UNIVERSIDAD POLITCNICA DE NICARAGUA sirviendo a la comunidad

AUTOR: DENNIS ANTONIO HERRERA FLORES

ESCUELA DE DISEO

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

Manual de Imagen Corporativa

INTRODUCCIN

La identidad corporativa es un elemento determinante para el buen desarrollo de una empresa. Una empresa est obligada a crearse una buena imagen ante el pblico pues as lo exige el mundo globalizado en el que estamos viviendo hoy, si no se toma conciencia de este hecho la empresa puede quedarse estancada, perder competitividad o peor an: extinguirse. Por eso, al aplicar los parmetros establecidos para hacer un buen diseo, se puede lograr el objetivo. Este manual pretende cumplir con tales condiciones.

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INDICE

2- Concepto visual 3- Construccin

1- Generalidades de la empresa

4 5

4- Logo 4.1- Escala de Grises 4.2- Monocroma 4.3- Lneas 5- Anagrama 6- La Marca 6.1- Positivo y Negativa 6.2- Versin Escala de Grises 6.3- Versin Monocroma, Positivo y Negativo 6.4- Versin en Lneas, Positivo y Negativo 6.5- Casos Especiales 6.6- Usos Incorrectos 6.7- Tamao Mnimo 6.8- Espacio de Seguridad 7- Tipografas. 7.1- Tipografas Principales 7.2- Tipografas Secundarias 8- Pantone 9- Aplicacin en Papelera

9 10 11 12

13 14 16 17 18 19 20 21 23 24 25 25 26 27 28 31 34 35

10- Aplicacin en Miscelneos 11- Aplicacin en Vehculo 12- Aplicacin en Arquitectura

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1- GENERALIDADES DE LA EMPRESA
Carlos Jos Bendaa Jarqun es un abogado con ms de 30 aos de experiencia en el campo jurdico, y hace 5 aos se incorpora a trabajar con l, tambin como abogado, su hijo, Carlos Bendaa. Es una profesin complicada, afirma el seor Bendaa, hay maneras de sobra para quedar mal con los clientes, por eso l prefiere tener pocos, para no fallarles y cumplir responsablemente con su trabajo. Adems que orienta su vocacin a una rama especfica, a saber, en aspectos mercantiles: la modificacin de una empresa, la creacin de una (empresa), sus contratos, cancelaciones, su patrimonio, domicilio, y asuntos por el estilo, de empresas annimas. Misin: Somos una firma de Abogados que brinda servicios legales integrales de la ms elevada calidad profesional, que ofrece al cliente una solucin prctica, profesional y medularmente econmica, relacionada con el problema que presenta, dentro de lo parmetros legales existentes en nuestra legislacin, principalmente en el rea del derecho mercantil. Igualmente, debido a la experiencia de los profesionales del derecho que integran nuestro despacho de abogados, nos adecuamos a las necesidades particulares de las empresas, mediante servicios y soluciones de excelencia y calidad; brindando consultoras y auditoras de cumplimiento en las reas: fiscal, financiera, patrimonial y administrativa, generando alternativas legales y confiables para nuestros clientes; permitiendo a las empresas que nos contratan, su fortalecimiento y desarrollo en un marco jurdico ajustado a nuestra legislacin y a la realidad de nustro pas; con un alto grado de responsabilidad, equidad y justicia, genenrando soluciones y alternativas confiables. Visin: Ser la firma jurdica modelo de eficiencia y calidad; con prestigio y credibilidad que utilice polticas, procedimientos y sistemas de informacin eficientes;con gente profesionalmente tica e inobjetable, que aboge por que se reduzcan las deficiencias dentro del marco legal, respetando los derechos de los ciudadanos y de la sociedad en su conjunto. Que brinde servicios de consultora y audiencias a instituciones privadas y pblicas; con autonoma poltica y financiera. Con la suficiente fortaleza originada a travs de la experiencia y los valores humanos de nuestros profesionales. Ser la firma facilitadora de servicios jurdicos, adaptndose a los cambios estructurales en la sociedad y le mundo, propiciando el incremento de la legabilidad, la eficiencia y eficacia en los comentarios jurdicos hasta lograr una posicin que compita con xito en cualquier mercado globalizado del mundo hoy. 3

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2- CONCEPTO VISUAL

Concepto Visual: El logo fue diseado de una forma muy sencilla, para que sea fcil de recordar, as, est formado por 2 cuadrados, unas iniciales, y un edificio (partenn). El partenn fue un edificio griego que actualmente se asocia a la justicia. los colores utilizados son colores que se realacionan con el equilibrio, y sabemos que es una caracterstica principal en derecho. La tipografa usada refleja fuerza, aparte de la simetra y sencillez que poseen, hasta elegancia. y los elementos principales de la composicin tienen un tamao casi igual entre ellos, para que se mire proporcional y simtrico, de otra manera la atencin se ira a solo una parte de la composicin y lo que se pretende es que quede grabada en las mentes. Tomando eso en cuenta se realiz la siguiente construccin

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3- CONSTRUCCIN
La medida se basa en una cuadrcula de 0.32cm x 0.32cm cada cuadro, la x representar ese espacio. Y la estructura de la cuadrcula es de 30cm x 30cm. los primeros elementos son formas my bsicas, dos cuadrados con esquinas redondeadas, y 2 marcos, uno en la esquina superior derecha y el otro en la esquina inferior izquierda, eso sirve para que los elementos que se insertan posteriormente sean percibidos como dentro de la composicin. 11X
0.32 cm (x) 0.32 cm (x)

9X

2x

2X

8x

6x

17x 5.4 cm

1x

6x

1x

8x

2x

2X

9X 6.91 cm 22x

11X

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CONSTRUCCIN

Ahora se incluyen una Y, conocida como And, con el estilo tipogrfico Felix Titling. Tambin una figura sencilla que representa al partenn. Cada una est al lado de los cuadros, a una distancia considerable cada elemento del otro para no dar la impresin de que estn ni muy alejados ni muy comprometidos.
2x
0.32 cm (x)

2x 7x

0.32 cm (x)

2x 6x 1x

1x 1x 7x

7x 1x 1x

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CONSTRUCCIN
Y por ltimo le agregamos unas letras: B,G, A, con estilo tipogrfico Arial Bold, que son las iniciales de la empresa, y estas van en el interior de los cuadros, ajustadas de tal manera que no queden comprometidas con los extremos de los cuadros. 1x
0.32 cm (x) 0.32 cm (x)

9x

1x

1.6x 4.8x 1.6x

1.7x 5.6x 1.7x

2.75x

5.3x

2.75x

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CONSTRUCCIN

Y como resultado de los pasos anteriores tenemos nuestro producto en lneas.

0.32 cm (x)

0.32 cm (x)

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4- LOGO

Ahora seguimos con el color del imagotipo. Los colores son tres: Pantone 300 pc Pantone 355 pc Pantone cool gray 11 pc

Pantone 300 pc

Pantone cool gray 11 pc

Pantone 355 pc

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4.1- LOGO
Escala de Grises

Habr situaciones en las que no se podr emplear el logo a color. la escala de grises est diseada para ese fin, para el uso del logo en circunstancias que no permitan el uso de colores. El 55. 96% negro en lugar del pantone 300 pc El 39. 2% negro en lugar del pantone 355 pc el Pantone cool gray 11pc no ser sustituido puesto que ya es un gris.

55.96% Negro

39.2% Negro

Pantone cool gray 11 pc

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4.2- LOGO
Monocroma

Otra situacin que podr presentarse sera la empleacin del logo solo en un color, o monocroma, en esos casos se tienen 3 opciones: -En negro. -En pantone 300 pc -En pantone 355 pc. Cabe destacar que aunque el pantone cool gray 11 pc es parte de la composicin del logo, no se emplea como opcin monocromtica por ser una escala de gris.

Negro

Pantone 300 pc

Pantone 355 pc

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4.3- LOGO
Lneas

Negro

EL logo en lneas es un elemento decorativo que se utilizar como elemento de apoyo. Igual que en las versiones monocromticas los colores del logo en lneas son el negro, el pantone 300 pc y el pantone355 pc. Tampoco se utiliza el gris.

Pantone 300 pc

Pantone 355 pc

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5- ANAGRAMA

Para la medida del anagrama empleamos de nuevo la cuadrcula, con la misma medida en que se utilizo para con el logo, a saber, 0.32 x 0.32 cm cada cuadrito. la tipografa es la Olney Light, pero tambin se usan los 3 colores base. La medida de la mayscula ser de 2x.

8x

1.8X

2X

2X

0.32 cm (x)

0.32 cm (x)

16x

16.6x

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6- LA MARCA

Ahora tenemos la composicin completa (el imagotipo y el anagrama), que se presenta en la cuadrcula y debern respetarse las medidas del logo para asegurar la identidad.

0.32 cm (x)

0.32 cm (x)

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6- LA MARCA

Aqu tenemos el logo completo fuera de la cuadrcula, y es as como debe lucir. Se debe hacer lo posible por dejarlo en su forma principal, a excepcin de casos como los que se han presentado anteriormente, y se amerite su utilizacin acromtica o monocromtica.

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6.1- LA MARCA
POSITIVO Y NEGATIVO
Ahora se presenta al logo en su versin principal, sobre fondo negativo y positivo. sobre el fondo positivo, vemos que es el mejor fondo a usar pues se percibe fcilmente y sin alteraciones. En la versin negativa sobre el fondo negro se hace una pequea alteracin. Parte del anagrama se vuelve a blanco porque el fondo negro no permite que haya contraste, pero es una nica excepcin en la que se har el cambio, y entra a formar parte de la gama el negro.

Pantone cool gray 11 pc

Pantone 300 pc

Pantone 355 pc

Negro

Pantone 300 pc

Pantone 355 pc

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6.2-LA MARCA
VERSIN ESCALA DE GRISES
Ahora vemos la marca completa en la escala de grises hecha antes solo con el imagotipo. En esta ocasin se hace junto con el anagrama. y en el caso del fondo negativo se hace la alteracin tambim em parte del anagrama.

41% Negro

55. 35% Negro

Negro

41% Negro

55. 35% Negro

Negro

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6.3- LA MARCA

VERSIN MONOCROMA. POSITIVO Y NEGATIVO

Ya hemos mencionado que se puede dar el caso de tener que utilizar la versin del logo en un solo color. En esta ocasin ante la misma situacin, se presenta ejemplos de la versin monocroma de la marca.

Negro

Pantone 300 pc

Pantone 355 pc Positivo

Negativo

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6.4LA MARCA
VERSIN EN LNEA POSITIVO Y NEGATIVO
Tambin repetimos la marca en sus versiones de lneas, al igual que el imagotipo, su funcin es para servir de decoracin, o como marca de agua. Solo que en esta ocasin no se presenta en sus colores, sino solo en negro, se dice tanto en positivo como en negativo que el color a emplear es negro, porque en impresin lo que se utiliza es negro.

Negro

Positivo Negativo

Negro

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6.5- LA MARCA
CASOS ESPECIALES
Si se debe poner el logo sobre una superficie texturizada o con formas, se debe utilizar una franja blanca con una transparencia de 70, en la que se superponga el logo. Tambin si el fondo es un color en el que no se puede notar el logo se debe usar un recuadro, tal como en la portada del manual.

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6.6- LA MARCA
USOS INCORRECTOS
Es tan importante saber aplicar el logo, ya que si se hace un mal uso, eso terminara quitandole una buena presentacin a la empresa. A continuacin veremos estos casos. los primeros 3, son: ponerlos sobre fondos muy fuertes, o pasteles. tambin meterles formas en lugar de los colores predeterminados, o ponerlo sobre un fondo con figuras, o formas.

Fondos chillantes o pasteles

no incluirle formas

No sobreponer el logo sobre superficies texturizadas o formas

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LA MARCA
USOS INCORRECTOS
Estos son otros ejemplos de mal uso, 2: no cambiar el anagrama de su posicin y no distorsionar la imagen.

No Cambiarle el texto de posicin

No Distorsionar la marca

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6.7- LA MARCA
TAMAO MNIMO
Para proteger la legibilidad de la marca y su fcil reconocimiento se establece un tamao de reduccin mnima, de esta manera evita que se pierda ante la vista del pblico. El tamao mnimo es de 5.99 cm de anchura, y de altura es de 2.52 cm

2.52 cm

5.99 cm 23

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6.8- MARCA
ESPACIO DE SEGURIDAD
Se construye un espacio de seguriad en la marca, representado con franjas amarillentas, espacio en el que no se debe poner nada. Eso tambin proteje su comprensin visual.

1.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

1.5 cm

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7.1- TIPOGRAFAS
TIPOGRAFAS PRINCIPALES
La tipografa es parte esencial del diseo, durante el siglo XVII, era uno de los aspectos mas notables, sino el ms, pra identificar el nivel intelectual de una nacin, y hasta ahora sigue aportando mucha informacin, en este caso de la empresa.

Tenemos como tipografas principales a dos. La primera que se utiliza es la Familia Arial,empleada en las iniciales que aparecen en el imagotipo, y se utiliza en los ttulos del manual, y en la publicidad como en carteles, banners, afiches, etc. La mas usada de la familia es la Arial Black. La otra tiipografa principal es la Olney Light, que se utiliza en el anagrama, esta se usar en los encabezamientos, en las numeraciones y en la papelera.

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789 !#$%&/()=?[]*.,:;-_@ Olney light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789 !#$%&/()=?[]*.,:;-_@

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7.2- TIPOGRAFAS
TIPOGRAFAS SECUNDARIAS
Y como tipografa secundaria tenemos la Vani, que se utiliza en el texto, as, es la tipografa empleada en la redaccin del manual. Y por ltimo tenemos la Felix Titling, que es mas decorativa, y no ser necesrio utilizarla mucho, se incluye en esta lista especialmente por que forma parte del imagotipo, como la &.

Vani ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789 !#$%&/()=?[]*.,:;-_@ Felix Titling ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345789 !#$%&/()=?[]*.,:;-_@

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8- SISTEMA DE COLOR
Los colores presentados debern usarse como fondos, con la condicin mencionada anteriormente de utilizar un fondo blanco, a excepcin del pantone 454 pc, que puede servir como fondo sin necesidad de un cuadro blanco.

PANTONE 300 PC

PANTONE 355 PC

PANTONE COOL GRAY 11 PC

PANTONE 48 PC

PANTONE 362

PANTONE 532 PC

PANTONE 454 PC

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9- APLICACIONES EN PAPELERA
24 cm

Carpeta
36 cm Tiro

Cel: 88824780 E-mail: andiva@cablenet.com.ni Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

19 cm 22.21 cm

Retiro

ASESORA LEGAL: NFASIS EN DERECHO MERCANTIL

9.92 cm

10. 38 cm

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APLICACIONES EN PAPELERA
PAPEL MEMBRETADO HOJA DE RETENCIN
14.73 cm
Fecha.

21 cm

29.7 cm

CONSTANCIA DE RETENCION RUC No: DECRETO No. 3190

No: 0000
E-mail: andiva@cablenet.com.ni Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

Nombre del Retenido:

Cel: 88824780

24.14 cm

Valor Facturado Sin I.V.A./ISC: No. R.U.C.: Cedula de Id. No. Tasa de Retencion: Valor Retenido: No. de Factura(s): Pago con CK#: Persona natural: TIPO DE SERVICIOS: Persona Juridica:

RECIBO

17 cm

Retenedor: Firma y Sllo

Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.
Paguese a: La Suma de: En Concepto de:

No: 0000

C$:

21 cm

No. R.U.C. o No. Cedula: Recibi conforme:

Firma Autoriza

Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

Fecha.

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APLICACIONES EN PAPELERA
SELLO
A

6.26 cm
SE

SOBRE

25cm 5.39cm

SO

RA LEGA

BE

BO - A

6.26 cm

ND

GADO

AA GU

TI

SE

SO

RA LEGA

GADO

BO - A

A
-

SE

SO

RA LEGA

GADO

BO - A

TARJETA DE PRESENTACIN
9 cm 5cm

Dr. Carlos Jos Bendaa Jarqun

E-mail: andiva@cablenet.com.ni Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

Cel: 88824780

RR

RR

RR

EZ

EZ

EZ

Y ASOCIA

Y ASOCIA

Y ASOCIA

DO

DO

DO

BE

27.39cm
Cel: 88824780 E-mail: andiva@cablenet.com.ni Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

11.01 cm

ND
AA GU

TI

BE
ND

11cm

AA GU
TI

21.88cm

1.5cm

Cel: 88824780

E-mail: andiva@cablenet.com.ni

Mdulo A-21, 2do. piso. Edificio Mlaga Plaza Espaa. Managua, Nicaragua.

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10- APLICACIONES EN MISCELNEOS

LLAVERO BROCHE

CARTEL (P.V.C) MOSUE PAD

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APLICACIONES EN MISCELNEOS
TAZA PLATO

RELOJ
10

11

12

1 2

8 7 6 5

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APLICACIONES EN MISCELNEOS
SOMBRILLA PUERTA

VENTANA

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11- APLICACIN EN VEHCULO

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12- APLICACIN EN ARQUITECTURA

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