HAUTE COUTURE

Le syntagme Haute Couture dsigne lensemble de grands couturiers qui font la mode. (Lat. modus = manire, mesure. Il sagit de la mode vestimentaire et de lindustrie et commerce de lhabillement fminin en spcial). Le terme couture est dfini comme ouvrage excut par quelquun qui coud et haut est synonyme de lgant. Lhistoire de lhomme est caractrise aussi par lhistoire de la mode. Chaque poque historique a t caractrise par une mode spcifique; les classes sociales ont t diffrencies selon la richesse de leurs vtements. De nos jours la mode est une activit prodigieuse qui fait rver beaucoup de personnes. Les dfils de mode sont des vnements mondains mais aussi des activits culturelles et esthtiques. La Haute Couture harmonise plusieurs aspects: des vtements, des

produits de maroquinerie, des chaussures, des bijoux, des stylos, des briquets, des boutons de machette, mme des parfums. Cest un monde de rve o nous allons pntrer. I. Un peu dhistoire La mode volue et change depuis toujours. Cette volution tait plus lente dans la pass, mais de nos jours on peut remarquer une instabilit croissante. Les premires dcennies du 19me sicle ont t marques par les principes et lornementation classiques. Depuis 1800 jusqua 1803, lornement a t gnralement dinspiration grecque ou trusque, donc plus exotique et orintale. Cette priode a t inspire par des modles apports par les

expeditions de Napolon. Aprs 1808 lornement espagnol a t prfr. La robe a gard sa forme classique jusqu 1820, quand sa forme devient gothique. Durant les annes 1800-1922, les femmes travaillent et smancipent cest lpoque de la garonne! Dailleurs, en 1922, Victor Margueritte a publi un roman intitul La Garconne; ctait un rcit qui a fait scandale. Lesprit en est celui de la lgret: la femme emprunte limpermable et la cravate des hommes, le chapeau cloche, les cheveux courts etc. Il faut parler aussi de lorientalisme de lpoque. Il est gnralement associ au mouvement inspir par lartiste Lon Bakst, qui soccupait des costumes au Sergei Diaghilev Ballet, en Russie. Dautres crateurs qui ont t influencs par le ballet sont Paul Poiret et Paquin. Ils ont cr leurs modles avec des influences orientales. On peut dire que le premier rinvente la silhouette de la femme. En 1925, LExposition de Paris, intitule La Grande Exposition des Arts Modernes Dcoratifs et Industriels, a lanc le concepte Art Deco. Ert, le plus connu artiste qui ait cr dans ce style. Ses costumes pour la scne et pour des films ont influenc longtemps les crateurs. Lan 1947, a marqu la prsentation Christian Dior qui a apport du nouveau dans la mode. Il sagit de New Look, qui marque le dbut dune autre poque. Les grands couturiers et crateurs ont dmocratis leurs collections et leur prix, en dveloppant les lignes vendues beaucoup moins cher: tel Jungle de Kenzo, (voir annexe 4), KL de Lagerfeld, CK de Calvin Klein, etc. La France reste pour le monde entier le pays de la mode, des parfums clbres et des accessoires de grande qualit.

II. Haute Couture vs. Prt - - porter 1. Prix et lgende La Haute Couture implique de hauts prix, gnralement environ 10.000 50.000 euros, on peut tre plus. Par exemple, une cration Chanel de 2002 peut coter 30.000 euros. Pour une personne qui ne dispose pas de cet argent, cest difficile de comprendre pourquoi le prix est si grand. Lexplication en est quon doit payer pour les services, les couturiers, loriginalit dun design unique et pour les tissus de trs bonne qualit. Le travail manuel pour produire des vtements est denviron 100-150 heures pour un tailleur et de 1.000 heures pour une belle robe de gala, qui peut avoir des centaines de broderies faites par des experts comme ceux de la maison Lesage, fonde en 1922 par Albert Lesage. Cest pourquoi Chanel par exemple a environ 150 clients rguliers et Dior fait environ 20 robes de marie pendant une anne. Le design et la couleur sont rservs exclusivement pour la maison qui les a crs, et ceux qui se les permettent sont heureux de payer pour lexclusivit et lintimit offertes par le systme. Les crateurs utilisent initiellement des tissus moins chers, pour viter de gaspiller des matriaux qui cotent 200 euro le mtre ou mme plus. Aprs avoir ralis le modle de manire satisfaisante, le crateur le refait en utilisant des tissus slectionns et exclusifs. Pour garder la ligne du dcoupage, une seule personne travaillera au vtement en cause jusqu la fin. Pour les femmes du monde entier, llgance absolue est symbolise par la "petite robe noire, cre par le couturier Robert Pignet, pour lune des lgendes parisiennes qui a domin la premire moiti de XXme sicle: Coco Chanel.

On doit dire que ds le dbut de la cinmatographie, les films ont influenc de manire decisive la mode. Le talent des crateurs de costumes et llgance des actrices qui les ont ports ont gnr des lgendes qui vivent encore. Pour exemplifier, on doit mentionner la clbre robe noire dAudrey Hepburn, qui a cr un style, devenue limage dune poque, dans le film Petit djeuner a Tiffany (1961), cre par Givenchy (voir annexe 1). En 1993, Demi Moore, Robert Redford et Woody Harrelson ont apparu dans le plus controvers film de lanne: Proposition indcente , o lactrice essaie une trs chre robe noire, avec une surprnante jointure de brettelles et des dtails cachant des influences asiatiques; son auteur est un japonais, Tadashi, qui est lun des crateurs prfrs par les vedettes de Hollywood. Pour complter la liste, on doit ajouter la robe blanche a la Marilyn Monroe, celle verte de Scarlet OHara, lhrone du film Sur les ailes du vent, ou celle pois porte par Julia Roberts dans le film Pretty Woman. (voir annexes 2 et 3) 2. Vendre un rve Si on veut acheter des vtements prt - - porter, il faut simplement entrer dans quelques magasins et en choisir. Mais ds le moment o le client est reu dans un salon de Haute-Couture, il est aid et dirig pour viter les problmes ultrieurs. Ceux qui produisent les vtements prt - - porter, plus ou moins chers, sadressent tout le monde, et les ventes en sont normes. Mais trs peu de modles Haute Couture sont raliss pendant un anne et une maison peut vendre environ 1500 pices. Ce nest pas tonnant, en connaissant le fait que seulement 3.000 femmes environs dans le monde entier se permettent dacheter des vtements au plus haut niveau doriginalit et de qualit, et moins dune mille sont

des clientes rgulires. Pour cela, par opposition lindustrie du prt - - porter qui est gnralement trs profitable, la Haute Couture va en perte. On peut se

demander pourquoi donc cet effort considrable pour un si petit profit?! La rponse peut tre trouve dans la syntagme: Vendre un rve! Les prsentations de mode attirent lattention des mdias et bnficient dune trs grande publicit, en vendant un rve intangible, un rve de beaut, de chic. Si le client se permet dacheter un parfum, une charpe, un bijou, un sac main, des produits cosmetiques ou des vtements faits en raison de publicit, il est convaincu quil est si exclusif comme les 1000 femmes et supermodles qui portent rgulirement des crations Haute Couture.

3. Le style vestimentaire image de la personnalit Les vtements, mme ceux de luxe, ont aussi une fonction utilitaire, et ils peuvent aussi avouer la modestie ou laffectation, lemphase dune personne. Les tudes concernant la mode sont arrives la conclusion quil existe deux raisons importantes qui dterminent les hommes dsirer tre la mode: le besoin de conformit et le dsir de prestige. Mais les spcialistes y ajoutent encore quelques raisons de plus: le besoin davoir de nouvelles expriences, le dsir de compenser quelques complexes, le besoin de confort. Les psychanalystes considrent que la mode diminue les tendences des femmes dagressivit et dexhibitionnisme. Des thories plus anciennes montrent que la femme bien habille symbolise le succs et le prestige de son mari; par llgance elle peut satisfaire son propre orgueil et celui de son mari.

Lhabillement est pour nous le plus expressif instrument des manifester notre disposition et notre caractre, et la manire dexposer notre confiance en nous-mmes. On na pas besoin de vtements trs chers et neufs pour dmontrer notre personnalit, notre individualit et notre originalit, mais la mode, surtout celle vestimentaire, peut porter atteinte notre prestige. Elle est devenue une institution sociale qui ralise lquilibre entre le besoin des hommes de se conformer, dtre approuvs et accepts dun ct et leur besoin dindpendance et

dindividualisation de lautre ct. Il est vident que pour tre accept dans une communaut on doit se soumettre quelques rgles. Le style vestimentaire est la premire forme de communication avec les autres, il nous rcommande et trahit nos disponibilits.

III. Le paradoxe de la Haute Couture 1. Modles exagrs et trs chers Gnralement, quand on dit Haute Couture on pense quelque chose de trs bonne qualit, extrmement raffin et artistique. Mais, si on regarde un dfil de mode, on peut tre choqu par grand nombre de modles, absolument exagrs ou mme inutilisables. Cest vraiment difficile comprendre pourquoi donc ce gaspillage de matriaux, de temps et de talent?! Pourquoi cette exagration utiliser des matriaux normment chers, quand on pourrait en obtenir des modles trs beaux et en mme temps accessibles?! La rponse peut tre trouve si on pense au public de la Haute Couture. Elle ne sadresse pas tout le monde, tant rserve quelques privilgis.

2. Raffinement ou mauvais got? Mais avoir de largent et se permettre dacheter des produits de luxe ne signifie pas ncessairement avoir du got. Malheureusement, trs souvent on peut remarquer des personnalits qui russissent apparatre dans des vtements dun got douteux, mme si le problme de largent ne se pose pas dans leur cas. Il y a aussi des parvenus qui essaient de compenser par la tenue extrieure leur manque desprit. Ou des snob qui napprcient une personne que par le critre des vtements. Ils ne voient plus le modle, mais largent quon a dpens pour lacheter. Lhomme nest plus lui-mme, il est substitu par son compte en banque! Mais il y a beaucoup dentre eux qui acceptent cela, et mme ils aiment cette situation parce que les vtements signs par les grands crateurs les aident dissimuler, montrer aux autres seulement ce quils veulent, ou composer une image idale deux-mmes. On peut dire par consquent quentre le raffinement et le mauvais got la frontire est trs subtile et fluctuante, et que cest plus dtestable de voir quelquun de trs riche qui nait la moindre valeur culturelle que de regarder un homme pauvre, mais propre et de bon got.

IV. La complexit de la tenue Haute Couture Souvent, le pouvoir dune tenue rside dans les accessoires. Elles peuvent la dtruire, la ridiculiser ou bien lui donner du prestige et de la finesse. Un ornement trs utilis est lcharpe, qui est gnralement dcorative, elle peut tre un substitut pour le collier en ajoutant un peu de couleur une tenue monochrome.

Les sacs main, comme les chaussures, sont absolument indispensables. Gnralement ceux-ci doivent avoir la mme couleur et le mme style. Pour les sacs ports main, gnralement on prfre le cuir de vachette, celui dagneau ou de crocodile. On peut dire le mme pour les portefeuilles et les gants, comme pour les ceintures aussi. Le sac main Chanel, avec sa chane dore, reste toujours un exemple dlgance. En ce qui concerne, les chaussures pour les femmes, la hauteur des talons varie en fonction de la tenue et de loccasion, ce qui est important tant la qualit des matriaux et du finissage. On ne doit pas oublier les chapeaux, les cravates, les noeuds papillon et les gilets, et mme les parapluies. Crateurs comme Herms, Lanvin, Christian Dior etc., sont fameux pour les cravates en pure soie tisse on imprime, finition main. Les bijoux sont essentiels. Il y a quelques rgles de style concernant ceux-ci: on ne doit pas exagrer, et on considre que si le collier est massif, les boucles doreille doivent tre discrets. Des spcialistes des bijoux doccasion sont: Cartier, Daytona, Submariner, Patek Philippe etc. Les montres sont considres bijoux, et peuvent coter trs cher. Celles produites par Piaget, Poray, Tissot, Pierre Balmain etc., sont considres tre entre les meilleures du monde. Pour lhomme, un stylo et un briquet sont absolument ncessaires. Par exemple, on peut choisir les produits S. Dupont.

Bien sur, les boutons de manchette constituent aussi des dtails importants.

Conclusion Depuis des sicles, les individus et les societs ont utilis lhabillement et dautres ornements pour le corps dans le but de comuniquer nonverbalement. On sait que le vtement peut indiquer loccupation, le rang, la classe, laffiliation un certain groupe etc. La mode est donc une forme de parler librement. Elle inclut aussi les accessoires. Ce que lon porte, comment et quand on le porte, indique aux autres notre situation sociale ou notre identit individuelle. Cest exactement la cause de lapparition de laristocratie de la mode. Bien sr, on ne doit pas oublier lutilit dun vtement, mme les plus chres crations ayant cet attribut. Mais ce qui domine dans leur cas cest leur capacit de signaler aux autres une position sociale. Si on voulait accorder des qualificatifs la mode, on sarrterait tout d abord sur ladjectif instable. La mode est comme une me feminine, qui change daspect ternellement. Une anne on prfere le rouge, la soie et la jupe courte, lautre anne on tourne vers le noir, le velours et la jupe longue, et ainsi de suite. Le got pour les accessoires change aussi. Cest une vritable industrie des ornements qui accompagne celle de la Haute Couture! Mais, malgr les fluctuations, ce qui reste de stable dans la Haute Couture cest l art de crer ternellement quelque chose de nouveau et de haute qualit.

Si, dans un cas, il sagit vraiment de raffinement ou de snobisme, si le modle passe la fluctuante frontiere entre lincitant et le vulgaire, cela dpend du client et de la mentalit culturelle de la socit! Cest vraiment un sujet quon pourrait dvelopper infiniment, mais le but de cet ouvrage a t celui doffrir une image densemble sur ce phnomne social et culturel caractrisant surtout la civilisation franaise, mais aussi toute la contemporanit. 8. Bibliographie Le Quid, Ed. Robert Laffont, Paris 1991; Annie Monneriet La France aux cent visages, Ed. Hatier/Didier, 2005 Grard Mermet La Francoscopie 2002, Ed. Larousse, Paris 2002; Le dictionnaire du franais, ed. Hachette, Paris, 1989; Petit Larousse illustr Ed. Larousse Paris, 1991; Petit Robert Dictionnaire de la langue franaise Paris, 1991 Avantage, iulie, 2002, nr. 22/VIII, Romanian Publishing Group, Bucureti; Cosmopolitan, august, 2002, vol. 4, nr. 8, SANOMA HEARST ROMANIA S.R.L, Bucureti; La cit des toiles, magazine Air France, nr. 41, septembre 2002 imprim en FRANCE ; Spcial Nol 1999, Galeries Lafayette, Paris, 1999;

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