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14 13:
2011
14
13
gasmikhadra@hotmail.com
abla_bez@yahoo.fr
Rsum :
Parmi les questions importantes souleves au cours des annes est la diffrence entre la valeur
financire de l'entreprise et la valeur relle sur le march, et cette diffrence est que le capital immatriel
qui comprend les valeurs n'apparaissent pas dans le budget de l'institution, mais affectent, directement
ou indirectement dans les bnfices, donc les actifs physiques de la Fondation ne peuvent pas tre
considres comme les seules valeurs de l'institution, parce que le capital rel est intangible, et la
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marque est l'une des composantes de ce dernier, sont de grande importance que le capital lui-mme, car
elle est lie un autre type de capital dont les clients.
Mots cls: le capital immatriel, le capital marque, diffrenciation comptitive.
.
.
.
.
-I
.1
":
(Capital immatriel)
.2"
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)
.3"
(
:
-
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.
(2001) Xera
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14 13:
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:
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-1
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-2
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-3
2011
14 13:
.
.
-II
.
Porter
(1984 Wernerfelt )
RBT
)
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...
-1
-2
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:(2)
.
.
(La
-III
Marque)
"
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(
)
:7
...
...
..
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.8
Kapferer
:9
:
Kotler
Mercedes
.
:
"
"
"
."
(Prestige)
Mercedes
.
Renault
Mercedes :
Fiat
...
.
Mercedes :
.
(empreinte)
.10
Mercedes
14 13:
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:02
:
*
*
*
Marie-Claude Sicard, Ce que marque veut dire, dition dorganisation, Paris, 2001, p. 84. :
14 13:
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.
.
.11
.
.
.12
(
.13...
.
.(...
2011
14 13:
.14
.
:
:(Marque-produit)
(Ivory)
Procter et Gamble
120
1881
Procter et Gamble
Ariel :
83
-1
2011
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:
.
:16
.
.
:(Marque-gamme)
-2
Moulinex Nike :
:
.(Synergie)
.
2011
14 13:
:17
.
:(Marque-Ombrelle)
36000
Mitsubishi
-3
Hyunday
:
.
:
.
(
.18
:(Marque-caution)
:
Danone
-4
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Gillette
(Bio)
:
.
.
:
%150
%100
-IV
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%4000
.
25-20
.
Kotler
.20
(
)
.21
Sandor G
)
:
:02
:
2011
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-1
(cash-flows)
.
:
Kapferer
)
.22
"
14 13:
2011
"
) 2011
:01
71,8
Coca Cola
01
69,9
IBM
02
59
Microsoft
03
55,3
04
42,8
General Electric
05
35,5
Mc Donald's
06
35,2
Intel
07
33,4
Apple
08
29
Disney
09
28,4
HP
10
http://www.marketing-pgc.com/ :
Keller
.23
-2
2011
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)
.
(
:
Keller
.24
:
.
Oral Paris
.25
.
:
2011
14 13:
.
...
.
.
1
Olivier Avril et Didier Dumont, Comment valuer le capital immatriel de l entreprise , 2006,(10/09/2011)
http://www.acting-finances.com/offres/file_inline_src/188/188_P_1743_22.pdf.
2
Capital immatriel, http://ntide.u-3mrs.fr/services/ntide02_03/immateriel_5.htm.
4
5
.451 .
2004
12
13
15
.174 .
2001
11
14
.152 .
2002
Jacques Lendrevie et Denis Lindon, MERCATOR thorie et pratique du marketing, ditions Dalloz, 6e ditions, Paris, 2000,
p. 584.
16
Schinling, Les stratgie de marque, www.mark.ucl.ac.be/matriel/MARK2100/stratgies marques
17
Idem.
18
Eric Vernette, essentiel du marketing (Marketing fondamental), Edition dorganisation, 2me dition, Paris, 2001, p.
169.
19
Philip Kotler et Bernard Dubois, op. cit, p. 448.
20
Idem, p. 443.
2011
21
14 13:
Sandor Gzellar et Jean-Emile Denis, Un modle intgrateur du capital client de la marques: une perspective psychocognitif, p. 5, www.hec.unige.ch/recherches-publications/cahiers/2001/2001.08.pdf.
22
Idem, p. 6.
23
Ibidem.
24
Idem, p. 8.
25
Philip Kotler et Bernard Dubois , op. cit, p. 443.