CAMPAA UN BOCADO PARA EL MUNDO proyecto de justicia alimentaria

1. Estrategia creativa 1.1. Concepto 1.2. Posicionamiento 1.3. Tono 2. La Tarjeta Manduca 2.1. Cmo se consigue la tarjeta? 2.2. Dnde se enva el 5%? 2.3. Dnde se podr pagar con la tarjeta? 2.4. Dnde se podr recargar la tarjeta? 2.5. Cmo se podr consultar el estado de los movimientos de la tarjeta? 2.6. Cmo se sabr que un establecimiento participa en la campaa: UN BOCADO PARA EL MUNDO? 3. Promotores- distribucin de las tarjetas. 4. Marketing viral. 5. Publicidad en prensa. 6. Exterior. 7. Redes sociales: juego 8. Web intermonoxfam.org 9. Piezas grficas 9.1. Tarjeta 9.2. Adhesivo identificativo 9.3. Anuncios grficos

9.4. Lona de exterior 1. ESTRATEGIA CREATIVA 1.1. Concepto Con una pequea aportacin en la compra o consumo de comida, se puede ayudar a que se extienda la justicia alimentaria; es decir, que todos podamos satisfacer una necesidad tan bsica como es acceder a la comida. El concepto es que con un 5% se puede ayudar al 17% de la poblacin, porcentaje de personas en el mundo que pasan hambre. 1.2. Posicionamiento Con esta campaa la ONG quiere acceder a la poblacin en sus momentos de ocio, sin hacerles culpabilizar de la situacin alimentaria que existe en el mundo; solo tratan de ofrecer un camino para que donen mediante una pequea cantidad de dinero y para que sean conscientes que la justicia alimentaria puede conseguirse a travs de la suma de pequeos esfuerzos. Se trata de integrar las pequeas donaciones en el da a da de los individuos y tambin hacer partcipes a los negocios relacionados con la venta o servicio de la comida. 1.3. Tono Positivo, cercano, fresco y creble 2. LA TARJETA MANDUCA Con la tarjeta de Intermn Oxfam, el 5% del total de los pagos en determinados establecimientos (restaurantes, bares, supermercados, universidades, oficinas...) se dona a la ONG. De este porcentaje, el 25% del precio real lo paga la empresa. En cambio, el usuario de la tarjeta paga un 25% ms del precio real. A modo de ejemplo, en el caso de un men de 12, el establecimiento pagara el 25% del precio real (12), es decir, paga 30 cntimos de 12. Por otro lado, el usuario de la tarjeta paga un 25% ms del 12, en realidad, paga 030 cntimos ms los 12 del precio real. 2.1. Cmo se consigue la tarjeta? Para los usuarios registrados de la ONG, aquellos que son socios continuos, se les enva una carta en la que se les informa sobre la existencia de esta tarjeta y sobre la posibilidad

de activarla a travs de una llamada o en el apartado en la web. Tambin se le informa de donde puede recargar la tarjeta y sobre el objetivo de la campaa Justicia alimentaria. Al tener sus datos en la bases de datos, la tarjeta que se le enva es personalizada con sus datos personales. Para aquellos que no son socios y por lo tanto no estn registrados en la ONG, tienen diferentes opciones para conseguir la tarjeta: - A travs de la web de la ONG, apartado en el que se puede introducir sus datos y as se le puede enviar una tarjeta personalizada y de manera gratuita. - Durante las primeras semanas de lanzamiento de la campaa, tambin colocaremos diferentes stands en las principales calles del pas, donde se repartirn gratuitamente las tarjetas, sin que se personalicen. Con una simple llamada, la podrn activar y pagar con ella. - Las mquinas para recargar el saldo de la tarjeta, tambin funcionaran para dar tarjetas nuevas y personalizadas, mediante la introduccin de sus datos en la mquina. Estas estarn disponible en grandes supermercados, centros comerciales, universidades, donde est instalado el sistema, y tambin en las oficinas. - La ltima opcin para conseguir la tarjeta se trata de llamar a un telfono en el que se atendern preguntas nicamente sobre la campaa, Un Bocado para el mundo. Si se quiere personalizar, el cliente deber proporcionar sus datos personales y la tarjeta se le enviar gratuitamente a su casa. 2.2. Dnde se enva el 5%? En una cuenta bancaria de Intermn Oxfam, siguiendo el mismo proceso que con las donaciones. Todo el dinero obtenido con esta campaa va destinado al proyecto Justicia Alimentaria. 2.3. Dnde se podr pagar con la tarjeta? Los establecimientos asociados a esta campaa sern aquellos en los se podr pagar y donar con la tarjeta. Concretamente, restaurantes, bares, supermercados, universidades y oficinas sern los espacios colaborados, pero aquellos que tengan una filosofa que vaya ms all de su propio negocio, sino que tengan una mentalidad ecolgica o tica.

2.4. Dnde se podr recargar la tarjeta? A travs de la mquinas de recarga, las cuales se encontraran en los espacios en los que se pueda pagar con la tarjeta, excepto en los restaurantes y bares, por su limitado espacio. En supermercados, universidades y oficinas s que se encontraran las mquinas, en las cuales har un localizador de las entidades que participan en la campaa. 2.5. Cmo se podr consultar el estado de los movimientos de la tarjeta? Accediendo a la web e introduciendo un nombre de usuario y una contrasea, los clientes podrn saber dnde y cuanto han invertido en la campaa. En la web tambin aparecer informacin sobre el desarrollo del proyecto y los objetivos que se estn cumpliendo. 2.6. Cmo se sabr que un establecimiento participa en la campaa: UN BOCADO PARA EL MUNDO? Cada establecimiento contara con un adhesivo identificativo, facilitado gratuitamente por la ONG, el cual se colocara en la puerta del establecimiento e informara de su participacin.

3. PROMOTORES- DISTRIBUCIN DE LAS TARJETAS. Durante las dos primeras semanas de la campaa, el lanzamiento del proyecto un bocado para el mundo se iniciar mediante la distribucin de las tarjetas recargables. Para que la distribucin sea ptima y que un mximo de personas pueda acceder a stas, se organizaran unos stands en plazas cntricas de las principales ciudades espaolas y se contrataran a unos promotores que se encargarn tanto de la distribucin de las tarjetas como de la difusin de toda la informacin que rodee la iniciativa.

Estos promotores sern tanto jvenes como adultos de edades comprendidas entre los 25 y 55 aos y se caracterizarn por ser personas activas y comprometidas con la ONG, de modo que puedan transmitir todo el potencial del proyecto y sensibilizar a los diferentes interesados. Informarn de las diferentes posibilidades de activacin y uso de la tarjeta as como de los proyectos humanitarios a los cuales ir destinado el dinero recaudado gracias a la iniciativa.

Estas tarjetas se irn distribuyendo a cualquier persona mayor de edad, preferentemente personas mayores de 25 aos e independientemente de su nivel de inters por la causa ya que ste podr surgir, ms adelante, gracias a las diferentes acciones de comunicacin elaboradas.

Esta accin de calle permite realizar un primer acercamiento al pblico y dar a conocer las tarjetas a las personas que ms adelante no tendrn la oportunidad de registrarse por Internet para que puedan recibir la tarjeta por correo. Aunque pongamos a disposicin muchos medios para conseguir y activar la tarjeta, tenemos que tener en cuenta que muchas personas no usan Internet ni querrn llamar al nmero proporcionado por la ONG. Distribuyndolas por la calle facilitamos a las personas, el tener un medio concreto en sus manos para cambiar el futuro de las personas que ms lo necesitan. Lo que s fomentaremos es que cualquier persona tenga acceso a las mquinas recargables Manduca que permitirn conseguir las tarjetas, activarlas, cargarlas y recargarlas como se desee. A parte de los stands que acabamos de explicar, tambin contaremos con un grupo de personas que se encarguen de ir a los distintos establecimientos que cumplan con las caractersticas pactadas para explicar en qu consiste la tarjeta y si quieren ser partcipes de la accin. En los stands tambin sera indicado hacer algn tipo de presentacin de los diferentes restaurantes que ya se habrn unido a la causa para as motivar tanto al pblico como a los restauradores. 4. MARKETING VIRAL: Debido a la importancia de hoy en da del medio Internet y del potencial que representa en el mundo de la comunicacin, una campaa de marketing viral se trata de una herramienta para incrementar el boca a boca y dar a conocer el proyecto a los usuarios de Internet. El video que se montar ser la grabacin en cmara oculta de varias escenificaciones realizadas en Madrid y Barcelona. Se contar con unos actores que representarn a unos clientes de algunos de los restaurantes que participan en el proyecto. Se escoger a un cliente real como vctima y se le grabar mientras cada uno de los actores le van entregando una parte de su plato

(intentaremos hacer que sean pizzas o creps para que se pueda ver que es un 5 % de lo que era el plato inicial). La persona engaada ve como su mesa se va llenando de trozos de comida intactos y apetitosos sin entender el porque de todo este desfile de comida. Con este video queremos dar a entender que si todo el mundo diera una parte de su cena o comida habra para dar de comer a muchos. No podemos dar las sobras a los que lo necesitan pero si un 5% de lo que pagamos para comer puede beneficiar a la justicia alimentaria en el mundo entero Tipo de marketing viral: Psalo: Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma ms comuna del mismo son las cadenas de correo, que incluyen una peticin al usuario a reenviar el mensaje. Son ms efectivos los videoclips cortos con contenido humorstico, que la gente reenva de forma espontnea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a travs de boca a boca. La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor que la de gente que vio el anuncio en su forma original. En nuestro caso insertaremos el video por redes sociales y pginas Web como youtube para incentivar las visitas y permitir que un mximo de gente lo vea y lo comparta. 5. PUBLICIDAD EN PRENSA La publicidad que realizar Intermn Oxfam en este medio, consistir en un primer anuncio para presentar el producto: la tarjeta. El anuncio ser informativo ya que el principal objetivo es conseguir que los lectores de la prensa diaria tengan constancia y sepan en qu consiste la tarjeta, cmo conseguirla y lo ms importante de todo, con qu fin se ha creado dicho producto. Despus de un primer anuncio informativo, los siguientes consistirn en nombrar junto a su logotipo, los diferentes establecimientos (restaurantes, bares, universidades,) que participen en la campaa. En la parte superior se podr apreciar el titular, el slogan de la campaa y la pgina web. Cada vez que se publique un anuncio en el peridico, se podr apreciar cmo la lista de establecimientos es cada vez ms larga. El objetivo principal es aportar un beneficio a los establecimientos que se sumen al proyecto y que mejor que salga su nombre en prensa en forma de publicidad.

6. EXTERIOR Para realizar nuestra campaa tambin contaremos con el medio exterior. Este

principalmente ser empleado para realizar la presentacin de la campaa. Utilizaremos lonas en las principales ciudades, en las que de manera creativa presentaremos la campaa con su eslogan y sobretodo se visualizar la tarjeta. El soporte se caracterizar por su creatividad ya que en uno de los laterales se simular que alguien lo ha mordido en armona del eslogan de la campaa: un bocado para el mundo. Hemos elegido este medio ya que es activo las 24 horas al da, los siete das de la semana. S colocar en lugares estratgicos para conseguir as, que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos. Puede dirigirse a segmentos difciles de abordar con otro medio ya que muchos jvenes y trabajadores pasan mucho tiempo fuera de casa y no puede ver la televisin ni leer soportes impresos. 7. REDES SOCIALES Creacin de un juego interactivo en la red Se crear un juego flash y ser colgado en la red, tanto en la pgina sede de Intermn, como en el blog de los restaurantes participantes en el proyecto, como en las diversas pginas de grupo y fans de facebook. Este juego se realiza con el objetivo de crear y mantener una relacin ms estrecha con el usuario, adems de invitar as a un pblico ms joven del habitual a sentirse vinculado con la Ong Intermn Oxfam. El juego consistira en una plataforma sencilla en la que el usuario dispone de un bar como escenario y debe realizar diversas tareas. En un primer momento deber acomodar a los clientes, tomar su nota, realizar los pedidos a cocina, servir lo platos y realizar la cuenta, en la que deber realizar el clculo y acertar la cantidad que sera destinada a Intermn Oxfam en el caso de que la situacin fuera real. Es decir, que deber calcular ese 5% que se destina al utilizar la tarjeta 5% de Intermn Oxfam. Todos los pagos realizados en el juego sern efectuados con la tarjeta Un bocado para el mundo, para as habituar al usuario al uso de sta. A continuacin encontramos algunos enlaces e imgenes de juegos parecidos que ya se encuentran en la red, pero que no estn afiliados o vinculados a ninguna empresa u organizacin. Este juego de plataforma igual que los ejemplos que se observan a continuacin tiene como objetivo entretener al usuario con retando a ste con el desafo

de saber llevar un bar, pero adems, aadimos el aditivo del proyecto Un bocado para el mundo de Intermn Oxfam. Adems de que el usuario deber calcular el 5% de la factura de cada mesa, para que estos sean enviados de forma simblica al proyecto. En el momento en que los clculos sean bien realizados y el jugador suba de nivel, se podrn ver vdeos promocionales del proyecto en que se vern los avances del proyecto en los diferentes pases y ubicaciones dnde Intermn Oxfam trabaja. Adems se invitar y dar acceso al usuario a realizar donaciones o asociarse a la Ong.

8
A. EJEMPLOS DE JUEGOS DE PLATAFORMA SIMILARES a. Imgenes

b. Links http://www.minijuegos.coThe-Apprentice/5497 http://www.minijuegos.com/Flatbread-Express/6706 http://www.minijuegos.com/Burger-Restaurant-2/6992 http://www.minijuegos.com/Sushi-Go-Round/5913 http://www.minijuegos.com/Pizza-Shack/5812 http://www.minijuegos.com/Run-lil-Broccoli/4082 http://www.minijuegos.com/Feed-Mee/9246

8. Web intermonoxfam.org

La pgina web ser uno de los medios ms efectivos para promocionar los diferentes establecimientos que colaborarn con el proyecto. Con ms establecimientos ms posibilidades de recaudar dinero y con mayor calidad y atractivo de est mayor notoriedad tendr el proyecto. Por esa razn en la misma pgina web de la ONG se proporcionar la lista completa de establecimientos as como los links de los respectivos blogs y ubicaciones de cada restaurante o supermercado. Esta pgina web tambin ser accesible va las mquinas recargables y a travs de ella los usuarios tendrn acceso tanto a las ubicaciones como a las ofertas y precios de cada establecimiento. Para que cada usuario pueda seguir el avance del proyecto y sentir que forma parte de una iniciativa proactiva, se crear una aplicacin animada que represente a la hucha de un bocado para el mundo. De esta hucha saldr un contador que especifique cunto dinero se ha conseguido al da de hoy gracias la participacin de todos los que posean la tarjeta Manduka. En la pgina web tambin se podr acceder a los movimientos de la tarjeta, recargarla y mandarla a todos los contactos de la red social facebook.

10

9. Piezas grficas 9.1. Tarjeta Manduca

11

9.2. Adhesivo identificativo

9.3. Anuncios grficos

12

13

9.4. Lona de exterior

14