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Universidad Tecnolgica de Netzahualcyotl

Materia:

Mercadotecnia Estratgica Javier Ortega Zarco Cosme Martnez Mnica Gonzlez Gutirrez Magali Garca Hernndez Vernica Snchez Hernndez Leslie Fernanda

Profesor: Alumnas:

Grupo:

DNM-31 anlisis de la competencia y anlisis foda de la empresa:

Proyecto:

INTRODUCCION:

Se mostrara el anlisis de competencia directa e indirecta de productos de la empresa internacional UNILEVER los cuales son: AXE, REXONA, DOVE, PONDS, MAGNUM y KNOR SIUZA adems de que se da a conocer el impacto que tiene cada una de las marcas en comparacin con las de su competencia. Adems de un breve anlisis foda de cada uno de estos productos que se presentan actualmente en el mercado.

AXE: Anlisis de la competencia: Competencia directa Algunas de las competencias de Axe son: TAG Body Spray, Old Spice Red Zone, y RGX spray para el cuerpo, de Right Guard, entre otros Competencia indirecta Desodorante roll on La ventaja que tiene AXE en relacin a la competencia directa, es que resalta que su producto es atraer sexualmente a las mujeres.

Criterio Reputacin del producto Calidad del producto Presencia del producto Variedad precio

Body Spray, regular Bueno regular Malo regular

Old Spice Bueno Bueno Bueno Malo malo

RGX Malo Bueno Regular Malo regular

Fortalezas Diseo nuevo y fragancias Posicionamiento en el mercado. Cobertura nacional. Servicio. Las mejores campaas publicitarias Debilidades Precios Marca muy dbil Publicidad enfocada a hombres Alto costo

Oportunidades Fcil innovacin en diseos Patrocinios o eventos especiales. Fcil aceptacin nuevos mercados. Nuevos canales de distribucin. * Alcanzar a ms consumidores por la recomendacin de nuestros clientes. Amenazas Competencia. Poco mercado. Nuevas regulaciones ambientales. La mala cultura para el producto

REXONA Anlisis de la competencia:

Competencia Directa Antitranspirantes: Dove, Nivea, Adidas, F y Kosiuko. Labiales de larga duracin: Jean Cartier, L`Oreal, Guerlain, Rimmel London, Revlon y Pupa.
Competencia Indirecta Desodorantes: Rexona Teens, Adidas, Impulse, Plusbelle, Veritas, Pret a Porter, Paula, Ciel. Labiales: Max Factor y dems labiales del mercado.

Criterio Reputacin del producto Calidad del producto Presencia del producto Variedad precio

Dove Bueno Bueno regular Malo regular

Nivea Bueno Bueno Bueno regular bueno

Adidas Bueno Bueno bueno Bueno regular

Kosiuko Regular bueno malo malo bueno

Fortalezas *Marca nmero 1 en el mundo en antitranspirantes Diseo nuevo y fragancias Las mejores campaas publicitarias Personal profesional capacitado en el rea de desempeo de la empresa. Debilidades Precios No estar en los puntos estratgicos. Publicidad enfocada a mujeres

Oportunidades Fcil innovacin en diseos La aceptacin del producto. Alcanzar a ms consumidores Eventos especiales

Amenazas Competencia. La competencia Directa. Nuevas regulaciones ambientales

DOVE: Anlisis de la competencia: Competencia directa: Dove esta desenvolvindose en un mercado con alto nivel de competitividad, es decir, hay muchos jabones o barras de limpieza que tratan de imitarlo o incluso ser mejores que el. Entre los cuales estn oley, camay, Palmolive, Lux. Competencia indirecta: Existen varias marcas q representan competencia para jabones DOVE tal es el caso de beirsdorf, zest, escudo, entre otros. O ley Bueno Bueno regular Malo regular Camay Bueno Bueno Bueno bueno bueno Palmolive Bueno Bueno bueno Bueno regular Maja Regular bueno regular malo malo

Criterio Reputacin del producto Calidad del producto Presencia del producto Variedad precio

Fortalezas Marca reconocida nacional en jabones de tocador variedad en productos Producto sin falsas promesas, para mujeres reales Publicidad acorde al concepto Debilidades Puede resultar incomodo para algunas personas el exceso de cremosidad Relacin precio cantidad Producto dirigido solo a mujeres

Oportunidades Fcil innovacin en diseos La aceptacin del producto. Alcanzar a ms consumidores

Amenazas Competencia. Entrada de nuevos competidores Estancamiento de producto

MAGNUM Anlisis de la competencia: Competencia directa: Paleta Mega, de Nestl, Paletas cubiertas de Chocolote de la Michoacana y otras paleterias. Competencia Indirecta: Helados y paletas de: Nestl, La Michoacana, Nutrisa, Santa Clara, Hagen-Dazs y de mas paleterias, carritos de helados, raspados, Bon Ice, refrescos y aguas embotelladas.

Anlisis de la competencia directa criterio Reputacin del producto. Calidad del producto Presencia del producto en el mercado. Variedad del producto. Precio del producto. Mega de Nestl Buena Buena Buena Malo Buena Paletas cubiertas de chocolate, de la Michoacana Regular Regular Regular Buena Buena

Fortalezas Producto de gran calidad. Diversidad de presentaciones y sabores. Precio del producto va acuerdo con el de la competencia. Tiene una gran presencia, en el mercado. Cuenta con excelentes campaas publicitarias. Existe poca competencia directa.

Oportunidades Desarrollo de ingredientes ms saludables. Mercado objetivo amplio.

Debilidades Amenazas Alto contenido calrico. En temporadas fras disminuye la venta. Precio elevado para algunas partes del mercado objetivo. Incremento de la competencia indirecta.

PONDS Anlisis de la competencia: Competencia directa: Crema Q10 antiarrugas de Nivea, Crema Garnier Ultralift. Competencia Indirecta: Cremas de catlogo, como: Avon, Fuller, Jafra, Mary Kay, Tratamientos dermatolgicos, Mascarillas en Salones de belleza.

Anlisis de la competencia directa

criterio Reputacin del producto. Calidad del producto Presencia del producto en el mercado. Variedad del producto. Precio del producto.

Q10 de Nivea Regular Buena Buena Buena Buena

Garnier Ultralift Regular Buena Buena Buena Buena