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NDICE:
1 2 3 4 PARTE: PARTE: PARTE: PARTE: Idea inicial. Actividad. El plan de empresa. El plan de marketing. Trmites.
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idea.
Deben
comentarse
los
Definicin bsica de la actividad empresarial. Principales caractersticas de los productos/servicios, como pueden ser las novedades e innovaciones que incorporan. Necesidades que cubren. Aspectos diferenciadores sobre la competencia (como pensis distinguiros). Delimitacin el mercado al que se dirige. Inversin financiera bsica.
Actividad.
2.1 Nombre comercial de la empresa. Hay que conseguir el certificado negativo de denominacin y lo expide el Registro Mercantil y es fundamental para el otorgamiento de la escritura pblica. Caduca a los 3 meses. Localizacin de la empresa. Determinar el mbito local, regional o nacional. Plano o callejero de alguna pgina web (www.terra.es). Forma jurdica. Basndonos en los apuntes del tema y teniendo en cuenta las posibles ventajas que ofrece cada sociedad. Logotipo.
Se tienen que detectar tanto las oportunidades como los riesgos con los que no podemos encontrar. Tambin estrategias y polticas a seguir por la empresa en los prximos aos. (Ver transparencias de CEEI)
1. El mercado
www.axesor.com Se trata de determinar qu productos y servicios son los que deben ofrecerse y qu caractersticas son las ms adecuadas para los mismos. Resulta necesario conocer tanto el macroentorno como el microentorno. 1.1 El microentorno. Todo aquello que rodea a la empresa. se trata de conocer a fondo a fondo a los clientes, proveedores y competencia. Competencia: es la concurrencia de un gran nmero de vendedores en el mercado libre, que pugnan entre s para conseguir la venta de los productos. Hemos de saber con quienes hemos de competir en el mercado, qu vamos a hacer para vender mas que ellos, fijarnos en cuntos competidores tenemos y la calidad que ofrece. Hay que determinar los siguientes aspectos: Principales empresas (nombre y principales caractersticas). Productos y servicios que ofrecen. Precios en el mercado de productos/servicios similares y sustitutivos. Canales de distribucin que utilizan. Principales clientes. Cuotas de mercado de las principales empresas. En qu zona operan. Servicios complementarios que prestan. Existen datos de la competencia en las pginas amarillas Matriz DAFO. Gua CEEI. Anlisis de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Clientes: personas que utilizan con asiduidad los servicios de un profesional o empresa, o por extensin, personas que compran en un establecimiento o utilizan sus servicios. Hemos de dirigirnos a la captacin de ellos, formar nuestra propia clientela, dnde buscarlos y convencerlos para que compren nuestro
producto/servicio y no el de la competencia. Existen datos de poblacin en www.ine.es. Proveedores: personas que suministran aquellos productos o materias primas para trabajar con ellas y vender posteriormente.
1.2
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El macroentorno. Aspectos que afectan a todas las empresas del sector: anlisis PEST (aspectos polticos, econmicos, sociales y tecnolgicos). www.ine.es. Gua CEEI. Estudio de mercado. A travs de una encuesta se realiza un estudio de mercado para saber cuales son las intenciones de un cliente potencial, opinin personal, etc. Fotocopias.
3. La inversin y la financiacin.
Consiste en un estudio sobre la viabilidad del proyecto analizando los resultados as como un plan econmicofinanciero. CEEI.
Marca. Calidad. Garanta. Envase. Diseo. Servicio. Estudio de imagen. Ciclo de vida del producto. Precio. Valor final ante el cliente. Generalmente se fija estableciendo un margen sobre el coste. Publicidad o promocin. Hay que tener en cuenta que se est en la etapa de introduccin del ciclo de vida y hay que despertar el inters del consumidor. Hay que estudiar los diferentes medios de difusin (radio, TV local, peridicos, catlogos,etc.) precio, alcance, audiencia. Usar Publisher para algn documento. Canales de distribucin. Forma en que el producto llega al cliente (a travs de mayorista, minorista, distribuidor, et.)
- 4 PARTE. Trmites.CEEI