Macri acenta el uso de la pauta publicitaria oficial para construir al PRO a nivel nacional

El 13 de agosto de 2012 el jefe de Gobierno, Mauricio Macri, firm el decreto N 414/12 que aprueba la Licitacin Pblica de Etapa nica N. 1.019SIGAF/12, cuyo destino es la " contratacin de un Servicio de Planificacin, Produccin, Impresin, Fijacin y Control de Publicidad en la Va Pblica en el Interior del Pas". El monto de esta contratacin es por un total de 80 millones y medio (80.794.521$) programados para gastar en el periodo 2012-2015. La licitacin fue adjudicada al grupo: LATIN AMERICAN COMMUNICATION SA. La decisin poltica de Mauricio Macri de aumentar la presencia del GCBA se da en el marco de la avanzada poltica del PRO a nivel nacional. Para fundamentar esta afirmacin podemos referirnos a otras campaas que la gestin PRO llev adelante en estos aos en el interior del pas. Por ejemplo podemos tomar las publicidades realizadas en la versin web del diario El Da, de Gualeguaychu, Entre Ros. En los dos ejemplos tomados como referencia, podemos ver la utilizacin de la publicidad gubernamental como herramienta de campaa. Tras un supuesto aviso turstico, "Conoce la Ciudad de Todos los Argentinos", el aviso redirige a la pgina oficial de Mauricio Macri. Otros hechos complementarios a esta licitacin es que el periodo de contratacin finaliza en el ao 2015, en sintona con la finalizacin del mandato de Mauricio Macri como Jefe de Gobierno. La licitacin pblica referida nos permite ver otras particularidades de la gestin publicitaria del PRO, ya que en el objeto de la licitacin no se definen los objetivos publicitarios ni los fundamentos para la realizacin de la inversin publicitaria. De hecho, la licitacin no deja en claro si el objeto de la contratacin es slo para la colocacin de publicidad grfica o para que la misma empresa desarrolle piezas publicitarias para difundir. Est licitacin pblica fue objeto de un pedido de informes realizados por las diputadas Delia Bisutti y Gabriela Cerruti (Exp. N 2.519/12) , que actualmente est siendo tratado en la Legislatura de la Ciudad. Ejecucin al II Trimestre de 2012 La ejecucin presupuestaria en publicidad oficial del ao 2012 reafirma una constante en la gestin del PRO: la reasignacin de partidas presupuestarias para aumentar el gasto en Publicidad Oficial y la sobre-ejecucin del mismo gasto La Ley N 4.041, Presupuesto Ao 2012, estableci que el presupuesto para publicidad oficial de este ao seria de: 200.300.000$. Al II trimestre de este ao el PRO ya gast (deveng) un total de 138.618.421$, lo que significa que ya ejecut el 69% del presupuesto. Por lo

tanto, por 5 ao consecutivo el PRO terminara sobre-ejecutando el gasto en publicidad oficial.

Presupuesto 2013 El proyecto de presupuesto 2013 prev un gasto en publicidad oficial de 250 millones de pesos. Esto significa un aumento del 25% por ciento con respecto al presupuesto 2011. La partida correspondiente a Publicidad Oficial es parte del presupuesto de la Secretara de Comunicacin Social, que depende de la Jefatura de Gobierno.

Ejemplos de Publicidad Oficial en el Interior

http://www.eldiadegualeguaychu.com.ar/ejecutivo-y-hcd-evaluan-adherir-a-laley-de-economia-social-a-traves-de-una-ordenanza/

link al que redirige la publicidad oficial http://www.mauricioyvos.com/

DECRETO N. 414/12 Buenos Aires, 13 de agosto de 2012 VISTO: La Ley N. 2.095, su Decreto Reglamentario N. 754/08 y sus modificatorios, el Expediente N. 2.377.708/11, y CONSIDERANDO: Que por la citada actuacin tramita la contratacin de un Servicio de Planificacin, Produccin, Impresin, Fijacin y Control de Publicidad en la Va Pblica en el Interior del Pas, con destino a la Secretara de Comunicacin Social del Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires; Que por Disposicin N. 171-DGCyC/08 la Direccin General de Compras y Contrataciones en su carcter de rgano Rector del sistema de contrataciones aprob el Pliego nico de Bases y Condiciones Generales; Que mediante Resolucin N. 3.993-SCS/12, se aprob el Pliego de Bases y Condiciones Particulares, Anexo y Especificaciones Tcnicas, se autoriz a la Direccin General de Compras y Contrataciones a realizar el pertinente llamado a Licitacin Pblica y se design a los integrantes de la Comisin Evaluadora de Ofertas; Que por Disposicin N. 98-DGCyC/12 se dispuso el llamado a Licitacin Pblica de Etapa nica N. 1.019-SIGAF/12 para el da 05 de Junio de 2.012 a las 11:00 horas, al amparo de lo establecido en el Artculo 31 concordante con el primer prrafo del Artculo 32 de la Ley N. 2.095; Que tal como luce en el Acta de Apertura de Propuestas N. 1.503/12 se recibieron dos (2) ofertas de las siguientes firmas: LATIN AMERICAN COMMUNICATION SA y REALE DALLA TORRE CONSULTORES SA; Que se ha cumplimentado el Cuadro Comparativo de Precios que ordena la reglamentacin; Que mediante Dictamen de Evaluacin de Ofertas de fecha 07 de junio de 2012, la Comisin Evaluadora de Ofertas, aconseja la adjudicacin de la oferta presentada por la firma LATIN AMERICAN COMMUNICATION SA, en un todo de acuerdo a lo establecido en el Art. 108 de la Ley N. 2.095 y su reglamentacin; Que se desestima la oferta presentada por la firma REALE DALLA TORRE CONSULTORES SA por no cumplimentar estrictamente con las exigencias que establecen los artculos 23, 24 y ccs, del Pliego de Bases y Condiciones Particulares; Que el acta emitida en consecuencia fue notificada a las empresas oferentes, exhibida en la cartelera del Organismo Licitante, publicada en el Boletn Oficial y en la pgina de Internet del Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, en un todo de acuerdo con lo dispuesto en el Articulo 108 de la Ley 2.095 y su Decreto Reglamentario 754/08; Que vencido el plazo para formular impugnaciones no fue recibida ninguna presentacin en tal sentido; Que la Procuracin General de la Ciudad de Buenos Aires ha tomado las sucesivas intervenciones que le competen de acuerdo con lo establecido en la Ley N. 1.218; Que obra la correspondiente afectacin presupuestaria para hacer frente a la erogacin en cuestin; Que en consecuencia y atento lo actuado, procede el dictado del presente acto administrativo por el cual se aprueba y adjudica el presente procedimiento de contratacin. Por ello, y en uso de las facultades conferidas en los Artculos 102 Y 104 de la Constitucin de la Ciudad Autnoma de Buenos Ares, EL JEFE DE GOBIERNO DE LA CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES DECRETA Artculo 1.- Aprubase la Licitacin Pblica de Etapa nica N. 1.019-SIGAF/12, realizada por la Direccin General de Compras y Contrataciones al amparo de lo establecido en el Artculo 31 concordante con el primer prrafo del Artculo 32 de la Ley N. 2095 y su Reglamentacin. Artculo 2.- Adjudcase la contratacin de un Servicio de Planificacin, Produccin, Impresin, Fijacin y Control de Publicidad en la Va Pblica en el Interior del Pas, con destino a la Secretara de Comunicacin Social del Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires a la firma LATIN AMERICAN COMMUNICATION S.A. por un perodo de treinta y seis (36) meses, ascendiendo el monto total de la presente Licitacin a la suma de pesos Ochenta Millones Setecientos Noventa y Cuatro Mil Quinientos veintiuno ( 80.794.521.-). Artculo 3.- Dicho gasto se imputar a las Partidas del Presupuesto General de Gastos y Clculo de Recursos de los aos 2.012, 2.013, 2.014 y 2.015. Artculo 4.- Exhbase copia del presente Decreto en la cartelera oficial de la Direccin General de Compras y Contrataciones por el trmino de un (1) da. Artculo 5.- Delgase en el Secretario de Comunicacin Social la facultad de suscribir los actos administrativos para ampliar o disminuir el total del servicio adjudicado mediante el artculo 2 y a prorrogar los servicios existentes, todo de acuerdo a los porcentajes establecidos en el artculo 117 de la Ley N 2.095. Artculo 6- Autorizase, al Director General de la Direccin General de Compras y Contrataciones, del Ministerio de Hacienda, a suscribir la respectiva Orden de Compra. Artculo 7- El presente Decreto es refrendado por el Seor Ministro de Hacienda y por el Seor Jefe de Gabinete de Ministros. Artculo 8- Dse al registro, publquese en el Boletn Oficial de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires por el trmino de un (1) da y en la pgina de Internet del Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires y, en prosecucin de su trmite, remtase a la Direccin General de Compras y Contrataciones del Ministerio de Hacienda, dependencia que deber proceder a efectuar la notificacin fehaciente del presente Decreto a las empresas oferentes, de acuerdo los trminos establecidos en los Artculos 60 y 61 de la Ley de Procedimiento Administrativo. Cumplido, archvese. MACRI - Grindetti - Rodrguez Larreta