Empleo
Empleo
Empleo
Empleo
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Ejemplos de Aplicacin
Aviso de Fachada, Valla Institucional
Aviso Estndar Fachada
Santander Centro de Comercio y Servicios
De clase mundial
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Ejemplos de Aplicacin
Aula Mvil
Distribucin de Logos para Aulas Mviles de alianza Nacionales:
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Ejemplos de Aplicacin
Sealizacin Interior
Ruta de Evacuacin
Ruta de Evacuacin
Salida de Emergencia
Damas
Caballeros
Use el Pasamanos
Ruta de Evacuacin
Ruta de Evacuacin
Camilla de Emergencia
SALIDA DE EMERGENCIA
Punto de Encuentro
Cafetera
Servicio Al Ciudadano
Punto de Encuentro
Prohibido el paso
No use celular
Riesgo Eltrico
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Merchandising
Ejemplos
A continuacin se establecen algunas directrices bsicas para el uso y produccin del merchandising. En el 2012 se publicar un Manual Merchandising donde se especi car detalladamente su aplicacin. El merchandising debe realizarse a travs de la estrategia SENA proveedor SENA, dando prioridad a los Centros de Formacin y bajo estndares de calidad y precio. Todo tipo de merchandising debe incluir como elemento mnimo el logosmbolo, y de acuerdo con la necesidad promocional de la pieza: Logosmbolo con descriptor, logosmoblo con complemento, sitio web y contact center. Este material, debe ser en los colores institucionales establecidos o tonalidades ms aproximadas a los mismos. Sombrilla Mug
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Merchandising
Cuaderno
Ejemplos
De clase mundial
Cd
Lapicero
www.sena.edu.co
De clase mundial
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www.sena.edu.co
Merchandising
Ejemplos
Tula de tela Bolso de cambrel
Cierre en velcro
Estampado negro
Bolsa de papel
Cordonera
Diseo tiro
Bolso de Yute
43 cms
37 cms
Diseo retiro
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Camisa
Diseo delantero
Cuello neru naranja estampado texto SENA en blanco Cuello blanco en V
Merchandising
Ejemplos
Diseo espalda
Chocolate
Estampado blanco
Estampado blanco
Manillas
De clase mundial
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Merchandising
Ejemplos
Chalecos Institucionales
Diseo espalda
PRENSA
Empleo y Emprendimiento
Diseo delantero
Tecnoparque
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1x 1x
Nombres Apellidos
Verdana Negrilla Itlica- 10 pt- Color negro
Regional o Centro de Formacin Direccin. Ciudad, Colombia. Telfono +57 (Indicativo) 00000 IP 0000 Correo electrnico www.sena.edu.co Facebook: SENAComunica Twitter: SENAComunica
R: 35 G: 130 B: 118
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Internet
A continuacin se establecen algunas directrices bsicas para el uso de la marca SENA en medios digitales. En el 2012 se publicar un Manual de Identidad para Medios Digitales detallando sus alcances.
El portal SENA es un medio virtual de interaccin directa entre la Entidad y la comunidad. En l se consignan noticias, documentos legales, datos relevantes de consulta y dems informacin fundamental para la comunidad SENA y el pblico general.
SENA, de clase mundial
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Intranet
Es un espacio de interaccin y consulta, exclusivamente interna, entre la Entidad y los funcionarios y contratistas. En ella se muestra informacin pertinente para la comunidad interna SENA.
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Blogs
Los blogs SENA deben ser creados en la plataforma blogger.com, usando la plantilla HTML disponible para descarga como base para la estructura gr ca. El dominio debe ser: http://nombredelservicio.blogspot.com.co
De clase mundial
De clase mundial
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E-card
Pieza creada para informacin concreta de carter social: invitaciones a eventos, defunciones, anuncios generales, entre otros. De acuerdo con los lineamientos para el logosmbolo, se debe usar la versin de ste para web, en blanco para fondos oscuros o fuertes, o en negro para fondos claros. Se debe respetar el rea de reserva del logo. El rea vaca permite libertad absoluta para disear.
Excepcin: Para medios digitales el logosmbolo con descriptor se utiliza con una franja en los colores institucionales.
Alineacin
De clase mundial
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Flash Informativo
Pieza concebida para difundir informacin concreta de inters para la Comunidad Interna SENA a nivel nacional o regional. Es realizado por la O cina de Comunicaciones en la Direccin General y sus homologas a nivel nacional.
Verdana. Negrilla. 12 pt. Extensin mxima de 3 prrafos con 4 renglones promedio, salvo excepciones determinadas por lnea editorial. Proporcin mxima del tamao de la imagen usada respecto al texto: 50/50. Se debe respetar el rea de reserva del logo, no se debe colocar texto sobre este. El texto del pie de foro debe ampliar ya gregar detalles a la informacin del ash. No se debe alterar o modi car el diseo, as como tampoco agregar elementos adicionales.
De clase mundial
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Boletn Institucional
Pieza creada para difundir informacin de las regionales a pblicos internos. Este debe ser realizado de acuerdo con la plantilla que se encuentra en el material de soporte anexo a este cd.
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Boletn de Prensa
Pieza creada para difundir informacin noticiosa a nivel nacional. Este debe ser realizado de acuerdo con la plantilla que se encuentra en el material de soporte.
De clase mundial
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