Comportamiento del usuario

Tema 1
Punto 1 Cmo leemos Punto 2 Eye Track Punto 3 Punto de entrada Punto 4 - Profundidad Punto 5 Adaptac. formato Web Punto 6 Importancia del enlace Cmo leemos Justo cuando tena casi todas las respuestas, me cambiaron todas las preguntas Eye Track Jacob Nielsen (experto en usabilidad y autor estudios Eyetracking)

Slo el tercio izquierdo de los titulares

Punto de entrada El texto es el punto de entrada de la pgina para los lectores. Profundidad J. Nielsen: El 50% de lo que se hubiera escrito en papel. Adaptacin de los textos al formato web A buen entendedor pocas palabras bastan Lo breve, si breve, dos veces bueno Importancia del enlace Un contenido sin enlaces no tiene valor (Jeff Jarvis)

Usabilidad Tema 2
ndice Punto 1 Definicin Punto 2 Medicin Punto 3 Cmo ajustar texto para Web Punto 4 - Composicin Punto 5 Tipo fuente Punto 6 Tamao Punto 7 - Color Definicin Facilidad de uso de un producto, mquina o interfaz derivada de su diseo Medicin Nielsen evalu y cuantific la usabilidad de los textos de un sitio turstico sobre Nebraska presentndolos de diferentes formas: -Original -Concisa -Escaneable -Objetiva -Combinada

Cmo se ajusta un texto para la Web Hay que escribir para la web Si la informacin del sitio Web es difcil de leer o no responde las preguntas clave de los usuarios, estos lo abandonan. Composicin y maquetacin

Desde qu terminal? Desde qu navegador?

Qu tipo de fuente tengo que usar y cmo?

Fuentes del sistema (preinstaladas) Recomendable la fuente de palo seco (arial o verdana, porque son fciles de leer) El tamao s importa

-Fuente tamao 11 o superior (tamao puede variar segn tipografa elegida) -Que el usuario pueda modificar el texto (escalable) El color

-Utilizar el color de la misma manera (a medida que el usuario navega va aprendiendo)

Escritura en pantalla
Algunas claves ms ndice Punto 1 Oraciones, prrafos y ttulos Punto 2 Normas generales de estilo Punto 3 Estilo de escritura Punto 4 Nuevas estructuras para la Red Punto 5 La pirmide invertida Oraciones, prrafos y ttulos Has lo que sabes hacer mejor y enlaza el resto (Jeff Jarvis) Las frases de ms de 70 palabras no son frases: son emboscadas (Daniel Samper) Si usted solo tiene tiempo para hacer una accin SEO en su sitio, tmese tiempo para crear buenos ttulos (Christine Churchill)

Las diez claves de la gramtica multimedia (Mediocre) La gramtica multimedia, diez claves (Bueno, SEO) Primer nivel (informativo del hecho): Destituyen al ministro del Interior por malversar fondos pblicos Segundo nivel (Con verbos metafricos): Destituido el ministro del Interior por meter mano en la caja pblica Tercer nivel (con calificativos): Destituyen al ministro del Interior por corrupto: malvers dinero pblico Cuarto nivel (con juegos elegantes de palabras): El ministro Lpez se hunde al ser destituido por su mala gestin del dinero del Estado Quinto nivel (sensacionalista): Te pillaron! Sexto nivel (editorial): Un ministro menos: despiden al de Interior por malversacin Sptimo nivel (frvolo): Lpez se hunde hasta las cejas Ahora se acepta el uso de interrogantes: Adnde va Obama? Ahora se acepta el uso de los dos puntos Atencin: recuperacin a la vista

Normas generales de estilo (B. Yuste) Documentarse Estructurar bien el relato El titular es la puerta de entrada El enganche del primer prrafo Mantener la atencin a lo largo del texto Utilizar la pirmide invertida Emplear recursos multimedia Estilo de escritura (M. Tascn) Algunos trucos que pueden beneficiar el estilo de escritura: -El patrn de lectura en F de Nielsen -Destacar palabras -Enlaces -Listas -Una idea por prrafo -La mitad de la mitad? (Nuevas) estructuras para la Red a) La pirmide invertida

b) El diamante

c) La pirmide tumbada

La pirmide invertida Vamos a hablar de la construccin de: Textos simples, estructurados segn la pirmide invertida y puestos en una misma pgina web, y que son esencia lineales. Textos complejos, aquellos que sacan provecho del potencial de enlazamiento de la web y permiten una lectura no lineal. * Al referirnos a simples y complejos solo hacemos referencia al trabajo que le lleva al periodista elaborarlos.

Nivel bsico de uso de la pirmide invertida: texto lineal colocado en una misma pgina web.

Segundo nivel de uso de la pirmide invertida: texto lineal dividido temticamente en la misma pgina web

Tercer nivel de uso de la pirmide invertida: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes pginas web

Pirmide invertida y modelos de titulacin a) Modelo de titulacin en el que se repite la informacin en las pginas de inicio

b) Modelo de titulacin por diferenciacin tipogrfica (en la pgina inicial)

Ejemplo (cable de agencia AFP, 13 de diciembre de 2004) El director de la NASA, Sean OKeefe, present este lunes su dimisin al presidente George W. Bush, luego de tres aos al frente de la agencia espacial estadounidense, marcados por el accidente de la nave espacial Columbia en 2003, indic un portavoz de la institucin. l envi una carta de renuncia hoy (lunes) al presidente Bush, que la acept, dijo a la AFP el portavoz, Glenn Mahone. Sean OKeefe, 48 aos, dejar el cargo hacia el primero de febrero luego de la nominacin de su sucesor, dijo el portavoz. OKeefe fue nombrado a fines de 2001 al frente de la NASA con el objetivo de reducir los costos y mejorar la rentabilidad. Pero sus tres aos en el cargo fueron marcados por el accidente del Columbia, que se desintegr en el momento de su entrada en la atmsfera en febrero de 2003, causando la muerte de sus siete tripulantes.

Cmo quedara con este modelo de titulacin? Se extrae la primera frase del lead y se convierte en ttulo: Renuncia el director de la NASA, Sean OKeefe Segunda frase del lead: Su salida se produce luego de tres aos frente a la agencia espacial estadounidense, marcados por el accidente de la nave espacial Columbia en 2003. Luego sigue el resto del texto.

Texto + imagen

Nielsen evalu y cuantific la usabilidad de los textos de un sitio turstico sobre Nebraska presentndolos de diferentes formas: -Original -Concisa -Escaneable -Objetiva -Combinada

Cmo se ajusta un texto para la Web

Hay que escribir para la web Si la informacin del sitio Web es difcil de leer o no responde las preguntas clave de los usuarios, estos lo abandonan. Composicin y maquetacin

Desde qu terminal? Desde qu navegador? Qu tipo de fuente tengo que usar y cmo? Fuentes del sistema (preinstaladas) Recomendable la fuente de palo seco (arial o verdana, porque son fciles de leer)

El tamao s importa

-Fuente tamao 11 o superior (tamao puede variar segn tipografa elegida) -Que el usuario pueda modificar el texto (escalable) El color -Utilizar el color de la misma manera (a medida que el usuario navega va aprendiendo) Texto + imagen 2 imgenes sobre texto

Arquitectura bsica del contenido de una pgina web

Punto 1 Zona men Punto 2 Zona titular Punto 3 Zona cuerpo Punto 4 Zona fin

Zona men Las subsecciones pueden aparecer en forma de men desplegable al pasar el ratn por encima. Como lista expandida al hacer clic. Como barra secundaria de navegacin horizontal que se muestra en la lnea inmediatamente inferior. Zona ttulo El ttulo de un artculo lleva la etiqueta HTML <h1> -Suele ser, adems, el ttulo de la pgina, <title>, que aparece en la barra de navegacin y en los resultados de los buscadores. Zona contenido Es relevante usar las etiquetas: HTML <h2> porque los buscadores tambin lo tienen en cuenta cuando rastrean un sitio. HTML <Strong> porque la negrita tiene relevancia para los buscadores. Etiquetas ALT y title de las imgenes: optimizar las imgenes aadiendo textos descriptivos en esas etiquetas. Zona fin

Los elementos ms comunes suelen ser enlaces de texto con informacin corporativa y de servicio (Ej. inf. de contacto, aviso legal, poltica de privacidad).

Etiquetas y metadatos
Punto 1 Definicin Punto 2 Metadato description Punto 3 - Metadato keyword

Etiquetas y metadatos Definicin

Los metadatos son etiquetas que se insertan en el cdigo HTML y que incorporan informacin de referencia sobre la pgina (autor, ttulo, fecha, las palabras clave, etc.). Etiquetas y metadatos Metadato description

<META name=descriptioncontent=Aqu va la descripcin de la pgina>

Imagen Metadato keyword <META name=keywordcontent=palabra 1, palabra 2etc>

Escribir titulares SEO

Punto 1 Cmo aumentar la efectividad Punto 2 Algunos ejemplos

Escribir titulares SEO Aumentar la eficacia Escribe ttulos claros, concisos, descriptivos e irresistibles. Evita palabras innecesarias. Los algoritmos no aprecian el ingenio, la irona o el humor. Los nombres propios y los topnimos se utilizan a menudo en las bsquedas, as que los nombres deben ser incluidos en el ttulo, y si es posible, en el comienzo del ttulo. Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Su longitud debe ser inferior a 100 caracteres. La extensin ideal es de 70 caracteres. Su longitud debe permitir la difusin va Twitter y facilitar la legibilidad en Facebook, Google+, dispositivos mviles y lectores RSS.

Debe ser una frase con sentido pleno. Evita las palabras vacas que suman caracteres y no aaden informacin relevante. -Los artculos (el, la, los, las, un, uno, unos, una, unas) estn dentro de la categora de las peores palabras para comenzar frases, en especial ttulos, interttulos e tems en enumeraciones. Adems, los artculos son los primeros prescindibles cuando se

trata de ajustar longitud de frases a campos limitados por caracteres

-No empezar con expresiones de enlace como: adems, a saber, ahora bien, al menos, al parecer, a pesar de eso, as, as pues, as y todo, ciertamente, con todo, cuando ms, de hecho, de todas formas, de momento, despus de todo, dicho esto, en cambio, en consecuencia, en efecto, en una palabra, en fin, en principio, en realidad, es decir, es ms, esto es, finalmente, hasta cierto punto, ms an, mejor dicho, o bien, o sea, por consiguiente, por lo tanto, por ejemplo, por otro lado, por ltimo, pues bien, vale decir, verbigracia, aunque, pero, sin embargo, no obstante. Es necesario que el titular contenga palabras clave, preferiblemente al comienzo. Es conveniente reorganizar las palabras en la frase para colocar a la izquierda las palabras ms relevantes (con ms gancho). Trucos: Dislocacin a la izquierda (se antepone la inf. nueva) Los dos puntos como recurso para llevar a la izquierda las palabras con ms gancho.

Cinco personas heridas por fuego israel en Gaza - BBC www.bbc.co.uk/.../121008_ultnot_ataque_israel_gaza_nc....Compartir hace 3 das Israel dijo que atac objetivos en la zona, luego de que militantes palestinos dispararan cohetes hacia el sur de Israel. Coche-bomba en Bagdad deja al menos 5 muertos www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2719344.htm 4 Oct 2012 AP Bagdad, Irak.- La explosin de un coche-bomba en el oeste de Bagdad mat el jueves al menos cinco personas e hiri a 13, informaron ... Siete muertos por un coche bomba en pleno centro de Bagdad ... www.diariodenavarra.es/.../siete_muertos_coche_bomba_...Compartir 17 Sep 2012 Siete muertos por un coche bomba en pleno centro de Bagdad Al menos 7 personas murieron y otras 25 resultaron heridas por el estallido de ... Elecciones vascas 2012: Urkullu promete un fondo de 50 millones ... www.elcorreo.com/.../elecciones/.../urkullu-recorte-20121...Compartir hace 3 das Iigo Urkullu se ha comprometido hoy a crear un fondo con una dotacin mnima de 50 millones de euros con cargo a los programas de ... Urrutia: 'La filtracin es lamentable y se arregla en privado' - Eitb www.eitb.com/.../josu-urrutia-la-filtracion-es-lamentable-...Compartir hace 19 horas Declaraciones de Josu Urrutia. El presidente del Athletic, Josu Urrutia, ha asegurado que la filtracin es lamentable y que es muy mala para el ... Escribir titulares SEO Algunos ejemplos a) Ejemplo: Blog sobre Community Managers Ttulo sin aplicar estrategia SEO: Medir y monitorizar todo: vivir encadenados a nuestras herramientas o no enterarse de lo que est pasando (MAL) *No se entiende sacado de su contexto; no incluye trminos clave que puedan servir para posicionar; adems, es demasiado largo.

Ttulo con SEO: Community managers y herramientas SMO: monitorizas o fracasas? (MEJOR) * Es mejor porque incluimos palabras clave que adems sitan al lector sobre el tema que estamos tratando y nos mantenemos en una longitud ptima.

b) Ejemplo: Blog sobre mecnica Ttulo sin aplicar estrategia SEO: Qu tiempos aquellos: una mirada nostlgica a aquellos locos cacharros que hicieron felices a nuestros abuelos (MAL) No tiene sentido por s mismo. No incluye palabras relacionadas con el contenido. Carece de trminos que sirvan para posicionarlo en los buscadores. Adems, es demasiado largo. Ttulo con SEO: Restauracin de vehculos antiguos: arqueologa mecnica y pasin por el motor (MEJOR) * Contiene palabras clave. Tienen sentido por s solo. Extensin ptima.

c) Ejemplo: Artculo sobre economa Ttulo sin aplicar estrategia SEO: Dacin en pago (MAL) * Aunque su longitud es buena (es bastante conciso) no se entiende bien. Las palabras clave elegidas no son las mejores para posicionarlo en los buscadores. Ttulo con SEO: Sin casa pero con hipoteca: dacin en pago (MEJOR) *Tiene sentido por s solo. Extensin ptima. Contiene palabras clave como hipotecas y pago, que son trminos que la gente busca ms, son ms conocidas que la cuestin en s que se denomina dacin.

d) Ejemplo: Artculo sobre medioambiente Ttulo sin aplicar estrategia SEO: Recoger setas de forma ecolgica (MAL)

* Su longitud es buena, pero de forma ecolgica no se entiende bien. usuarios no buscan ese trmino en los buscadores.

Los

Ttulo con SEO: Cinco consejos para recoger setas sin daarlas (MEJOR) Recoger setas sin daarlas, cinco consejos (MEJOR) * Tiene sentido por s solo. Extensin ptima. Contiene buenas palabras clave que la gente busca ms. Sin daarlas es ms SEO que de forma ecolgica. Adems, titular con nmeros es un buen SEO, "te lo contamos en 8 pasos", "10 consejos para...." e) Ejemplo: Artculo sobre medioambiente Ttulo sin aplicar estrategia SEO: Razones para cambiar de banco (MEJORABLE) Ttulo con SEO: Diez razones para cambiar de banco (MEJOR) Cambiar de banco, diez razones (MEJOR) * Titular con nmeros es un buen SEO, "te lo contamos en 8 pasos", "10 consejos para...."

Algunas precisiones: a) Entre los medios que ms SEO hacen estn La informacin.com y 20 minutos Ejemplo de Ttulo con SEO: Aceite de oliva virgen y pescado ayudan a aprevenir la pancreatitis *Utiliza buenas palabras clave: aceite, pescado y pancreatitis. 67 caracteres est dentro de la longitud ptima. b) Es recomendable escribir 3 versiones del titular. -Un titular para poner en la pgina principal (homepage) del diario online -Un titular ms informativo y conciso en la pgina del artculo (escrito con tcnicas SEO) porque es la que queda en el archivo de RSS y la que rastrean los buscadores. Hay que tener en cuenta que la portada cambia pero el artculo es lo que se queda ah. -Un titular imaginativo para difundirlo por las redes sociales c) Moderacin. Se pueden usar todos los tipos de titular pero con moderacin. Ej. No puede darse una portada en la que todas las informaciones sean del tipo: 5 consejos para, las diez claves de. Hay que saber distribuir los titulares en todos los rangos. Ej. un 10% de ttulos de ese tipo en la portada.

Ms ejemplos En los siguientes ejemplos, las palabras clave relacionadas con el tema de cada artculo no llevan a ninguna parte. Debes recordar que Google necesita ayuda para relacionar estas palabras con otras. Malos titulares: -Beach Force One (Publicado en Time) -Hacked (Publicado en The Atlantic)

Buenos titulares: -15 case studies to get your client on board with social media (Publicado en Mashable) -Scott Forstall, the sorcerers apprentice at Apple (Publicado en Bloomberg Businessweek)

Superiores: * Aprovecha la etiqueta Description. Puede generar mayor nmero de clicks. New York Magazine - Ttulo 1: Whats Eating the NYPD? - Ttulo 2: Why the NYPD Is Turning on Ray Kelly - Meta descripcin: Ray Kelly has built the best police force in the country. Now it is turning on him.

Superiores: * Aprovecha la etiqueta Description.

The New York Times Magazine - Ttulo 1: When Is a Flip Not a Flop? - Ttulo 2: The Fate of the Republicans Who Supported Gay Marriage - Meta descripcin: The four Republicans who broke with their party on New Yorks gay-marriage law were supposedly marked for electoral death.But thats not exactly how it is working out.

Escritura para motores de bsqueda

ndice
Punto 1 Google y el Page-Rank Punto 2 El Ttulo y la etiqueta <title> Punto 3 La etiqueta <description> Punto 4 Las palabras clave

Google y el Page-Rank

Existe alguna relacin entre la forma de escribir y la posicin que ocupa un texto en el ranking de bsqueda de buscadores como Google?

El Ttulo y la etiqueta <title>

Imaginas que llega a tus manos un libro sin ttulo en su portada o sus captulos?

A) Escribe ttulos claros, concisos, descriptivos e irresistibles. Evita palabras innecesarias. B) Reorganizar las palabras en la frase para colocar a la izquierda las palabras ms relevantes (con ms gancho). Truquis: B1) Dislocacin a la izquierda (se antepone la inf. nueva) B2) Los dos puntos como recurso para llevar a la izquierda las palabras con ms gancho. B3) Lo bueno, si breve, dos veces bueno. La extensin ideal es de 70 caracteres. B4) Evita las palabras vacas que suman caracteres y no aaden informacin relevante. -Los artculos (el, la, los, las, un, uno, unos, una, unas) estn dentro de la categora de las peores palabras para comenzar frases, en especial ttulos, interttulos e tems en enumeraciones. Adems, los artculos son los primeros prescindibles cuando se trata de ajustar longitud de frases a campos limitados por caracteres -No empezar con expresiones de enlace como: adems, a saber, ahora bien, al menos, al parecer, a pesar de eso, as, as pues,

as y todo, ciertamente, con todo, cuando ms, de hecho, de todas formas, de momento, despus de todo, dicho esto, en cambio, en consecuencia, en efecto, en una palabra, en fin, en principio, en realidad, es decir, es ms, esto es, finalmente, hasta cierto punto, ms an, mejor dicho, o bien, o sea, por consiguiente, por lo tanto, por ejemplo, por otro lado, por ltimo, pues bien, vale decir, verbigracia, aunque, pero, sin embargo, no obstante. E) Palabras clave en el <title> y en el contenido de la pgina. Los contenidos deben tener las palabras clave del ttulo. F) Utiliza sinnimos. No repitas todo el rato las mismas palabras.

Cinco personas heridas por fuego israel en Gaza - BBC www.bbc.co.uk/.../121008_ultnot_ataque_israel_gaza_nc....Compartir hace 3 das Israel dijo que atac objetivos en la zona, luego de que militantes palestinos dispararan cohetes hacia el sur de Israel.

Coche-bomba en Bagdad deja al menos 5 muertos www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2719344.htm 4 Oct 2012 AP Bagdad, Irak.- La explosin de un coche-bomba en el oeste de Bagdad mat el jueves al menos cinco personas e hiri a 13, informaron ...

Siete muertos por un coche bomba en pleno centro de Bagdad ... www.diariodenavarra.es/.../siete_muertos_coche_bomba_...Compartir 17 Sep 2012 Siete muertos por un coche bomba en pleno centro de Bagdad Al menos 7 personas murieron y otras 25 resultaron heridas por el estallido de ...

Elecciones vascas 2012: Urkullu promete un fondo de 50 millones ... www.elcorreo.com/.../elecciones/.../urkullu-recorte-20121...Compartir hace 3 das Iigo Urkullu se ha comprometido hoy a crear un fondo con una dotacin mnima de 50 millones de euros con cargo a los programas de ...

Urrutia: 'La filtracin es lamentable y se arregla en privado' - Eitb www.eitb.com/.../josu-urrutia-la-filtracion-es-lamentable-...Compartir hace 19 horas Declaraciones de Josu Urrutia. El presidente del Athletic, Josu Urrutia, ha asegurado que la filtracin es lamentable y que es muy mala para el ...

La etiqueta <description>

Algunas personas creen que la Description ha dejado de tener relevancia, al igual que ya pas con las Keywords, pero en las Google Webmaster Tools (Herramientas para Webmaster del buscador) se lanzan alertas cuando las descripciones son todas iguales. Por qu? Porque es como si un libro tuviera en todos los captulos el mismo ttulo.

Ejemplo: Si buscas Zapatillas Nike al mejor precio, ofertas especiales de primeras marcas, vistanos ahora y aprovecha nuestras ofertas de verano!

Las palabras clave o keywords Hay dos tipos de palabras clave: a) Generales: Compuestas por 1, 2 3 palabras como mximo. Son muy genricas y competidas. Por ejemplo: redes sociales, medios de comunicacin, estilos de escritura, pirmide invertida b) Long tail: Estn formadas por ms de 3 trminos. Al ser ms especficas, tienen menos competencia y es ms fcil alcanzar los primeros puestos en las SERPs. Ejemplo: cmo escribir para Internet, modelos periodsticos para la Web, gestionar redes sociales online.

<meta name="keywords" content="noticias,economia,negocios,finanzas,servicios,bancarios,Economa, bautiza,al,banco,malo,nombre,SAREB" /> <meta name="keywords" content="rajoy, ver, maduro, rescate, presidente, negociar, merkel, bucarest, preparar, colchn, decisin, lder, pp, duro, canciller, los, acuerdo, cumplir, ser, serio, querer, avanzar, unin, bancaria, bancario, aclarar, mecanismo, bce" /> Eleccin de palabras clave: -El volumen de bsquedas que estas palabras son capaces de generar.

-El nivel de competitividad de cada una de las palabras clave. Se puede averiguar utilizando el Google u otros buscadores de Internet. y conocer el nmero de resultados que sern nuestra competencia directa por dicho trmino de bsqueda. EJEMPLO GOOGLE ADWORDS 4 pasos para la eleccin: A) Preparar un listado de trminos sobre el tema Ejemplo con material de oficina: material de oficina, mobiliario de oficina, cuadernos, blocs, etiquetas, bolgrafos, archivadores, portadocumentos, papelera, comprar papel, maletines B) Mejorar la lista de palabras clave. Herramientas a emplear: B.1. Diccionarios B.2. Uso del singular y del plural B.3. Emplea sinnimos y trminos relacionados Ejemplo: Para la keyword comunicacion corporativa, podemos encontrar como trminos relacionados semnticamente identidad corporativa, master comunicacion corporativa, imagen corporativa, cursos comunicacion empresarial, etc. B.4. Consulta las sugerencias de Google. Para ello hay que ir a: Ms Herramientas --- Bsquedas relacionadas.

B.5. Utiliza Google Analytics B.6. Utiliza herramientas de seleccin de palabras clave, como: Google Trends, Google Insight for Search, Herramienta de Palabras Clave de Google o Wordtracker.

Google Adwords Las keywords deben incluirse en: URLs Meta title, description y keywords Alt de las imgenes Contenidos Textos de los enlaces

Como se muestra en esta imagen, la palabra clave "posicionamiento web en Google" se ha utilizado en el ttulo, la URL, el Alt de la imagen, en la etiqueta de encabezado <h1> y en el interior del contenido de dicha pgina.

Herramientas de utilidad
Webmaster Tools y Google Analytics
Captulo 1 Webmaster tools Captulo 2 Google analytics

Webmaster tools Cul es la diferencia entre los datos arrojados por Webmaster Tools y por Google Analytics? -En el primer caso conocemos el proceso previo a la entrada en nuestra web, es decir, las palabras clave por las que nos han buscado y las veces en que Google muestra nuestro blog o los clics que recibimos. -En Analytics estudiamos las visitas una vez son efectivas y ya han ingresado en el website, es decir, el comportamiento del usuario una vez ha atravesado el prtico de entrada. Nuestro sitio web puede ofrecer mejor informacin y servicios que nuestra competencia, pero si Google no lo sabe no nos sirve de nada. Las visitas nunca aterrizarn en nuestro sitio. Por lo tanto hay que hacrselo saber a Google. Las webmaster tools nos permiten ver si nuestro sitio es correcto para Google y potenciar al mximo su visibilidad en Internet. Las Webmaster Tools son como un salvavidas cuando tienes problemas que permite: Ver cmo indexa Google nuestro blog y qu errores detecta. Enviarle a Google el sitemap o mapa de sitio de tu pgina web. Elaborar un archivo robots.txt y/o comprobar que es correcto. Controlar los enlaces entrantes e internos de la web. Descubrir las keywords que Google asocia a nuestra web y por las que muestra nuestro sitio en los resultados de bsqueda. Mtricas relevantes a tener en cuenta (que nos interesa conocer para detectar errores nuestro sitio) Consultas: Impresiones: Clicks CRT: Posicin media: Enlaces entrantes:

Enlaces internos: Informes +1: Sitemap: Mejoras HTML: Palabras clave de contenidos: Mejoras HTML

Despus de consultar los datos (mtricas) sobre mi web y ver los errores que hemos cometido cmo aumento los clics si tengo pocos? Hay que mejorar el posicionamiento del blog en buscadores. Posicionada la web, ahora hay que aumentar las visitas (hay que mejorar la oferta de contenidos). Entra en juego el title, la description, h1, h2, h3, body No solo hay que incluir las palabras clave, hay que situarlas de tal forma que atraigan al visitante.

Google Analytics Ventajas Conocer el origen de nuestros usuarios

Promedio de pginas que visita cada usuario

Fuentes de trfico

Palabras clave y trfico

Sobreoptimizacin Penalizaciones en SEO

ndice Captulo 1 - Definicin Captulo 2 Malas prcticas

Definicin Los excesos pasan factura Cmo es posible? 10 aos desentraando el secreto de la frmula de Google, a la basura? Consiste en aplicar tcnicas para manipular artificialmente el posicionamiento del sitio web en los buscadores (dando la espalda al usuario), en lugar de apostar por contenidos de calidad y tcnicas naturales de posicionamiento.

De todas formas, las buenas tcnicas SEO no han cambiado (White hat SEO). Siguen siendo vlidas las estrategias bsicas: El contenido es el Rey. Hay que escribir de forma natural (el famoso keyword density del 3-5%). Hay que introducir las palabras clave en el ttulo del blog y/o en el ttulo del contenido. Hay que optimizar el peso de las imgenes y sus etiquetas ALT y title. Hay que dar a conocer nuestros textos en las redes sociales. Malas prcticas 1) Keyword stuffing Uso excesivo de palabras clave en la pgina (demasiada densidad de las palabras clave).

Ej. Ejemplo 1: Pnico en Kutxabank Keyword: Kutxabank Densidad de la palabra Clave: 33% del total del contenido

Ejemplo 2: Kutxabank cree razonable un rescate Keyword: Kutxabank Densidad de la keyword: 20% del total del contenido Ejemplo 3: bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla bla bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla bla bla bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bal bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla bla bla bla bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla ENFERMOS DE CNCER bla bla bla ENFERMOS DE CNCER Ejemplo 4: "Hoy no se habla de otra cosa que de divertirse. Todos queremos divertimos. Yo me divierto, t te diviertes, l se divierte, es el verbo que todos conjugamos hoy... La diversin es la diosa falsa a la que todos rendimos pagana adoracin..."

Ejemplo 5: 2) Texto oculto A tope con la chavalera! 3) Enlaces ocultos 4) Backlinks de fuentes poco fiables Compra-venta de links. Crear redes de enlaces a travs de varias webs que se enlazan unas a otras. Comentarios spam.

5) Intercambio de enlaces 6) Pginas con contenidos duplicados o muy parecidos

Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto Slo texto

Cmo verificar informacin en redes sociales

BBC, CNN y otros
ndice Captulo 1 - La BBC y el UGC Hub Captulo 2 - Storyful Captulo 3 - CNN y la plataforma iReport

La BBC y UGC Hub User Generated Content Hub (UGC Hub). Equipo formado en 2005. 20 personas. Misin: Comprobar la autenticidad de noticias, fotografas y videos puestos a disposicin por espectadores y usuarios. Reciben 3.000 mensajes/informaciones al da. Regla de oro: Contactar antes de nada al autor, ya sea por telfono o va Skype (buscar la fuente original). Al contactar con la fuente original tratan de aclarar cuestiones como: Dnde se subi el material a Internet? Cundo se subi el material a Internet? Existen motivos fehacientes y conexiones claras que justifiquen el que la fuente subiera el material dnde lo hizo en el momento en que lo llev a cabo? En ocasiones, hablar con el autor supondra ponerlo en peligro. Si es as, los expertos del UGC Hub buscan respuesta a las siguientes preguntas: En cuanto al contenido: coinciden los lugares que aparecen reflejados en las imgenes con las indicaciones que se dan sobre ellos? Se reconocen idiomas o dialectos? Para esto se recurre a especialistas locales (corresponsales, emigrantes, guas) En cuanto a la tcnica: las imgenes son inspeccionadas en busca de modificaciones y referencias a la localidad.

Ejemplo 1. Soldados sirios enterrando a un hombre vivo. (en abril del 2012) What everyone wanted to know, on Twitter and in the newsroom, was this: Was the video real or fake? That is the kind of question the [User-Generated Content] Hub is there to investigate.

Ejemplo 2. Foto sobre masacre en Houla (Siria). The photo was posted on the BBCs homepage on May 27, 2012 to accompany an article about a massacre in Houla, Syria.

Ejemplo 3. La cabeza de Osama Bin Laden. Despus de la muerte de Bin Laden en mayo de 2011 empezaron a circular algunas fotos con su cabeza llena de heridas.

El UGC Hub descubri que el combatiente afgano de la foto no era Bin Laden, como se supona, sino que se trataba de una falsificacin. Los periodistas realizaron una bsqueda a la inversa utilizando TinEye, un servicio que compara imgenes con otras almacenadas en el ciberespacio.

Storyful Agencia de noticias fundada en 2010. 23 trabajadores. Misin: diferenciar las noticias verdaderas que circulan por el mundo digital de las que no lo son.

Veamos el procedimiento que sigue para verificar videos y fotos: Es posible localizar geogrficamente el material subido a la Red (Google Maps, Wikimapia, Google Terrain Map)? Se pueden distinguir recorridos de calles, farolas o puntos de orientacin fijos similares a los que muestran Panoramio o Google Earth? Se corresponden las condiciones meteorolgicas reflejadas en las imgenes con el tiempo que haca cuando supuestamente fueron tomadas? Se corresponden las sombras con la hora del da en que supuestamente fueron

tomadas? Se distinguen nombres de calles o matrculas de autos que aporten informacin adicional acerca del lugar? Revelan los dialectos o los acentos que se escuchan en el video algo acerca del sitio? Informan otras personas sobre el mismo acontecimiento? Otorgan los ttulos (.avi o .mp4) o la descripcin de las imgenes ms pistas acerca de su origen? Segunda parte (para verificar los perfiles de usuario): Dnde est registrada la persona? Dnde se encuentra en este momento? Ha subido ms material? Tiene la fuente otros perfiles (Twitter, Facebook, YouTube, blogs, webs)? Aportan estos indicaciones acerca de su ubicacin, su actividad, su credibilidad, sus estadsticas o su agenda? Desde cuando existen esos perfiles y con que periodicidad se utilizan? Escribe el autor en algn dialecto que se pueda distinguir en las grabaciones? Existe informacin en WHOIS sobre las pginas a las enlaza? Aparece la persona en las guas telefnicas locales? Qu dice la red del usuario (seguidores/ perfiles seguidos en Twitter) sobre el lugar en el que se encuentra?

Ejemplo1: F18 Crash Ejemplo 2: Florida Fireball CNN La CNN cre en 2006 un grupo llamado iReport. Ocho empleados gestionan esta plataforma de periodismo ciudadano. 500 mensajes al da. 1 milln de iReporters registrados. No remunerados y an as la calidad del material es sorprendente: muchos reportajes de la CNN han podido llevarse a cabo gracias a la colaboracin de los iReporters. Es verdad lo que se dice en las redes sociales? La CNN aplica un sistema de verificacin a dos niveles: Contactar con el iReporter por telfono, Skype o correo electrnico. Despus se analiza el contenido de las grabaciones.

Ejemplo 1. Protesta por el aumento del precio del combustible en Nigeria a video showing a protest in the streets of Ibadan A 24-year-old pharmacist named Boma Tai the Nigeria protest a comprehensive story After talking to dozens of people about the same events, it wasn't a huge leap to say that we believed they had happened, even though CNN didn't have a reporter on the ground to witness them. Ejemplo 2. Una adolescente es agredida camino a casa. Un compaero graba todo con el mvil. La vctima lo manda a iReport. A teenage girl posted a video on iReport showing her being bullied. We verified it the old-fashioned wayby talking with her family and school officials and tracking down police reports.