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DECISIONES DE MAR
NOMBRES DE MARCAS NOMBRE DEL PROYECTO I&D (Modif. o Introduccion) PLANIFICACION DE LA PRODUCCION
FUERZA DE VEN
CANALES DE DISTRIBUCION Numero de vendedores 1
I&D
ESTUDIO DE MER
1 2 3 4 5 6 7
HOJA DE DECISIONES
DECISIONES DE MARKETING
PRESUPUESTO PUBLICITARIO (En miles de$) % DE ESTUDIOS PUBLICITARIOS PRECIO ACONSEJADO DE VENTA AL DETALLE ($) OBJETIVOS PERCEPTUALES DE -20 A +20
FUERZA DE VENTAS
2 3
I&D
ATRIBUTOS 1 2 3 4 5 6
ESTUDIO DE MERCADO
8 9 10 11 12 13 14 15
MARKESTRATED MICHELSEN CO
MARCAS
Produccion (unidades) Unidades vendidas (unidades) Inventario (unidades) Precio final ($) Precio promedio ($) Costo de transferencia Ingresos (en miles de $) Costo de los productos vendidos (en miles de $) Costo de inventarios (en miles de $) Publicidad (en miles de $) Contribucion bruta de marketing I & D (en miles de $) Fuerza de ventas (en miles de $) Investigacion de mercados Costos / utilidad Excepcional Contribucion neta de marketing (en miles de $) Presupuesto de marketing para el proximo periodo
SUXI
32000 82206 56458 190 117 78 9581 6427 508 1500 1146
SUTE
60000 60000 0 420 257 192 15418 11508 0 500 3410
SUMO
48000 48000 0 200 123 155 5899 7455 0 500 -2056
2.- MARKETING
MARCAS
Porcion de mercado (unidades) NUMERO DE DETALLISTAS CANAL 1 CANAL 2 CANAL 3
Fuerza de ventas
SUXI
4%
SUTE
3%
SUMO
3%
CANAL1
CANAL2
CANAL3
38
10
27
MARCA
AO DE LANZAMIENTO
UNIDADES VENDIDAS
0 0 3
216 295 48
Ventas Totales al detalle acumuladas Publicidad total acumulada Contribucion bruta de marketing total acumulada Inversiones de I&D acumuladas totales Gasto en fuerza de ventas acumulado Gasto de investigacion de mercaddo total acumulado contribucion neta de marketing total acumulada
PUBLICIDAD
COSTO DE ESTUDIOS DE INVESTIGACION DE MERCADO EL 1 2 3 4 5 6 7 8 = = = = = = = = $ 77600 $ 129200 $ 77600 $ 12800 $ 45200 $ 25800 $ 51700 $ 90500 COSTO ANUAL DE ALMACENAJE
1 10
2 9
SAKA SATO
175610 84000
93% 53%
SERI SEFA SIMO SICA SOTO SOLO SUXI SUTE SUMO TOTAL
464932 24000 122317 306000 450000 43933 82206 60000 48000 1308611 PRECIO PROMEDIO
= = = = = = =
5 35
6 120
7 5
30 2 4 15 29 2 2 3 1 100%
$ 455,46
RESULTADO GENERAL
Ventas (en miles de $) Participacion de mercado (% de ventas al detalle) Contribucion neta de marketing (en miles de $) Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion
1
$ 184138
$ 7400
GASTOS DE MARKETING
Gastos publicitarios (en miles de $) Gastos de la fuerza de ventas (en miles de $) Gastos de I&D (en miles de $) Gastos de estudio de mercado (en miles de $) Gastos totales de marketing (en miles de $) Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion
$ -2109
$ 9065
OTROS
Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion Objetivos Realizacion
AN DE MARKETING MARKESTRAT
PERIODO
10
MARCAS
Produccion (unidades) Cantidades vendidas (unidades) Inventario (unidades) Precio al detalle ($) Precio de venta medio ($) Costo unitario de transferencia Ingresos (en miles de $) Costo de los productos vendidos (en miles de $) Costo de inventarios (en miles de $) Publicidad (en miles de $) Contribucion bruta de marketing I & D (en miles de $) Fuerza de ventas (en miles de $) Estudios de mercado (en miles de $) Costos o beneficios excepcionales (en miles de $) Contribucion neta de marketing (en miles de $) Total de gastos de marketingg (en miles de $)
SUXI 32000 82206 56458 190 117 78 9581 6427 508 1500 1146
UPUESTO MARKESTRAT
SUTE 60000 60000 0 420 257 192 15418 11508 0 500 3410
SUMO 48000 48000 0 200 123 155 5899 7455 0 500 -2056
MERCADO TOTAL DE SONITE (en miles de unid.) SEGMENTO 1 SEGMENTO 2 SEGMENTO 3 SEGMENTO 4 SEGMENTO 5 PREVISION ACUMULADA
MARCAS Participacion de Mercado (en base a las unidades) Ventas (en miles de unidades)