Universit Abdelhamid Ibn Badis Mostaganem Facult Des Sciences Economiques De Gestion Et Commerciales 2me Anne Master Marketing

g Marketing Innovatif Mme. Douah Prpar Par : ABDESSELAM Yasser Takie Eddine

Fiche De Lecture
Titre Du Livre : Le Webmarketing en action ; Tout pour booster son site. Nombre de pages : 173 p. Nombre de chapitres : 5 c. Auteurs : Yannick Chatelin / Lock Roche Maison Ddition : Editions Maxima 2002 | ISBN : 2-84001-265-0 _______________ Prsentation des auteurs : Yannick Chatelin : Enseignant-chercheur en Stratgie et Marketing, ESC Grenoble France. Lock Roche : Psychanalyste et professeur docteur en psychologie, ESC Grenoble France. _______________ Prologue : Le livre est une suite la version prcdente parlant du e-commerce appele Internet : Comment augmenter le trafic sur son site et gagner de largent , crite par les mmes auteurs et achevant le titre Best Seller en France. Le livre parle de la fusion entre le marketing et les TIC, spcifiquement linternet et son utilisation dans le domaine commercial, ciblant trois types de lecteurs en se basant sur un pictogramme simple conu pour faciliter la tche au lecteur [@ Pour les non connaisseurs, @@ Pour les dbutants et @@@ Pour les experts] Introduction : A lintroduction, on a prsent une approche historique du net, passant par Arpanet, Usenet, en suite lapparition de lInternet et enfin la cration du World Wide Web (WWW) en 1989 jusqu nos jours. Traitant aprs la faon relle et correcte pour faire de largent sur internet, en expliquant la loi du net : Travail, Ambition, Temps. Chapitre I : Lenvironnement Marketing Ce chapitre introduit points ncessaires pour avoir un site internet, les rgles, lavant projet, les risques et le cot financier des services pr-cration. Chapitre II : Ressources Du Net Expliquant les appuis du marketing sur le site web concevoir, ce chapitre illustre en effet les composants important du site web, pour faciliter la communication avec le lutilisateur ou linternaute qui est tout moment un client potentiel de lentreprise, les composants et les moyens et les services quon peut ajouter ou intgrer dans le site, comme la page daccueil, les moteurs de recherche, les annuaires, en analysant toujours ces services du cot financier. Les auteurs ont bas le livre sur des termes spcifiques techniques utilis bien sre dans ce chapitre comme le SPAM, les MAILING LISTS, les NEWS GROUPS, et les IRC (Internet Relay Chat) qui sont des moyens pour disperser linformation concernant le produit ou le service offert par lentreprise dune faon B2C. Chapitre III : Agir Sur Internet

Comment crer un site web, les moyens et les programmes et les logiciels tels que le WYSIWYG (What You See Is What You Get), Adobe DreamWeaver, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, TechPro ; les langages de programmation connus lpoque du dbut du millnaire. Les serveurs et les noms de domaine (.com, .net, .gov, .mil, .info, .org ), et les extensions par pays (.eu, .us, .fr ) Le rfrencement et les mta tags pour booster le trafic. Chapitre IV : Penser Le Net Ce chapitre est bas sur la terminologie webmarketing, ce qui fait quil reprsente une sorte de glossaire marketing internet, avec des termes comme les Trackers, le Benchmarking, le Ranking, ODV (Occasions De Venir), ODFV (Occasions De Faire Venir), ODR (Occasions De Revenir), le Bookmark, les Trix Banners (Blind Marketing), les Pop Ups etc. Chapitre V : Aller Plus Loin Sur Le Net Ce chapitre explique les risques prsents sur internet et comment les dtecter et comment former une stratgie de dfense contre : Conclusion Le livre est conclu par une sorte de conseils pour les web marketeurs, comme points ne pas oublier, pour russir son site internet comme suit : Les 10 savoirs du webmarketeur. Les 10 savoir-faire du webmarketeur. Les 10 savoir-tre du webmarketeur. LAntimarketing Les Hackers Le Nuke Le Smurf Le Bombing Les Worms Les Trojans Horses (Cheval de Troie) CC Gens (Gnrateurs Des Cartes De Crdit) Le Cybersquatting

Il se dote aussi dun glossaire marketing/webmarketing bien structur la fin.

Ce qui a t retenu du livre : En 2012 le livre est considr comme un ancien ouvrage, mais malgr ceci il est toujours indispensable de le lire. Linternet et les outils de conception ont volu aprs ce livre, et surtout les langages de programmation tels que lASP, PHP, JAVA, XHTML, XML Le glossaire est trs riche de termes toujours utilis dans le webmarketing.