Usos del color verde en la Web y en los negocios en general, sensaciones que nos transmite y ejemplos de diseos que

mediante el verde consiguen comunicar mejor la nocin de marca.

Todos soamos con los colores. Todo boceto y todo concepto artstico tiene adherida alguna asociacin con algn color. Pero, qu significado tienen los colores? Qu asociaciones estamos fabricando al elegir un nico color en nuestros diseos? El verde est fuertemente asociado a la naturaleza: el csped verde, la ecologa. A continuacin veremos una buena muestra de ejemplos que logran usar el color verde con calidad. Aunque el verde est fuertemente asociado con la naturaleza, tiene tambin otras interpretaciones. Los tonos verdes se relacionan tambin con la salud, el crecimiento, la frescura, el dinero y la seguridad. El verde, en general, es extremadamente atractivo para el ojo y puede inducir en la persona que lo ve sensaciones como el descanso o la calma.

Tonos de verde

Silverback

Green Infrastructure Inc

dConstruct 2010 El verde es uno de los ms naturales -y neutrales- colores que puedes usar en un proyecto de diseo. El color no tiene asociaciones negativas (a menos que se acerque a un tono amarillento) y es atractivo para el ojo debido a su longitud de onda en el espectro de luz. El verde es usado por las compaas para dar la apariencia de que su contenido tiene un lazo visual con la naturaleza, para promover el bienestar, la salud o la seguridad, para aplicaciones militares y para asuntos econmicos y financieros. Aunque el color es

frecuentemente relacionado con la estabilidad, puede asociarse tambin con la inexperiencia (piense el lector en la expresin "est muy verde".) Los ms oscuros tonos de verde tienden a ser relacionados con entidades masculinas, mientras que los ms claros, mayoritariamente cercanos a los tonos pastel, son relacionados en cambio con cualidades femeninas. Es muy interesante resaltar el hecho de que con un slo color, dependiendo de los tonos, podemos enfatizar el gnero que prefiramos, pero debes tambin ser cuidadoso cuando uses simultneamente mltiples tonos de verde, ya que un importante nmero de personas con dificultades para distinguir el rojo del verde tienen problemas con estos tonos confundindolos. Verde oscuro: Los tonos ms oscuros de verde son comnmente asociados con el dinero, especialmente en los Estados Unidos, donde la moneda se imprime en papel verde. El vnculo con el dinero ha derivado tambin en que el verde oscuro se relacione con la avaricia, la envidia y la ambicin. Verde brillante: Los ms brillantes tonos de verde suelen usarse para transmitir seguridad y esperanza. Este tono tambin representa estabilidad y reflexin a travs de su conexin con la naturaleza. Los verdes brillantes con frecuencia son vistos como el color de las plantas y, en marketing, como el color de paquetes y productos ecolgicos. Verde-amarillo: Cuanto ms amarillento sea el tono del verde, ms difcil ser asociarlo con valores positivos. Normalmente se asocian los tonos verde-amarillentos con enfermedad o discordia. Verde oliva: Los verdes oliva tambin son representativos de la naturaleza. El color tambin representa paz (en algunas culturas, la expresin "tender una rama de olivo" sugiere consideracin pacfica). Se tiene aqu una doble e interesante interpretacin: las ramas de olivo que surgen del natural crecimiento de una planta, conteniendo un color que se relaciona con la paz.

Consideraciones culturales

El verde se relaciona normalmente con el dinero en los Estados Unidos, pero tambin con el avance. Las luces se vuelven verdes cuando, por ejemplo, es el momento de avanzar y moverse de nuevo, y los proyectos se aprueban cuando reciben "luz verde". En Inglaterra, el color se asocia con los cuentos de Robin Hood, y adquiere el significado de herosmo. El verde tiene significados espirituales en las culturas islmica y japonesa. En el Islam, es un color sagrado y un signo de respeto; en Japn, es el color de la vida eterna. En el otro extremo se presenta el norte de frica, donde el verde simboliza la corrupcin.

La paleta de colores y su emparejamiento

El amarillo es un color secundario en la paleta de colores, ms til cuando se combina con los colores primarios. El verde est formado por la mezcla del amarillo y el azul. Su variedad de tonos puede incrementarse aadiendo blanco o negro. Puedes usar la paleta de colores para montar esquemas de mltiples tonos que pueden crear una sensacin de armona o de caos. Crea un esquema anlogo usando tres paralelos como por ejemplo: amarillo-verdoso, verde y aguamarina. Un esquema complementario empareja el verde con colores como el magenta o el fucsia (los contrarios en la paleta), mientras que los esquemas naturales pueden relacionar verde, amarillo y azul porque cada uno de esos colores aparece en la naturaleza.

Famosas asociaciones
La rana Gustavo deca que: "no es fcil ser verde". Pero algunas marcas han demostrado justo lo contrario. Muchas marcas famosas estn relacionadas con el color a travs de una gran variedad de imgenes en sus logos: la marca de cerveza Heineken, los refrescos Mountain Dew, el grupo ecolgico Greenpeace, o los torneos Msters de golf estn todos relacionados con el verde. Muchos movimientos militares incluyen el verde en sus uniformes, los partidos ecologistas suelen elegirlo como su color principal e incluso la nacin de Libia lo usa de forma slida en su bandera nacional.

Heineken

Greenpeace

Mountain Dew

A continuacin algunos ejemplos: Hacindolo bien

Daguia: El fondo est gritando "menta" y es enfatizado por un trozo de tarta de menta. Se combinan de forma muy satisfactoria los conceptos de salud y de comida (piense en lo difcil que es combinar un producto aparentemente insano como lo es una tarta con la salud). EMOTIONS por Mike

Emotions por Mike: Las sombras verdosas en este sitio logran fabricar una invitacin. Los colores son divertidos, frescos y te atrapan, sugirindote saber ms sobre el trabajo que Mike muestra en su portfolio.

Schneider

Garten

Schneider: Hay un teln de fondo neutral que se rellena perfectamente con los detalles verdosos de este sitio. El diseador pone de forma muy simple el objetivo visual en la naturaleza. Versions

Versions: Aqu el verde se combina con el azul y el amarillo para crear un esquema de color muy natural (tal y como comentbamos antes).