PROGRAMA DE ASIGNATURA - SLABO

PERIODO ACADMICO: FEBRERO - JUNIO 2013 ASIGNATURA: GERENCIA DE PROMOCIN Y PUBLICIDAD REA DEL CONOCIMIENTO: Marketing Turstico CARRERAS: MARKETING Y INTERNACIONAL NIVEL DE ESTUDIO: Octavo Nivel CRDITOS: CDIGO: 4

TURISMO

COMPETENCIAS GENERCAS Y ESPECFICAS QUE LA ASIGNATURA CONTRIBUYE A DESARROLLAR: Explicar la utilidad de la publicidad en el mundo empresarial. Reconocer los aspectos esenciales de la promocin de ventas. Aprehender cmo aplicar ideas prcticas de publicidad para empresas tursticas. Seleccionar los aspectos que propician una comunicacin eficaz en el programa publicitario. Proponer un mecanismo de evaluacin de la efectividad de un programa publicitario. PRODUCTO INTEGRADOR DEL APRENDIZAJE EN LA ASIGNATURA: ( resultado mximo de todo el contenido de estudio) Desarrollo de un programa de publicidad- promocin de una empresa turstica

A. SISTEMA DE CONTENIDOS Y PRODUCTOS DEL APRENDIZAJE POR UNIDADES No . 1 UNIDADES DE APRENDIZAJE Y SUS CONTENIDOS Unidad de Aprendizaje1: PUBLICIDAD Temas y subtemas: 1.1 Publicidad para conseguir clientes 1.2 Publicidad para vender directamente 1.3 Improvisacin vs. Planificacin 1.4 Una oferta para cada poca del ao 1.5 Publicidad en el lugar de venta PLV Unidad de Aprendizaje 2: PROMOCIN DE VENTAS Temas y subtemas: 2.1 La animacin comercial 2.2 La promocin de ventas 2.3 Tipos de promociones dirigidas al consumidor 2.4 Otros tipos de promociones 3 Unidad de Aprendizaje 3: IDEAS PRCTICAS DE PUBLICIDAD Temas y subtemas: 3.1 Publicidad y promocin en la calle 3.2 Carteles 3.3 Buenos mailings 3.4 Sampling
1

RESULTADOS DEL APRENDIZAJE QUE SE PROYECTAN (evidencias de los logros) Aprendizaje de la utilidad de la publicidad en el mundo de los negocios.

Identificar los aspectos esenciales de la promocin de ventas

Aplicar en la realidad ideas prcticas de publicidad turstica.

3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 3.14 3.15 3.16 3.17

Publicidad en internet Product Placement para Pymes Videos de Producto Artculos para los medios Promocin concertada Campaa de patrocinio Organizacin de workshop Montaje de eventos asequibles Patrocinio de estudios Publicidad en las facturas Promocionar un producto aburrido Publicidad en los vehculos de la empresa Publicidad comparativa Identificar los aspectos que integran la comunicacin eficaz.

Unidad de Aprendizaje 4: COMUNICACIN EFICAZ Temas y subtemas: 4.1 Textos que venden 4.2 Mensajes con smbolos 4.3 Imgenes que funciona 4.4 Banco de imgenes 4.5 Planificacin de publicaciones Unidad de Aprendizaje 5: GERENCIA DE PUBLICIDAD Temas y subtemas: 5.1 Plan de comunicaciones 5.2 Publicidad y su importancia 5.3 Audiencia prevista 5.4 Qu hace y qu no hace la publicidad 5.5 Tipos de publicidad 5.6 Creatividad y publicidad 5.7 Idea creativa y ejecucin creativa 5.8 Funciones de la publicidad 5.9 Mitos y verdades 5.10 Aspectos bsicos del programa de publicidad 5.11 Evaluacion de la publicidad

Explicar los tpicos bsicos de la gerencia de publicidad.

Unidad de Aprendizaje1: PUBLICIDAD Y PROMOCIN EFECTIVAS Temas y subtemas: 6.1 La marca integradora 6.2 Comunicacin integral 6.3 Imagen de la empresa 6.4 Identidad visual 6.5 Eleccin de logo y marca 6.6 Las relaciones externas 6.7 El briefing 6.8 La disciplina USP de Bates 6.9 El contenido del mensaje 6.10 Below the line BTL 6.11 Patrocinio o Sponsord 6.12 Promociones en el ciclo de vida 6.13 Promociones al canal

Analizar los aspectos esenciales de la efectividad publicitaria en relacin a las ventas.

B. PLANIFICACIN DEL TIEMPO DE ESTUDIO EN LA ASIGNATURA Horas presenciales Eventos acadmicos Conferencias: orientadoras generalizadoras que presentan el contenido de estudio Horas de trabajo independiente que se proyectan Lecturas del contenido de estudio

10 horas
2

Clases prcticas: trabajo de elaboracin, de produccin, en el aula Clases de laboratorio: preparacin, desarrollo y conclusiones del trabajo prctico en los laboratorios Clases en escenarios reales: prcticas en organizaciones, empresas y comunidades Clases con foro-debate: preparacin y defensa de ponencias sobre la base de investigaciones Clases de evaluacin: preparacin y desarrollo de pruebas escritas y orales TOTALES

10 horas

Revisin del material didctico entregado por el facilitador.

08 horas

Gira acadmica empresas de publicidad de Quito. Investigacin del material correspondiente a trabajo en equipos y exposiciones Estudio de los contenidos

30 horas

06 horas Sesenta y cuatro horas

C 1. PRINCIPALES LIBROS DE TEXTOS QUE SE DEBEN EMPLEAR EN LA ASIGNATURA TITULO Promocin y Publicidad en el punto de venta Publicidad y Promocin para Pymes Gerencia de Publicidad Publicidad y Promocin AUTOR BASTOS Ana Isabel Venmas.com HERNNDEZ, Carlos ROMERO, Yolmer (RS Marketing) AO 2006 2010 2003 2008 IDIOMA Espaol Espaol Espaol Espaol EDITORIAL Ideaspropias Editor consulting s.l. S/E. Scrib.com

C 2. PRINCIPALES LECTURAS QUE LOS ESTUDIANTES DEBEN REALIZAR PARA APOYAR LAS ACTIVIDADES DE ESTUDIO LIBROS REVISTAS SITIOS WEB Direccin de Mercadotecnia de Philip Kotler 8 Edicin, 2010 La publicidad Turstica de Jos Pozo Garca, 2011 El Turismo 2.0: Un nuevo modelo de promocin turstica de Eva Snchez TEMTICA DE LA LECTURA Marketing El Espaol dentro de la Publicidad Turstica Marketing Turstico, Universidad de Corua

Atentamente,

Msc. Diego Alarcn DOCENTE RESPONSABLE DE LA ASIGNATURA Fecha de Entrega: 26/02/2013