Investigacin Cualitativa La investigacin cualitativa es el procedimiento metodolgico que utiliza palabras,textos, discursos, dibujos, grficos e imgenes para comprender

la vida social por medio de significados y desde una perspectiva holstica, pues se trata de entender el conjunto de cualidades interrelacionadas que caracterizan a un determinado fenmeno
Como hacer investigacin cualitativa. Fundamentos y metodologa J.L Alvarez Gayou 2003

La investigacin cualitativa utiliza datos cualitativos como las palabras, textos, dibujos, grficos e imgenes, utiliza descripciones detalladas de hechos, citas directas del habla de las personas y extractos de pasajes enteros de documentos para construir un conocimiento de la realidad social, en un proceso de conquista-construccin-comprobacin terica.
Sobre la investigacin cualitativa. Nuevos conceptos y campos de desarrollo. Julio Meja Navarrete

Las caractersticas de la Investigacin Cuantitativa son: Se basan en mediciones de hechos. Estudian la frecuencia de las enfermedades y su causalidad. Parte de una visin biologista de la persona. Explica una parte de nuestro trabajo en Atencin Primaria de Salud. Responden a la pregunta de: cuntos?, Con que frecuencia?.
Aida Silva, directora general, Toschi Marketing Resources

Investigacin cuantitativa La Investigacin Cuantitativa se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo general a lo particular, utilizando la recoleccin y anlisis de datos para contestar preguntas de investigacin y probar hiptesis establecidas previamente. Adems, confa en la medicin numrica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadsticas para establecer con exactitud, patrones de comportamiento en una poblacin.
Instituto Tecnolgico de Sonora Usa la recoleccin de datos para probar la hiptesis, con base en la medicin numrica y el

anlisis estadstico, para establecer patrones de comportamiento y probar teoras.

Blaxter l. Hugges C, y Tight M 2000 Como se hace una investigacion. GEDISA Barcelona

La investigacin cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables.
Briones, G 1996 metodologa de la investigacin cientfica en las ciencias sociales

De qu forma ambos cortes de investigacin aportan a la investigacin de mercado? La investigacin cuantitativa hace referencia a estudios que apuntan a la medicin, a la utilizacin de tcnicas estadsticas y al lenguajematemtico en general. La investigacin cualitativa apunta ms bien a la comprensin, al anlisis de los hbitos, las costumbres y los modos de actuar de los hombres y mujeres en general.