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n o ma v
Macro e conoma
20tl
RalGarca Camio
.1_----
Contenido
.
\J
. .
Ral Gerca
Segundo Grado:
la
empresa
no
(ingresos, preferencias, etc.) de consumidores, pero conoce su distribucin. Su esfrategia es busoar "seleccionar" a distintos "tipos" de consumidor. Tercer Grado.' la empresa no observa las caractersticas de consumidores,
para
cMg
No hay prdida de bienestar social pues
se extrae todo el
excedente del
Tarifas No Lineales
Tarifas lineales versus no lineales
T:
F(Q)
Cuando T, el precio por unidad vendida, tiene una relacin lineal (no lineal) con la cantidad (Q), hablamos de tarifas lineales (no lineales).
Ejemolos Tarifas lineales: un precio unitario constante Tarifas no lineales: Tarifas en dos partes (cargo fijo (F)+ cargo variable (p))
T:F+pq.
Tarifas No Lineales
. .
. .
6
Ral Discriminacin de Preoos
Asignacin de precios en dos partes. Estrategia de asignacin de precios en bloques. Asignacin de precios en dos partes:
Este esquema consta de
Un precio
realmente.
el
consumidor compre
Ejemplos son los clubs campestres, los parques de diversin, etc. Consideremos un club de jazz donde la gente se rene a escuchar msica y tomar algo.
7
Ral Garcia Camio
Mayores;
P: I6
Jvenes:P:12-Qy
Supongamos que el propietario incurre en unos costos: C(Q)
Qo
= F+cQ, donde
Primero analicemos
el
propietario del club establece un esquema de precios lineal simple, el ingreso al club es gratis, el dueo establece un precio y los clientes deciden cuantas copas
comprar.
pidindoles
una
e.r.;...r,
Discdmrnecln de Precios
Jvenes:
Qo:16- P Qy: 12 - P
Q:Qo+Qy:28 -
2P
----,
: ll - Q/2 ''
IM:14-A:4-+Q:10,P*:9
compra 3 copas.
cada uno de los clientes mayores compra 7 copas y cad uno de los jvenes El propietario del club gana una utilidad de (9 - 1) I0:50 dlares por servir a un cliente mayor y a un cliente joven. Si hubiera 100 clientes mayores y 100 clientes jvenes cada noche el propietario del club ganara 5000 menos el costo Fijo.
Rai Garca
beneficioso para el dueo del club cobrar un precio de ingreso ligeramente por debajo de su excedente, y puesto que esta cantidad es independiente de lo que consume cada cliente, cada uno continuar consumiendo lo mismo. por lo que las ganancias del propietario sern iguales a24.5+4.5+50:79 por
1o que ser ms
Sin embargo, el propietario del club puede obtener mejores resultados, al reducir el precio de cada bebida 'pues ello incrementa el excedente de sus clientes y a Su vez esto permite aumentar su cuota de ingreso.
10
l6
D
en utilidades excedente del consumidor que el monopolista le gustara convertir 11 para s mismo.
Ral Garcia
ganancia por Con este esquema de asignacin de precios ptimos la copadecadaclienteesceropuestoquelasbebidassevendenalcosto, pero esto tiende a estimular a consumir ms copas'
Las utilidades por cliente mayor son $72' Las utilidades por cliente joven son S32' con 9 En lugar e Siq.S y $19.5 cuando el ingreso estaba relacionado por copa.
12
t2
El monopolista frja un precio unitario a cada tipo de consumidor igual al costo marginal. Luego cobra a cada cliente una cuota de entrada o membresa igual al excedente resultante del consumidor. Se ampla la Droduccin hasta el nivel competitivo.
Rel Garcia Camio
la cantidad que este tipo de cliente comprara en un mercado competitivo.(P:CM) **) Determinar el cargo establecido para cada tipo de consumidor a la disposicin total a pagar para la cantidad identificada aniba. La disposicin total a pagar es el rea bajo la curva de demanda. Cmo se llevara a cabo? Un modo sera registrar a cada cliente y enfregarle un nmero determinado de fichas (8-12) para canjearlas por copas 14
Discdminacn
\
Ejemplo de Asignacin de Precios en Bloque
Asignacin de Precios en bloque:
WTPO
112(16 112(12
WTP, =
4)4 4)4
En ambos esquemas: tarifas en dos partes y asignacin de precios en bloque resulta en que el dueo del club de iazz sirve a cada: Cliente ma)'or: la enfrada ms 12 copas por $120 Cliente joven : la entrada ms 8 copas por $64
Por lo que en cada caso el precio promedio es de $l0/copa para el cliente mayor y $8/copa para cada clientejoven.
Se podra demostrar que estos Son exactamente los precios que se cobraran mediante una discriminacin de precios de tercer grado (no cobrar acceso pero diferentes.
Ral
Spence
En este caso se puede plantear como un tpico problema de seleccin adversa donde el monopolio tiene que disear planes tarifarios que cumplan con las
condiciones de:
-Participacin (que los agentes compren los distintos planes diseados para
ellos).
. .
En este esquema (Train, 1991) los usuarios pagan por dos conceptos: por acceso (A) y por uso (P). El pago total por el servicio es de la forma:
Pago =
A 'P'Y
Este esquema puede permitirle al regulador obtener una a.signacin de primer niejor si.la demanda de acceso es completamente inelstica: C(Y) = F +
c'
Y ; N usuarios.
A=F/N
P=c
Rel Garca
(II)
Cuando los consumidores son heterogneos es posible maximizar el Onstar social incorporando los perfile de demanda para caracterizar a los diversos tioos de usuarios.
En este caso una solucin superior consiste en el establecimiento de un menu-Ole trts tarifarias con biversas combinaciones de pago fijo y tarifa por uso. (Wilson 1993).
Plan con pago hjo alto y bajo precio por uso. Plan con pago ltjo bajo y alto
\.1
oi."ririn"""olii"""t
--
\
Ejemplo de discriminacin de Precios de Segundo Grado (I)
La asignacin de precios ser imposible si las diferencias en cuanto a
disposicin
a
Ia
Supongamos, por ejemplo, que lo que distingue a los clientes de alta demanda no es la edad, sino el nivel de ingresos.
y baja
Qo:16 - P
Qy: I2 -
cobrar una cuota de entrada (tarifa en partes) de $72 Y $32 y pago variable igual al costo marginal (4) no funcionar, pues todos afirmarn que son de
bajos ingresos.
La asignacin de precios en bloque de $120 por 12 copas y s64 por 8 copas no funcionar tampoco.
19
Discnrniacin de Precios
Ya no es posible extraer todo el excedente, la solucin del problema de identificacin y de arbitraje se ha vuelto costosa, sin embargo an es posible que el monopolista pueda disear un esquema de asignacin de precios que
induzca a los clientes a revelar quienes son.
La discriminacin de precios de segundo grado se suele aplicar ofreciendo un descuento por volumen a grupos particulares de consumidores '
10
(III)
Los clientes slo revelarn quines son una vez dentro del club, puesto que al precio de $4 por copa los de alta demanda consumirn 12.
Para ver como se puede utilizar la asignacin de precios en bloque con el fin de
El dueo sabe que puede ofrecer el paquete de $64 por la entrada y 8 copas y
an atraer a los clientes de baja demanda, extrayendo todo su excedente de $32
y conveftirlo en utilidades.
El problema es que los clientes de alta demanda estn dispuestos tambin a comprar este paquete porque estn dispuestos a pagar $96 por 8 copas. Por lo que vemos que el dueo del club obtiene una utilidad de $32 de los de alta
demanda pero stos an poseen un excedente de $32.
Ral Garcia C
Un paquete que satisface este requisito y que genera algunas utilidades adicionales al dueo del club, es un paquete de entrada ms 12 copas por $88, que esjusto lo necesario para que desechen el paquete de 8 copas.
El dueo pasa de ganar $32 de los de alta demanda a ganar $40 :88 - (S4* l2).
12
Se observa que el al igual que antes que el precio promedio por copa del paquete de 8 bebidas a $64 es de $8. Sin embargo el precio promedio de bebida del paquete de l2 copas a $88 es de $7.33 ( ofrece un descuento por volumen)
11
\
Ejemplo de discriminacin de Precios de Segundo Grado (V)
p
l6
Los consumidores de baja demanda estn dispuestos a pagar $64 por el acceso ms 8 bebidas. Los consumidores de alta demanda estn dispuestos a pagar hasta $96 por el acceso ms 8 bebidas, y as obtener un excedente del consumidor del paquete de $64,8 bebidas diseado para los otros. En consecuencia. estarn dispuestos a comprar un paquete de $88,12 bebidas, lo que les deja tambin un
excedente de
$32.
,2
Discriminacin de Tercer Grado (I) En este caso, el monopolista puede identificar "grupos" de consumidores
(mercados), por medio de seales exgenas iedad. sexo, localidad, etc).
fin de poder frjar precios diferenciados. En el caso de tarifas lineales, su poltica de precios coincidir con la imposicin de precios de acuerdo a la regla de la elasticidad inversa en cada mercado.
Se requiera que posea poder de mercado a
r
't
I
. r I \r / . i, j,...lv
Es decir, cobrar un precio mayor respecto al costo marginal a los usuarios con
menor elasticidad de demanda.
El resultado en trminos de bienestar comparado con el resultado de monopolio de precio uniforme es ambiguo. Se puede demostrar que si la discriminacin de tercer grado reduce (aumenta)
(aumenta) el
bienestar".
12
t.
t-(,tDtl !)\)+D.( p, ))
()
?= cPt
?= CP:
r^
prI),'(
p,)-l),r p, t-C'r
Dr'(
p,.))=A
p,I).'( lt,
(iit
prD,'r p, )+ DJ p, ) =
T-\i.,i;--^ --r'^ ^ vrte Pl
C,"(
Dt'/ pt ))
p.,Dr'(
D,'( p,.))
Pt
Dscrimiacin de Precios
Pr
-n"lic-"i"i"
(III)
t p,
-C't Pt
Pt
I
l
-(
| I
Ll"l-l
:
O equivalentemente
,l i ril' r I L lt, ll
i I'
/-l
Se puede ver que para mantener la igualdad, la empresa incrementar mas sus precios en los segmentos o mercados con menor elasticidad.
|
Ral Garcia
C
= Pt I "
l, r l
1?
\
Discriminacin de Tercer Grado (IV)
h[ercado
Crn
)
(j r?
arg
Int at'7,
27
Pongamos
el ejemplo del
transporte de mercancas
a travs de frenes
'.
frigo:
4. = I 1 0 - p.
c1r*
I'
{1,
7A
p,
p. -C'mcngltl
=li\
-10)-10 =1600
i p,
- Crr rr.g )rJ.- .. (50 - -i0 )10 - 400 Consiguiendo por 1o tanto un beneficio total de 2000 que es mayor a los que obtendra cobrando un precio uniforme:
;r =
\
{)-C.tg)tq, -
o\
=(60-.r0)( 50-
1(}) = 180{r
28
Discriminacin de Paecios
14
que:
Il'
En este caso, los excedentes del consumidor, dados por las reas respectivas del grfico siguiente, se redujeron de 1300 a 1000, por 1o que el bienestar en su conjunto disminuy de 3100 a 3000, por lo que en este caso la discriminacin de precios de tercer grado no sera lo mejor, pues el bienestar de la economa en su conjunto empeora.
Q,:50-
P"
Oiscrimnacin de Precros
recltce el bieneslcu'
4,
30
Ral Grcia Carpio
oi"".n"",on
o"i*"".
15
\
Discriminacin de Tercer Grado (VIII)
1 - Crnro-e)t-
r =( p
-crtiu'g\(q,'qr.)=
(70
Podemos notar, que con esta nueva curva de demanda que afronta
uu-.nturon los beneficios del monopolista sino que' a diferencia del primer
tambin aument el excedente del consumidor.
en su 8,1 excedente del consumidor aument de 800 a 850, por lo que el bienestar conjunro ll7 se increment de 2400 a 2550. por lo que en este caso Ia disrjrinecin mejoraria el bienestar de la economiaJI
Rel Garcia
irm
nacrn de Plecros
Cntzg
32 C"r"i" c
Li-1,o.
16
"....",
En Estados Unidos:
Pu:36
4Q,
En Europa:
Ps:21- lQs
33
ejemplar
fijar el mismo precio en ambos mercados (necesitamos sumar horizontalmente lqs curvas de demanda);
: Q('+ Qt':g -P/4 para 36> P>24 : Q Q,,- Qr:15 - P/2 para P < 24
A
tf
a;;
t'
Marginales llvl
Ral Garcia
17
IM:CM,
- {Q: 4
'--.
Q:
6.5,
Pero esta opcin no es la ms ptima ya que el ingreso marginal del ultimo libro vendido en europa es mayor que su costo marginal, por lo que se pueden obtener mayores beneficios transfiriendo algunos de los ejemplares.
una
discriminacin de precios de tercer grado es que "e/ Ingreso marginal debe ser igual al costo marginal en cada uno de los mercados " .
':20'
1.75
.i
elige el nivel de produccin total donde el ingreso marginal es igual al costo marginal y encontramos el precio no discriminatorio de la funcin de demanda agregada' La produccin en cada mercado es la produccin de liquidacin del mercado'
36
Rel Grca Caroio
1B
La empresa establece su produccin en el punto en que el ingreso marginal iguala el costo marginal en cada mercado y establece el precio de liquidacin en cada mercado.
Dscmioacin de
Prccio;
(III)
Supongamos:
CM:0.75 + Q/2
0.75 + Q 2
: 30-4Q -
6.5,
P*:17
mercado
Derivamos
el
Ingreso Marginal
en cada
y los
sumamos
Despeiando:
Qt, :
IM : 21 1'5'Ilv'/B
IM:
36
- BQt,
SQe
Q,,:3-IM/B
19
>-Q Q: Qr,+ Qt: 4.5 - Ilv{/8 para 3 < Q: Q,+ Qn: 7'5 - Ilvl/4 Para 3 Q
Invirtindolo obtenemos el IM en su forma ms normal:
IM:
IluI:
agregados:
36 30
lgualamoslMagregado:CM,paraidentificarlacantidadyellMdeequilibrio
0.75 + Q/2
30
Yparacadamercado,
Raul
36 21
- 4Q -
Q = 6 5'
IM:CM:4
3s
2A
6.5
La empresa calcula el ingreso marginal agregado y lo iguala con el costo marginal. La produccin en cada mercado iguala el ingreso marginal con el costo marginal agregadoEl precio en cada mercado es el precio de liquidacin de mercado.
41
Ral Garc
de Precios
La posible explicacin de por qu este tipo de discriminacin puede reducir el bienestar, es que esta poltica equivale a cobrar precios uniformes en dos o ms mercados separados.
De acuerdo a los trabajos de Schmalensee (1981): Pr y Pz son los precios discriminatorios que maximizan utilidades. Pu es el precio ptimo no discriminatorio.
LQt,
'"ie-"r"i'
Y LQ:<0
Oiscminacin de Precos
(If
Con esta definicin, un lmite superior sobre el incremento en ei excedente que se deduce de la discriminacin de precios es el rea G-L., lo cual nos deja la siguiente ecuacin (usando la propiedad de que LQz < 0).
fff'<1f,.
-CUlfg
P
P2 PU PU
Pt
Ra Garcia
(III)
Lll' >()
es necesario:
ioo.u ?*'
Es decir, para que la discriminacin de precios mejore el bienestar es necesario que aumente la produccin total.
Sin embargo, hasta el momento nuestro anlisis supone que se atiende a los mismos mercados con o sin discriminacin, pero esto no puede suceder asi. Una propiedad de la discriminacin es que puede hacer rentable la atencin de algunos mercados que quedaran desatendidos bajo el rgimen de precios no
discriminatorios.
En este caso se tendra que medir el bienestar tomando en cuenta este nuevo
mercado
abastecido.
^a
22