O campo profissional de Relaes Pblicas e a entrada das Multinacionais no Brasil: Uma anlise atravs da perspectiva da Pesquisa Histrica (1956-1979)1

Carla Lemos da Silva 2 Gisele Becker 3 PUCRS Resumo

A partir da aplicao da metodologia da pesquisa histrica, que busca a problematizao da realidade em que vivemos com base no apenas em consulta a bibliografias, mas com outras fontes produzidas pelo ser humano ao longo da histria, e considerando tambm que no apenas as fontes de documentao oficial constroem os olhares para o mundo contemporneo, possvel constatar que a atividade de Relaes Pblicas, ainda que percebida no incio do sculo XX, fez-se mais presente com a evoluo da trajetria poltica e econmica do Brasil a partir dos anos 50.

Palavras-chave

Relaes Pblicas; histria ; pesquisa histrica.

A perspectiva da pesquisa histrica enquanto mtodo tem sofrido uma srie de alteraes medida que nos aproximamos do tempo presente no qual ficamos cada vez mais dependentes de dois tipos de fontes: a imprensa diria ou peridica e relatrios, compilaes, estatsticas e outras publicaes. De uma concepo tradicional de histria que validava apenas as iniciativas dos grandes homens e lderes que deixaram suas marcas nas datas comemorativas, passamos a uma nova forma de olhar, que valoriza as diferentes culturas, em diferentes espaos, a trajetria do homem comum, que tambm faz Histria. A partir destas mudanas, o foco da pesquisa na histria mudou: tudo o que registra a passagem do ser humano atravs dos tempos considerado objeto da Histria. Para acompanhar esta mudana de concepo, mudam tambm os documentos a serem utilizados: filmes, fotografias, textos
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Trabalho apresentado ao NP Relaes Pblicas e Comunicao Organizacional, do VI Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom. 2 Relaes Pblicas e mestranda em Comunicao Social pela PUCRS. Bolsista CNPq. 3 Historiadora e doutoranda em Comunicao Social pela PUCRS. Professora da FEEVALE.

da imprensa, anncios publicitrios, msicas, etc. Uma vez que produzidos por seres humanos, so documentos to importantes para a pesquisa na Histria quanto a documentao oficial, registrada em cartrio, que tanta importncia dava o positivismo. com base nesta forma de ver a Histria e de produzir pesquisa neste campo que nos propomos, neste estudo, a analisar de que maneira o campo profissional de Relaes Pblicas se inseriu no Brasil no contexto de abertura para as Multinacionais no pas a partir dos anos 50. A histria surge como disciplina e, portanto, propondo uma metodologia de trabalho, em meados do sculo XIX. Para a histria a que chamamos de Positivista, o documento era visto como garantia de objetividade, como prova jurdica, algo incontestvel. O historiador, para os positivistas, deveria apenas tirar do documento o que ele contm, sem anlise, sem acrescentar nada. O documento, sob esta tica, fala por si s, no h necessidade de interpretao. At o momento, outras formas de registro so pouco valorizadas. Assim, a histria tradicional colocada na prtica at o sculo XX, se preocupava apenas em narrar os acontecimentos (e apenas os mais relevantes a serem contados), e no em problematizar a realidade. Todo mundo diz que gosta de Histria, mas, salvo os especialistas, ningum l livros de Histria, aqueles livros que, produto de pacientes e fatigantes investigaes nas fontes primrias, enriquecem o conhecimento. que tais livros so, na temtica e na linguagem, insuportavelmente ridos. O que todos gostam de ler so livros de divulgao sobre Histria, nos quais so sintetizados, em linguagem amena e quase literria, os livros dos especialistas. Os anglo-saxnicos so os mestres da divulgao histrica; no h quem os iguale no gnero. Alguns se salientam pela erudio e pela criatividade, como o caso do ingls Eric Hobsbawm, especializado em obras sobre perodos longos da Histria. Em seu livro a Era dos Extremos, no seu prefcio, Hobsbawm esclarece: Desconheo quase todas as fontes primrias acumuladas pelo grande nmero de historiadores do sculo XX. Pois na prtica completamente impossvel uma s pessoa conhecer a historiografia do presente sculo. Por isso, acrescenta com admirvel sinceridade que meu conhecimento no campo da histria contempornea precrio e irregular. 4 Da que os leitores, afirma Hobsbawm, tero que aceitar a maior parte do que escrevi na base da confiana e da anlise dos relatrios, peridicos, estatsticas e etc. O que Hobsbawm descreve em seu livro a agonia do mtodo histrico, afirma que chegamos a um ponto de crise histrica e no sabemos para onde estamos indo, dependentes cada vez mais das fontes da imprensa diria, dos peridicos das compilaes e das interpretaes e anlises estatsticas.Tudo que vemos a frente, afirma Hobsbawm, escurido.
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HOBSBAWM, Eric. A Era dos Extremos O breve sculo XX. Rio de Janeiro. Paz e Terra, 1995.

Esta preocupao com a anlise, a interpretao, a problematizao do mundo ao nosso redor surge com a chamada Escola dos Annales, escola histrica francesa que tambm amplia a idia de documento a partir dos anos 30. O historiador escolhe o tipo de documentao e o questiona, elabora perguntas, questionamentos a serem perseguidos durante o processo de investigao. O ponto de partida para a investigao passa a ser o problema. A objetividade do conhecimento histrico garantida pelo mtodo. H a intencionalidade do pesquisador. De acordo com esta nova viso de histria, o conhecimento histrico se produz com tudo o que, pertencendo ao homem, depende do homem, serve o homem, exprime o homem, demonstra a presena, a atividade, os gostos e as maneiras de ser do homem. O acontecer histrico se faz a partir das aes humanas. De acordo com Ciro Flamarion Cardoso,
As fontes histricas so todos os tipos de informao acerca do devir social do tempo, incluindo tal noo igualmente os prprios canais de transmisso dessa informao, i to , as formas em que foi preservada e transmitida. s Assim, sero fontes histricas as redaes que nos chegaram em papiros, tijolos de barro, paredes de monumentos, pergaminhos, papis, etc.; objetos materiais diversos como templos, tmulos, moedas, mveis, quadros, etc.; restos ou contornos de p aisagens agrrias ou monumentos desaparecidos perceptveis atravs da fotografia area feita em certas condies, etc.5

Nossa pesquisa se encaixa nesta perspectiva metodolgica a partir do momento em que problematizamos a insero da profisso de Relaes Pblicas no Brasil enquanto campo que daria respaldo entrada das Multinacionais no pas, bem como em funo das fontes de pesquisa utilizadas para tanto: os anncios publicitrios, alm de bibliografia especfica. Entretanto, importante ressaltar que se faz necessria uma critica das fontes utilizadas, uma vez que a gama de possibilidades de anlise se tornou bastante ampla. No que diz respeito anlise dos dados coletados no processo de pesquisa, Cardoso s alienta que no caso da Histria, inclui os processos hermenuticos de interpretao e decodificao das fontes, e em geral a critica externa e interna destas, no sentido do que os historiadores tradicionais chamavam de estabelecimento dos fatos". 6 No intuito de dar conta das novas propostas de investigao, portanto, o pesquisador precisa de um suporte para trabalhar com diferentes linguagens, de diferentes campos do conhecimento. A linguagem, entretanto, no neutra, devendo ser criticada. Mas estas linguagens so elementos constitutivos da memria social, revelam aspectos de uma dada realidade, e no o todo. H um resgate, mas no h compromisso com a fidelidade da representao. O pesquisador tem que estar atento ao modo como a linguagem foi produzida

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CARDOSO, Ciro Flamarion. Uma introduo Histria. So Paulo: Brasiliense, 1982. Idem.

tentando responder por que as coisas esto representadas de uma determinada maneira, antes de se perguntar o que est representado. Isto porque a eficcia de um filme, por exemplo, no est propriamente nas informaes que passa, mas principalmente na s operaes efetuadas por sua linguagem. O dilogo estabelecido pelo pesquisador com as evidncias encontradas mediado pelas reflexes do historiador que se utiliza tambm de reflexes feitas por outras disciplinas. desse dilogo que surgem os conceitos que o historiador vai elaborar. No dilogo, os resultados obtidos pelo pesquisador levam- no a fazer novas perguntas e/ou buscar novas evidncias. Ou seja, a problematizao do objeto se configura no transcorrer da pesquisa. A complexidade do real abre para o pesquisador um campo muito vasto de possibilidades de investigao na Histria. O pesquisador se depara com o desconhecido e o inesperado. Por isso o instrumental com que vai trabalhar o ajuda muito mais a perguntar do que a responder. 7 Fazer histria como conhecimento e como vivncia, portanto, recuperar a ao dos diferentes grupos que nela atuam, procurando entender por que o processo tomou um dado rumo e no outro: significa resgatar as injunes que permitiriam a concretizao de uma possibilidade e no de outras. 8 Buscamos, atravs da pesquisa histrica, recuperar a totalidade do objeto, fazendo com que ele aparea no emaranhado de suas mediaes e contradies: recuperar como foi constitudo. O objeto que propomos recuperar, o campo profissiona l de Relaes Pblicas, tem a sua trajetria alterada a partir da dcada de 50, quando o Brasil apresenta planos mais imediatos de industrializao. 9 At ento, pouco ocorreu nesta rea. Em 1914, foi criado o 1 departamento de Relaes Pblicas, com o Engenheiro Eduardo Pinheiro Lobo pai das relaes pblicas no Brasil, 10 com o objetivo de cuidar das relaes da companhia com os seus usurios e dos contatos com autoridades municipais e estaduais11 Este departamento estava estabelecido na So Paulo Tramway and Power Company Limited. Em 1929 instala-se em So Paulo a primeira multinacional de propaganda a chegar ao Brasil, a Thompson. Em 1934 cria-se o Departamento de Propaganda e Difuso Cultural do Ministrio da Justia e de Negcios do Interior. No ano de 1939 foi criado o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) do Ministrio da Justia e de Negcios do Interior. Em 1942

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VIEIRA, Maria do Pilar de Arajo. A Pesquisa em Histria. So Paulo: tica, 1991. Idem. 9 Tentativas anteriores foram feitas no sentido de tornar o Brasil um pas industrializado. Com Getlio Vargas, durante o Estado Novo (1937-1954) o pas construiu a sua primeira grande indstria, a Companhia Siderrgica Nacional. Entretanto, fazemos esta diferenciao por ser a dcada de 50 a que abre o Brasil para as empresas multinacionais no campo da industrializao. O projeto tem continuidade durante os anos 60 e 70, como projeto do Regime Militar. 10 ANDRADE, Cndido Teobaldo de. Para entender Relaes Pblicas. 4. ed. So Paulo: Loyola, 1993 e WEY, Hebe. O processo de Relaes Pblicas. So Paulo: Summus, 1983. 11 PINHO, Jos B. Propaganda Institucional: uso e funes da propaganda em relaes pblicas. So Paulo: Summus, 1990, p.26.

publica-se, na Revista do Servio Pblico, o artigo Relaes de administrao com o pblico de Newton Correia Ramalho. Para Cnd ido Teobaldo de Souza Andrade, foi o marco inicial, no Brasil, do estudo e da aplicao de relaes pblicas na rea governamental federal. Em 1946 o departamento Administrativo do Servio Pblico determina as atividades de relaes pblicas para promove r boas relaes com o pblico e os demais rgos da administrao pblica. Em 1949, no Instituto de Administrao da Universidade de So Paulo, o Professor Mrio Wagner da Cunha realiza vrias conferncias sobre Relaes Pblicas e suas relaes com a Propaganda e as Cincias Sociais. A partir dos anos 50, portanto, as mudanas comeam a acontecer. Durante o governo JK (1956-1960), buscava-se atingir a meta de desenvolver o Brasil 50 anos em 5, o que se tornou um slogan do governo. Operou-se, aqui, uma grande mudana no padro de industrializao. At seu governo a estratgia tinha sido a de investir no setor de bens de equipamento. Com ele, a nfase passou para o investimento no setor de bens de consumo durveis, em particular na indstria automobilstic a. Para isso foi fundamental a Instruo 113 da SUMOC, baixada no governo Caf Filho, que deu suporte para esta abertura internacional. O Plano de Metas como era chamado definiu a industrializao brasileira com a chegada das grandes empresas multinacionais. As mesmas tinham como objetivo em sua produo os produtos de bens de consumo. Isso , o mercado consumidor interno brasileiro se tornou alvo dessas empresas. Alm disso, os incentivos para a instalao das mesmas eram determinantes. A abertura maior para o campo profissional de Relaes Pblicas se d neste contexto, a partir do momento em que ofereceriam o suporte necessrio para a instalao das empresas. De acordo com Ana Maria Steffen, A Relaes Pblicas foi implantada no Brasil com o objetivo de atender as Multinacionais, desenvolvendo-se, inicialmente, como atividade gestora do relacionamento entre organizaes e pblicos. Inserida nas condies sciopolticas brasileiras foi sendo utilizada como tcnica de comunicao, a servio de interesses antidemocrticos. Este fato influenciou o desenvolvimento dessa cincia e atividade profissional. 12 A entrada das empresas multinacionais se deu principalmente na rea

automobilstica, representando um aumento da frota de automveis (360%), nibus (194%) e caminhes (167%). (ex. Ford, GM, VW.) Em 59 lanado o 1 Fusca produzido no Brasil. Por outro lado, as ferrovias foram na prtica abandonadas: o Brasil se tornou cada vez mais dependente da extenso e conservao das rodovias e do uso de derivados do petrleo na rea de transportes.

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STEFFEN, Ana Maria Walker Roig. Modos de percepo em relaes pblicas o significado do conceito de pblico. Porto Alegre, FAMECOS / PUCRS, janeiro de 2003, p.49.

 a partir deste momento que o campo de Relaes Pblicas tambm vai sofrer transformaes. Em 1951 j foi criado o 1 departamento de Relaes Pblicas verdadeiramente nacional na Cia Siderrgica Nacional em Volta Redonda (RJ). No ano de 1952 a 1 empresa brasileira de Relaes Pblicas foi criada na Companhia Nacional de Relaes Pblicas e Propaganda, em So Paulo com objetivo de prestar servios especializados de relaes pblicas, formao de opinio pblica e propaganda. Em 1953 foi estabelecido o 1 curso regular de Relaes Pblicas no Brasil com o apoio da ONU e Escola Brasileira de Administrao Pblica da Fundao Getlio Vargas com o professor Eric Carlson. Em 1954 ocorreu uma reunio do Grupo de Relaes Pblicas para discutir a criao de uma associao de RRPP e criam-se os primeiros cursos especializados e as primeiras assessorias de Relaes Pblicas e o 1 servio oficial de relaes pblicas em So Paulo e Seo de Relaes Pblicas do departamento de guas e esgotos. Em 21 de julho ocorreu a fundao da ABRP. No ano de 1955 ocorre a introduo da disciplina relaes pblicas na Escola Superior de Administrao e Negcios da Fundao de Cincias Aplicadas. Em 1958 ocorreu o 1 seminrio brasileiro de Relaes Pblicas, no Rio de Janeiro. De acordo com Rudimar Baldissera, at os anos 50, como vimos, a profisso estava limitada a poucas atividades, com um carter ainda muito informativo. Entretanto, com a fora da indstria, tambm se ampliam os investimentos nas atividades de Relaes Pblicas, que comeam a ser mais profissionais. Percebe-se, aqui, nitidamente, a preocupao do Governo com a circulao de informaes que podem, de alguma forma, implicar na construo de sua imagem-conceito.
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O Regime Militar, instaurado no Brasil a partir de 64, trouxe o projeto de construir o Brasil Potncia, atravs do aumento dos investimentos. Ao mesmo tempo, uma ala dissidente da Seo do Estado de So Paulo da ABRP cria a AERP, incentivada por Jos Roberto Whitaker Penteado, que ministrava cursos de relaes pblicas e comunicao humana na Associao de Dirigentes de Vendas do Brasil (ADVB), que teria vida curta. No ano de 1967 criou-se o 1 curso superior de Relaes Pblicas com durao de 4 anos Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Tambm ocorre o 1 Congresso Mundial de Relaes Pblicas e baixada a lei 5.377 que disciplina a profisso de Relaes Pblicas colocando o Brasil como o 1 pas no mundo a fazer uma legislao sobre a profisso.

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BALDISSERA, Rudimar & SLIO, Marlene. Relaes Pblicas: processo histrico e complexidade. 3 Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho, Novo Hamburgo/RS, abril de 2005.

Caractersticos deste incio de ditadura so a abertura para as empresas Multinacionais (em escala maior do que se verificou no perodo anterior), investimentos em Telecomunicaes, abertura de estradas, o programa nuclear brasileiro. O Governo Castelo Branco (64-67), que deu incio ao processo, veio com a proposta de retomar o ritmo do crescimento, que havia baixado desde 1962. Assim, formulou-se o Programa de Ao Econmica do Governo, buscando a estabilizao da economia com o estmulo ao investimento de capital estrangeiro. Para assegurar sua consecuo priorizava-se o controle do crdito ao setor privado, a reduo dos gastos governamentais e o controle dos salrios. Uma das conseqncias que o processo acabou por provocar foi o aumento da dvida externa no pas alm da inflao sentida pouco tempo depois. Durante o governo de Costa e Silva (67-69) buscou-se a aplicao do receiturio monetarista ortodoxo do FMI, ao centrar sua ao sobre a elevada inflao e abrir o mercado ao capital estrangeiro, trazendo por conseqncia uma acentuada reduo do valor dos salrios e um vigoroso movimento de compra das empresas de capital brasileiro pelas empresas estrangeiras. neste contexto de crescimento econmico imposto pelo aparato burocrtico- militar que o modelo econmico brasileiro d emergncia expanso de um mercado capitalista estabelecendo relaes de foras desiguais, com forte interveno estatal na economia de um lado e, por outro lado, dando espao ao capital privado para criar as condies necessrias e suficientes para estratificar mercados e profisses que ainda no haviam sido conceituadas no Pas. Diversamente das outras profisses ainda no estabelecidas, a de Relaes Pblicas, d continuidade nesse perodo, a um processo de sistematizao da profisso com a criao, por exemplo, do decreto- lei n 860, de 11 de setembro, que regulava sobre a constituio do Conferp14 e seus conselhos regionais. O Governo Emilio Garrastazu Mdici (69-74) deu prosseguimento proposta, mas foi marcado por um fabuloso crescimento econmico, conhecido como o "milagre brasileiro". Tal crescimento comeou a se desenhar no ano de 1968, quando a taxa de crescimento do Produto Interno Bruto PIB alcanou a marca de 11,2%. A partir de ento, os nmeros foram os seguintes: 1969, 10,0%; 1970, 8,8%; 1971, 13,3%; 1972, 11,7%; e 1973, 14,0%. A partir do governo Geisel (74-79) as conseqncias seriam fortemente sentidas e o Brasil passaria por novas transformaes: lentamente, comea o processo de conduo reabertura poltica no pas. A indstria automobilstica se constituiu na vanguarda do processo de crescimento industrial, sendo acompanhada de perto pela indstria da construo civil. Em boa medida, tal crescimento se deveu ao grande volume de investimentos estrangeiros, aos investimentos
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Conselho Federal de Relaes Pblicas.

realizados pelo Estado e expanso do crdito que lanou no mercado uma classe mdia bem remunerada. Essa foi poca da expanso imobiliria, concedendo facilidades classe mdia para a aquisio da casa prpria, e dos grandes shopping centers, os quais apresentavam abundncia de novos produtos eletrodomsticos. Ao mesmo tempo, a profisso de Relaes Pblicas tem a sua regularizao estabelecida em 26 de setembro de 1968 atravs da lei n 5.377. Cria-se, em 15 de janeiro, a AERP, pelo decreto n 62.119, com competncia para administrar o sistema de relaes pblicas no mbito do Poder Executivo. Em 25 de fevereiro, o poder executivo institui o decreto- lei n 200, que autoriza os ministrios a montar subsistemas de relaes pblicas. Ainda que estivesse em fase de expanso e crescimento a partir dos anos 50, em tempos de represso (especialmente s comunicaes) e restrio s liberdades individuais (como em funo do AI-5) ocorrem algumas mudanas. A ao de Relaes Pblicas tende a reduzir-se a algumas atividades, tais como comunicao de carter informativo interno, realizao de eventos e assessoria de imprensa. Segundo Baldissera,

Deve-se considerar, por outro lado, que, por fora da mordaa aplicada a editorias como a de poltica e a de cultura, os jornais passam a oferecer largo espao ao material de divulgao da iniciativa privada, em suas editorias de economia. Assim, a postura sociotcnica da administrao que, com a finalidade de qualificar o trabalho e os produtos/servios, comea a preocupar-se com questes de bem estar do trabalhador, amplamente divulgada pela imprensa, na forma de mdia espontnea (releases). Isso d corpo atividade de Relaes Pblicas no relacionamento com a imprensa.15

Em tempos de Milagre Econmico e conseqente acelerao da economia brasileira, so feitos grandes investimentos em publicidade. A movimentao nas agncias permite a realizao de diferentes tarefas ao mesmo tempo, inclusive de Relaes Pblicas. Somente por volta da metade da dcada de 50 um movimento de autonomia maior comeou a ocorrer: organizam-se diferentes departamentos para diferentes tarefas. Mesmo porque era preciso investimento em comunicaes para colocar na prtica o projeto do Brasil-Potncia, como comentamos anteriormente. As propagandas da indstria e mesmo as oficiais, dos Ministrios de Cincia, tecnologia, Cultura, Educao, tomam as pginas das revistas de circulao nacional. Exige-se, dos rgos oficiais, pesados investimento em comunicao, especialmente em publicidade e relaes pblicas, o que resulta em um dos principais lugares de atuao desse profissional, e acaba por fortalecer a atividade 16 .

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BALDISSERA, Rudimar. Op. Cit. BALDISSERA, Rudimar. Op. Cit.

Durante os anos 70, por exemplo, o campo de Relaes Pblicas alcana algumas conquistas importantes. Em 1972 ocorreu o I Congresso Brasileiro de Relaes Pblicas realizado em Petrpolis (RJ) promovido pela ABRP 17 . Em 1978 cria-se a Associao Profissional de Profissionais de Relaes Pblicas (APPRP) do Rio de Janeiro e formula-se a definio operacional da atividade de relaes pblicas pelo Acordo do Mxico:
O exerccio da profisso de relaes pblicas requer ao planejada, com apoio da pesquisa, comunicao sistemtica e participao programada, para elevar o nvel de entendimento, solidariedade e colaborao entre uma entidade, pblica ou privada, e os grupos sociais a ela ligados, em um processo de integrao de interesses legtimos, para promover seu desenvolvimento recproco e da comunidade a que pertencem (KUNSCH, 1997, p. 50).

Este momento caracterstico pode ser exemplificado atravs da anlise de anncios publicitrios da poca, que enfatizam o processo de industrializao massiva vivida naquele momento. Em 1968, ano de incio da publicao da Revista Veja, este processo se explicita com mais intensidade. Encontramos, por exemplo, anncios de empresas estrangeiras instaladas no Brasil a maioria deles se referindo ao setor automobilstico e de informaes. O texto abaixo, sinalizado atravs da figura 1 um anncio da empresa de lonas para freios Wagner Lockheed, americana, que a partir daquele momento teve licena para se instalar no Brasil, citando esta particularidade: Anncio Wagner Lockheed

fig.1 Fonte: Veja, 11 de setembro de 1968, p. 119.

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Associao Brasileira de Relaes Pblicas.

Caso semelhante encontramos no anncio da empresa de produtos qumicos orgnicos Union Carbide do Brasil S.A. Indstria e Comrcio, publicado pela Revista Veja em setembro de 1968, na pgina 33, onde relata: A Union Carbide do Brasil, agora, importa e armazena para vender com entrega imediata, aos seus clientes de todo o Brasil, pagamento em cruzeiros, os seguintes produtos: Glicis, Cetonas, Glicol teres (linha CARBITOL e CELLOSOLVE). Etanolaminas e Polieter. As entregas so feitas em caminhes e tambores. Havendo interesse, por parte dos clientes, a Union Carbide do Brasil tambm importa e fornece a granel quaisquer outros produtos da linha da Union Carbide Corporation. Consultenos a respeito. J o anncio da IBM do Brasil, em Veja, 18 de setembro de 1968, p. 44, alm de reforar a industrializao por empresas estrangeiras e os investimentos em tecnologia no Brasil, tambm faz aluso necessria implantao de um sistema de informao mais eficiente no pas e o papel dos computadores pessoais neste sentido. O anncio tem como ttulo: Sistema/ 360 Modelo 25: Onde este novo computador IBM vai ser mais til? Nos Hospitais? Nas Universidades? Nas Siderrgicas? Nas Companhias de Seguro? Nas concessionrias de Servios Pblicos? Nas Fbricas? Nas Reparties do Governo? Nas Companhias de Aviao? Nos Bancos? E o anncio continua: dizer. Nos mais diferentes setores de atividade para as mais diversas tarefas, o Sistema/ 360 IBM Modelo 25 tem o mais perfeito desempenho. Computador da 3 Gerao, estabelece novos padres de rendimento graas a um sistema de memria de alta velocidade. extremamente verstil, e pode utilizar diversas combinaes de fita, disco ou cartes prprios do Sistema/ 360, pode processar os programas IBM 1401, 1440, 1460, sem precisar reprogramar, e utilizar sistemas de nve is superiores, como PL1, FORTRAN e COBOL. Conquista da tcnica mais avanada, o Sistema IBM /360 Modelo 25 , sobretudo uma vitria do homem de enorme e valioso contingente humano que est por trs das mquinas IBM, engenheiros, tcnicos, projetistas, analistas, programadores. Eles esto presentes tanto na fabricao como na operao e manuteno dos computadores IBM. O anncio da CTB, na Revista Veja de 31 de setembro de 1971, por sua vez, enfatiza o processo de desenvolvimento das telecomunicaes, parte importante do projeto do governo militar. O texto se refere rapidez da instalao das redes de telefonia fixa no Brasil, dizendo, ao final, que tempo de construir, alusivo ao momento que o Brasil vivia at ento, em que se fazia importante o campo de Relaes Pblicas. O ttulo do anncio o seguinte: Antes de voc acabar de ler este anncio, a CTB j instalou mais um telefone.

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Esta entrada das empresas multinacionais atraiu os interesses no apenas dos empresrios e dos governantes, como da imprensa e da populao em geral. Nos anos 70 publicado um livro, cujo anncio veiculado na Revista Veja, de 8 de julho de 1975, propondo uma anlise da questo, do funcionamento destas grandes empresas e problematizando seu papel no pas. O livro Radio grafia das Multinacionais, de Csar Prieto. O ttulo : O que uma multinacional? E o texto continua: Sua estrutura e maneira de operar. Sua influncia nos pases em desenvolvimento. As providncias que devem ser tomadas a fim de controlar seus efeitos. E segue: Este tema controvertido, que vem merecendo ateno especial dos governos de todo o mundo, recebe um tratamento eminentemente tcnico por parte de Csar Prieto, uma de nossas maiores autoridades no assunto. A mesma preocupao mereceu a capa da Veja no mesmo ano pouco tempo antes, em 21 de maio de 75, com reportagem de pgina central. A chamada da capa As

Multinacionais e o Brasil que est dentro de um balo como se fosse o pensamento de trs homens engravatados, que poderiam estar representando o ramo poltico e empresarial do pas. Assim, seus pensamentos estariam voltados para este novo campo que se abriu desde os anos 50. O anncio abaixo mostrado pela figura 7 nos remete consolidao do campo profissional de Relaes Pblicas neste contexto, a partir do momento em que a atividade mencionada no texto da Cannes Publicidade.

Anncio Cannes Publicidade

fig.7

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fig. 4 fonte: Veja, 28 de maio de 1975.

Assim, a partir da aplicao da metodologia da pesquisa histrica, que busca a problematizao da realidade em que vivemos com base no apenas em consulta a bibliografias, mas com outras fontes produzidas pelo ser humano ao longo da histria, e considerando tambm que no apenas as fontes de documentao oficial constroem os olhares para o mundo contemporneo, foi possvel constatar que a atividade de Relaes Pblicas, ainda que percebida no incio do sculo XX, fez-se mais presente com a evoluo da trajetria poltica e econmica do Brasil a partir dos anos 50. Neste momento em especfico, conforme vimos, a profisso de RRPP no foi uma mera coadjuvante deste processo, mas sim teve atuao significativa e, porque no dizer, central, passando de uma atividade meramente informativa para aquela que seria associada gesto das relaes de poder e daria o suporte necessrio para a consolidao dos projetos polticos da segunda metade do sculo XX: a transformao do Brasil em um pas industrializado, competitivo e estvel aos investidores estrangeiros passa pela atuao da instituio das Relaes Pblicas que o momento histrico elegeu.

Referncias
ANDRADE, Cndido Teobaldo de. Para entender Relaes Pblicas . 4. ed. So Paulo: Loyola, 1993. BALDISSERA, Rudimar & SLIO, Marlene. Relaes Pblicas: processo histrico e complexidade. 3 Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho, Feevale, Novo Hamburgo/ RS, abril de 2005. CARDOSO, Ciro Flamarion. Uma introduo Histria. So Paulo: Brasiliense, 1982. FAUSTO, Boris. Histria do Brasil. So Paulo: Edusp, 1992. HOBSBAWM, Eric . A Era dos Extremos O breve sculo XX. Rio de Janeiro. Paz e Terra, 1995. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Relaes pblicas e modernidade: novos paradigmas na comunicao organizacional. So Paulo: Summus, 1997. PENTEADO, J.R. Whitaker. Relaes Pblicas na empresa moderna. 3. ed. So Paulo: Pioneira, 1984. PINHO, Jos B. Propaganda Institucional: uso e funes da propaganda em relaes pblicas. So Paulo: Summus, 1990.

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STEFFEN, Ana Maria Walker Roig. Modos de percepo em relaes pblicas o significado do conceito de pblico. Porto Alegre, FAMECOS / PUCRS,2003. VIEIRA, Maria do Pilar de Arajo. A Pesquisa em Histria. So Paulo: tica, 1991. WEY, Hebe. O processo de Relaes Pblicas. So Paulo: Summus, 1983.

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