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Ensayo No. 7 El Recurso de la Cultura. Usos de la Cultura en la Era Global.

(Basado en la Lectura del Texto El Recurso de la Cultura. Usos de la Cultura en la Era Global de George Yudice)

Por: Jorge A. Martnez M.

Hablar de cultura y globalizacin es referirnos a cambios y expansiones en todos sus aspectos, considerndola como un recurso para las sociedades contemporneas. Para bien o para mal, el autor George Yudice, nos propone que estos cambios y expansiones, en su opinin algo dbiles y frgiles, hacen depender mucho el bienestar social, poltico y econmico, as como de la forma de ser, de pensar y de actuar de muchos de los asociados a las sociedades de este planeta. El papel que ha jugado la cultura ha hecho que sea uno de las vas de acceso al mejoramiento econmico y sociopoltico de muchas sociedades de este mundo. Tanto as, como lo manifiesta el autor sea uno de los pretexto para el crecimiento y progreso econmico y sociopoltico de muchos, y de esta manera poder internalizar el control social. Puntualiza el autor, que las sociedades modernas y contemporneas son sociedades de cultura en la medida en que sta se encuentre en el centro de la produccin y la reproduccin simblica y material de la vida social. Su juicio apunta hacia los autores que han pensado que esta nueva era de la globalizacin como una tendencia plana de homogenizacin cultural del mundo, no es ms que una transculturizacin mundial. La cultura adquiere una importancia decisiva como concepcin general para la transformacin de la realidad, es decir para los procesos de cambio. As manifiesta Yudice, no se puede hablar de un desarrollo social real, efectivo y perdurable s ste no est dimensionado culturalmente. La cultura ha sido un elemento esencial en el discurso poltico del Estado Nacional y de las Instituciones Internacionales, y de su proyecto de integrar con mucha eficacia a las colectividades, como totalidad homognea, delimitar fronteras fsicas y simblicas, entre otras porque como lo hace saber el autor, la relacin entre globalizacin y cultura
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es de conveniencia porque la produccin y reproduccin del sistema de relaciones capitalistas se culturalizan. A este respecto, como menciona el autor, y que hace referencia a la palabras expuesta por Wolfensohn1, presidente del BM, hizo nfasis en el desarrollo de la cultura como una perspectiva del desarrollo, y de la cual manifest debe promover la capacidad de accin de los pobres de manera que puedan contar con los recurso sociales y humanos que le permitan soportar el trauma y la prdida, detener la desconexin social, mantener la autoestima y a la vez generar recursos materiales. Sin embargo, la cultura actual adquiere una importancia decisiva como concepcin general para la transformacin de la realidad, es decir, para los procesos de cambios. Cambios que se han generado a travs de los medios de comunicacin de masas y el comercio internacional. Los primeros considerados como medios de informacin masiva, son sin duda alguna los canales principales de las globalizacin de la cultura, convirtiendo y transformando el planeta como manifest Marshall Mcluhan en una aldea global, conmovida por una explosin de informacin. Y, el segundo a travs de tecnologa (internet), se convierte en una forma de penetracin, de manera sutil, de transmisin de imgenes de formas de seduccin y atractiva que tratan de persuadir a la colectividad. En este ltimo aspecto y como manifest Castells las relaciones se fundamentan en una economa global2. La nueva economa que surge de los procesos globales, y una de las contribuciones ms importantes que nos manifiesta Yudice, es la revelacin de la Nueva Divisin Internacional de los sistemas de produccin y consumo de objetos y prcticas culturales. A este respecto, como manifest Terranova, citado por Yudice, la culturalizacin de la llamada Nueva Economa, a partir del trabajo cultural e intelectual
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Encuentro Culture Counts: Financing, Resources and the Economics of Culture in Sustainable Development Octubre 1999. Citado por Yudice, George. El Recurso de la Cultura. Usos de la Cultura en la era global. Editorial Gedisa, Barcelona, Espaa.
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Global no quiere decir que todo este globalizado, sino que las actividades econmicas dominantes estn articuladas globalmente y funcin como una unidad en tiempo real. Y, fundamentalmente, funcionan entorno a dos sistemas de globalizacin: la globalizacin de los mercados financieros interconectados en todas partes por medios electrnicos y, por el otro, la organizacin a nivel planetario de la produccin de bienes y servicios y de la gestin de estos bienes y servicios.

se ha convertido con la ayuda de las TICs en la base de sta, es decir de la Nueva Divisin del Trabajo Internacional. Y como manifest Castells, la Nueva Economa es la que se basa en formacin y conocimiento para la productividad; en el desarrollo de las redes articuladas tecnolgicamente como forma de gestin y de produccin empresarial, y que se desarrolla globalmente en el conjunto del planeta. Todo ello no sera posible sin TICs. Estas nuevas tecnologas de informacin y comunicacin no son la causa de esta transformacin, pero son el instrumento indispensable sin el cual esta transformacin no se hubiera producido. Por ello, el autor manifiesta que ante el trfico acelerado de la cultura como recurso por la globalizacin, algunas instituciones BM y BID, y numerosas fundaciones han comenzado a invertir en la cultura como esfera econmica de creciente importancia. Estas tratan de gerenciar la Nueva Divisin del Trabajo Cultural basada en la brecha entre la inversin y administracin trasnacional, y el llamado a las diferencias nacionales o locales dentro de los que Yudice denomin los circuitos globales. La cultura como recurso establece muchas interpretaciones que ayudan a comprender mucho mejor su rol dentro de las sociedades contemporneas. Tanto es as, que Castells manifiesta que la cultura puede tener un punto estratgico en el desarrollo urbano, dando as un toque de innovacin e importancia para stas, en las cuales dan vida a la nueva economa mencionada anteriormente y que en Europa y Estados Unidos, ha surgido en las grandes metrpolis y, sobre todo, en los lugares culturalmente ms dinmicos y avanzados de entre esas grandes metrpolis. Es, por tanto, que surge en ciudades como Nueva York o San Francisco, en Londres, Pars, Estocolmo o Helsinki. Y en algunas ciudades espaolas, como Madrid y Barcelona. Es ah donde hay una capacidad cultural y una capacidad de innovacin acumulada. Las implicaciones planteadas por el autor nos permiten encontrar claves de pensar, actuar en sectores de la cultura y lo que pueden acarrear en las sociedades contemporneas. La poltica y la economa, sus intermediaciones y emancipaciones. En lo econmico como hicimos mencin, como algunos procesos cobran relevancia en los desarrollos urbanos y ocupan el arte como un valor agregado econmico. Ya que,
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como manifiesta el autor lo que interesa es la cultura que produce ganancia, la que puede ser almacenada, vendida y comparada, es decir que un cualquier momento puede ser transformada en propiedad. A este respecto, Yudice alude al mercado real y potencial que implica el trfico de filmes, msica, etc. En lo poltico, el autor manifiesta que el uso de la cultura en la poltica es un recurso al servicio de sta, tanto de los gobiernos y como de la sociedad civil. Por una parte en manos de los gobiernos que buscan integrarse a economas transnacionales y a acuerdos comerciales. A este respecto, el autor manifiesta que frente a la ausencia de alternativas polticas por parte del Estado-Nacin, la nica posibilidad es hacer uso de la cultura para oponerse a la consecuencias negativas del modelo neoliberal existente. De lo antes expuesto, y a modo de conclusin, la principal caractersticas de ambas consecuencias, en lo poltico y lo econmico, a lo que Yudice denomin fuerza perfomativa3 (considerada la cuarta episteme4 que complementa a las que propuso Foucault), lo que quiere decir que debido a una inevitable conexin con la vida de los individuos, son su identidad individual y colectiva, el uso de la cultura construye una realidad. Lo que significa que por medio de la cultura podemos encausar significados y actos, experiencias de identidad individuales y colectivas, las cuales son reguladas, ordenadas, normatizadas, a travs de su reiteracin por medios tcnicos y masivos mundiales.

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Modo en que se practica cada vez ms lo social. La construccin de realidades por medio del uso del recurso de la cultura.