MARKETINGTRIBUNE no 21 | 18 december 2012

DESIGNPANEL |

CORPORATE

13

EMOTIE
De steeds lastiger strijd om donateurs vraagt om emotie en communicatiekracht. Alzheimer Nederland liet zich daarom een nieuwe visuele identiteit aanmeten. Studio Dumbar wist met de letters een directe link te leggen met dementie. Hoe scoort de stijl verder?

project: visual identity, fotograe: Mathijs Labadie.

CLAIRE PARKER, CREATIVE DIRECTOR DESIGN BRIDGE:

Wanneer iemand met dementie merkt dat zijn mentale mogelijkheden afnemen, zal hij zich kwetsbaar voelen en behoefte hebben aan geruststelling en steun. Ik zie dit niet terug in de afstandelijke identiteit. De designesthetiek kan ik waarderen, maar dat is dan ook het enige. Hier geldt vorm boven inhoud en de vorm past een lmhuis beter. Een ernstige tekortkoming van een merk dat er juist alles aan moet doen mensen met dementie en hun naasten te helpen bij het behouden van hun identiteit en gevoel van APP eigenwaarde. Het ziet er misR schien goed uit in een designmagazine, maar als ik mij voor steun zou moeten wenden tot de website of brochure, zou ik mij in de steek gelaten voelen en achterblijven met een koud gevoel.

STEFAN PANGRATZ, CREATIVE VBAT: Er ontstaat altijd een

spanningsveld wanneer moeiRAPP lijke en onaangename onderwerpen gebrand worden. Identiteiten hebben in het algemeen als doel een positief gevoel voor een product of een merk op te roepen. Maar hoe doe je dat voor iets waar de meeste mensen de ogen voor sluiten? Door, met respect voor de mensen die het betreft, duidelijk te maken wat een ziekte betekent. In het geval van Alzheimer Nederland is met veel liefde voor grasche vormgeving het verhaal van deze ziekte visueel gemaakt, met een ogenschijnlijk eenvoudig logo en zn lichte afwijking als boegbeeld. Het is te hopen dat de identiteit bij kan dragen aan meer begrip, meer geld en meer aandacht voor dit thema.

MARK HOEVENAARS, MANAGING DIRECTOR COMMUNICATIONS VANBERLO:

Bij het zien van deze huisstijl treedt vrijwel meteen een lichte verwarring op. In luttele seconden voel je wat Alzheimer betekent. Het idee dat je dingen kwijtraakt en dat die ook nooit meer terugkomen, het vallen van gaten in jouw waarneming van je omgeving. De vertaling van deze verwarring in een aantasting van het letterbeeld vind ik erg sterk. Deze typograe levert voor mij een vernieuwende manier van omgaan met het beeld op. De mensen in de brochure zijn waardig gefotografeerd en matchen RAPP perfect met de typograe. Kortom: tophuisstijl, met duidelijk concept en perfecte executie. Chapeau!

TC TCIJ O OR IJ

Reageren? wendy@marketingtribune.nl

MT21 Designpanel.indd 13

11-12-2012 11:46:31

R FER FER

FE FER

TC OR I OR IJ

TC RTC OR IJ

FER FER