PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

AO XIV N 67 NOVIEMBRE 2012

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sumario 67
v nuestra

tapa

PIEZA DE TAPA Anillo de A0 International FOTOGRAFIA Constanza Cfreces MODELO Julieta de Bernardi Ver crditos de produccin en pg. 44

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v moda

Bitter Sweet Symphony por A0 International

STAFF

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v

v tendencias

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DIRECTOR / PROPIETARIO Damin Hernn Wasser

Joyera ecolgica

Joyas polticamente correctas

v historia

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damin Wasser ARTE, DISEO Y DIAGRAMACION Vernica Borsani REDACCION PERIODISTICA Natalia Calabrese Castro ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4901-1212 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar

ndice
26 diseo Reciclado de
joyas: destreza tcnica y creatividad.

14 editorial 18 actualidad 22 emprendedores Un

54 comercializacin Expandiendo nuevos canales. 66 CEJ Calendario Verano

proyecto con alma de acero

32 tcnica Enchapado
en oro vs. Dubl.

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Editorial
Texto Damin Wasser

na vez ms nos acercamos a fin de ao. Una vez ms llegamos a este momento en el que miramos para atrs para reflexionar, y un instante despus mirar hacia adelante e ilusionarnos. Como siempre, el momento de escribir esta seccin representa un espacio personal muy importante. Se que en pocas lneas tengo la posibilidad de inspirar a alguien y es por ello que siempre me esfuerzo por pensar en positivo, cosa por cierto complicada durante este 2012. Si tuviera que describir este ao en poca palabras, dira que fue el ao de las divisiones, de los buenos y los malos, de los que estn a favor y los que estn en contra. Nunca en mi vida he podido ver una polarizacin tan marcada. Hay quienes hacen responsable de fomentar esto al gobierno, pero me parece que la responsabilidad est en cada uno de nosotros. Me parece que lamentablemente no conseguimos an comportarnos como una sociedad madura y propiciar el dilogo ms all de las diferencias. Creo que el verdadero cambio lo veremos el da que sea posible la comunicacin sin agresin, en el que se pueda marcarle al prjimo algo con lo que no acordamos sin recibir una respuesta violenta de su parte. Si esta realidad se sufre a diario entre vecinos, transentes y automovilistas, como no vamos a ver la misma conducta entre gobernantes. Ahora, poniendo el foco en nuestro rubro, este 2012 indudablemente fue difcil, pero tambin fue motivo de cambios, de soluciones ingeniosas para seguir en carrera, de buscar mejores resultados con mnimos recursos. Creo que todos, en mayor o menor medida tuvimos que poner a trabajar las neuronas para adaptarnos a los cambios, y ese esfuerzo genera ideas que pueden ser muy tiles y duraderas. Espero que el 2013 sea un poco ms benvolo para todos, que nos de un pequeo respiro, que nos permita relajarnos y establecer una rutina en la que no haya que reinventarse da tras da. Les deseo que terminen el ao con salud y felicidad, y que reciban el 2013 de la manera ms positiva. Hasta la prxima edicin.

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Impreso en LATINGRAFICA - Prohibida la reproduccin parcial o total. Tirada: 2,500 ejemplares.

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Complejo Educativo de Joyera

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actualidad

Las bacterias que producen oro

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Investigadores de la Universidad de Michigan descubrieron una bacteria con capacidad de crear pepitas de oro de 24 quilates. La bacteria se llama Metallidurans Cupriavidus, y es alimentada por cloruro de oro, una sustancia txica que se puede encontrar a temperatura ambiente en la naturaleza. Una vez que las bacterias y el cloruro de oro entran en contacto, las bacterias comienzan a realizar una actividad qumica que, al cabo de una semana, da como resultado el preciado metal. El proyecto se llama El gran trabajo del amante del metal y consiste en un laboratorio porttil y un biorreactor de vidrio. Segn Kazem Kashefi y Adam Brown, profesores de la institucin, este ambiente reproduce el proceso que se lleva a cabo todo el tiempo en la naturaleza. Actualmente, el oro es uno de los metales ms preciosos y codiciados. Si bien el descubrimiento es prometedor, los investigadores de la Universidad de Michigan consideran que, por el momento, no sera rentable producir oro con este sistema en grandes cantidades. Si bien el cloruro de oro es ms barato que el oro puro de 24 kilates, no lo es tanto como para ponerse a reproducir bacterias en forma masiva. De todos modos, esta noticia abre interrogantes sobre el impacto que una produccin de este tipo puede tener en el medio ambiente y, especialmente, en la economa. Foto de G.L. Kohuth. (Cortesa de la Universidad de Michigan)

Sweet lanza nueva lnea de relojes

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Los relojes Sweet, con mucho glamour y brillo, presentan una fina combinacin de ncar, carey y piedras, que armoniza con superficies metlicas aceradas, doradas y ros, marcando tendencia en la utilizacin de este tono con excelente aceptacin en el mercado. Las piezas se presentan en tamao grande, e incluyen cuadrantes blancos, plateados, negros, chocolate y dorados, de clara lectura y cristales engarzados en bisel en dos dimetros diferentes. Las mallas y cajas vienen adornadas con ncar de alta prestacin, los biseles y coronas son de acero o enchapados en oro, segn la presentacin, los back case son de acero y las mquinas Miyota de origen japons aportan confiabilidad y precisin. Adems de sus lneas clsicas, Sweet cuenta con una lnea de alta gama para los clientes ms exigentes. Sexies y elegantes, estos relojes tienen una presentacin refinada con estuches y exhibidores distinguidos. Actualmente, la marca cuenta con ms de cien puntos de venta en todo el pas y pretende continuar ampliando su red de distribuidores.

Victorias Secret 2012

G
La marca present un sostn llamado Fantasa Floral, adornado con 5.200 piedras preciosas: amatistas, zafiros, rubes tsavorita, diamantes blancos, rosas y amarillos. Adems, tiene pasadores de flores de diamantes y un colgante que incluye unos 20 diamantes blancos. El mismo fue creado en colaboracin con joyeros de Nueva York y Londres y tiene un valor estimado de $ 2,5 millones de dlares. Es considerado el ms caro del mundo.

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agenda Internacional 2013

v 5 al 7 de enero Mumbai Jewellery & Gem Fair (India) www.jewelleryfair.in v 16 al 20 de enero Giftrends Madrid (Incluye BISUTEX, IBERJOYA y INTERGIFT) (Espaa) v 18 al 21 de enero BIJORHCA PARIS (Francia) www.bijorhca.com v 19 al 21 de enero Orlando Gift Show 2013 (EE. UU.) www.orlandogiftshow.com v 29 al 31 de enero Expo JOYA (Mxico) www.expojoya.com.mx v 23 al 26 de enero Intenational Jewellery Tokyo (Japn) www.ijt.jp/en/home/ v 1 al 4 de febrero Indian Fashion Jewellery & Accessories Show (India) www.iifjs.com v 3 al 7 de febrero Jewellery Show (Reino Unido) www.thejewelleryshow.com v 22 al 25 de febrero Inhorgenta (Alemania) www.inhorgenta.com v 25 de febrero al 1 de marzo China International Gold, Jewellery & Gem Fair v 5 al 9 de marzo Hong Kong International Jewellery Show (China) www.hktdc.com v 6 al 12 de marzo Schmuck y Talente (Alemania) www.hwk-expo.de v 16 al 18 de marzo Gem and Jewellery India International Exhibition (India) www.jewelleryfair.in v 9 al 11 de abril Expo JOYA (Guadalajara) www.expojoya.com.mx v 25 de abril al 2 de mayo BASELWORLD (Suiza) www.baselworld.com v 31 de mayo al 3 de junio JCK Las Vegas (Estados Unidos) www.lasvegas.jckonline.com v 7 al 9 de junio Hyderabad Jewellery, Pearl & Gem Fair (India) www.jewelleryfair.in v 2 al 3 de julio JOVELLA (Tel Aviv, Israel) www.stier-group.com
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Chopard de pelcula
G
Por muchos aos la marca Chopard ha sido reconocida en la industria del cine, no slo por ser la ms elegida por las estrellas sino tambin por su importante presencia en el Festival de Cannes. En esta oportunidad, la firma se encargar de engalanar a Naomi Watts, quien interpretar el papel de Lady Di. La pelcula Caught in flight de $ 20 millones, rodada en Croacia y Londres, cuenta la vida de la princesa de Gales. A lo largo de la historia, muchas generaciones de la realeza han tenido el privilegio de lucir las emblemticas joyas de la marca; es por esto que Chopard y Diana son una combinacin perfecta.

Tiffany se reinventa a lo grande

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Tiffany, la joyera mas famosa del mundo, cumpli 175 aos marcando tendencia y ofreciendo diseos originales. Para festejarlo, la empresa dise un collar de diamantes y platino con el legendario Diamante Tiffany como principal protagonista. Este diamante es uno de los diamantes amarillos ms grandes que existen en el mundo y fue descubierto en Sudfrica en 1877. Fue comprado al ao siguiente por Charles Lewis Tiffany (fundador de Tiffany) quien solidific as su reputacin como el Rey de los Diamantes. Esta excepcional piedra, a lo largo de las dcadas, fue adquiriendo diferentes aspectos hasta adoptar su forma actual. Los joyeros de la empresa tardaron ms de un ao en crear este collar para la famosa gema amarilla.

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emprendedores

con alma de acero

Texto Natalia Calabrese Fotos Gentilza Joyas Grigio

Un proyecto ambicioso
G Marcelo Koblecovsky es un joven empresario que tuvo la visin de fabricar joyas

en acero con tecnologa de punta en nuestro pas. Su nueva empresa, Joyas Grigio, busca comercializar un producto de diseo original y calidad superior.
uego de varios aos de investigacin, capacitacin y desarrollo, el proyecto de crear en Argentina una empresa de joyera en acero con calidad internacional y alta capacidad productiva finalmente se hizo realidad. La idea comenz a tomar forma unos aos atrs, cuando Marcelo Koblecovsky, dueo de Joyas Grigio, decidi explorar el mundo de la joyera. Mi pap tiene una fbrica de fundicin de acero desde hace ms de 40 aos. En el ao 2009 comenzamos a buscar nuevas oportunidades y se me ocurri hacer un curso en el CEJ (Complejo Educativo de Joyera). As, empec haciendo algunas piezas, fui adaptando procesos y fabricando mquinas, cuenta el empresario. Si bien al comienzo la idea era confeccionar joyas para un pblico femenino, actualmente cuentan con varias colecciones para hombres. Con diseos clsicos y otros ms innovadores, las lneas de productos de Joyas Grigio combinan elegancia con los ms altos estndares de terminacin. Las piezas son realizadas en acero quirrgico 316L de alta calidad y resistencia, se combinan con cristales Swarovski exclusivos y su terminacin es
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la muestra de una obsesiva bsqueda por la perfeccin. Marcelo Koblecovsky cuenta que bsicamente adaptamos el proceso de joyera tradicional a los procesos industriales, en pos de poder fabricar cantidad y volumen, pero siempre manteniendo un diseo distinguido. Tanto la fbrica como todos los productos cuentan con certificacin internacional ISO 9001:2008 de Bureau Veritas. As mismo, la firma estableci un convenio de co-branding con Swarovski, por lo que todos los cristales aplicados en los diseos de Joyas Grigio son de dicha marca. Las joyas son totalmente diseadas por el equipo de la firma y cuentan con el valor agregado de ser fabricadas en Argentina con los estndares de calidad de los productos europeos. Tenemos una capacidad productiva de entre 50 y 100 mil piezas terminadas por mes. Hacemos desde el diseo de la joya hasta la confeccin de la misma. No partimos de una copia sino de un concepto. Tal es el caso de la lnea Nimu (diosa del agua) en donde jugamos con la ondulacin de diferentes lquidos a travs de la proyeccin de la piedra, afirma Marcelo Koblecovsky.

Las joyas de Grigio estn concebidas para ser sometidas a las mximas exigencias y soportan perfectamente los ms duros tratos de la vida diaria. Las piezas cuentan con certificados de calidad que brindan una cobertura de dos aos y todas ellas llevan el logo de la marca grabado directamente desde la fundicin en una parte visible de las mismas. Para Marcelo, el proyecto tiene gran potencial, incluso para la exportacin, si se tiene en cuenta los volmenes de produccin que estamos en condiciones de manejar. Prueba de la tenacidad y la personalidad detallista del empresario, es que a primera vista no parece haber dejado cabos sueltos. No slo desarroll un producto de primera lnea, que es trabajado por su equipo de expertos colaboradores con tecnologa de punta desde su concepcin, sino que adems toda la esttica de la marca y la presentacin de los productos, tanto para los locales como para el consumidor final, refuerzan la visin de seriedad y calidad. Las colecciones de Joyas Grigio pueden ser vistas en la pgina de la empresa: http://www.grigioo.com/
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diseo

v Dijes Hueso

pie de pingino

destreza tcnica y creatividad

Texto y fotos: Gentileza Selene Lozano

Reciclado de joyas:
G Cuntas veces alguien se acerca con una joya antigua, ya sea porque tiene

alguna rotura o porque est pasada de moda, para ver si se puede recuperar? Este trabajo es bastante complejo y depende, como mnimo, del estado general de la pieza, del diseo de la misma y de los materiales con que est confeccionada.
elene Lozano cuenta con una gran experiencia en el reciclado de piezas antiguas. Hace poco, una persona me trajo un camafeo muy bello que haba pertenecido a su madre. Estaba guardado desde que sta falleci y quera recuperarlo. Pero al observar la pieza en detalle me di cuenta que ya haba sido reparada, es decir, que en algn momento se fractur y fue pegada. Entonces, le indiqu al cliente la rotura y le expliqu que poda trabajarlo pero que no iba a poder desengarzar, porque corramos el riesgo de que volviera a romperse, cuenta la diseadora y realizadora de joyera artesanal. Frente a esta situacin, propuso hacer otro sistema de engarce para salvar al camafeo. Actualmente, la artesana est preparando unos diseos con plata como material base para trabajar, al que quiz agregue perlas o cristales.
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Segn Selene, las joyas ms difciles de recuperar son las que fueron hechas por fundicin. Al tener una mezcla desconocida de metales se vuelven ms frgiles y difciles de reparar. Pero para la diseadora siempre queda una esperanza: quiz no se puedan reparar, pero s se pueden volver a hacer. Porque siempre, la reparacin o recuperacin de una pieza tiene que ver con lo que en realidad desea el cliente: a veces busca replicar la misma pieza, pero otras prefiere tomar un elemento (por ejemplo un camafeo) y darle un nuevo contexto.

INDAGANDO
Hay personas que quieren recuperar una pieza que les gustaba mucho. Por ejemplo, perdieron un aro y con el que les queda, me preguntan si se puede adaptar y convertir en un anillo. O quizs, antes era un colgante y lo

v Promesas cumplidas

v Anillo Ofelia

v Aros Ofelia

quieren transformar en un broche, cuenta Selene. Pero si el cliente no tiene claro lo que busca, ella va haciendo preguntas para guiarlo, acotando las opciones: para quin es la joya? En qu contexto se va a usar? Ser para todos los das o para ocasiones muy especiales? Y en ese caso, cules ocasiones? Un evento en particular, un aniversario, un viaje? Adems, influyen las caractersticas de personalidad del cliente: usa joyas de forma cotidiana? Y si es as, de qu tipo? Con qu materiales se siente ms cmodo? Prefiere ciertos metales o colo-

res? Cmo se imagin que lo va a usar? El objetivo de estas averiguaciones es entender ms acabadamente lo que est buscando quien trae una pieza para reciclar. De esta manera, la diseadora trata de observar, conocer a la persona y descubrir su estilo. Luego de analizar qu es posible hacer segn el estado general, materiales y diseo de la pieza, enva 3 o 4 propuestas con ideas de diseo. Recin una vez que el cliente elige una, Selene la cotiza en base al trabajo y materiales que llevara realizarla.

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diseo

v La espaola.

Para conocer ms sobre Selene Lozano o contactarla: www.selenelozano.com.ar

EL DISEO
La joyera es una actividad que desarrollo como expresin artstica. Me gusta pensar las joyas como objetos de valor hechos con diseos exclusivos, para que perduren en el tiempo, dice la diseadora. Sus trabajos son piezas nicas, realizadas en materiales nobles como plata, oro, perlas naturales, piedras semipreciosas y preciosas, junto con materiales antiguos y originales que llegaron a sus manos para ser transformados en nuevas piezas. Cuando disea libremente una joya artesanal, parte de algn elemento inspirador como la piedra que va a utilizar, un material que quiera incorporar o quizas una temtica. Pero si la pieza se realiza por encargo, lo primero que tiene en cuenta es el deseo del cliente. Cuando se trata de un anillo, collar, gargantilla o pulsera, la segunda pregunta obligada es en qu material se la imagina. Dependiendo de la respuesta, aconseja o no algn cambio. Pero hay que tener en cuenta que la mayora de las piezas que le encargan tienen una historia detrs. Tal es el caso de una mujer que tena guardada desde hace muchsimos aos una flor realizada con el papel de aluminio que envolva un chocolate. La haba hecho su nieta, y ella se haba prometido a s misma que, algn da, con esa flor iba a hacer un dije y un prendedor en plata. Selene cuenta que me trajo la flor y me cont que quera poder llevar consigo algo que su nieta le haba hecho. Lo que le propuse, e hicimos, fue reproducir esa misma flor en plata, manteniendo no slo la forma sino tambin la textura. La convertimos en un dije y un prendedor, de modo que tuviera ambos usos. La clienta qued muy contenta y me pidi que le hiciera tambin un juego de aros y un anillo. Le regal a su hija y a cada una de sus nietas una pieza del juego, para que cada una tuviera un regalo de ella, a partir de esa flor de papel que guard durante tantos aos como recuerdo. Por otro lado, la eleccin de materiales no tiene que ver slo con los gustos sino tambin con los costos. Los camafeos antiguos, en general, estn engarzados en oro.
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Pero hoy el oro es muy costoso, por lo que la mayora de la gente tiende a elegir la plata. La posibilidad que se ofrece es baarlo en oro, si lo que se busca es esa imagen. As, el costo final de la joya depender de los materiales a utilizar, la complejidad de la misma y los tiempos de realizacin.

NUEVOS MATERIALES
Pareciera que en la joyera contempornea todo vale y en esta bsqueda de nuevos materiales, lo que aparece como novedoso son las joyas textiles, producidas a partir de hilos o lanas, por ejemplo. Estos no son materiales nuevos en s mismos, pero s lo son para este uso. Lo que se pretende es incluir materiales que formen parte de la vestimenta, por ejemplo, pero no necesariamente porque vayan a trascender en el tiempo, dado que la lana o las plumas tienen una vida til muy corta. Segn Selene, hoy hay una tendencia a darle ms valor al diseo y a la creatividad que a los materiales. En este sentido, y dentro de los pedidos ms extraos que la artesana ha recibido, figura el de un marino mercante ya retirado. Durante su vida activa este hombre manejaba el carguero que llevaba comida a los cientficos alojados en la Base Marambio, en la Antrtida. Pero en 1983, por motivos climticos, pasaron casi 6 meses durante los cuales no se pudo ingresar. Cuando lograron entrar a la base con el nuevo cargamento de alimentos, uno de los cientficos, muy agradecido, le regal los huesitos del pie de un pingino. Uno de ellos ya estaba engarzado, pensado para colgar de una cadena. Pero con el tiempo ese hueso se comenz a carcomer y el marino se plante si se poda salvar de alguna manera. Le reproduje en plata el hueso del pie del pingino para que pudiera usarlo como dije, en reemplazo del original que ya estaba muy deteriorado, cuenta orgullosa la artesana. La recuperacin de joyas implica historias y deseos, conocimiento de materiales y manejo de la tcnica, pero tambin una buena dosis de creatividad y una esmerada dedicacin.

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tcnica

Enchapado en oro versus Dubl?

G Los trminos enchapado en oro y dubl son utilizados en Argentina para designar

cosas diferentes cuando, en realidad, el proceso de fabricacin de ambos es muy similar.

Texto Natalia Calabrese y Damin Wasser, con la colaboracin de Bross-Lam

omnmente en nuestro pas se diferencia a las piezas enchapadas en oro de las fabricadas con dubl. Cuando se habla de una joya enchapada en oro, por lo general, se hace referencia a un recubrimiento de metal precioso realizado sobre la totalidad de la superficie de una pieza, mientras que una pieza con dubl se entiende que incluye uno o varios apliques recubiertos en oro y soldados sobre una superficie de plata. Si bien en un caso el enchapado ocupa toda la pieza y en el otro abarca slo los apliques, la teora detrs de ambos procesos es la misma. Tanto el dubl como el enchapado en oro consisten en la adhesin de una capa de Oro 18k o 20k sobre otro material (bronce o latn, que es una aleacin de Cobre y Zinc) a travs de un proceso termomecnico de presin y temperatura. El recubrimiento de oro sobre latn o bronce se logra a travs de un proceso fsico por el cual no es necesario utilizar ningn material de aporte entre estos, como por ejemplo soldadura. En este proceso una capa queda adherida a la otra, aunque tcnicamente no se puede hablar de soldadura, ni tampoco de fusin o aleacin, ya que los componentes no se mezclan. Una vez lograda la unin de las lminas por medio del calor y la presin, el material enchapado suele venderse a los fabricantes de joyera para su utilizacin en joyas. En otros pases se habla de Gold Filled y Gold Pla-

ted. Al igual que el enchapado en oro y el dubl, ambos se fabrican con el mismo mtodo, pero la diferencia est dada por una cuestin de calidad: tienen distinto porcentaje de oro. En Estados Unidos existe una regulacin por la cual la cantidad de oro que debe tener el Gold Filled debe ser de por lo menos una veinteava parte del peso total de la pieza. En el caso del Gold Plated, la cantidad de oro puede ser inferior. En ambos casos se exige llevar un sello de calidad que lo identifique de una u otra forma. En Argentina, no hay legislacin respecto a este tema y existen partidas de Dubl con diferente concentracin de oro, por ejemplo al 10%, 25% y hasta el 60%. Esto significa, por ejemplo, que un material al 10% presenta 10gr. de oro cada 100gr. de material y menos que la pieza est identificada con el sello correspondiente, es imposible reconocer a simple vista si una pieza est confeccionada puramente con oro o si est recubierta. Las piezas enchapadas son ms econmicas que las de oro slido aunque tienen virtudes similares: resistencia, durabilidad, belleza y son hipoalergnicas, ya que la piel no entra en contacto con el metal subyacente. Las mismas pueden tener relieves o estampados pero no suelen tener engarces. Los usos que se pueden dar al dubl suelen ser muy variados y dependen de la imaginacin y habilidad de cada fabricante. En la actualidad el material es utilizado en la confeccin de todo tipo de alhajas.

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Bitter Sweet
presentado por
GJoyas que revolucionan tus sentidos
Produccin y fotografa Constanza Cfreces 34 G Estilo Joyero G Noviembre 2012

Symphony

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Modelo Julieta de Bernardi Peinado Alejandra Almeida Make-up Csar Alfonso cesar.makeup.@yahoo.com.ar www.cesarmake-up.com Joyera A0 International a0_international@yahoo.com.ar www.a0international.com.ar Tel.: (011) 4384-5259

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tendencias

Joyera ecolgica
dcada, sumado al mayor acceso a la informacin, finalmente estn generando un cambio de conducta en la sociedad. La joyera no se queda afuera de esta tendencia y est adoptando nuevos recursos amigables con el medio ambiente.
Texto Natalia Calabrese Castro Fotos Damin Wasser

G Las campaas de concientizacin que se vienen realizando desde la ltima

v Graciela Lescano: pulseras reali-

zadas con hilo de chaguar teidos con tintas naturales

rente a la creciente preocupacin por el medio ambiente, los diseadores y consumidores apuestan cada vez ms a productos ecolgicos o amigables con el ecosistema. Bolsas biodegradables o aparatos que ahorran energa son slo algunos ejemplos del intento por lograr un consumo ms responsable. El sector joyero no es ajeno a esta nueva costumbre y se suma a la onda verde. Actualmente, varios diseadores estn utilizando materiales biodegradables, reciclables o haciendo reuso de objetos para hacer bellas piezas de joyera al mismo tiempo que cuidan el planeta. Tambin, a nivel mundial, diversas empresas estn utilizando procesos ms amigables y menos contaminantes para extraer los materiales necesarios para la confeccin de finas joyas. La actual contaminacin generada por la excesiva produccin de desechos no biodegradables de todo tipo est destruyendo el planeta. Por ello, los nuevos diseos
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estn adoptando otros materiales. La joyera ecolgica consiste en la confeccin de accesorios con todo tipo de materiales desechados, biodegradables y/o reciclados. Esto se impone como una nueva moda en nuestro pas y en otros como Chile, Espaa y Colombia. Brasil se encuentra a la cabeza en cuanto a la produccin de este tipo de joyera, exportando sus productos a Japn, Europa, Estados Unidos y Australia. Esta corriente se manifiesta tambin en los diversos concursos internacionales de joyera que, cada vez ms, convocan a realizar joyas con este tipo de materiales o los incluyen dentro de sus categoras. Un ejemplo de esto fue el concurso Origomu que convocaba a sus participantes a realizar joyas con el material plstico de embalaje con el que se presentan a la venta los famosos six-pack de gaseosas o cervezas. Un elemento que, al igual que las bolsas del supermercado, es absolutamente descartable y pocas veces tratado debidamente.

v Mara Solor-

zano realiz este anillo con pequeas macetas donde coloc plantas vivientes.

v Collar de madera y flores de Paula Isola.

Para realizar estas joyas los materiales biodegradables que se utilizan son muy variados: coco, cscara de naranja, madera, todo tipo de semillas y cortezas, etc. Estas materias primas pueden ser tratadas con aceites naturales y complementadas con metales reciclados, como cobre y plata. Con ellos, es posible realizar una variedad de piezas, como collares, aros, anillos y pulseras. Dentro de los materiales biodegradables, la madera es la ms utilizada para hacer joyera. Tal es el caso de Paula Isola y Jorge Castan, que aprovechan cortes de madera destinados al descarte para realizar sus diseos. Otro material muy utilizado es el marfil vegetal, una semilla de color y textura muy similar al marfil original que no es daina para el medio ambiente. Los pases pioneros en este campo son Colombia y Ecuador, quienes desde fines del siglo XIX comenzaron a exportarlo a Estados Unidos y Europa para la elaboracin de fichas de ajedrez, dados y botones. Hoy est siendo usado por grandes diseadores de moda tales como Cristian Dior, Yves Saint Laurent, Valentino y Versace, en botones, adornos, joyera y bisutera. Pero algunos diseadores van ms lejos e incorporan verdadera naturaleza en sus piezas. Un ejemplo de ello lo constituyen los living rings (anillos vivientes) de la diseadora estadounidense Audrey Laine, confeccionados con metales reciclados y musgo verdadero creciendo en ellos. O el diseador islands Hafsteinn Juliusson, que cre una lnea compuesta por anillos y colgantes con forma de pequeos maceteros, dentro de los cuales vive el musgo al cual es necesario regar. La mexicana, Mara Solorzano tambin confeccion una coleccin llamada Joyas Biolgicas que incluyen vegetacin y madera balsa. Es sabido, especialmente por los diseadores de joyera contempornea, que se puede hacer arte con casi cualquier material que se encuentre, incluyendo materiales de descarte. Muchos diseadores de joyas de nuestro pas se han comprometido con la causa del reciclaje

v En esta creacin, Leda Daverio combin adobe con plata y otros materiales orgnicos.

vJorge

Castan hace aos que utiliza madera reciclada para sus joyas que han sido expuestas y publicadas en libros alrededor del mundo. Foto: Gentileza Jorge Castan.

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tendencias

v Piezas de Tota Reciclados fabricadas ntegramente con materiales encontrados o usados. 50 G Estilo Joyero G Noviembre 2012

mediante el uso de materiales como latas de aluminio, envases de plstico, etc. As mismo, el papel puede ser un buen material para realizar diseos maravillosos, ya que es barato y est muy presente en la vida cotidiana. En Argentina existen diversos ejemplos de diseadores ecofriendly, para quienes ningn material deber ser menospreciado. Para nombrar algunos: Luis Acosta fue varias veces premiado por sus maravillosas joyas de papel; Marcela Muiz y Valeria Hasse (Tota Reciclados) crean piezas a partir de objetos encontrados, heredados o materiales descartados en la va pblica; o Fabiana Gadano e Irene Palomar que hacen joyas a partir de envases plsticos. Las piezas realizadas con estos materiales tienen un valor especial por estar hechas a mano, y por lo tanto, ser piezas nicas e irrepetibles, adems de contribuir con la naturaleza. Las modas cambian rpido y la vida til de una pieza puede ser muy corta. Por lo tanto, otra forma de cuidar el medio ambiente es mediante el reciclaje de joyas. Al reciclar se reduce la necesidad de extraer ms de la tierra y mantiene los metales en el mercado en lugar de quedar guardados en cajones. Es sabido que la mayora de metales y piedras preciosas que se utilizan en joyera se obtienen a travs de la minera, un proceso que utiliza productos qumicos y es contaminante. Ya en el ao 2004, Michael J. Kowalski, presidente de la joyera Tiffany & Co se enfrent a una parte de la sociedad de EE.UU. cuando exigi un proceso ambientalmente sostenible para la extraccin de minerales en una mina de ese pas. A lo largo de la ltima dcada la empresa ha expresado su preocupacin por esta temtica, haciendo hincapi en la responsabilidad que compete a las compaas mineras y joyeras para promover los cambios necesarios. Hoy en da, la minera y la industria de la joyera en general estn recibiendo mayores presiones puesto que los consumidores buscan productos extrados responsablemente. Gran parte de los compradores sealan su preocupacin por el impacto social y ambiental que implica la extraccin de metales preciosos, diamantes, gemas y piedras de colores. El desarrollo del Proceso Kimberley (Kimberley Process), creado para evitar que los diamantes de conflicto entren en la cadena de suministro de diamantes legtimos, ha sido una respuesta a alguna de estas preocupaciones. Pero en lo que respecta al medio ambiente an queda mucho camino por recorrer. La creacin del Consejo para las Prcticas de Joyera Res-

ponsable es el esfuerzo ms reciente de la industria por avanzar en este tema. Esta es una organizacin internacional sin fines de lucro integrada por Cartier y Tiffany & Co, entre otros, para reforzar la confianza del consumidor en la industria de la joyera por medio de prcticas responsables. A travs de un sistema de certificacin, el Consejo de Joyera Responsable se compromete a minimizar su impacto en el medio ambiente. Tambin, algunas empresas de joyera cuentan con la certificacin ISO 14001, un estndar internacional de gestin ambiental. Si bien la minera es fundamental para muchos aspectos de la vida humana e indispensable para el sector joyero, se debe trabajar en mitigar los impactos ambientales que sta genera. Para evitar seguir contaminando es importante estimular prcticas que requieran menor energa y recursos naturales, y fomentar un consumo responsable que priorice el reciclaje y la reutilizacin.

v Irene Palomar incorpor

plsticos fundidos a sus creaciones y gracias a ellos fue invitada a participar nuevamente de Joya Barcelona 2012.

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comercializacin

a mayora de las personas cuando inicia un negocio o arranca con un pequeo emprendimiento lo hace alrededor de una serie de contactos personales (generalmente no demasiados), conocidos de alguna actividad laboral previa, que aseguran cierta base de ventas. Esta etapa es la de venta directa por vnculo.

VENTAJAS y DESVENTAJAS

Este tipo de venta tiene a favor que no supone un gasto comercial, porque en definitiva lo que se est haciendo es capitalizar la propia historia de quien inicia el negocio. Pero, tambin, esta red directa suele ser muy limitada en volumen y muy concentrada en pocos clientes que tienen mucho poder sobre el vendedor. Por otra parte, el famoso boca a boca que consiste en crecer en base a ese ncleo inicial de clientes es sumamente eficaz, pero tambin particularmente lento. Y si bien hay casos muy exitosos apoyados en esta metodologa, tambin es cierto que depende mucho de la capacidad de establecer relaciones sociales que cada uno de estos clientes posea en el sector. De alguna manera, se aplican los mismos conceptos de las redes sociales de Internet (es muy claro que las redes sociales han existido siempre, con o sin computadoras). O sea que el boca a boca funciona, si tenemos clientes sociables y muy vinculados a otros posibles clientes.

VENTA DIRECTA POR VNCULO

VENTA DIRECTA ABIERTA

AMPLIANDO EL MODELO ANTERIOR
Aqu se plantea la cuestin central: cmo llegar a nuevos clientes, aquellos con los que no se tiene un vnculo previo. Claramente, estos nuevos clientes son mucho ms difciles de conseguir por dos motivos: Por un lado, hay que detectarlos. Esto no siempre es evidente ya que el proceso de detectar nuevos clientes potenciales implica un trabajo de relevamiento permanente. Esto se hace a partir de bases de datos, de observacin directa, de Internet, o de medios de comunicacin, revistas, etc. Supongamos el caso de un pequeo taller dedicado a la fabricacin. Se debe relevar la mayor cantidad posible de datos sobre casas de joyera, relojera, y regalos, para luego, paso a paso y ordenadamente, iniciar el contacto. Si bien es una tarea que muchas veces puede cumplir el dueo, en muchos casos es mejor que est a cargo de un vendedor capacitado.

Expandiendo nuevos canales

Texto Manuel De Marino. Director analista de la Consultora De Marino. E-mail: info@demarino.com.ar 54 G Estilo Joyero G Noviembre 2012

productos en el mercado es definir cules van a ser los canales comerciales.

G Uno de los principales problemas que se presentan al momento de colocar

VENTA POR CANAL LARGO

INCORPORACION DE DISTRIBUIDORES y REVENDEDORES

Por otro lado, es muy probable que estos clientes potenciales ya tengan algn proveedor para el mismo rubro que se est ofreciendo. Esto obliga, a trabajar fuertemente sobre la ventaja comparativa del producto en cuestin, presentando las caractersticas que lo hacen mejor que el de la competencia. Pero tener una ventaja comparativa importante no alcanza para adquirir a un nuevo cliente. Adems, est el problema de la comunicacin. Ambas tareas son sumamente costosas, en trminos de dinero, o de tiempo, o de ambas cosas. Justamente, el rol de la publicidad es, entre otros, reducir los costos de deteccin de clientes potenciales. Adems, por otra parte, acerca la marca a clientes que ya tienen una base mnima de inters. La venta directa abierta se diferencia de la anterior, justamente, por no depender de un vnculo personal previo. Y cules son sus ventajas?: la ms evidente es que el mercado abierto es virtualmente ilimitado. Y por otro lado, brinda la posibilidad de tener mrgenes de utilidad ms interesantes si se lo compara con otros medios de venta. Pero la venta directa abierta tiene costos bastante altos de acceso y exige ciertas habilidades de gestin, que generalmente requiere pagar asistencia especfica.

VENTA DIRECTA DESDE PUNTO DE VENTA APERTURA DE UN LOCAL

La venta a travs de distribuidores o revendedores consiste en buscar agentes que llevan a su cargo los costos de alcanzar una zona geogrficamente alejada del punto de venta original. Por la naturaleza de esta actividad, los agentes retendrn para s un margen de utilidad compensatoria que se agrega a los costos de la mercadera y de colocacin del producto en destino. El esquema no es del todo malo, pero exige un anlisis muy cuidadoso de qu es lo que se espera de ese distribuidor o revendedor. Para ello se deben analizar en profundidad los objetivos, las capacidades del agente y determinar si los costos de lograr el objetivo son acordes a lo que se est dispuesto a ceder en precio. Por ltimo, otra cuestin no menor que se plantea es que el dueo del negocio debe captar el inters del distribuidor. Es frecuente que el revendedor o distribuidor ofrezca productos de diferentes empresas, entonces tendr una mejor predisposicin a vender aquellos productos con mejores condiciones y beneficios para l. El atractivo depender en parte de los mrgenes, pero tambin de la velocidad de rotacin y de la aceptacin que le encuentre a los productos.

COMERCIAL O SUCURSAL

La existencia de un local no es ni ms ni menos que la variante histrica previa a la publicidad. Tambin el local es una herramienta que permite captar clientes interesados, eludiendo los costos de deteccin. Un cliente que mira la vidriera y entra en el local es un cliente detectado, al igual que un cliente que ve un anuncio y llama por telfono. Aunque existen algunas diferencias: en el primer caso son mayores las posibilidades de captarlo porque hay contacto fsico con el producto. En el segundo caso se debe tener ms habilidad en el manejo telefnico, pero ambas situaciones confluyen en el mismo resultado. Resulta importante evaluar los costos de cada enfoque y determinar qu resulta ms eficiente desde el punto de vista econmico, si habilitar un segundo local o realizar una campaa sobre el que se tiene actualmente. A modo de ejemplo, si se tiene un punto de venta cercano al Obelisco y se quiere captar clientela del barrio de Villa Devoto, ver si es conveniente abrir un local all o cubrir la zona de inters con una partida de catlogos. Sin dudas, hay diferencias de costos entre ambas estrategias, pero adems se requieren diferentes habilidades para concretar las ventas de uno u otro modo.
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comercializacin

EN SNTESIS

El crecimiento del negocio depende de la capacidad que cada uno tenga para salir del esquema inicial de venta directa dependiente de relaciones, e incrementar la actitud para la bsqueda de clientes en un esquema abierto. Las soluciones son varias y se deben ponderar los recursos econmicos disponibles y las habilidades para elegir una u otra estrategia. Lo importante es tener en cuenta que siempre se puede encontrar un camino viable para resolver esta ecuacin.

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Bross-Lam 66.pdf

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2:27 PM

BROSS-LAM

FABRICANTE

DUBL ECONMICO CON Y SIN SOLDADURA FUNDICIN CERA PERDIDA MEDIANA Y PEQUEA PRODUCCIN FABRICANTE DE PULSERAS HUECAS Y MACIZAS EN PLATA Y PLATA CON ORO
Bross-Lam 67.pdf 1 14/11/12 14:37

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BROSS-LAM
En joyas de: - Plata (hueca o macisa) - Acero - Con o sin piedras

FABRICANTE

VENTA y COLOCACIN de DUBL

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historia
v Utilizados a principios del s. XIX, los aros poissardes, un homenaje a las heroicas pescaderas de la Revolucin Francesa, tenan formato alargado y diseo geomtrico. El gancho para introducir en la oreja sola tener forma de S.

v Corona del Palatinado. 1370-80, Palacio Residenz, Munich.

v Anillo retrato de Robespierre circa 1790.

correctas

Joyas polticamente
G Desde que el hombre invent el cetro
ayudar a orientar a los usuarios y en otros se opt por fabricar directamente el nuevo sistema. Estos ejemplares incluan una rica iconografa alegrica: la personificacin de La Repblica, gorros frigios, fasces lictores1, banderas, etc. E inclusive una danza, proveniente de una cancin popular revolucionaria, como la inmortal Marsellesa. Nos referimos a La Carmagnole, cuya letra refiere irnicamente al destino final de Luis XVI y Mara Antonieta, a los que llama Sr. y Sra. Veto, es decir aquellos que todo lo prohiban. La iniciativa fue difcil de implementar y al no resultar prctica se suspendi su uso obligatorio el 18 Germinal del Ao III (7 de abril de 1795). Luego de la Revolucin Francesa, cambia drsticamente el estatus de la joyera y deja de aparecer necesariamente asociada a la nobleza y el Antiguo Rgimen. Los artesanos adems de elegir materiales ms econmicos y accesibles, aptos para momentos de crisis, se nutrieron de motivos hasta entonces impensables. Por ejemplo, un dije poda ser un elemento que produca la muerte como la guillotina. Otro caso conmemorativo es el de los denominados poissardes (pescaderas), un tipo de aros bautizados en homenaje a las mujeres que trabajaban en el mercado de Paris, heronas de la Revolucin. Y tambin

y la corona, las joyas han sabido tener un lugar en la vida poltica como smbolos de poder. Pero eventualmente, tambin llegaron a ser expresin propagandstica a favor o en contra de un lder, o de los valores sustentados por el tipo de rgimen en el que fueron producidas.
Texto Lic. Marta Opacak

a Revolucin Francesa mostr cmo un cambio de gobierno puede aduearse de la manera de medir el tiempo. Adems de la creacin del Calendario Republicano, que iniciaba una nueva era en la Historia de Francia y que cambiaba la fecha del inicio del ao y los nombres de los meses, se opt por un sistema horario decimal que oblig a redisear los cuadrantes de los relojes. El da, se divida en 10 horas, cada hora de 100 minutos y cada minuto de 100 segundos. Por lo tanto, la medianoche corresponda a la hora 10 y el medioda a la hora 5. En algunos diseos se hizo convivir a los dos sistemas horarios para
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v Un cuadrante donde conviven el nuevo sistema horario decimal de la Revolucin Francesa con el tradicional. La iconografa incluye alegora de la Repblica y representacin de la danza La Carmagnole.

se produjeron anillos con los rostros de lderes como Robespierre y Napolen. Este ltimo, demostrara su clebre pragmatismo al declararse en su momento emperador, con su deseo de crear un monograma, restaurar las Joyas de la Corona de Francia y adoptar, al estilo de Luis XIV la entrega de piezas de joyera con su imagen a embajadores, militares y fieles servidores. Durante los siglos XVIII y XIX, los espejos de mano eran accesorios muy apreciados por las personas de clase alta. Napolen incluy en su lista de regalos a las esposas de sus generales, quienes recibiran los mencionados objetos con la imagen del emperador y su firma incluida. A lo largo de la historia, los enemigos de un lder glorioso y su nacin, recurrieron a objetos preciosos para ridiculizarlo y demostrar su disgusto hacia todas las reformas propuestas. Es sabido que la Independencia en nuestro Continente Americano sola ser propiciada por potencias enemigas (llmense Francia, Espaa o Gran Bretaa) que ayudaban a surgir a un nuevo pas antes colonizado, para hacerle perder a los adversarios, sus monopolios de produccin de una determinada materia prima. Ya para el siglo XIX, la mano de obra esclava no era rentable. Era ms conveniente tener empleados a los cuales pagarles un sueldo y que se procuren su
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historia
v 1. Alegora del

continente africano. Reloj de Olivier Lyon. c.1810. v 2. El libertador de los esclavos Toussaint L Ouverture representado en forma despectiva en un Pendule au bon Sauvage. v 3. Medalln anti-esclavitud creado por Wedgwood.

manutencin. As, liberacin de la esclavitud e independencia estaban conectadas directamente, por lo que era necesario luchar por una para conseguir la otra. Los pendule au bon Sauvage, creados para una clientela conocedora de las teoras del Buen Salvaje de Rousseau, incluan elementos decorativos exticos desde animales y vegetacin hasta personajes de distintas etnias no europeas. Aunque en la mayora de los casos tenan plasmadas escenas de la vida campestre o de trabajo, se encargaron varias piezas con una fuerte carga de la ideologa colonialista imperante. Toussaint L Ouverture, liberador de los esclavos en Hait, ex-colonia francesa, fue derrotado por los ejrcitos de Napolen y enviado a Francia para ser encarcelado. Aparece representado en los relojes como un personaje regordete que parece redoblar su panza como se bate un tambor. Sin embargo, las burlas a Toussaint materializadas en estos particulares objetos, no pudieron impedir que luego de su muerte fuera declarada la Independencia en Hait en 1804. Una pieza de joyera fue clave en la lucha a favor de la abolicin de la esclavitud. En 1787 la famosa Manufactura de Josiah Wedgwood cre un broche a pedido de
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la Sociedad para la Abolicin de la Esclavitud en Gran Bretaa. Esta pieza, que llevaba la leyenda Am I not a man and a brother / no soy un hombre y un hermano? junto con la figura de un esclavo encadenado, era llevada a charlas y eventos de difusin como emblema. Su xito fue tal, que luego se propag por todo tipo de soportes materiales: cajas, medallas, dijes, etc. a medida que aumentaban los partidarios de esta noble causa. Si bien en 1807 se prohibi la trata de esclavos en los barcos ingleses, habra que esperar hasta 1833 para que el Parlamento sancione la Ley de Abolicin de la esclavitud, por la que quedaran libres todos los esclavos de las colonias britnicas. Otro tipo de costumbre colonialista, permiti introducir un nuevo tipo de material con el que se realizaron pulseras, collares y hasta parures2 completos. Los soldados Britnicos apostados en la India, durante el perodo Victoriano, solan cazar tigres como recreacin cuando estaban fuera de servicio. Aquellos animales eran criaturas muy temidas por el dao que podan hacer a los indefensos pobladores, por lo que dicha tarea era considerada crtica para la proteccin de sus vidas

v Impactante combinacin del colonialismo britnico en la India: broche de oro 18 k y garras de tigre.

y sus bienes. Las garras de tigre (generalmente de Bengala) comenzaron a ser entregadas a joyeros para realizar objetos de ornamento que las damas inglesas no tardaron en adoptar. Dos generaciones despus, a principios del siglo XX, las seoras de esta nacionalidad no se conformaran con slo lucir las joyas, sino que las utilizaran como distintivo en la lucha por su prxima conquista: el derecho al sufragio. Las militantes de la Womens Social and Political Union, un grupo creado por Emmeline Pankhurst en 1903 seran las pioneras en manifestarse pblica y activamente. Sus integrantes eran denominadas sufragettes y aquellas que haban hecho huelga de hambre y fueron enviadas a la Prisin de Holloway comenzaron a recibir como distincin de parte de sus colegas, un broche con barrotes. Pero no sera sta su joyera caracterstica, sino la inspirada por tres colores utilizados en sus estandartes,

cuyas iniciales eran las de su objetivo principal: Green White Violet = Give Women Votes (verde, blanco y violeta = denle el voto a las mujeres). En 1908 fueron declarados colores oficiales y se explic su simbolismo. El violeta representaba la dignidad, el blanco la pureza y el verde, la esperanza. El que hoy llamaramos merchandising de campaa no se hara esperar. La casa Mappin & Webb de Londres, edit en ese ao un catlogo de la que a partir de entonces sera conocida como Sufragette Jewellery. El estallido de la Primera Guerra Mundial, oblig a postergar el accionar de la agrupacin y el voto femenino se conseguira en 1928. Durante la Segunda Guerra Mundial el gobierno de los Estados Unidos, tuvo entre sus prioridades mantener alta la moral del denominado Home Front (Frente de los que se quedan en casa), donde la mujer volvera a tener un rol de liderazgo decisivo. Los denominados

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historia
v Colgante de Suffragate con gemas en sus tres colores caractersticos verde, blanco y violeta.

v Victory Pin realizado por Trifari con motivo de guila de la Victoria.

v Madeleine Albright, luciendo broches y aros con palomas como smbolo de la paz. Foto:Timothy Greenfield-Sanders.

patriotic pins, eran prendedores con smbolos que ayudaban afectivamente a estar cerca de los familiares en combate. El Victory pin es el ejemplo ms emblemtico. Varias casas importantes como Fenichel o Trifari, toman en sus diseos, la combinacin de la V corta y los 3 puntos ms un guin, que para el Alfabeto Morse, significan la letra inicial de la palabra victoria. Y una vez logrado el triunfo, el impacto de la apariencia fsica de los lderes ganadores en los medios masivos de comunicacin, fue sumamente conveniente para transmitir los mensajes partidarios de posguerra. Un conocido centro relojero sovitico, la fbrica Molnija fundada en 1947, no dud en tomar la figura de Stalin con la mirada al frente, su uniforme y sus condecoraciones para que sea la imagen protagnica de numerosos relojes de bolsillo con efecto propagandstico. Las Primeras Damas tambin contribuan a respaldar y difundir las ideas de sus esposos. Mucho ms si tenan la jerarqua poltica de Eva Pern. Ella debi adquirir un aspecto ms formal que el de sus pocas de actriz. La indumentaria cobr una importancia fundamental para darle un perfil acorde a su nueva investidura. Y su joya ms caracterstica, el conocido broche con la bandera argentina de Van Cleef & Arpels, es la sntesis de uno de los pilares de la plataforma peronista: el nacionalismo. Hemos dejado para el final el ejemplo de una dama contempornea, que tuvo la idea de comenzar una co64 G Estilo Joyero G Noviembre 2012

leccin de broches por un insulto que le dispens un adversario. Nos referimos a la primera mujer que ocup el cargo de Secretaria de Estado de los Estados Unidos durante el segundo mandato de la administracin de Bill Clinton, Madeleine Albright. En una oportunidad, Saddham Hussein la calific como una serpiente sin igual. Madeleine, entonces Embajadora de las Naciones Unidas, record que tena un broche de serpiente y comenz a usarlo, cada vez que hablaba en pblico de Irak. Los das que estaba de buen humor mientras desempeaba su trabajo, elega broches con aves y flores. Y los das que no, insectos con aguijones afilados. La gente cercana a ella comenz a leer sus broches apenas llegaba al despacho, para adivinar su estado de nimo y el carcter de su misin. Por ejemplo, un broche de Atlas sosteniendo al mundo, implicaba que trataba de solucionar difciles problemas con gran responsabilidad. Una vez que esta aficin se hizo popular, las joyeras comenzaron a ofrecerle piezas, como un broche de guila, smbolo nacional del escudo americano, el cual era tan costoso que prometi: slo lo comprar, si soy elegida Secretaria de Estado. Y cumpli la promesa en 1997. Como hemos podido comprobar hay mil y una maneras de encontrar joyas polticamente correctas segn los ideales de aquellos que encomendaron su produccin.
1

Los lictores eran funcionarios pblicos que durante la Repblica Romana se encargaban de escoltar a los magistrados, garantizar el rden pblico y custodiar a los prisioneros. Fuera de Roma, portaban sobre el hombro izquierdo fasces (uniones de 30 varas que formaban un cilindro) en el que se encontraban insertas una o dos hachas, lo que simbolizaba la capacidad del magistrado para castigar y ejecutar. Posteriormente, otros movimientos con diferente ideologa poltica retomaron estos fasces porque sus numerosas varas atadas no se podan cortar o separar fcilmente y ayudaban a recrear una idea: la unin hace la fuerza. Un parure es un conjunto de diversos elementos que forman un juego de joyas, hecho popular en la Europa del siglo XVII.

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Calendario 2012-2013
Complejo Educativo de Joyera Libertad 145 6 piso, Cap. Fed. Telfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar

El CEJ no cierra por vacaciones

A partir de noviembre 2012, se encuentra abierta la inscripcin para todos los cursos regulares del ciclo 2013 y para los cursos de verano. Reserve su vacante con anticipacin. Grupos de slo 10 alumnos por turno. Prcticas de taller fuera de hora de clase. Horarios de las clases: 10.30 a 13.30 hs. / 14 a 17 hs. / 17 a 20 hs. / 18.30 a 21.30 hs. Consultas en Secretara de lunes a viernes de 10.30 a 19 hs. CurSoS DE vErAno
v Fabricacin de joyas 1 nivel v Joyera contempornea y diseo de joyas v Modelado en cera v Joyera textil v Gemologa: introduccin, analtica-cientfica y diamante v Tasacin de joyas y gemas v Compra-venta de metales preciosos v Cincelado y platera criolla v Compostura de joyas v Compostura de relojes v Bijouterie y accesorios para la moda

Curso Modelado en cera

Tallado de ceras para la creacin de piezas de joyera, platera, mini esculturas, herrajes para marroquinera, calzado, etc. Cada clase es de 3hs. prcticas. La carga horaria mensual puede ser de 12, 24 o 36 hs. con profesor. Los aranceles incluyen el uso del taller hasta 2 horas por da. HORARIOS DE CLASES: 10.30 hs. / 14 hs. / 17 hs. / 18.30 hs.

Curso Fotografa con orientacin a joyas

Curso bsico intensivo de fotografa con orientacin a la iluminacin de joyas y objetos pequeos. Dirigido a personas sin conocimientos previos, que cuenten con una cmara digital comn con ajustes manuales o rflex digital. Al finalizar el curso podrn dominar las tcnicas bsicas de exposicin, iluminacin y captura digital, y realizar tomas fotogrficas de joyas logrando una esttica profesional para mostrar en sus portfolios o enviar a potenciales clientes y concursos. DOCENTE: Damin Wasser. Fotgrafo publicitario especializado en joyas. Titular de CW Studio. Director de la revista Estilo Joyero. HORARIO ENERO: martes y jueves de 10.30 a 12.30 hs. HORARIO FEBRERO: martes y jueves de 18.30 a 20.30 hs. DURACION: 8 clases de 2 hs. INICIO: 8 de enero y 5 de febrero de 2013 COSTO: $1000 (Inscripcin $200 + 2 cuotas de $400) CUPO MAXIMO: 10 alumnos

Seminario Galvanoplastia y electroforming

Dirigido a operarios de planta, tcnicos, estudiantes de joyera, artesanos o personas relacionadas al rubro de la joyera, fabricacin de bijouterie y mecnicos dentales. DURACION: 5 clases de 2 horas cada una. Seminario a cargo de la empresa MEC-INGENIERIA.

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Elaboracin de piezas de joyera con alambres de diferentes grosores, aplicando las tcnicas de tejido al crochet, dos agujas y otros tramados varios para pulseras, colgantes, gargantillas, aros, etc., e incluyendo piedras y otros materiales. FECHA DE INICIO: en cualquier momento del ao. DURACION DEL CURSO: 16 clases de 3 hs. Capacitacin a distancia semipresencial: para personas del interior del pas. (12 hs. de clase por mes). Asistencia de una vez por semana, cada 15 das o 1 vez por mes. OBJETIVOS: v Brindar la posibilidad a los alumnos del interior del pas que deseen formarse en esta actividad y que no puedan asistir regularmente. v Lograr que el alumno adquiera las habilidades necesarias para el desarrollo de esta actividad como una buena salida laboral adaptada al medio en el que vive.
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v Fotografa: Damin Wasser.

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