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LG ELECTRONICS
El segundo gigante coreano
La empresa surcoreana de eLectrnica, seGundo fabricante mundiaL de teLeVisores Y tercero de teLfonos mViLes, apuesta por Grandes teLeVisores inteLiGentes Y con 3d Y pretende posicionarse en La cHampions de Los smartpHones.
FOTOS: LG

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iseo con estilo y tecnologa inteligente en productos que se ajustan a las vidas de nuestros clientes. No se trata de un eslogan, sino de la identidad de marca de LG Electronics, que se formaliz con estos trminos en 2008. Fue entonces cuando la multinacional surcoreana, cuyos productos telfonos mviles, televisores, lavadoras, neveras... se venden por prcticamente todo el mundo, inici una iniciativa de rebranding. LG iba a caracterizarse por ser una irma centrada en el diseo, los avances tecnolgicos y el consumidor. LG Electronics, principal filial de electrnica del conglomerado LG Corp., tiene importantes participaciones en el capital de empresas asociadas como LG Display, y

Fortune, ocup el puesto nmero 171 del mundo, con unas ventas consolidadas en 2010 de 48.236 millones de dlares, mientras que Samsung Electronics alcanz los 133.781 millones de dlares, situndose como la vigsima segunda mayor empresa del mundo. Actualmente, LG es el segundo fabricante mundial de televisores y el tercero de telfonos mviles; Samsung, el mayor fabricante a nivel global de televisores y el segundo de telfonos mviles. LG registr prdidas netas por valor de 277 millones de euros durante el tercer trimestre de 2011, ms de las previstas, y anot prdidas por sexto trimestre consecutivo en el negocio de telfonos mviles. Las ventas de esta divisin cayeron

El apunte
LG Electronics ocupa el puesto nmero 52 del Top 100 Global Innovators de Thomson Reuters, por lo que se conigura como una de las empresas ms innovadoras del mundo. Samsung Electronics ocupa la posicin 75 del ranking.

LG Electronics Espaa cerr 2011 tres puntos por encima de la cada del mercado, con una facturacin cercana a los 730 millones de euros
es la segunda irma de electrnica ms relevante de Corea del Sur. Del mismo modo que la empresa matriz, LG Corp., cuyas tres actividades comerciales principales son electrnica y telecomunicaciones, productos qumicos y energa, y servicios, LG Electronics se sita slo por detrs de Samsung en la lista de las mayores corporaciones del pas. Segn el ltimo ranking Global 500, de 2011, que elabora la revista
La empresa, en cifras
LG se fund en 1958 bajo el nombre de GoldStarm, y pronto produjo los primeros televisores y radios de Corea. La compaa cuenta con ms de 93.000 empleados repartidos en 120 subsidiarias y tiene cuatro unidades de negocio: Home Entertainment, Mobile Communications, Home Appliance y Air Conditioning & Energy Solutions. La cifra de negocio de LG relativa al tercer trimestre de 2011 fue de 8.637 millones de euros, cifra que supone un retroceso del 4% respecto al mismo periodo del ao anterior.
Fuente: LG.

terminales con mayor nmero de clientes potenciales, el LG Optimus Black, un smartphone Android extrafino y ligero, equipado con pantalla NOVA, y el Optimus 2X, el primer smartphone con procesador de doble ncleo del mundo. Pero LG, que tiene la intencin de posicionarse en la Champions de los smartphones, segn declar a Europa Press el director de marketing de LG Espaa, Pablo Vidal, a inales del ao pasado, no ha logrado disponer de un telfono inteligente capaz de potenciar exponencialmente sus ventas, y para aumentar su cuota de mercado de

este segmento, alrededor del 5% a cierre de 2011, apuesta ahora por la tecnologa LTE (Long Term Evolution) con el smartphone 4G Optimus LTE. LG cuenta con un 23% de las patentes de LTE, claves para el futuro, valoradas en unos 8.000 millones de dlares, y recientemente ha presentado, adems, el tablet LG Optimus Pad LTE, que tiene un procesador Qualcomm de doble ncleo que funciona a 1,5 GHz y una pantalla de 8,9 pulgadas. eL maYor teLeVisor oLed Con la intencin de liderar el mercado televisivo mundial, el cual, segn estimaciones de DisplaySearch, se espera que se expanda un 2% este ao, LG aumenta su apuesta por el 3D el 70% de sus nuevos televisores adopta esta tecnologa y los televisores inteligentes con internet. Entre sus novedades, presentadas en el CES (Costumer Electronic Show) de Las Vegas, la feria de tecnologa ms importante

del mundo, destaca una gama de televisores inteligentes y en 3D que van de las 55 pulgadas a las 72 y una televisin de ultradeinicin de un tamao de 84 pulgadas, as como el Google TV, que combina el software Android con la tecnologa Cinema 3D con gafas que no necesitan batera y la interfaz creada por el fabricante para sus televisores conectados. Adems, la compaa ha creado un nuevo televisor LCD OLED de 55 pulgadas, el ms grande del mundo con esta tecnologa, Organic Light Emitting Diodes, que est llamada a ser el futuro de los televiores. El modelo en cuestin de LG tiene tan slo 4 milmetros de grosor y pesa 7,5 kg. LG resiste en espaa LG Electronics, que no tiene tiendas propias, sino que distribuye a travs de terceros, est presente en el mercado espaol desde 1994, y su actividad se centra tambin en la comercializacin de pro-

Patrocinador de la F1
LG es, desde el incio de la temporada 2009, Partner Mundial y Partner Tecnolgico de la Frmula 1. En base al acuerdo alcanzado, la firma adquiri derechos de marketing como socio oicial para Electrnica de Consumo, Telefona Mvil y Procesador de Datos de Frmula 1. La multinacional surcoreana ampli su implicacin en la ms importante competicin automovilstica en 2010, al establecer tres nuevos acuerdos de patrocinio; con los equipos Virgin Racing y Lotus Racing y con el fabricante de motores Cosworth.

un 8,5%, y la facturacin de la unidad de entretenimiento de la multinacional descendi un 7%. No obstante, LG Electronics obtuvo resultados positivos en sus divisiones de productos para el hogar (+1%) y climatizacin (+11%), con beneicios en la venta de electrodomsticos, televisores y aire acondicionado. smartpHone 4G LG no ha logrado producir un smartphone de xito masivo como s lo han conseguido sus competidores Apple (iPhone) y Samsung (Galaxy). Segn los analistas, su error fue la alianza que form con Microsoft en 2009, cuando el software de su aliado no estaba a la altura de las demandas de los consumidores. En 2010, con el objetivo de relotar la divisin de mviles, Koo Bon-Joon, miembro de la familia fundadora de LG, fue nombrado CEO consejero delegado de LG Electronics. La empresa surcoreana lanz el ao pasado el primer telfono mvil con tecnologa 3D del mundo, el LG Optimus 3D, y hace pocos meses present el LG Prada 3.0, un smartphone diseado por la irma de moda italiana que cuenta con una de las pantallas ms grandes y brillantes del momento. A stos se suman sus dos

LG Electronics es, segn el ranking Global 500, la 171a mayor empresa del mundo
ductos de telefona mvil, electrnica de consumo, electrodomsticos y aire acondicionado. La compaa, cuyos frigorficos llevan cuatro aos siendo los ms vendidos en Espaa, no nos revela sus resultados financieros, pero Alimarket Electro indica que LG cerr 2011 tres puntos por encima de la cada del mercado, por lo que su facturacin podra situarse cerca de los 730 millones de euros. Segn datos de GfK Temax, el mercado de bienes de consumo tecnolgicos acumulaba una cada del 16,8% durante los nueve primeros meses de 2011.
El apunte
LG Electronics Espaa cuenta con una plantilla de 310 empleados, que estn repartidos entre las oficinas centrales, en Madrid, las delegaciones comerciales de Barcelona, Bilbao, Sevilla y Valencia donde se encuentra su servicio tcnico y su centro logstico de Guadalajara.

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