La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos yServicios en Venezuela

VENEZUELA vive hoy la realidad del mundo globalizado

que la rodea con sus aspectos positivos y negativos frente a una realidad socio econmica que debe enfrentar. El mundo globalizado es ya una realidad, basta con dar una mirada a nuestro alrededor, pues todos los productos que nos rodean obedecen a una comercializacin e intercambio de divisas con artculos, equipos, ropas, tiles, alimentos y mercancas en general de orgenes muy diversos y son una muestra representativa de las prcticas comerciales vigentes entre los pases facilitando cada da ms el mercado mundial. Ve n e z u e l a c o m o p a s perteneciente a las naciones en v a s d e d e s a r ro l l o , y s u s empresas que conforman el sector econmico, estn recibiendo y/o ofreciendo permanente lluvia de ofertas de alianzas y exploracin de mercados apalancados sobre sus fortalezas geopolticas y comerciales,

MERCADEO
2013

Gerencia de

JUVEAMERIK CASTILLO
CI: 13187611 @ayuramik

En los momentos de Crisis, solo la imaginacin es mas importante que el conocimiento. Albert Einstein

Para abrir nuevos caminos, hay que inventar; experimentar; crecer, correr riesgos, ro m p e r l a s re g l a s , equivocarse y divertirse. Mary Lou Cook

para conquistarlos de una forma acelerada y exitosa utilizando las experiencias de sus modelos internacionales exitosos. Por tanto, es paradjico la situacin econmica de Venezuela a pesar de ser un pas lleno de riqueza petrolera como principal factor de produccin, sus habitantes se han visto afectados sin importar el extracto social y le ha tocado atravesar una situacin crtica en cuanto a la escasez de productos de primera necesidad como es el caso de la leche, el azcar, el arroz, aceite de girasol,aceite de maz ,la crema dental, pollo y la carne por nombrar algunos. Partiendo de esto la Alta gerencia de mercadeo le ha tocado analizar las acciones de mercadeo para lograr identificar todas las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del mercado aun cuando no se logran alcanzar la satisfaccin a los consumidores visto que se compra impulsivamente o se

compra el producto disponible en el mercado. Es por ello que las empresas han tenido que conformar alianzas dando paso a una nueva generacin de nuevos productos y servicios frente a la actual escasez siendo esto un gran reto pues en todo sentido en el mercado se darn cambios estructurales en donde la necesidad imperante ser la creacin de productos de calidad que puedan satisfacer al cliente llevando a cabo todas las fases con efectividad, eficiencia y eficacia planificada con un presupuesto sustentable, permitiendo la continuidad del tiempo en el mercado venezolano. Lastimosamente en esta situacin que ha convulsionado el mercado, el mercadeo y la economa del pas el venezolano como ciudadano se puede catalogar como un todo terreno, pues, en el mercado se han buscado una serie de alternativas que permitan poder disfrutar de productos de primera necesidad y se han

La estrategia, el sentido de la opor tunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo dems son apenas colinas, Al Ries

l o g ra d o d e a l g u n a f o r m a satisfacer no a toda la poblacin, pero si a un gran nmero de ella que no se resiste al cambio. Por tanto, en el mercado de la oferta y demanda venezolana se trabaja con creatividad, persistencia, transcendencia con la finalidad que quede impregnado no solo en el mercado nacional sino mas bien se aperturen oportunidades en el mercado internacional con la calidad de los productos presentados, dichos productos han tenido una resistencia que tenga la capacidad de tolerar las criticas y la comparaciones , pero se debe trabajar con pasin que le sobra al venezolano para que no solo se quede en deseos la necesidad de lograr entrar en el mercado sino mas bien que se puedan alcanzar los objetivos relevantes, aun cuando nos encontramos en una fase de experimentacin en donde se debe probar y equivocarse si es necesario, ya que lo que no est cubierto con la oferta

actual es susceptible de crearse y de mejorarse da a da. Es importante sealar que las fallas de alimentos bsicos en Venezuela tambin radican en las medidas tomadas desde ya hace aos por el Banco Central de Venezuela en donde los registros de ndice de falta de produccin se han incrementado, porque no es solo la restriccin de las divisas a las empresas privadas, sino tambin la regulacin de precios, adems de problemas con el alza de la materia prima, la capacidad de las empresas para invertir y para tener ms inventario y la poca responsabilidad por parte del gobierno que no admite que en realidad nos encontramos en escasez de productos pues el sistema que han implementado para salvaguardar la poltica agroalimentaria a travs de diversas cadenas de distribucin como la Red Mercados de Alimentos (Mercal), la Productora y Distribuidora Venezolana

La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos. Philip Kotler

de Alimentos (Pdval) y la red de Abastos Bicentenario, no garantizan la calidad de alimentos a la poblacin. En fin, Nuestro pas atraviesa por muchos retos en todos los mbitos y la Gerencia de Mercadeo, y debe planificar y emplear estrategias que le brinden la posibilidad de ofrecer a grandes rasgos el poder desarrollar la creatividad de las organizaciones que permitan vencer los grandes obstculos presentados en la

actualidad, pues actuando con pasin y mucha creatividad unidos de la mano como venezolanos tanto empresarios como trabajadores se podr alcanzar el xito al moldear una planificacin estratgica de mercadeo que permita remodelar negocios y servicios que se brindan al ciudadano donde se combinen el desarrollo y utilidades satisfactorios.