Editorial

Mdia, Cultura e tica

por Bruno Domingues Micheletti

Fundado por sociedades elitistas o rdio iniciou as primeiras irradiaes no Brasil ainda na dcada de 1920 com uma programao que transmitia peras e programas de carter educativo e cultural, porm logo abandonou o carter erudito de sua origem para ser um fenmeno de massa. Segundo o historiador Dr. Marcos Napolitano, o rdio tornou-se um veculo de massa desde os anos 30 e foi um fenmeno do cotidiano, com ndices estratosfricos de audincia aps a Segunda Guerra Mundial - durante a segunda metade dos anos 1940. Em todo territrio brasileiro, a Rdio Nacional do Rio de Janeiro dominava as transmisses e encantava os ouvintes com as mais belas vozes. A exceo foi em So Paulo, onde as irradiaes da Rdio Nacional eram inaudveis devido a Serra do Mar - que funcionou como uma barreira natural para a passagem das ondas radiofnicas - e os potentes transmissores das rdios paulistas, como o exemplo da PRG-2 Rdio Tupi de So Paulo, considerada a mais potente emissora da Amrica Latina, com um transmissor de 26 quilowatts de potncia, que a permitia ser ouvida alm das fronteiras do pas. Neste perodo acontece um natural processo de massificao da cultura popular brasileira pelo rdio. Em So Paulo a PRB-9 Rdio Record era lder na audincia e programas produzidos por Osvaldo Moles obtiveram grande sucesso na voz do sambista e radioator Adoniran Barbosa, que representava tipos cmicos da sociedade talo-caipira-paulistana. Luiz Gonzaga fazia sucesso com o ritmo nordestino nos microfones do Rio de Janeiro e ainda haviam as "Rainhas do Rdio", ttulo disputado entre as cantoras de grande sucesso que concorriam nos concursos organizados pela Associao Brasileira do Rdio, atravs da venda de cupons que vinham nos exemplares da "Revista do Rdio". No ano de 1949, a carioca Emilinha Borba era a favorita, mas foi a paulista Marlene quem foi coroada, graas aos interesses da Antarctica que comprou cupons suficientes para a eleio da cantora, tendo em vista novas campanhas publicitrias para a marca. Depois do rdio, a televiso ocupou o lugar de principal veiculo da indstria cultural e atualmente a internet promove acalorados debates sobre a democratizao dos meios. Marshall Mcluhan - terico da comunicao - acreditava que a televiso, assim como o trem, seria um "encurtador" de distncias, que aproximaria fronteiras a medida que, atravs da TV, seria possvel conhecer diferentes culturas e respeit-las, porm o meio j nasceu como um grande negcio, recebendo grandes investimentos do setor privado. A publicidade naturalmente promoveu a hegemonia da cultura capitalista americana ao redor do mundo, de maneira mais responsvel e cautelosa como no caso da BBC - que uma televiso pblica - na Inglaterra, ou de maneira polmica, como a Rede Globo, que desde seu inicio beira a ilegalidade conforme denunciado no filme "Cidado Kane". Sendo assim, cabe ao jornalista - como comunicador social - a importante funo (nem sempre exercida) de priorizar o interesse pblico para composio de suas pautas e realizao das matrias. Cabe ao jornalista contextualizar o leitor e no impor a sua opinio sobre ele. Cabe a sociedade cobrar marcos regulatrios do poder pblico para a mdia. E cabe a todos ns entender que a internet, mal citada neste texto, tambm faz tempo que deixou de ser um meio democrtico. Ainda que permita novas possibilidades, o meio continua sendo controlados por grandes corporaes como o Google e o Facebook. A internet apenas uma outra maneira de exercer o controle social da informao.