Nome: Creative Technology Ltd.

Denominação social: Limitada

Ramo de actividade: Produtos multimédia
Nº de trabalhadores: 5800 (2007) – 3100 (2008)
Início da actividade: 18 de Julho de 1983
Fundador: Sim Wong Hoo
Actual CEO: Sim Wong Hoo
Sede mundial: Singapura Ver mapa
Sede Europeia: Dublin – Irlanda Ver mapa
Sede portuguesa: Carnaxide Ver mapa
Situação económica: Creative encontra-se com algumas dificuldades
económicas, tendo despedido quase 50% dos seus trabalhadores.
Website: www.creative.com

HISTÓRIA DA CREATIVE

Passado e presente
A Creative foi fundada em 1981 por Sim Wong Hoo, na Singapura. A companhia
começou por ser uma tenda de reparações de computadores Apple II.
Em 1987, a Creative lançou um gerador de som com 12 vozes para o sistema IBM
PC. Infelizmente a placa não teve sucesso.
Em 1989, a Creative lançou a Sound Blaster, que foi a primeira placa de som
dedicada do mundo com o objectivo de ser vendida ao público em geral. Com
uma campanha de marketing agressiva, a Creative conseguiu fazer do seu
produto um standard na indústria informática e, hoje, 60% de todos os
computadores do mundo utilizam placas de som da Creative.
Ver produtos Sound Blaster

Em Abril de 1999, a Creative lança o NOMAD, a sua primeira série de leitores de

MP3, sendo que mais tarde lançou as séries ZEN e MuVo, que são as actuais. A
Creative liderou o mercado dos leitores de MP3 até à chegada dos iPods, em
2004.
Para combater esta nova ameaça, a Creative lançou uma mega-campanha de 100
milhões de dólares, que não teve o efeito esperado.
Em 2006, a Creative abre um processo contra a Apple, dona do iPods, por quebra
de patente. A patente era relativa à interface para os leitores de MP3. Por fim,
em Agosto de mesmo ano, a Creative e a Apple chegam a acordo, com a última a
pagar 100 milhões de dólares à primeira e a autorizar a Creative a fazer parte do
programa “Made for iPod”, o que pode parecer estranho, pois se a Creative tinha
os seus próprios leitores de MP3, porque iria fazer acessórios para a sua principal
concorrente? Simplesmente, porque a Apple já tinha 80% da quota de mercado
mundial, não deixando muita margem de manobra à Creative, que assim, além de
vender os seus próprios leitores de MP3, ainda lança acessórios para o líder. Hoje
em dia, a Creative continua com a sua gama de leitores de MP3 e continua a
fazer acessórios para a sua principal concorrente, a Apple.
Ver leitores MP3 da Creative

Devido à forte concorrência e à actual crise económica, a Creative despediu

quase metade dos seus trabalhadores que passaram dos 5800 para os 3100. A
Creative disse que só despediu pessoal que trabalhava nas suas fábricas e que
continua a procurar engenheiros para trabalhar nela.
Ver relatórios fiscais da Creative

Os produtos que a Creative actualmente tem são: Placas de som, leitores MP3,
sistemas de colunas, headphones e earphones, webcams, pocket video cams,
aparelhagens e acessórios para os seus produtos e iPods e aparelhos de
videoconferência.
Ver todos os produtos Creative

Futuro
No início deste ano a Creative mostrou um novo produto, o ZMS-05 - “Zii Stemcell
Computing”, um processador de baixo custo e baixo consumo energético, mas de
alta performance. A Zii Labs, subsidiária da Creative responsável por este
produto, disse que o desenvolvimento deste processador custou mil milhões de
dólares e “10 mil anos de vida de um ser humano”.
Ver site da ZiiLabs

A Creative, irá continuar a investir nos mercados onde está e continuará a lançar
novos produtos.

IMAGENS
Creative Zen X-Fi

Creative Zen Mosaic

Creative NOMAD
Creative MovieWorks HD for iPod

Creative Vado HD

Sound Blaster X-Fi Titanium – Fatal1ty

NOTÍCIAS SOBRE A CREATIVE:
2009-01-08 - CES09: Zii - um super computador minúsculo
2009-01-05 - Creative Technology corta cerca de 2700 empregos...
2008-12-30 - Creative será criativa na CES2009 com o Zii
2008-11-08 - Creative lança novo controlador oficial de 32-bit Linux X-Fi
2008-09-18 - Creative anuncia X-Fi Notebook ExpressCard
2008-09-15 - Creative lança X-Fi Titanium
2008-09-02 - Creative anuncia novas colunas GigaWorks T3 2.1
2008-08-28 - Creative X-Fi Go! mobile apresentada na IFA
2008-08-04 - Creative disponibiliza leitor de 2GB e 4GB ZEN Mozaic
2008-07-31 - Creative resolve problemas com Dolby e DTS nas placas X-Fi
2008-07-30 - Creative Zen Mosaic já ai anda!

FONTES:
www.creative.com
www.ziilabs.com
http://www.palluxo.com/2009/01/02/apple-ipod-competitor-loses-ground-cuts-
2700-jobs/
http://en.wikipedia.org/wiki/Creative_Technology
http://biz.yahoo.com/ic/42/42766.html
http://www.nothingbutcreative.blogspot.com/
http://www.epizenter.net/news.php
http://www.reuters.com/article/smallBusinessNews/idUSTRE5021QG20090103