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Manuel du participant
Introduction
Vous allez participer une simulation de gestion. A ce titre vous devenez membre de la direction de votre entreprise. A partir dune situation initiale et dun environnement donn, vous participerez son dveloppement. Vous dfinirez tout dabord votre stratgie moyen terme partir dun diagnostic initial de votre entreprise. Puis chaque priode, vous aurez :
Analyser la situation de votre entreprise (comptabilit, tudes,..) Adapter votre stratgie la situation Prendre des dcisions oprationnelles (finances, marketing...) et les reporter
Le simulateur Shadow Manager rpartira les parts de march et produira la situation finale de chaque entreprise. Cette situation devient alors le point de dpart de la priode suivante. En fin de session (5 6 priodes) vous prsenterez un compte rendu de gestion.
Votre entreprise
Situation initiale de lentreprise
Le groupe S.E.E, important groupe industriel en lectronique grand public, dans le cadre de sa politique de diversification, vous confie la direction d'une filiale rcemment cre sous la forme dune S.A. (dtenue 100 % par la S.E.E.). Vous dtenez, en quasi complte autonomie, le management de cette nouvelle entreprise pour mener une politique de diversification qui vise dvelopper des parts de march, garantir une rentabilit saine des investissements, satisfaire les actionnaires et conserver la S.E.E. son contrle financier (plus de 50 % du capital). Initialement, votre entreprise produira et commercialisera deux produits classiques de scurit, bien connus du public, vendus en GMS et monter soi-mme :
des alarmes standards de portes dentre ; des interphones vido en kit
La S.E.E. souhaiterait voir dynamiser lactivit scurit du groupe par le lancement de produits nouveaux, aprs lachat des licences ncessaires (auprs dun groupe sudois). Ces produits seraient des centrales (dalarme dhabitation) et des combins (centrale dalarme - contrle chauffage.) Votre zone dintervention se trouve dans un pays industrialis, ayant un solide pouvoir dachat et une situation socio-conomique stable (inflation autour de 2 %, croissance 3%). Les prix sexpriment en euros (). Au moment o vous intervenez :
La maison mre a apport un capital social initial de 600 000 (6000 actions 100 ) Le capital a t utilis pour l'achat de 10 quipements de production de type 1 valant 50
000 l'un, et dans l'embauche de 30 ouvriers. Les quipements et les ouvriers sont immdiatement oprationnels Les frais de structure (frais autres que ceux de production et commerciaux : location, personnels administratifs...) s'lvent 200 000 lan.
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Marchs et produits
March actuel (GMS)
Alarmes individuelles pour portes dentre
Les alarmes (produites ou sous-traites) seront vendues en grandes surfaces par le biais de centrales dachats, leur courbe de vie est en dclin. Comme pour tout produit standard, les distributeurs sont trs sensibles au prix et recherchent des crdits avantageux.
Interphones-vido
Les Interphones (produits ou sous-traits ) seront vendus en grandes surfaces par le biais de centrales dachats. Leur courbe de vie est maturit. Pour ce type darticle et pour ce mode de distribution, les efforts en terme de prix, et de crdit sont trs apprcis.
Donnes et contraintes
Caractristiques des produits
Produit Consommation (heures Machine et Main duvre directe) Cot matires premires Prix de la sous-traitance Cot de stockage/article Crdit Fournisseur (jours) Demande potentielle annuelle par entreprise, la premire priode Evolution de la demande potentielle Prix de la licence Alarme 3h 10 75 1 60 j 6 10 000 u Demande en dclin Interphone 5h 30 145 1 60 j 7 12 000u Courbe maturit Centrale dalarme 8h 80 4 60 j 7 9 000 u Croissance soutenue 200 10 60 j 3 6 000 u Croissance soutenue Combin 16h
300 000 400 000 200 400 500 750 Prix de vente de rfrence au 170 220 pour un pour un 80 120 distributeur (*) produit de produit de qualit 100 qualit 100 Variation des cots en Indice : Indice : fonction de la qualit (cots de 60 140 de 50 150 Matires, Heures machines et Var. corresp.: Var. corresp.: ouvriers) -20% +40% -30% +50% (*) Attention : ces prix correspondent lindice qualit 100, et devront tre revaloriss en fonction du positionnement qualit choisi.
Equipements
Pour assurer votre production, vous pouvez acqurir des biens d quipement, dont les caractristiques sont dcrites ci-dessous : Type Livraison Cot unitaire Dure d'amortissement Nombre de postes de travail Capacit productive / poste Frais de structure annuels 1 N+1 50 000 5 3 1600 h 5 000 2 N 80 000 5 3 1600 h 5 000
Observations
Lquipement 2 est livraison immdiate en , base 100 de l'indice des prix en annes en nombre de producteurs en heures machine en , base 100 de l'indice des prix
Ces quipements sont de type universel et permettent de produire indiffremment l'un quelconque des produits. Les prix indiqus (cot unitaire et frais de structure annuels) sont
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tablis sur la base 100 de l'indice gnral des prix et volueront selon cet indice. Proportionnellement cet indice. La productivit des quipements tient compte la fois de l'effet d'apprentissage et de l'effet d'usure. Selon lge de lquipement, elle sera comprise entre 110% et 60% de la productivit standard, et pourra tre affecte (en + ou en -) par le climat social de lentreprise.
Finances
L'entreprise peut emprunter 5
Le taux de dcouvert bancaire est de 10 %, celui de lescompte de 6% La rmunration de vos excdents de trsorerie est de 2 %
Divers
Le taux d'imposition sur les bnfices est de 33 % Le cot des tudes varie de 5 000 15 000 Chacun des efforts de publicit, action commerciale et force de vente obtient sa
efficacit maximale pour un budget de lordre de 10% du C.A. La productivit des vendeurs est directement lie au niveau de rmunration (partie fixe et commissions) Les indices de prix (gnral, de la branche et des salaires) sont en base 100, valeur de lindice pour l'anne 1. Lvolution de lindice des prix globaux, de la branche et des salaires oscillent entre 1 et 4 % lan. Ces volutions entraneront une modification proportionnelle des cots. Les variations importantes des paramtres conomiques vous seront communiques ( lexclusion des donnes dinflation et des salaires communiques dans ltude socio-conomique). Les fournisseurs accordent un crdit de 60 jours et un escompte de 1% en cas de rglement comptant. Les frais de logistique (distribution) sont directement lis au C.A. (2% du C.A.).
Equipement
Vous pouvez procder :
l'acquisition d'quipements (un seul type par priode) la cession de tout ou partie de vos quipements (un seul type par priode) Pour une priode donne, vous pouvez la fois faire des acquisitions et des cessions
d'quipements.
ne seront effectivement oprationnels qu'en priode N+1. Ceci est d aux dlais ncessaires la livraison et l'installation de ces quipements. Le type 2 est immdiatement oprationnel (en N) moyennant un prix plus lev. Les quipements cds en priode N le sont en fin de priode ; ils sont donc supposs demeurer disponibles pour votre production jusqu' la fin de la priode (cessions faites la valeur rsiduelle comptable des quipements cds).
Personnel de production
Vous pouvez dcider :
d'augmenter votre effectif de production par des embauches (frais d'embauche : 10%,
licenciement : 30%) En cas d'insuffisance de personnel de production, l'embauche automatique d'intrimaires (120% du salaire) est prvue, dans la limite de 20% de l'effectif de production et des postes de travail disponibles.
un indice pour la partie fixe et des commissions (vendeurs). Ces indices et ces commissions agiront immdiatement (priode en cours) sur la masse salariale et sur la productivit.
Vous pouvez aussi allouer un budget social (formation, uvres sociales), de 1 4 % de la masse salariale, il influera la productivit de l'entreprise, mais avec un dcalage dans le temps d'une priode.
Commandes dtudes
Ces tudes, indispensables pour une prparation efficaces des dcisions, vous renseignent sur la priode coule.
Quantit produire
Pour dterminer cette quantit, vous devrez tenir compte :
de la demande que vous prvoyez pour ce produit du niveau de vos stocks de votre capacit productive effective
quipement (la vtust le fait dcrotre, l'exprience du personnel peut le faire crotre), l'indice de productivit sociale, qui tient compte de la politique sociale de l'entreprise (niveau de salaires, budget social...). Une partie de loffre des produits 1 et 2 peut, au lieu dtre produite, tre confie un soustraitant fiable
d'un indice de productivit, combinaison de : l'indice de productivit matrielle, qui tient compte de l'ge de chaque
Niveau de qualit
Il prcise les exigences de qualit des produits (base 100 : qualit normale). Selon les produits et la stratgie commerciale, l'entreprise peut fixer un niveau de qualit ( l'intrieur de certaines limites) qui aura une incidence la fois sur les cots et la demande. Plus de qualit entranera une hausse des cots en matires et une plus grande consommation en heures ouvriers et machines (inversement, moins de qualit provoque une baisse des cots). Cette amlioration de la qualit (ou baisse) pourra tre reporte sur les prix. D'autre part, un positionnement qualit lev ne peut tre obtenu que si l'entreprise possde un quipement performant et une bonne implication du personnel.
Crdit fournisseur
60 jours maximum ; tout paiement comptant entrane un escompte de 1%.
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Dcisions partenariales
Aprs quelques annes dactivits, il vous sera possible de conclure des contrats (dachat ou de vente) avec des entreprises concurrentes et de rpondre des appels doffre. Les informations ncessaires vous seront communiques en temps utile.
Les rsultats
A chaque fin de priode, aprs traitement des feuilles de dcisions, un ensemble de documents sera disponible pour dcrire la nouvelle situation de votre entreprise en fin de priode. Ces documents vous seront fournis par les animateurs ou, dans certains cas, vous aurez les reconstituer. Ils comprennent :
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Feuille de Dcisions
Univers/Entreprise : Priode :
Dcisions gnrales
Finance
Augmentation de capital (euros)
(dcision rserve lanimateur)
Montant Dure Taux (%)
Dividendes distribus
%
Type
Equipement
Nombre quipements Acquis quipements Cds
Social
Nombre douvriers embauchs Nombre douvriers licencis Indice Salarial Ouvriers (Base 100) Budget Social (euros)
Achats dtudes
Indices socio-conomiques Indices Marketing La Demande Positionnement optimum
Les tudes Positionnement optimum et Demande prospective sont factures 15.000 , les autres tudes sont factures 5.000 .
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Feuille de Dcisions
Univers/Entreprise : Priode :
Dcisions produits
Alarme
Production (units) Position Qualit (base 100) Budget R&D( Achat de Licence) Prix de vente (euros) Budget Commercial (euros) Budget Communication (euros) Nombre de vendeurs Indice Salarial des vendeurs Commissions aux vendeurs (%) Crdit Client (jours) Ventes prvues (units) Quantit acheter (Units)
Interphone
Centrale
Combin