OSKAR ROJAS PAOLA GOMEZ CAROLINA RODRIGUEZ MIREYA GOYES GRUPO 41 A ESPECIALIZACIN EN GERENCIA EN MERCADEO FACILITADOR: ADOLFO MOYA

GUERRERO

Colombia, Argentina, Mxico y Brasil

CLIENTE: Avon International PASES: Colombia, Argentina, Mxico Y Brasil INDUSTRIA: Cosmticos. OBJETIVOS: Generar un TOP OF MIND de la marca por medio de un micro sitio por LIVESTREAM, involucrando al pblico objetivo con una experiencia interactiva. PUBLICO OBJETIVO: Mujeres entre 18 a 35 aos de edad. RESULTADOS ESPERADOS: Generar un trfico mayor a 10.000 millones de usuarias logrando posicionar la marca y aumentar las ventas de los productos de la compaa. INTRODUCCION: El rol de la mujer de hoy en da, le obliga a mantener el nivel su belleza permanentemente ya sea en su hogar, en su universidad o en su trabajo. Las mujeres buscan verse impactantes y mejorar su apariencia fsica en un mundo donde cada da la vanidad se hace mas marcada de generacin en generacin. Todas las mujeres quieren verse bellas y esto hace que sean consumidoras de productos cosmticos que les permitan estar radiantes a cada hora, en cada espacio y en cualquier evento u ocasin. Para AVON es un objetivo contribuir a que la vanidad femenina se vea reflejada en las mujeres por medio del uso de sus cosmticos que estn a la vanguardia de la moda y las tendencias mundiales, es por esto que busca por medio de esta campaa contribuir a el mejoramiento de la belleza femenina generando consejos y tips en tiempo real y de manera personalizada para cada mujer. Los pases de mayor tamao de Amrica Latina reproducen un fenmeno de compra muy elevado, considerando Brasil, Mxico y Colombia como los pases lideres en ventas en AVON. Brasil se caracteriza por la fuerza comercial y por sus 1.000 millones de dlares en ventas, Mxico ha crecido un 148% y llego cerca de 400.000 millones de dlares en ventas el ltimo ao y Colombia por la gran demanda de sus productos y el impacto social que ha generado hay 200.000 representantes mujeres, el 98% de ellas cabeza de familia de los niveles socio econmicos 1,2 y 3.Actualmente, el margen de ganancia del vendedor puede ser del 25%, una cuarta parte de la venta.

Colombia, Argentina, Mxico y Brasil

NOMBRE DE LA ESTRATEGIA: MS BELLA QUE NUNCA DESCRIPCIN DE LA ESTRATEGIA: AVON busca llegar a mujeres de distintos pases en Latinoamrica (Colombia, Argentina, Mxico y Brasil) por medio de una campaa LIVE STREAMG realizada en un miso da, integrando a los pases seleccionados, buscando como fecha el 8 de Marzo de 2013 por ser el da internacional de la mujer. La promocin de la campaa se realizar por redes sociales, pgina web, catlogos virtuales e impresos y por medio de las vendedoras de los productos, ya que ellas tienen el contacto directo con las clientas, quienes sern las impulsadoras directas de la campaa. Se busca generar que mujeres de los 4 pases estn conectadas a internet, con el objetivo de poder recibir una asesora en manejo de imagen, a cargo del icono de la moda, belleza y elegancia como Sofa Vergara, mujer Colombiana de reconocimiento internacional, que se ha destacado por su porte, sensualidad y elegancia. Sofa Vergara estar disponible para asesorar a miles de mujeres de los pases seleccionados en temas de belleza, maquillaje y tendencias en moda. Las mujeres podrn enviar on-line sus fotografas y con base en ellas se les darn los consejos y tips de belleza necesarios segn sea el caso e interactuar virtualmente recibiendo las ltimas tendencias. Se busca que las mujeres enven sus fotografas con el objetivo que Sofa Vergara pueda brindar la asesora de manera personalizada, buscando que cada caso se realice segn las necesidades de cada mujer, ya que las tendencias en maquillaje se llevan a cabo segn la fisonoma y rasgos fsicos. Cada mujer que ingrese sabr que tipo de productos usar, para el cuidado de su piel, fragancia y cosmticos. Millones de mujeres de distintos pases, estarn enlazadas un mismo da a una misma hora con Sofa Vergara con un solo objetivo: LUCIR MAS BELLAS QUE NUNCA. RESULTADO FINAL: Buscamos mas de 10.000 millones de usuarias por LIVE STREMING ingresando a MAS BELLA QUE NUNCA, con visitas de 10 minutos generando contenidos en tendencias de moda y belleza. Se busca que el impacto de la campaa sea tan alto, que las mujeres consuman los productos cosmticos de AVON buscando aplicar los tips y consejos de Sofa Vergara para lucir realmente bellas, resaltando en los distinto pases la visin de AVON: Ser la empresa que mejor comprende y satisface las necesidades de producto, servicio y realizacin de la mujer, globalmente

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La foto tiene que ser fontal y con el cabello recogido. La imagen no debe superar los 2MB.

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