Aula abierta.

Lecciones bsicas

Factores que determinan el diseo de la prensa diaria

Jos Ignacio Armentia

Aula abierta. Lecciones bsicas. 2

Factores que determinan el diseo de la prensa diaria Jos Ignacio Armentia, Catedrtico de Periodismo de la Universidad del Pas Vasco 1. Introduccin La presentacin y distribucin de los distintos elementos de la pgina de un peridico responde siempre a una determinada intencionalidad. No es casual que una noticia vaya a cuatro columnas y otra se componga slo a una. Tampoco es aleatoria la longitud de los textos, ni la colocacin de las mismas en la parte superior o inferior de la pgina. El aspecto final de un diario responde fundamentalmente a dos factores. Por un lado, existe una preocupacin esttica y funcional por parte de los responsables del mismo. Se trata de conseguir pginas lo ms atractivas posibles y que sean capaces de captar la atencin del lector. Al mismo tiempo, este conjunto esttico debe de estar al servicio de la funcionalidad: la distribucin de los elementos debe de ayudar al lector a percibir y entender las informaciones. Un segundo factor a tener en cuenta en el diseo de la pgina es la necesidad de establecer una serie de jerarquas informativas, que permitan al lector interpretar cules son los temas fundamentales del da lgicamente, desde el punto de vista del peridico que los publica, cules tienen una importancia relativa y cules podran ser considerados secundarios. Para ello existen una serie de artificios visuales que permiten traducir la situacin, anchura, elementos grficos de los textos en un mayor o menor grado de importancia informativa. Si tomamos la pgina como unidad bsica en el diseo periodstico, un primer elemento jerarquizador es la diferente ubicacin de los textos. Hay noticias que abren la pgina, esto es, se colocan en la parte superior o cabecera de pgina; mientras que otras van a parar a la zona inferior. En trminos de importancia informativa, los temas que se sitan en la cabecera son

Aula abierta. Lecciones bsicas. 3

considerados ms importantes por los responsables de la publicacin que los que se colocan en la parte inferior de la plana. Otro factor a tener en cuenta en el establecimiento de una jerarqua informativa es el nmero de columnas que ocupa el titular de la noticia. Un texto titulado a cinco columnas se considera mucho ms importante que otro titulado a dos o a una columna. El acompaamiento de material grfico (fotos, infografas) aporta asimismo un plus de importancia a las informaciones. Si bien hemos dicho que la pgina puede ser considera la unidad fundamental del diseo periodstico, no todas las planas de un diario tienen la misma importancia. Evidentemente, la pgina con mayor inters informativo es la portada, autntico escaparate de los contenidos de un peridico. La noticia que abre la portada es la que, a juicio de los responsables de la publicacin, es la ms interesante del da. No obstante, todos los temas destacados en la primera pgina, aunque slo sea en un pequeo sumario, adquieren una relevancia especial por el mero hecho de figurar en la portada. Dentro de cada seccin tampoco todas las pginas tienen la misma transcendencia. La primera plana de cada bloque temtico es la que acoge a las cuestiones de mayor alcance. Un buen nmero de diarios confeccionan al inicio de cada apartado informativo una pgina que pretende ser una especie de portada de los contenidos de la misma, por lo que reciben el nombre de portadillas de seccin. Estas portadillas no slo recogen el tema principal de dicha seccin, sino que incluyen llamadas (pequeos titulillos) alusivas a otras informaciones recogidas en otras pginas. A la disciplina que se encarga de que los diarios resulten lo ms legibles posible, tanto desde el punto de vista esttico, como del estrctamente informativo, se le denomina diseo periodstico. El profesor Fernando Lallana explica que diseo periodstico es organizar la informacin de forma que el lector discurra sobre ella de la forma ms clara, directa y eficaz sin percibir que ha sido ordenada para su mejor comprensin. El aadir motivaciones estticas o hacerlas primar por encima de este hecho consustancial es desvirtuar y oscurecer la noticia. La finalidad primordial del diseador es narrar en la pgina, con texto, fotos, titulares y grficos, lo que ha ocurrido el da anterior (2000, 15).

Aula abierta. Lecciones bsicas. 4

Normalmente, cuando hablamos del diseo de un determinado medio nos referimos a las caractersticas formales del mismo: su formato, nmero de columnas, tipografa, normas de titulacin y distribucin de los textos, empleo del material grfico, etc. Todos estos factores conforman la maqueta bsica de la publicacin. Las caractersticas citadas aparecen recogidas en el libro de estilo y son de obligado cumplimiento. Si los titulares van en la fuente Univers y los textos en Times siempre ser as, sin que dependa del capricho del periodista. De todas formas, aun cuando los criterios generales de diseo slo se revisen cada cierto tiempo, el da a da del peridico exige adoptar un continuo nmero de decisiones que inciden en el aspecto final que tendr el mismo: distribucin del espacio, elaboracin de portadillas, ubicacin del material grfico. A la actividad diaria que tiene por objeto la plasmacin en una serie de materiales informativos de los criterios formales generales de la publicacin es a lo que denominamos diagramacin, confeccin o maquetacin del peridico. Por contra, el diseo del mismo hara referencia al establecimiento de una serie de criterios formales de carcter general (tales como, por ejemplo, la eleccin de determinadas familias de letra). Mientras que la diagramacin diaria es realizada por los periodistas (diagramadores o confeccionadores) del mismo medio, es bastante frecuente que se recurra a profesionales ajenos al mismo cuando se desea renovar el diseo del peridico. Notas bibliogrficas Lallana, F. (2000). Tipografa y diseo. Madrid: Sntesis.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 5

2. El desarrollo del diseo periodstico Cuando un lector acude a un quiosco de prensa, tres son las caractersticas fundamentales que le permiten diferenciar su diario del resto: la mancheta, la tipografa y el diseo propio del peridico. La mancheta representa la imagen corporativa del medio. Puede contener elementos icnicos (por ejemplo, El Mundo) o smplemente tipogrficos ( El Pas). La tipografa empleada por un medio constituye su principal caracterstica morfolgica. As, un medio emplear una Franklin en sus titulares, mientras otro emplear una Hermes. Un diario se decantar por componer los textos en Times y otro en Nimrod. Asimismo, la variedad de versiones segn el peso de la letra (fina, medium, bold), su anchura (condensada, normal, expandida) y su inclinacin (cursiva-redonda) es enorme. Todo ello hace que, normalmente, un lector reconozca su diario habitual por su tipografa, sin necesidad de ver la mancheta. Se podra hacer un experimento consistente en tapar las manchetas de los diarios de un expositor y podramos comprobar que la inmensa mayora de los lectores identificaran su diario habitual sin ningn tipo de problema. Esta identificacin se produce, no slo por la tipografa del medio autntica sea de identidad visual del mismo, sino tambin por el diseo especfico de la portada. Tambin en este aspecto las posibilidades son enormes: utilizacin o no del color en fotografas y tramas, nmero de imgenes y tamao y ubicacin habitual de stas, apertura de la pgina (dos, tres, cuatro o cinco columnas), presencia de sumarios y llamadas, nfasis vertical u horizonal (por ejemplo, La Vanguardia, presenta un marcado nfasis horizontal, mientras que el de El Correo es claramente vertical). Se puede afirmar, por tanto, que la prensa escrita ha desarrollado una sealtica visual propia que ha sido plenamente asumida por los lectores, de cara al reconocimiento de sus medios. Esta sealtica no slo funciona con una finalidad identificativa. Como se ha sealado en el apartado anterior, su funcin va ms all y, entre otras cosas, permite establecer de forma prcticamente automtica una jerarqua visual de las informaciones. Mediante la diagramacin del peridico, los responsables del mismo le estn diciendo al lector cules son los temas ms

Aula abierta. Lecciones bsicas. 6

importantes del da, cules son las ms destacados de cada seccin y cules se consideran secundarias desde un punto de vista informativo. Toda esta sealtica visual identificadora y jerarquizante est tan asumida por el lector porque su desarrollo y configuracin ha tenido lugar a lo largo de muchos aos, incluso siglos. Los primeros diarios impresos (esto es, editados mediante el empleo de la imprenta), que en la mayor parte de los pases europeo-occidentales aparecen en el siglo XVIII (el Diario de Madrid, por ejemplo, naci en 1758 y The Times de Londres, en 1785), presentaban un aspecto similar al de un libro. Su tamao era reducido (unos 12 x 22 cms, medio folio) y todava no existan elementos tales como el titular llamativo, la fotografa o el empleo de una pauta de varias columnas. Durante el siglo XIX el diario va progresivamente pasa a ser adoptando una sbana, porque las

morfologa propia. Su formato probablemente

tarifas postales en la mayora de los pases se aplicaban a los impresos en funcin no del peso de los mismos, sino de su nmero de pginas. Era ms barato dar la misma informacin en cuatro pginas grandes, que en ocho ms pequeas. A fin de poder emplear letras ms pequeas, los diarios dividen la superficie de sus pginas en cinco o ms columnas. Hay que explicar a este respecto que existe una relacin de legibilidad entre el tamao de la letra y la anchura de la lnea. Un cuerpo de 9 puntos, por ejemplo, resulta muy poco legible en una anchura de lnea de un folio. Un cuerpo de 18 puntos, por el contrario, se lee muy mal en una anchura de 10 cceros (4,5 centmetros). Hasta finales del siglo XIX la prensa no incorpora los dos elementos fundamentales del moderno diseo periodstico: los titulares a varias columnas y las fotografas. En ambos casos existan sendas limitaciones tcnicas que impedan la presencia de dichos componentes. Hasta el invento en 1866 de la

Aula abierta. Lecciones bsicas. 7

rotativa de Marinoni, no se desarrolla la esterotipia y cada columna de texto era ajustada y separada de las otras mediante un corondel de plomo o cobre. El procedimiento de impresin era la estampacin y las columnas tenan que estar fuertemente ajustadas en la forma o bastidor. La esterotipia permite obtener un molde de cartn de la pgina que se tiene que imprimir y a travs de l, mediante el plomo fundido, lograr una teja semicircular que acte de forma de impresin. Ya no ser necesario el ajuste de las columnas mediante corondeles y los titulares podrn ocupar una, dos, tres o todas las columnas de la pauta. En Estados Unidos, la Guerra de Cuba contra Espaa fue el momento en que se desarrollaron los grandes titulares a toda pgina. En Espaa, fue a partir de 1880 cuando estos titulares en bandera comienzan a popularizarse. Tambin los problemas tcnicos retrasaron enormemente la incorporacin de la fotografa a las pginas de los peridicos. Aunque ya en 1826 Joseph Nicphore Niepce consigui fijar vez una imagen en una lmina de papel sensibilizada con cloruro de plata, no fue hasta el 4 de marzo de 1880 cuando se va a publicar la primera fotografa impresa con un procedimiento de medios tonos. El problema que se les planteaba a los editores que hoy nos parecera trivial era cmo reproducir la gama de grises de una foto, utilizando nicamente tinta negra (en prensa no existe la tinta gris de impresin). Hasta que en la dcada de 1870 los trabajos del americano Yves y del alemn Mersenbach permiten la consecucin de un clich de trama reticulada, mediante el que era posible descomponer una imagen en puntos negros de mayor o menor tamao (en funcin de la tonalidad de gris a reproducir), no fue posible la publicacin de fotografas de medios tonos. Mediante este procedimiento una imagen publicada en un diario reproduce la gama de grises de una fotografa, gracias al empleo de tramas de lnea o de puntos. A finales del siglo XIX los diarios podan ya repr oducir fotografas, pero slo aqullas que eran obtenidas por los fotgrafos del medio. Es decir, era impensable que un diario de Madrid pudiese reproducir al da siguiente algo que hubiese ocurrido, por ejemplo, en Pars. Si bien en 1912 Eugene Belin ya dise un equipo de transimisin de fotografas porttil (la valija Belin), hasta 1935 la agencia Associated Press no inici su servicio de telefotografa, con lo

Aula abierta. Lecciones bsicas. 8

que los peridicos comenzaron a incluir diariamente imgenes de cuanto aconteca en cualquier parte del mundo. Sin embargo, iban a pasar algunas dcadas hasta que los diarios presentasen la riqueza visual de la actualidad. Para ello fueron precisos nuevos avances tcnicos. Por un lado, en la dcada de los 40 se emiten en Estados Unidos los primeros programas de televisin. En Espaa, TVE iniciara sus emisores en 1956. Gracias a la televisin, las audiencias se van habituando a percibir la realidad informativa a travs de la imagen, obligando a los diarios a adaptarse al nuevo lenguaje de la imagen. Los peridicos disponan ya de fotografas, pero exista una limitacin tcnica para poder ofrecer fotos grandes y de calidad. Hasta la dcada de los 60 en Estados Unidos y de los 70 en Espaa, la mayora de los diarios se impriman mediante el procedimiento tipogrfico (diarios como El Correo mantuvieron esta tcnica de impresin hasta 1982 y La Vanguardia hasta 1989). Esta tcnica no permita la reproduccin de fotografas con un nivel ptimo de calidad. Por ello, no era infrecuente que algunos diarios (La Vanguardia, As, ABC) imprimiesen su portada en huecograbado, sistema que ofrece una gran calidad en la imagen, pero en el que la preparacin de las planchas resulta lento y costoso. A partir de las fechas citadas, la rotativas tipogrficas van siendo sustituidas paulatinamente por las de offset, que s permiten una gran calidad en la reproduccin fotogrfica. Se trata de un sistema planogrfico e indirecto, que posibilita adems una rpida y sencilla preparacin de las planchas. Con el offset, la fotografa alcanza su verdadera dimensin en la prensa: menos fotografas pero ms grandes y de gran calidad. En la dcada de los 80 se produce otro importante avance en la evolucin del diseo periodstico, la llegada paulatina del color a las pginas de los diarios, mediante el empleo de la cuatricoma: cuatro planchas de offset, que reciben tinta negra, cian, amarilla y magenta; y cuya combinacin permite reproducir cualquier gama cromtica. En 1982 naca en Estados Unidos USA Today fiel exponente de las nuev as tendencias en el diseo periodstico. Se trata de un diario dividido en cuatro fascculos en el que el color desempea un importante papel, no slo en las fotografas sino como elemento sealtico. As, en cada uno de los cuatro

Aula abierta. Lecciones bsicas. 9

grandes apartados temticos del diario existe un color predominante que acta como leit-motiv. En el bloque principal dicho color es el azul, en la informacin deportiva el rojo, en la econmica el verde, y en sociedad y cultura el morado. El desarrollo del diseo periodstico moderno no puede entenderse sin la incorporacin del ordenador a las redacciones de los diarios. Desde que en 1963 The Daily Oklahoma utilizase por primera vez una computadora en el proceso de composicin, la informtica ha ido adquiriendo una importancia creciente en la produccin de los peridicos. La aparicin en 1981 de los ordenadores personales (nuestros entraables PCs) posibilitaron la creacin en las redacciones de redes descentralizadas. El desarrollo paralelo de programas destinados a la maquetacin de peridicos (Ventura, Page Maker, Quark XPress) facilit enormemente la confeccin de las distintas pginas. Cualquier cambio de ltima hora pasar a ser una cuestin sencilla. Ya no ser preciso rehacer la pgina en talleres, sino que desde la pantalla del ordenador se controlar cualquier modificacin que se realice sobre la misma. Por lo que a Espaa se refiere, uno de los puntos culminantes en la reciente evolucin del diseo en prensa lo podamos situar en el 3 de diciembre de 2000, da en que El Peridico de Catalunya comienza a editarse ntegramente en color. Entre esta fecha, y la aparicin en 1758 del Diario de Madrid han transcurrido dos siglos y medio, en los que el diseo periodstico ha tenido que hacer frente, fundamentalmente, a un sinfn de limitaciones tcnicas para llegar a adquirir su aspecto actual.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 10

3. El Factor geogrfico en la morfologa de un diario A la hora de entender la morfologa de los distintos diarios dos son los factores fundamentales a tener en cuenta: la tradicin en o que a la confeccin de l diarios de los distintos pases se refiere y el modelo de peridico en el que se engloba una determinada publicacin. Basta con echar un vistazo a una hemeroteca para darnos cuenta de que un diario espaol es muy diferente a uno br itnico y uno norteamericano presenta pocos puntos en comn con uno italiano. En un buen nmero de pases el formato sbana est reservado para la prensa seria y el tabloide para los diarios sensacionalistas o populares. Sin embargo, no todos los sbanas son iguales. En funcin de la tradicin periodstica de cada estado, a este formato se le atribuyen unas medidas diferentes y una pauta o nmero de columnas tambin distinta. Otro tanto puede decirse de los tabloides. Es cierto que en el Reino Unido y en Estados Unidos tabloide es sinnimo de sensacionalismo. Sin embargo, en Espaa todos los diarios han optado por dicho formato. En Francia, publicaciones de clara vocacin informativa como Libration tambin son tabloides; al igual que sucede con el prestigioso La Repubblica de Roma. Conviene, por lo tanto, conocer cules son las caractersticas formales generales de la prensa de un pas, para poder entender las grandes diferencias de diseo que se presentan entre diarios que, aun encuadrandose en el mismo modelo de peridico e imprimindose en el mismo formato, son editados en diferentes estados. 3.1. La prensa de Estados Unidos y Latinoamerica 3.1.1. El diseo de la prensa norteamericana La prensa de los Estados Unidos se edita mayoritariamente en formato sbana. Su pauta ms habitual son las 6 columnas y presenta una estructura fasciculada; es decir, el diario se divide en distintos suplementos temticos (poltica, economa, deportes, sociedad); de manera que la publicacin puede ser troceada para su lectura entre los distintos miembros de una familia.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 11

Se trata de una prensa fundamentalmente metropolitana, muy centrada en las grandes ciudades. Salvo las grandes conurbaciones de Nueva York, Chicago y Los Angeles; lo habitual es que cada urbe disponga de una sla cabecera predominante ( The Miami Herald, The Boston Globe, The Houston Chronicle). Es bastante habitual que las pequeas ciudades dispongan tambin de su propio diario. Salvo en el rea de Nueva York (The Daily News, The New York Post, en menor medida Newsday), no existe una prensa tabloide popular-sensacionalista de gran difusin. Los diarios norteamericanos fueron unos de los primeros del mbito occidental en apostar de una manera decidida por el empleo del color. Publicaciones como The Orange County Register (California) o The San Petesburg Times (Florida) fueron a principios de los 80 los pioneros en este uso. Sin embargo, fue el nacimiento en 1982 de USA Today lo que supuso el empujn definitivo para la llegada del color a las pginas de la prensa norteamericana. Frente a una prensa atomizada, muy centrada en los distintos Estados de la Unin, e incluso limitada a determinadas urbes; USA Today nace con la vocacin de convertirse en el gran diario nacional norteamericano, lo que a la vista de su difusin, superior a 2,1 millones de ejemplares en el ao 2003, parece haber conseguido. Con USA Today aparece un nuevo concepto en relacin a la presentacin esttica de la prensa escrita: el diseo visualizante. Es un diseo que trata de reproducir, de alguna manera, las caractersticas de los medios audiovisuales, mediante el empleo de los siguientes recursos grficos y tipogrficos: - Empleo global del color en fotos, grficos, tramas y manchetas. De hecho, cada uno de los cuatro grandes cuadernillos tiene un color identificativo. - Importancia de la imagen: abundantes fotografas, grficos e ilustraciones. Todas las portadillas llevan un snapshot, un grfico en el que se ayuda al lector a visualizar distintos datos relacionados con la realidad norteamericana. - Contraste tipogrfico para jerarquizar y ordenar las informaciones. - Textos de moderada extensin.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 12

El modelo formal representado por USA Today ha tenido una gran influencia en el diseo del resto de la prensa estadounidense. A grandes rasgos las caractersticas morfolgicas de sta podran ser las siguientes: - Predominio del formato sbana y de la pauta de 6 columnas. - Estructura fasciculada con cuadernillos temticos. - Empleo creciente del color. - Importancia de la informacin grfica. 3.1.2. El diseo de la prensa latinoamericana La influencia del diseo periodstico norteamericano en la prensa del resto del continente y particularmente en el mbito de los diarios latinoamericanos es evidente. Al igual que sucede en los Estados Unidos, los peridicos iberoamericanos son fundamentalmente metropolitanos, habida cuenta del altsimo porcentaje de poblacin que se concentra en las grandes urbes. Son muchos los rotativos de referencia que han adoptado el modelo formal estadounidense: formato sbana, pauta de seis columnas, organizacin fasciculada con portadillas autnomas para cada uno de los grandes bloques de la publicacin, gran fotografa en color en las primeras planas, etc Entre las grandes cabeceras en las que la influencia formal norteamericana podramos citar, entre otros muchos, los casos de El Universal y Reforma, en Mxico; La Nacin, en Argentina; Folha de Sao Paulo, en Brasil; El Comercio, en Per; El Nacional, en Caracas; El Espectador, en Venezuela; o El Mercurio, en Chile. En todos estos casos se repiten algunas de las pautas comunas anteriormente citadas: formato sbana, seis columnas, empleo intensivo del color, alzado fasciculado Sin embargo, aun reconociendo esta evidente influencia, existen importantes diarios latinoamericanos que han optado claramente por el formato tabloide (en algunos lugares como El Salvador ha venido siendo incluso el formato dominante), o por lo que tradicionalmente se conoca como tamao standard, es decir un tabloide de gran tamao, pero alejado de las dimensiones del sbana (en Espaa, las anteriores medidas de

Aula abierta. Lecciones bsicas. 13

La Vanguarida o El Peridico de Catalunuya estaran prximas a dicho formato). Este segundo grupo acogera desde cabeceras arrevistadas a tabloides grandes. Entre las caractersticas formales comunes cabra destacar el empleo de grandes titulares y la utilizacin de portadas modelo pster (muy visuales, con grandes fotografas, muchas cabeceras y poco texto). Podramos incluir en este grupo a publicaciones como Crnica o La Jornada (esta ltima de aspecto arrevistado), en Mxico; o Clarn, en Argentina. Por ltimo habra que referirse dentro del conjunto de la prensa latinoamericana a los tabloides s ensacionalistas que en pases como Bolivia, Colombia (El Espacio), o Per (Trome) tienen cierta importancia. Se trata de una prensa que responde al estndar sensacionalista de otros pases. Grandes titulares, abundancia de recursos visuales (silueteos, tramas, etc.) y una agenda en la que el morbo se impone frente a otros parmetros informativos. 3.2. La prensa europea Sera muy ambicioso pretender analizar la prensa europea en su conjunto, por lo que nos vamos a referir a los diarios del Reino Unido, Francia e Italia; que por su cercana han podido ejercer una mayor influencia en el diseo de la prensa espaola. Por lo que lo que respecta a la prensa britnica, sta se divide en dos grandes grupos: la denominada prensa de calidad y la popular sensacionalista, est ltima caracterizada por sus altsimas ventas. Frente al esquema descentralizado norteamericano, en el Reino Unido existe un predominio claro de los diarios editados en la capital, Londres, que mediante plantas de impresin satlites se distribuyen por todo el pas. 3.2.1. El caso britnico Los diarios de calidad britnicos (en el caso de los editados en Londres, The Times, The Daily Telegraph, The Guardian y The Independent) presentan las siguientes caractersticas formales: - Formato sbana y pauta de 8 columnas.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 14

- Salvo el sbado, los diarios constan de un solo pliego para las secciones informativas y un cuadernillo embuchado para las features (cultura, servicios, agenda). - Desde primeros de la dcada de los 90, los diarios britnicos optaron por el color. - Gran importancia de la fotografa. Probablemente los broadsheet britnicos sean los peridicos occidentales que mejor tratamiento conceden a la informacin grfica. Sin embargo, a lo largo de 2003 se han producido una serie de decisiones que arrojan algunas dudas sobre las caractersticas formales que en el futuro pueden adoptar estos rotativos. Tanto The Independent como The Times han lanzado a la calle ediciones en formato tabloide, de forma que sea el comprador quien decida en cul de los dos formatos (tabloide o sbana) desea leer su producto. En principio, la iniciativa ha sido tomada para contrarrestar el xito que tanto la prensa popular como la gratuita tienen entre los usuarios del transporte pblico. Frente a las ya citadas caractersticas de los sbanas, los tabloides britnicos presentan tambin una confeccin propia. Se trata de diarios que alcanzan altsimas cotas de difusin. As The Sun venda en el ao 2003 casi 3,5 millones de ejemplares diarios, y The Daily Mail y The Mirror se situaban entorno a los 2 millones. Entre las caractersticas formales de este tipo de prensa se poda destacar la siguiente: - Formato tabloide y pauta variable (en funcin de la pgina) entre las 5 y las 7 columnas. - Portadas tipo poster con enormes fotografas. - Gran variedad tipogrfica, sin criterios jerarquizadores claros. - Apenas existe una divisin temtica de secciones, con la excepcin de los deportes.

3.2.2. El caso francs La prensa francesa, por su parte, no presenta, desde el punto de vista visual, un grado de homogeneidad comparable al de los dos pases estudiados

Aula abierta. Lecciones bsicas. 15

anteriormente. A diferencia de lo que ocurre en el Reino Unido, la prensa regional francesa alcanza en algunos casos unos niveles de difusin muy superiores a los de la prensa parisina. As, el diario ms vendido del estado es el bretn Ouest France, con 782.000 ejemplares en 2002. Tambin otros diarios regionales, como Sud Ouest (325.000 ejemplares) de Burdeos o La Voix du Nord (316.000) de Lille, alcanzan unas difusiones comparables a las de la gran prensa nacional editada en Pars, como es el caso de Le Monde (407.000) o Le Figaro (360.000). En el segmento de la prensa popular destaca Le Parisin, con una difusin de 360.000 ejemplares. La mayora de los diarios franceses se editan en formato sbana, con una pauta de 7 u 8 columnas. El uso del color no se ha extendido a la mayora de los diarios hasta la segunda mitad de los 90. Si comparamos el aspecto grfico de los diarios franceses con el de los ingleses, cabe sealar que aqullos priman la cantidad sobre la calidad: muchas fotos, pero de reducido tamao. Si nos fijamos en las portadas de estos peridicos habra que destacar dos caracatersticas. Es habitual que en las mismas figure una vieta editorial, cuya superficie es en ocasiones incluso superior al de la fotografa de portada. Tambin es muy frecuente que en la primera pgina se destaque un artculo de opinin. De todas formas, existen e Francia diarios que n se alejan de las caractersticas formales arriba mencionadas. Un caso paradigmtico es el de Le Monde, considerado uno de los peridicos ms influyentes del continente europeo. Nacido en 1944, esta publicacin se ha negado durante dcadas a incluir fotografas en sus pginas. De hecho, puede afirmarse que la integracin plena de la foto en el diseo del diario no se produjo hasta enero de 2002, en que empezaron a incluirse en su portada, algo indito hasta entonces. Otro peridico con un diseo muy personal es Libration. Nacido en 1973 y considerado en su momento heredero de las corrientes contraculturales de mayo del 68, Libration ha buscado siempre constituirse en un modelo de prensa alternativo del representado por los grandes diar ios. De reducido

Aula abierta. Lecciones bsicas. 16

formato, presenta un diseo arrevistado y destaca por el tratamiento en profundidad de los temas: menos informaciones, pero abordadas con un mayor grado de anlisis. Por un ltimo, un fenmeno reciente pero que ha alcanzado tiradas elevadsimas es el de la prensa gratuita en las grandes ciudades. En el caso de Pars, las dos principales publicaciones de este segmento, 20 minutes y Metro, alcanzan, ejemplares. Se trata de diarios de reducido formato (ms cercanos al folio que al tabloide convencional), una veintena de pginas y una gran proporcin de publicidad, pero que ofrecen un diseo atractivo y legible, gracias a un empleo extensivo del color y a la inclusin de numerosos elementos grficos. Probablemente, en un futuro cercano la influencia visual de este tipo de prensa deber de ser tenida en consideracin por los responsables grficos de los diarios convencionales, habida cuenta de las rutinas perceptivas que van en creando en un alto nmero de lectores. 3.2.2. El caso italiano Por ltimo, Italia ha sido uno de los pases de europa occidental donde el proceso de modernizacin de la prensa ha sido ms lento. Hasta finales de los 90 el color no llegaba definitivamente a los rotativos italianos, que seguan manteniendo una confeccin irregular, con un aspecto, en muchos casos bastante catico. El formato habitual en la prensa italiana era el sbana, con una pauta de 9 columnas, lo que conlleva el empleo de cuerpos reducidos en las fuentes utilizadas en los textos. Sin embargo, este estilo general presenta algunas excepciones destacables. As, el principal peridico romano la Repubblica, se imprime en formato tabloide con una pauta de 6 columnas. Por su parte La Stampa de Turn (tercer diario ms vendido tras Corriere della Sera y la Repubblica) abandon a finales de los 80 su pauta de 9 columnas y adopt una de 7. Las pginas de estos diarios destacan por su aspecto gris. Se incluyen muchas fotografas pero de reducido tamao, mientras que los titulares suelen ser muy respectvamente una distribucin diaria centrada casi exclusivamente en las redes de transporte pblico de 397.000 y 304.000

Aula abierta. Lecciones bsicas. 17

recargados: ttulo, antettulos, sumarios Tambin es muy frecuente que se recurra al falseamiento de columnas, y que existan bastante variedad en el empleo de tipos de letra. En Italia, Miln acta como un segundo polo de referencia meditica junto a la capital Roma. De hecho, el diario ms vendido de la repblica es Corriere della Sera, editado en la ciudad lombarda. La prensa regional tambin tiene su importancia, destacando por su difusin el ya citado La Stampa de Turn, que cuenta con distintas ediciones para el Piamonte y el noroeste italiano.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 18

4. La importancia del modelos de diario Hasta mediados de la dcada de los 80, en la definicin y establecimiento de los distintos modelos de diario se tenan en cuenta fundamentalmente factores tales como la distincin entre informacin y opinin, la divisin del peridico en secciones temticas, la aplicacin de criterios ms o menos profesionales a la hora de establecer la noticiabilidad de los contenidos y la jerarquizacin de los mismos, el mayor o menor empleo de recursos formales (grandes fotografas, titulares llamativos) que tuviesen como objetivo provocar un determinado impacto en el lector a costa incluso de un deterioro en los valores informativos de la pgina, etc. 4.1. Los tres grandes modelos tradicionales De la combinacin de dichos factores surga una serie de modelos-tipo, en los que, en mayor o menor medida, podan incluirse las distintas cabeceras de prensa. Un ejemplo de estas clasificaciones es la establecida en 1981 por Casass y Roig en su obra La premsa actual. Introducci als models de diari . Los autores catalanes dividan los peridicos, atendiendo a criterios tanto morfolgicos como de contenido, en tres grandes grupos y en dos subgrupos. Aunque dicha clasificacin ha quedado parcialmente superada por la aparicin de nuevos modelos de diario, como el de servicios, todava puede resultar vlida para entender la estrecha relacin que existe entre las caractersticas redaccionales de un medio y la presentacin de sus materiales. En el modelo informativo-interpretativo existe una relacin directa entre la importancia que el medio otorga a una noticia y su situacin en la pgina. Estos diarios huyen de los recursos llamativos, de las fotos escandalosas y de los grandes titulares. Adems, distinguen siempre, mediante el uso de la tipografa o de ciertos recursos visuales, la informacin de la opinin, y las noticias de la publicidad. Este tipo de diarios, como El Pas en Espaa, Le Monde, en Francia o The New York Times, en Estados Unidos intentan que el diseo est completamente al servicio de la informacin.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 19

En los diarios del modelo popular -sensacionalista lo que se pretende en primer lugar es llamar la atencin del lector. Para ello, vale todo: titulares enormes, fotos de pgina entera, utilizacin de tramas o gruesos filetes, etc. En este tipo de diarios el diseo se convierte muchas veces en un fin en s mismo, no existiendo ninguna relacin entre el inters social de una informacin -por ejemplo algn accidente espectacular - y el espacio que el mismo encuentra en el diario. Este tipo de prensa encuentra su principal expresin en el Reino Unido, con diarios de tiradas millonarias como The Sun, The Daily Mail o The Mirror; y en Alemania con el Bild. En Espaa lo ms aproximado a este modelo de diario si bien en el plano estrctamente formal lo tendramos en la prensa deportiva. El diario de opinin es un modelo de prensa claramente en regresin y que puede considerarse una herencia de la gran prensa ideolgica del primer tercio de este siglo. Aunque es difcil encontrar unas caractersticas formales comunes entre estas publicaciones; al contrario de lo que ocurre con los peridicos informativo-interpretativos, entre sus peculiaridades figura el no distinguir tipogrficamente la informacin de la opinin, y en la preponderancia de este ltimo gnero en el contenido global del diario. Entre os ejemplos de este modelo habra que citar lOsservatore l Romano, en Italia; o la prensa de pases con partido nico. Por lo que respecta al modelo sensacionalista, aplicable a hbrido informativoes aquellos

diarios con vocacin informativa, pero que recurren a algunos de los recursos propios de la prensa sensacionalista para conseguir un mayor realce en determinadas noticias. Son diarios donde la informacin y la opinin queda perfectamente diferenciada,

Aula abierta. Lecciones bsicas. 20

pero que no rehuyen el uso de grandes titulares, fotos llamativas, tramas, etc. En el Estado Espaol podamos considerar a la primera etapa de Diario 16 y a El Peridico de Catalunya, anterior a su rediseo del ao 2000, como ejemplos genuinos de este estilo de diario. Por ltimo, el subgnero hbrido informativo-opinin se refiere a las publicaciones, que al igual que en el subgnero anterior muestran una clara vocacin informativa, pero que en algunos de sus elementos, sobre todo en los titulares, presentan la opinin como una cualidad textual. Ejemplos de este tipo de prensa lo tendramos en La Razn y en la anterior etapa de ABC. Se trata, en general, de diarios ricos en recursos visuales para destacar las opiniones de los colaboradores o de los propios redactores del medio.

4.2. El diario de servicios: un modelo emergente Junto a estos modelos, en los ltimos aos ha aparecido un nuevo modelo de diario, al que determinados autores -Casass (1991), Diezhandino (1994)- se refieren con la denominacin de peridico de servicios. Se tratara de un nuevo estilo de rotativo, influenciado por la aparicin en 1982 del USA Today, en el que se buscan nuevos planteamientos informativos, en funcin de las nuevas necesidades del lector de hoy en da. As, junto a las secciones tradicionales de Poltica, Internacional, Economa, etc; estas publicaciones tratan de responder a los intereses de lo que se ha dado en llamar sociedad del bienestar. Por ello abordan apartados que hasta no hace mucho tiempo apenas si tenan espacio en las pginas de la prensa. Temas tales como el medio ambiente, la calidad de vida, viajes, salud, alimentacin, esttica, moda, etc. han pasado a ocupar un lugar, si no preferente, s importante en las pginas de este nuevo modelo de peridico. Desde el punto de vista del diseo, el diario de s ervicios est dirigido a un lector medio con poco tiempo para examinar la prensa y que necesita recibir la informacin lo ms digerida posible. Es por ello, que estos diarios huyen de bloques de texto excesivamente largos y tienden, por contra, a trocear la informacin en despieces o apoyos y a acompaarla de abundante material grfico -normalmente infografas, grficos y tablas- que faciliten la rpida visualizacin de los temas.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 21

Notas bibliogrficas Armentia/Alberdi/Caminos/Marn (2002). El diario de servicios en Espaa. Oviedo: Espaa. Casass, J.M. y Roig, X. (1981). La premsa actual. Introducci als models de diari. Barcelona: Edicions 62. Casass, J.M. y Nez Ladveze, L. (1991). Estilo y gneros periodsticos. Barcelona: Ariel. Diezhandino, P. (1994). Periodismo de servicio. Barcelona: Bosch.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 22

5. El nuevo diseo de la prensa espaola En Espaa, se ha pasado de una prensa que en la dcada de los 80 busca imitar mayoritariamente el modelo informativo-interpretativo representado por El Pas (con las ya citadas excepciones hbridas informativo-sensacionalistas como Diario 16 y una primera etapa de El Peridico de Catalunya; o incluso informativo-opinin, como suceda con ABC, fundamentalmente bajo la direccin de Luis Mara Ansn); a unas publicaciones que durante los aos 90 se van decantando hacia el modelo de diario de servicios. El rediseo de La Vanguardia en 1989 puede marcar el cambio de tendencia que supone ir abandonando el mimetismo hacia el modelo formal diseado por Rehinard Gde para El Pas, en 1976; y optar por otras frmulas de presentacin propias. Podramos afirmar que la influencia del modelo informativo-interpretativo representado por El Pas se deja notar, en lo que al diseo se refiere, en los siguientes aspectos. - Consolidacin del tabloide como formato habitual en la prensa de prestigio en Espaa. - Pauta de 5 columnas. - Homogeneidad tipogrfica, basada mayoritariamente en el empleo de la familia Times. - Empleo de la cursiva en los titulares de opinin. - Distribucin modular de los materiales de la pgina. - Consolidacin de nuevas secciones como Sociedad o Cultura. - Revalorizacin del papel de la fotografa: menos fotos pero de mayor tamao (mnimo 3 columnas en las apaisadas). - Moderacin en el empleo de recursos visuales, sobre todo de aquellos que puedan tener connotaciones sensacionalistas (titulares recargados, fotos cadas, etc.)

Aula abierta. Lecciones bsicas. 23

A raz del rediseo de La Vanguardia, llevado a cabo por Milton Glaser y Walter Bernard, comienzan a configurarse nuevas tendencias visuales que se alejan de la inspiracin centroeuropea de El Pas. La tipografa comienza a ser ms variada y la cursiva deja de ser empleada exclusivamente en los titulares de opinin. Por otro lado, algunos diarios empiezan a mostrar una preocupacin por facilitar a los lectores la asimilacin de las noticias. As, durante los 90 se trabajan a fondo los denominados formatos de lectura rpida: despieces, sumarios, flashes Se trata de desmenuzar al mximo la informacin para hacerla ms digerible para el lector. Rotativos como El Mundo, nacido en 1989 participan en este inters por los formatos de doble velocidad de lectura. La evolucin hacia el periodismo de servicios no se refleja nicamente en este cuidado por facilitar la lectura de la informaciones y por crear distintos puntos de entrada a las pginas. Tambin en el alzado de las publicaciones y en la eleccin de los temas a tratar comienzan a aparecer sntomas de cambio. Junto a las grandes cuestiones poltico-econmicas, temas ms ligados a las preocupaciones cotidianas del ciudadano medio van ganando espacio dentro del diario. El ocio, en general, la alimentacin, la salud, el medio ambiente, la informtica, el consumo son abordados con una importancia creciente. Frente a la tradicional divisin entre informacin y opinin, van ganando terreno gneros explicativos, como el informe o el reportaje de precisin. En los rediseos que tienen lugar durante la dcada de los 90 se pueden observar las siguientes caractersticas: - Empleo del color. - Variedad tipogrfica: no es habitual que se emplee la misma fuente para todos los elementos del peridico. - Frente a la omnipresencia de la Times y la Helvtica en la dcada de los 80, en los 90 se emplean otras familias. En lugar de la Times se utilizan romanas como la Swift, la Nimrod, la Madison La Helvtica pasa a ser sustituida por otros palo seco como la Franklin Gothic, la Bureau Grotesque, la Frutiger, etc. - Pauta de 5 columnas.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 24

- Frente al nfasis vertical anterior, se tiende a un arrevistamiento de las pginas interiores, con menos temas en cada plana. - La fotografa y los grficos alcanzan una importancia creciente. - Se generaliza el empleo de formatos de lectura rpida: despieces, sumarios, destacados, tablas, grficos explicativos, etc. La dcada de los 90 se cierra con los profundos rediseos llevados a cabo en el ao 2000 por El Correo Espaol-El Pueblo Vasco, de Bilbao, y por El Peridico de Catalunya, de Barcelona, que pueden ser considerados como ejemplo significativos de la consolidacin de este modelo de prensa de servicios. Notas bibliogrficas Armentia/Alberdi/Caminos/Marn (2002). El diario de servicios en Espaa. Oviedo: Espaa. Elexgaray, J. (1996). Cambios tecnolgicos y de diseo en los diarios de la Comunidad Autnoma Vasca. Leioa: UPV-EHU. Lallana, F. (2000). Tipografa y diseo. Madrid: Sntesis.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 25

6. Conclusiones Los avances tecnolgicos, la tradicin visual de un estado y el modelo de diario elegido pueden ser considerados como los tres factores fundamentales que influyen en el diseo de un peridico. En el caso espaol el ltimo cuarto del siglo XX estuvo caracterizado por el abandono paulatino de frmulas de presentacin trasnochadas y lastradas por una tecnologa obsoleta y la consolidacin de un estilo moderno en lo que a la morfologa de los peridicos se refiere. Tras la muerte de Franco, el modelo informativo-interpretativo representado por El Pas, tras su nacimiento en 1976, se convirti rpidamente en el ejemplo a seguir por la inmensa mayora de los diarios espaoles. Esta tendencia se mantuvo hasta finales de los 80. El rediseo de La Vanguardia en 1989 marca un cambio de rumbo en lo que a las propuestas formales se refiere. A lo largo de los 90 los nuevos diseos que aparecen estarn ms cerca del modelo de prensa de servicios, que de los estrictos cnones del peridico informativointerpretativo. Los rediseos en 2000 de El Correo y de El Peridico de Catalunya suponen el espaldarazo definitivo a esta nueva forma de entender el diseo periodstico.

Aula abierta. Lecciones bsicas. 26

Bibliografa Armentia, J.I. (1993). Las nuevas tendencias en el diseo de la prensa espaola. Leioa: UPV-EHU. Armentia/Elexgaray/Prez (1999). Diseo y periodismo electrnico. Leioa: UPVEHU. Armentia/Alberdi/Caminos/Marn (2002). El diario de servicios en Espaa. Oviedo: Septem. Canga, J.(1994). El diseo periodstico en la prensa diaria. Bosch: Barcelona. Casass, J.M. y Roig, X. (1981). La premsa actual. Introducci als models de diari . Barcelona: Edicins 62. Casass, J.M. y Nez Ladveze, L. (1991). Estilo y gneros periodsticos. Barcelona: Ariel. Gonzlez Dez, L. y Prez Cuadrado, P. (2001). Principios bsicos sobre diseo periodstico. Madrid: Universitas. Diezhandino, P. (1994). Periodismo de servicio. Barcelona: Bosch. Elexgaray, J. (1996). Cambios tecnolgicos y de diseo en los diarios de la Comunidad Autnoma Vasca. Leioa: UPV-EHU. El-Mir, Lallana, Hernndez (1995). Diseo, color y tecnologa en prensa. Barcelona: Prensa Ibrica. Garca Yruela, J. (2003). Tecnologa de la comunicacin y de la informacin escrita. Madrid: Sntesis. Lallana, F. (2000). Tipografa y diseo. Madrid: Sntesis. Pablos, J.M. de (1999). Infoperiodismo. El periodista como creador de infografa. Madrid: Sntesis. Peltzer, G. (1991). Periodismo iconogrfico. Madrid: Rialp. Valero, J.L. (2001). La Infografa. Tcnicas, anlisis y usos periodsticos. Barcelona: Aldea Global.