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Express
Apresentao: COMUNICAO: 1 - Teorias da comunicao: histria e conceitos.2 - Histria da comunicao governamental no Brasil. 3 - Contratao e superviso de servios de comunicao contratados em rgos pblicos. 4 - Teorias e tcnicas da produo da noHcia. 5 - Conceitos e tcnicas de planejamento em Comunicao. 6 - Comunicao nas organizaes: conceitos, teorias e tcnicas. 7 - Publicaes jornalsRcas empresariais: histria; conceitos e tcnicas de planejamento e execuo. 8 - Comunicao Integrada nas organizaes: planejamento e operacionalizao; 9 - Organizaes e seus diferentes Pblicos: conceitos, planejamento, estratgias e operacionalizao; 10 - Comunicao como ferramenta de gesto; 11 - Comunicao interna e EndomarkeRng; 12 - Redes sociais e internet: uso nas organizaes pblicas. 13 -Comunicao Pblica: direitos do cidado informao. 14 - Teorias e tcnicas de pesquisa em comunicao. 15 -Teorias sobre opinio pblica
Comunicao Denindo:
Mensagem
Elementos da Comunicao
Referente
A
Emissor
Mensagem
B
Receptor
Rudo
Cdigo
Canal
Funes
da
Linguagem:
Foco
no
Emissor
Foco
no
Referente
Foco
no
Receptor
Foco
no
cdigo
Foco
no
canal
Foco
na
Mensagem
Funo
EmoRva
Funo
referencial
Primeira
Pessoa,
uRlizado
em
relatos
pessoais,
unilateralidade,
viso
inRmista,
pessoal.
ObjeRvidade,
viso
universal,
em
regra,
3
pessoa,
usada
em
arRgos
cienHcos,
jornalisRcos
e
teses.
Manipulao,
verbos
no
imperaRvo,
referncia
direta
ao
receptor.
Cdigo
aborda
o
prprio
cgido.
Testar
e
avaliar
o
canal.
Figuras
de
linguagem,
preocupao
estRca
e
jogos
de
palavras.
Espontnea
Prossional
Informal. Entre pessoas. Atravs de fala, gestos, telefonemas, cartas, emails, redes sociais.
Exige aprendizado tcnico e terico. Pode ser: Persuasiva. ArHsRco-cultural. JornalsRca. EducaRva.
Visual
Sonora
TRl
OlfaRva
GustaRva
Intergrupal
Intragrupal
Comunicao de Massa
Teorias da Comunicao:
1 Fase
2 Fase
Teoria Hipodrmica Teoria da Persuaso Teoria Empirica de Campo Teoria Funcionalista Teoria CrRca Teoria Culturolgica
Teorias da Comunicao: A Teoria Hipodrmica: Conhecida como Teoria da Bala Mgica ou Teoria dos Efeitos Iluminados. Principais aspectos posiRvos: Foi uRlizado para facilitar os calculos estaRsRcos, principalmente em pesquisas eleitorais.
Mdia
Mensagem Massa
Teorias da Comunicao: A Teoria Hipodrmica: Pontos NegaRvos: Considera o indviduo isolado na massa. No considera os rudos da comunicao. Modelo de Harold Lasswell: Quem? Diz o qu? Atravs de qual canal? A quem? Com que efeito?
Teorias da Comunicao: Teoria da Persuaso: Desenvolvida a parRr dos anos 40 Universidade de Columbia. Quebra a idia mecanicista da comunicao na Teoria Hipodrmica. Principal autor: Harold Lasswell. Causa Processos psicolgicos Efeitos
Leva em conta as caractersRcas individuais. A mensagem s vai ser efeRva Se o cdigo for compRvel Com as caractersRcas do receptor
Teorias da Comunicao: Teoria da Persuaso: A massa vista como um grupo, com caractersRcas. Foca na mensagem e no desRnatrio.
Exposio seleRva
Percepo seleRva
Memria seleRva
Teorias da Comunicao: Teoria dos Efeitos Limitados (Emprica de Campo): Desenvolvida paralelamente a Teoria da Persuaso. Limita o efeito das Mass Media. Atribu valor a inuncia pessoal. Modelo AIDA Captar a Ateno, despertar o Interesse, esRmular o Desejo, passar a Ao ou Aquisio MarkeRng. Relaes sociais exercem inuncia sobre os indivduos
Two-step-ow
Teorias da Comunicao: Teoria Funcionalista: Logo aps a Segunda Guerra Mundial. Arma que a mdia existe para suprir necessidades. A livre circulao de informaes coloca em risco a sociedade. Aborda as funes da mdia: Manuteno do Modelo e controle de tenses. Adaptao do ambiente Perseguio do objeRvo Integrao
Teorias da Comunicao: Teoria CrRca: Escola de Frankfurt. Buscava explicar como se dava a organizao e a conscincia dos trabalhadores industriais. Foco na Cultura como elemento de transformao da Sociedade. Crise da Razo Status Quo. Procura ver a comunicao em Massa como uma parte do todo. Em regra, pessimismo anliRco.
Teorias da Comunicao: Teoria Culturolgica. Criada na dcada de 60. Autor principal: Edgar Morin. ParRu da premissa de que a mdia serve para alienar a Massa. A cultura uma fabricao da mdia e nasce da juno do real com o imaginrio.
Teorias da Comunicao 2 Fase: Teoria do Agendamento: Formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw na dcada de 70. Capacidade de criar agenda. Agenda: Dar destaque a determinado assunto.
Agenda MidiRca: questes colocadas em pauta pela mdia. Agenda Pblica: questes discuRdas pelo pblico. Agenda de PolRcas Pblicas: matrias que os polRcos consideram importantes.
Teorias da Comunicao: Gatekeeper: Guardies do porto. Foco no comportamento dos prossionais de comunicao. Quais os critrios para se divulgar uma noHcia?
Teorias da Comunicao: Newsmaking: Foco na edio (Editor). Aspectos grcos. Linguagem. Interesse do jornalismo.