Cmo aprovechar el marketing viral

Determinar un contenido polmico, definir las plataformas para comunicarlo y lograr que los usuarios lo compartan, son la base de este tipo de campaa.
E-mails masivos o boca boca, aplicados de manera correcta, sirven para viralizar un mensaje.
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Edecanes AAA, el eslabn entre marketing y RP Marketing social, claves para pasar del chantaje a la causa Scale provecho a los cambios en redes sociales Gadgets y el negocio de la segunda pantalla de TV Twitter realiza alianzas para automatizar la publicidad Para lograr implementar una campaa de marketing viral se deben implementar diferentes tcnicas y utilizar varias herramientas de forma simultnea. El objetivo es propagar un mensaje de manera exponencial, como define el sitio PuroMarketing. Este tipo de marketing se vale del modelo del boca a boca para difundir informacin sobre un producto o servicio, pero lo hace a travs de internet, a una velocidad mucho ms rpida.

Las 'landing pages', los blogs, los perfiles en redes sociales, los correos electrnicos masivos, los juegos online o los videos en canales como YouTube o Vimeo conforman las plataformas desde las cuales se lanzan este tipo de campaas de marketing. Una vez 'al aire' se intenta que la mayor cantidad de usuarios o internautas se interesen por nuestro mensaje, con el objetivo de que esto atraiga a los medios de comunicacin masiva, lo que catapultar nuestra campaa hacia una audiencia mucho ms numerosa, lo que contribuir a posicionar el producto, servicio o marca entre una gran cantidad de consumidores.

Una tcnica econmica

El marketing viral tiene la ventaja de ser mucho ms econmico de implementar que una campaa en medios tradicionales, como la televisin, la radio o la prensa. La clave del xito de este tipo de campaas reside en la relevancia del contenido, pues slo cuando ste es interesante para la audiencia, ser compartido. El formato de la informacin es importante, pero no definitivo. Es decir, podemos emitir un texto, un video o un podcast, pero lo que ms importa es que el contenido sea lo suficientemente atractivo como para lograr que los receptores del mensaje decidan compartirlo. Si el contenido no es el punto fuerte de la campaa, puede crearse un inventivo paralelo para motivar a los usuarios a viralizar nuestro mensaje, por ejemplo, a travs de una recompensa, descuentos, regalos u otro tipo de beneficio para aquellos que lo compartan. En este caso, estaramos aplicando una campaa 'viral incentivada'. Pero tambin existe una tercera tcnica de marketing viral conocida como 'encubierta'. En este caso, no se da a conocer el producto o marca de forma explcita o directa, sino que lo que busca es propagar la manera de comunicar algo, con el objeto de que las personas lo repliquen. Cuando esto ocurre el proceso se denomina "memes", que no es otra cosa que un patrn de informacin que las personas desean imitar. Por ejemplo, cuando una campaa habla de que algo ocurrir pronto y nos invita a estar 'preparados' para algo, que, aunque no sabemos qu es exactamente, nos resulta atractiva la forma en la que se nos comunica. As, cuando otras empresas o marcas imitan esa manera de comunicar, se traduce en un 'meme', lo cual potencia el resultado final de nuestra campaa viral 'encubierta'. En el caso online, se puede crear una pgina que difunda este tipo de mensaje o un video.

Redes sociales
Las redes sociales como Facebook, Pinterest, Tumblr o Twitter son una de las plataformas mejor aprovechadas en las campaas de marketing viral. Los pilares para conseguir el xito en estas pginas se centran en interactuar con la comunidad de usuarios y compartir con ellos contenidos relevantes. Para ello, se puede "atacar" a un grupo de fans desde varios frentes, mediante blogs, pginas, mensajes de twitter y otros. El objetivo final es lograr un mayor involucramiento de los usuarios y, eventualmente, la fidelizacin de los clientes a travs de un inters compartido.

La polmica y el rumor son dos de las herramientas que mejor funcionan para atraer el inters de los usuarios por un contenido, pues suelen desembocar en una aceleracin del 'boca a boca' y en una masificacin de la audiencia que recibe nuestro mensaje.

Planificacin
Ninguna campaa de marketing viral conseguir un xito rotundo a menos que cuente con una correcta planificacin. Es necesario determinar cul ser el mensaje a transmitir, cules sern las plataformas para hacerlo y a quin nos dirigiremos. Adems, debe estudiarse y analizarse el mercado para que nuestro mensaje cubra un espacio que nadie est ocupando y resulte as novedoso e interesante para la audiencia. Utilizaras el marketing viral para difundir un producto o servicio? Cmo lo haras? Para saber ms: Markering viral, que todos se contagien Marketing online, tendencias para Mxico