BACHARELADO EM COMUNICAO SOCIAL PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

SUELEN BRANDES MARQUES VALENTE PUP007 PUP 05NA/NOTURNO 4

Orientaes Preliminares O plano de ensino um documento didtico-pedaggico que proporciona ao acadmico a possibilidade de acompanhar o planejamento das atividades da disciplina. Nesse contexto, ressalta-se que o processo de ensino e de aprendizagem dinmico e flexvel, motivo pelo qual o presente plano poder ser adaptado s necessidades que possam surgir no decorrer do perodo letivo.

Ementa O Planejamento de Campanha na perspectiva do cliente, da agncia, do veculo e fornecedor. Estrutura e tcnicas de Planejamento. Posicionamento do produto em relao ao mercado. Elaborao dos planos e execuo de campanhas de publicidade e propaganda. Expectativa de seu xito.

Justificativa da Disciplina No existe uma excelente, eficaz e clara campanha publicitria sem ter passado pela construo de um minucioso planejamento e suas variveis que se ligam e se cruzam com os objetivos do anunciante, sua verba e os processos de comunicao realizados pela agncia, evitando assim fragilidade e perdas na busca pela comunicao eficaz/concretizao da venda.

Objetivo Geral Proporcionar ao aluno as noes necessrias para elaborao e desenvolvimento de um planejamento de campanha publicitria.

Objetivos Especficos Fornecer ao aluno conceitos tericos importantes ao planejamento de campanha; Capacitar o aluno a desenvolver e analisar a pea principal de um planejamento: o briefing; Discutir o papel do planejamento na atividade publicitria; Traar o perfil do planejador; Aprender a formatar, desenvolver e redigir um planejamento de comunicao.

Habilidades Gerais Alm do conhecimento especfico da disciplina, espera-se que os acadmicos demonstrem as seguintes habilidades cognitivas:

(a) ler e interpretar textos. (b) analisar e criticar informaes. (c) extrair concluses por induo e/ou deduo. (d) estabelecer relaes, comparaes e contrastes em diferentes situaes. (e) detectar contradies. (f) fazer escolhas valorativas avaliando conseqncias. (g) questionar a realidade. (h) argumentar coerentemente.

Contedo programtico Planejamento de Propaganda: Conceito bsico de Planejamento e diferena entre estratgico e operacional. Planejamento de Propaganda: O papel do briefing. Pesquisa de Comunicao: Tipos e mtodos de pesquisa e aplicao da pesquisa nas diferentes fases da campanha. Planejamento de Propaganda: Possibilidades de compreenso da realidade (diagnstico) e sua projeo (prognstico), determinao do objetivo, escolha das estratgias. A sempre difcil conquista da verba. Exerccios prticos de esforos de comunicao.

Bibliografia Bsica CORRA, Roberto. Planejamento de propaganda. 9. ed. So Paulo: Global, 2004. KOTLER, Philip. Administrao de Marketing.So Paulo: Pearson, 2006. SANTANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Tcnica e Prtica. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002. Complementar CABRAL, Plnio. . Propaganda para quem paga a conta: do outro lado do muro, o anunciante. 2.ed. atual. So Paulo: Summus, 2001. CORRA, Tup Gomes. Comunicao para o mercado. So Paulo: Edicon, 1995. PREDEBON, Jos (org.). Propaganda: profissionais ensinam como se faz Atlas, 2000. VAZ,Conrado Adolpho. Google Marketing: o guia definitivo de marketing digital. So Paulo: Novatec, 2008. LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 2008. LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 2008.

Metodologia e Estratgia de Ensino Aulas expositivas; Atividades prticas realizadas em grupo e sob orientao direta em sala-de- aula; Leitura e discusso de textos em sala de aula; Utilizao de recursos audiovisuais.

Avaliao Critrio da Instituio A avaliao de desempenho obedece as seguintes nomenclaturas: I. A1 Resultado da avaliao do 1 bimestre. II.A2 Resultado da avaliao do 2 bimestre. III.Mdia final obtida pela mdia Aritmtica de A1 e A2. IV.Exame final, este ser aplicado para os alunos que obtiver Mdia final inferior a 7,0 (sete).

Os critrios de avaliao obedecem s seguintes frmulas: Avaliao 1 + Avaliao 2 >= 7,0 ==> Aluno Aprovado _____________________ 2 Avaliao 1 + Avaliao 2 < 7,0 ==> Aluno em exame final _____________________ 2 Mdias das avaliaes + Exame final >= 5,0 ==> Aluno Aprovado ______________________________ 2

* No haver arredondamento das notas. * A freqncia mnima para aprovao nas disciplinas de 75% (setenta e cinco). *Ser concedida reviso no prazo de at 5 (cinco) dias teis contados da data da publicao, no sendo concedido pedidos extemporneos observar datas previstas no calendrio acadmico.

Critrios da Disciplina A1 1. Prova dissertativa individual 60% 2. Trabalhos prticos em grupo 40% A2 1. Prova dissertativa individual - 60% 2. Trabalhos prticos em grupo - 40%

Programao de Atividades N 1 Data 25/07/2012 Atividades Apresentao do Plano de Ensino; Introduo ao tema

01/08/2012

Conceitos de Planejamento; a importncia do planejamento em propaganda; as etapas de um modelo de propaganda padro;

08/08/2012

Atendimento Publicitrio;

15/08/2012

Briefing;

22/08/2012

Briefing;

29/08/2012

Anlise da Situao de Mercado; Anlise da concorrncia; 4Ps;

05/09/2012

Problemas e Oportunidades; Definio dos Objetivos de Comunicao;

12/09/2012

Posicionamento do produto ou servio; Descrio do Pblico-Alvo; reas de atuao;

19/09/2012

Pesquisas psicogrficas - comportamento do consumidor;

10

03/10/2012

PROVA A1

11

10/10/2012

Definio de objetivos e estratgias de criao e mdia;

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17/10/2012

Determinao da verba a ser utilizada na campanha;

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24/10/2012

Relao das peas publicitrias; Elaborao do cronograma das atividades da campanha;

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31/10/2012

Orientac&#807;ao de grupo: Fases do planejamento, execuc&#807;ao e avaliac&#807;ao de campanhas publicitarias.

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07/11/2012

Orientac&#807;ao de grupo: Fases do planejamento, execuc&#807;ao e avaliac&#807;ao de campanhas publicitarias.

4

16

14/11/2012

Apresentao do planejamento de campanha dos alunos;

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21/11/2012

Apresentao do planejamento de campanha dos alunos;

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05/12/2012

PROVA A2

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12/12/2012

Entrega das notas; avaliao sobre o aproveitamento da disciplina; encerramento.