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las mismas, pues no tiene sentido producir para perder, como lo hacen muchas empresas socialistas.

Lic. Lenin Borjas TWITER: lenin2021

La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela
Indudablemente uno de los grandes retos que tiene la Gerencia de Mercadeo de las grandes marcas establecidas en Venezuela, es precisamente el de luchar contra la corriente para poder colocar los productos que representan; la escasez presente en el pas desde hace mucho tiempo y acentuada aun ms en los actuales momentos dificultan esa misin Gerencial, y un caso muy particular es el de las cremas o pastas dentales, que desaparecieron desde hace unos meses de los estantes de los diferentes Supermercados y Abastos de Venezuela, ; de igual manera las gaseosas tales como pepsi cola o coca cola, que desde que la escases de azcar se ha incrementado, han tenido serios problemas para la produccin de estos productos . Todo esto, como lo hemos dicho, es el gran reto de los Gerentes de Mercadeo, pues deben desarrollar estrategias que permitan orientar los productos y servicios, hasta alcanzar los objetivos establecidos por estas empresas logrando la rentabilidad de

En este mismo orden de ideas, vemos en los centros de distribucin como Supermercados o Abastos los estantes vacos y a la gente dndole vueltas a dichos establecimientos esperando la llegada de productos tales como carne, pollo, azcar, harina de maz, por nombrar solo algunos que no necesitan mucho mercadeo pues son de primera necesidad, y cuando reaparecen, se limita su venta a dos, tres o cuatro paquetes por persona. Esto ocurre tambin con las grandes marcas de crema dental, papel higinico, paales desechables y toallas sanitarias, que se les limita la venta debido a la escases, y por ende se limita sus ganancias, eso aunado al criminal control de precios que sufren las empresas productoras. Viendo la situacin desde ese punto de vista, los Gerentes de Mercadeo tendrn que establecer un conjunto de tcnicas para conseguir que la reducida existencia de productos en el mercadeo sea mas rentable a travs de una eficaz comercializacin, pues la apariencia o imagen externa de un producto significa prestigio y distincin; no es lo mismo comprar una harina PAN que la que vende el Gobierno u otra empresa, la calidad se siente; aunque hay casos de marcas

reconocidas que debido a un proceso de estatizacin por parte del Estado, su prestigio y distincin han disminuido, como es el ejemplo de Caf Fama de Amrica, la gente dice que ya no sabe igual.

En todo caso, la Gerencia de mercadeo debe evaluar las oportunidades que se le presenten sin descuidar el comportamiento de la economa del pas, tomando en cuenta los costos y cargas impositivas que constantemente se crean por parte del Estado; pero el Gerente Venezolano en esa rea es muy astuto y sabe adaptarse a estas situaciones que como lo hemos descrito anteriormente, no son nada nuevas, y debe aplicar estrategias que permitan contrarrestar esas condiciones cambiantes del mercado para de esa manera garantizar la permanencia de los productos en los anaqueles en beneficio de los consumidores.

Autor: Lic. Lenin Borjas