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EMPRESA ORO MORO SRL Organizacin - Ao de la creacin 2009 - Tipo de organizacin EMPRESA FAMILIAR TIPO DE SOCIEDAD SRL - Rubro o sector donde se desenvuelven COMERCIO (INDUSTRIA-FABRICACION) Es una empresa dedicada a la produccin de chocolates artesanales. Fue fundada en el ao 2009 De producto - Tipos de productos CHOCOLATES ARTESANALES - Agregado de valor PRODUCTO ARTESANAL - Familia de productos o CHOCOLATES RELLENOS (CON CREMAS, DULCE DE LECHE, MENTA, FRUTILLA, NARANJA, FRUTOS DEL BOSQUE, COCO, MIEL, ETC.) o CHOCOLATES SECOS (CHOCOLATE CON FRUTOS SECOS, AVELLANAS, ALMENDRAS, PASAS DE UVA, CASTAAS DE CAJU, MANI, CHIPS DE CHOCOLATE) o BOCAMORO (ALFAJOR) o CHOCOLATE EN RAMA (SEMI AMARGO, CON LECHE, BLANCO, RELLENO-BAADO CON ALMENDRAS POR EJEMPLO) o TRUFAS o CHOCOPALETAS (CHUPETINES DE CHOCOLATE, SEMI AMARGO, CON LECHE, BLANCO) o BOMBONES o CHOCOLATES CON ESPECIAS (CHOCOLATES CON PICANTE POR EJEMPLO) o MASITAS CON MIEL DE CAA CUBIERTAS o CHOCOLATE PURO (CHOCOLATE PURO SIN NINGUN AGREGADO) - Reconocimiento de marca UNA EMPRESA ARTESANAL CON PRODUCTOS DE CALIDAD (ESTRATEGIA DIFERENCIACION DE PRODUCTOS) - Tipo de envase BOLSAS TRANSPARENTES, CAJAS DE LA MARCA (DISTINTOS TAMAOS), Y REGALERIA (CAJAS) Del precio - Valor econmico promedio por familia de productos 150$ POR KILO - Valor percibido ES UN PRECIO ACORDE AL PRODUCTO, RESPETANDO LA RELACION PRECIO CALIDAD - Precio comparativo con el del promedio del mercado NORMAL, AL PRECIO DEL MERCADO, OSCILA ENTRE 120 Y 200 PESOS POR KILO De la plaza - Donde vende MERCADO MINORISTA - Acondicionamiento de los canales INFRAESTRUCTURA DEL LOCAL (APROXIMADAMENTE 50 METROS CUADRADOS. CUENTA CON 2 AIRES ACONDICIONADOS, MOSTRADORES, GONDOLAS VIDRIADAS, ESTANTERIAS DETRS DEL MOSTRADOR, LUMINOSO, COLORES ALUSIVOS A LA MARCA, IMGENES ILUSTRATIVAS A LOS PRODUCTOS, PLOTEOS POR EL LOCAL Y VIDRIERA, DOS TEMPLADORAS AMERICANAS, DOS HELADERAS, 3 MESADAS DE TRABAJO) De la promocin - Acciones realizadas, resultados INTERVENCIONES URBANAS (JHONNY B. GOOD, CREAMBURY, CALLES DEL CERRO EN CORDOBA PARA FECHAS IMPORTANTES, REPARTO DE

FOLLETERIA EN CORDOBA Y VILLA BELGRANO, MERIDAJE: ENCUENTRO PARA DEGUSTAR VINO Y CHOCOLATES) - Tipo de acciones realizadas SE REALIZAN PROMOCIONES SEGN LAS FECHAS (14 DE FEBRERO, DIA LA MADRE, DIA DEL PADRE, PASCUAS, SEMANA DE LA DULZURA, EL DIA DE LA SECRETARIA, NAVIDAD, AO NUEVO, ETC) - Puntos de promocin DENTRO DEL LOCAL, CONVENIOS CON OTRAS EMPRESAS (GULA, HELADERIAS, ETC) - Realizacin de publicidades en graficas, TV, radio, internet, etc. (REPARTO DE FOLLETOS, MAILING, INTERNET PAGINA OFICIAL DE ORO MORO, ENTREVISTAS EN DIARIOS COMO LA VOZ DEL INTERIOR, PUNTO A PUNTO; CONVENIOS CON SERGIO VILLELA) Del mercado - Participacin de mercado SIN DATOS - Tamao del mercado SIN DATOS - Intensidad competitiva SIN DATOS De la competencia - Cantidad de competidores - Acciones promocionales - Aproximaciones de precios - Modos que utilizan para la venta De elementos externos que afectan directamente al negocio - Reglamentaciones y leyes que regulen el tipo de negocio - Protecciones legales de marca derechos de autor, etc. (LA MARCA ESTA REGISTRADA EN EL REG. DE PATENTES Y DERECHO DE AUTOR) - Descripcin de los factores situacionales

PROPOSITO EMPRESARIAL BRIEF FODA: Fortalezas: producto de calidad, fresco, buena atencin al cliente, producto diferenciado, amplia variedad de productos, precio acorde al producto. Oportunidades: mercados que faltan desarrollar, pocos competidores, Debilidades: desarrollo del posicionamiento de la marca, pocos puntos de venta, centralizacin en la toma de decisiones Amenazas: ingreso de nuevos competidores, incertidumbre sobre el costo de la materia prima (muy inelstico),

MARKETING MIX - Producto - Promocin - Plaza - Precio FACTORES SITUACIONALES - Econmico - Demanda

Competencia

SITUACIONES PROBLEMATICAS SINTOMA Disminucin en las ventas. En la temporada otoo-invierno del ao 2011, el precio de venta del producto es de 150$ por kilogramo de chocolate. En comparacin con las facturaciones de la temporada otoo invierno anterior, se observa que en el mes de marzo y abril, las ventas no superaban el 5% de dicha facturacin.

PROPOSITO EMPRESARIAL posicionar el producto en la mente de los consumidores para lograr ser una marca lder en el mercado de chocolates en Crdoba capital PROPOSITO DE INVESTIGACION desarrollar estrategias para mejorar el posicionamiento de la marca MARCO DE LA INVESTIGACION OBJETIVOS DE INVESTIGACION Describir los consumidores actuales de la chocolatera Conocer el consumo de chocolate en la ciudad de Crdoba Determinar el perfil del consumidor de chocolate en la ciudad de Crdoba Determinar estrategias de comunicacin FUENTES DE DATOS - Primaria - Secundarios internos BASE DE DATOS DE CLIENTES - Secundarios externos pblicos LA VOZ DEL INTERIOR, PUBLICIDAD EN LA REVISTA RECTA MARTINOLI

PLANIFICACION DE LA INVESTIGACION