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UNIrevista - Vol.

1, n 3 : (julho 2006)

ISSN 1809-4651

A notcia e os valores-notcia. O papel do jornalista e dos filtros ideolgicos no dia-a-dia da imprensa


Thas de Mendona Jorge
Professora do curso de Jornalismo UnB, DF

Resumo
O estudo da notcia uma das maneiras de analisar as ideologias em atuao na mdia, j que o principal produto do jornalismo est sujeito a filtros ideolgicos e pode ser usado na crtica sistemtica democracia (system blame), feita pelos meios de comunicao. Este artigo faz uma reviso de definies de notcia, com o objetivo de buscar caminhos e oferecer contribuies a uma teoria da notcia. Procura-se debater o sistema de escolha da matria-prima, os fatos, segundo critrios estabelecidos os valores-notcia, que constituem um cdigo ideolgico e cultural incorporado s rotinas da imprensa. Palavras-chave: Notcia, Valores-notcia, Noticiabilidade.

Os conceitos de notcia encontrados nos livros so frios. Alguns tratam a notcia como mera transcrio de um fato ocorrido, outros a vem como um produto das rotinas jornalsticas, outros ainda a encaram como mera forma de representao da realidade. At para os profissionais que com ela lidam todos os dias difcil defini-la. Nos dicionrios, o termo notcia, do latim notitia (a mesma raiz de noo, conhecimento) aparece como: 1 Informao, notificao, conhecimento; 2 Observao, apontamento, nota; 3 Resumo de um acontecimento; 4 Escrito ou exposio sucinta de um assunto qualquer; 5 Novidade, nova; 6 Nota breve sobre um assunto, lembrana (Ferreira, 1986, p.1200; Koogan/Houaiss, 1999, p.1149). Mas ela pode ser tudo isso em conjunto ou cada item isoladamente, da o problema de saber quando se est falando de um objeto (informao, por exemplo), quando de outro (nota, notificao). O estudo da notcia faz parte da rea de pesquisa em comunicao que se dedica a examinar os processos de produo dos meios ou newsmaking. O esforo de anlise de uma questo de tal modo especfica a notcia e como se chega ao relato noticioso serve a que compreendamos os tipos de articulao realizados durante a sua feitura ou como um fato se torna notcia. Por que pensamos que um relato sobre uma situao normal do domingo do jovem trabalhador milans no seja notcia e seja suprimida das pginas coloridas?, indagamos, junto com Umberto Eco (In Marcondes Filho, 1986, p.13). Este artigo pretende revisar algumas das definies de notcia, com o objetivo de buscar caminhos e oferecer contribuies ao que vem sendo chamado de Teoria da Notcia. O jornalismo integra uma corrente epistemolgica recente e uma teoria capaz de abrang-lo precisa situar os problemas dentro de um enfoque 1

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histrico-social, espelhando os aspectos filosficos que eles envolvem, a par de uma reflexo ontolgica sobre o desenvolvimento da atividade. o caso de colocar em discusso o sistema de escolha da matriaprima os fatos, um sistema que estabelece valores-notcia e critrios de qualidades dos acontecimentos, ou da sua construo jornalstica (Golding e Elliot, in Correia, 1997, p.137). Queremos mostrar como os critrios de que dispe o jornalista so cambiantes e sujeitos s ideologias. Nosso objetivo no o de esgotar o assunto, mas apenas tentar clarear um pouco esse campo, cientes de que ainda existem muitas estradas a percorrer.

Uma idia, vrios conceitos


A dificuldade em se conceituar notcia foi vista por Sigal (in Vizuete e Marcet, 2003, p. 55), quando observou: Ningum sabe o que so [as notcias]. O outro problema que ningum sabe o que significam. Os autores sinalizam que, desse fato, deriva a ausncia de um critrio compartilhado universalmente para distinguir o que as notcias so do que elas no so. A determinao desse objeto de estudo a preocupao de Alsina (1989, p.27), quando reconhece que a notcia, em concreto, uma realidade complexa, diversa e mutante e at mais: uma realidade polidrica, de que s conhecemos algumas das faces. As notcias so o que os jornalistas definem como tais. Essa tese raramente explicitada, visto que parte do modus operandi dos jornalistas que os eventos ocorrem fora, e os primeiros limitam-se, simplesmente, a relat-los. A assuno de Altheide (in Wolf, p.196) advm realmente da largueza da definio de notcia. Os profissionais do jornalismo comportam-se como se no fossem parte do aparato de busca, seleo e registro dos fatos; ao contrrio, entendem-se e fazem questo de ser reconhecidos como instrumento objetivo e imparcial da coleta dos acontecimentos, cujo fruto seria o relato produzido. As notcias podem ser classificadas sob vrios aspectos por sua forma de apresentao, pelo contedo, pela estrutura e segundo distintos ngulos de observao, como, por exemplo, a notcia em cada um dos meios de comunicao (rdio, jornal, revista, TV, internet). Elas podem ser objeto de consumo (mdia para as agncias de publicidade, matria paga nos veculos ou resultado de transaes comerciais entre empresas); unidade discursiva (na literatura, retrica, ou lingstica); ou forma de transmisso cultural (na sociologia). No jornalismo, a notcia, alm de aparecer como sinnimo de comunicao, informao, ainda um gnero, por contraposio a outros (reportagem, artigo, coluna), e uma unidade bsica de produo, que engloba um determinado modus faciendi, obedece a regras e oferece um certo resultado: o relato publicado. Os conceitos correntes costumam definir a notcia sob trs pontos de vista: interesse, atualidade e verdade. Pertencem ao primeiro grupo, dando nfase recepo, ou seja, ao pblico consumidor: (1) Notcia tudo o que o pblico necessita saber, tudo o que pblico deseja falar (Revista Colliers Weekly, in Amaral, 1982, p.39); (2) uma compilao de fatos e eventos de interesse ou importncia para os leitores do jornal que a publica (Neil MacNeil in Amaral, 1982, p.60); (3) Uma informao corrente posta ao alcance do pblico (Charnley, in Vizuete e Marcet, p.55); (4) Um fato ou uma idia que interessa a grande nmero de leitores (Spencer, idem). Sob o signo da novidade ou da atualidade, a notcia tambm engloba, de um lado, a questo da verdade; de outro, divorcia-se da opinio. O pensamento de Turner Catledge e de David Randall semelhante: (5) 2
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algo que no se sabia ontem; (6) uma informao nova e inslita sobre um assunto de interesse geral, de que no se tinha conhecimento at ento (Amaral, 1982, p.26). J Meserani e Di Giorgi (1975, p.35), ao explicar o que esse tipo de texto a alunos de escola, procuraram deixar bem claras as caractersticas da informao jornalstica, mostrando o papel do jornalista: (7) um texto que informa o que est acontecendo, de modo claro, geralmente breve, com a preocupao de dizer a verdade. Nela o autor registra os fatos, tentando evitar suas opinies ou interpretaes, evitando tomar parte. Alm da questo do novo, Martn Vivaldi analisa o assunto do ponto de vista da redao: (8) Gnero jornalstico por excelncia que d conta, de modo sucinto mas completo, de um fato atual ou atualizado, digno de ser conhecido e divulgado, e de inegvel repercusso humana(in Martinez Albertos, p.287). Os autores mencionados de (9) a (11) tentam resumir numa nica frase os fatores interesse, importncia e atualidade que fazem parte da notcia: (9) a informao atual, verdadeira, carregada de interesse humano e capaz de despertar a ateno e a curiosidade de grande nmero de pessoas (Amaral, 1982, p. 60); (10) Utilidade e valor para o receptor; ser nova, quer dizer, recm-transmitida, e ser comunicada atravs de um terceiro e, por conseguinte, exposta influncia subjetiva deste (Dofivat in Vizuete e Marcet, 2003, p.55); (11) Todo fato social destacado em funo de sua atualidade, interesse e comunicabilidade (Ferrari e Sodr, 1982, p.7). J nos conceitos alinhados sob os nmeros (12) a (14) a notcia encarada do ponto de vista da produo: (12) a informao elaborada, (...) mais do que o fato, o acontecimento, a novidade. tudo isso e ainda o resultado, o produto da informao de consumo. (Bahia, 1971, p.65-66); (13) Produto de um processo organizado, que implica uma perspectiva prtica sobre os eventos, voltada a represent-los, a dar estimativas simples e diretas sobre suas relaes e a fazer isso de modo que consiga atrair a ateno dos espectadores (Altheide in Wolf, p.197); (14) Produto colocado venda e que atende lgica e s exigncias do mercado. a tcnica de relatar um fato (Lustosa, p.17). Uma outra maneira de analisar a notcia sob uma abordagem fenomenolgica, como a de Rodrigues (in Sousa, 2002, p.25), que a examina a partir daquilo que a provoca os fatos em si. Assim, a notcia (15) um meta-acontecimento, um acontecimento que se debrua sobre outro acontecimento, sendo

acontecimento por ser notvel, singular e potencial fonte de acontecimentos notveis. tambm o raciocnio de Alsina (1989, p.28-29), que a entende como (16) produto da indstria informativa. Ele destaca os componentes desta forma de construo social da realidade, a comear pelo acontecimento, que significa imprevisibilidade, e frisa o inusitado, o singular. Ainda nesta categoria de anlise, embora adotando um vis ideolgico, Marcondes Filho (1986, p.13) lembra que notcia o anormal que interessa aos donos da imprensa: (17) Notcia a informao transformada em mercadoria com todos os seus apelos estticos, emocionais e sensacionais; para isso a informao sofre um tratamento que a adapta s normas mercadolgicas de generalizao, padronizao, simplificao e negao do subjetivismo. Alm do mais, ela um meio de manipulao ideolgica de grupos de poder social e uma forma de poder poltico.

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Motta volta a ateno para as razes sociais do aparecimento de notcias. Ele foca o contedo da narrativa em si, encara as notcias como fbulas da vida moderna (Motta, 2002, p.12-14) e mostra a funo do que no familiar, o que foge rotina, como elemento importante para o conhecimento de mundo das pessoas. As notcias seriam, de um lado, informativas; de outro, instigadoras da imaginao dos leitores. Elas nos chegam impregnadas de elementos das ideologias e do imaginrio de quem as produz. (18) A notcia um bem simblico. Eu o vejo desde a perspectiva da teoria do conhecimento ou dos processos cognitivos. Do meu ponto de vista, o importante o significado. A notcia para mim o relato de um contedo no-familiar. Quando h incongruncia entre os contedos estveis do mundo da vida cotidiana dos quais necessitamos para sobreviver, h notcia. Precisamos de significados que estandardizem o nosso cotidiano, precisamos estabelecer consenso sobre como deve ser o mundo1. Algumas tentativas de definio de notcia so mais recentes e buscam dar conta inclusive de sua apresentao sob as novas tecnologias da comunicao. o caso de Martinez Albertos (1993, p.288), para quem notcia (19) um fato verdadeiro, indito ou atual, de interesse geral, que se comunica a um pblico que se pode considerar massivo, uma vez que tenha sido colhido, interpretado e selecionado pelos sujeitos promotores que controlam o meio utilizado para a difuso. Sousa (2002, p.13), de maneira modesta, esboa seu prprio conceito e pede desculpas pela rudimentaridade da definio: (20) [Notcias so] artefatos lingsticos que procuram representar determinados aspectos da realidade e que resultam de um processo de construo e fabrico onde interagem, entre outros, diversos fatores de natureza pessoal, social, ideolgica, cultural, histrica e do meio fsico/ tecnolgico, que so difundidos pelos meios jornalsticos e aportam novidades com sentido compreensvel num determinado momento histrico e num determinado meio sociocultural (ou seja, num determinado contexto), embora a atribuio ltima de sentido dependa do consumidor da notcia. A dificuldade na determinao do que seja exatamente notcia encontra eco nas perguntas que os jornalistas se fazem, diante de fatos que disputam espao nos veculos de comunicao: Isto notcia? Isto mais notcia que aquilo? Da resposta a essas questes dependem algumas rotinas da imprensa, como, por exemplo, a pauta roteiro de possveis notcias -, a edio de uma pgina na internet com a hierarquizao do que mais importante - ou a grade de um programa de televiso e as chamadas que destacam o que mais notcia, o que mais importante ou relevante. Os problemas concretos que os reprteres enfrentam no dia-a-dia qual a exata importncia de uma informao dada por um poltico ou do que foi dito em um simpsio cientfico, ou melhor, a informao dada mais importante que outra? tm que ser solucionados a tempo e antes da hora do fechamento, e condicionam, de maneira mais premente ainda, o lide, ou seja, a parte mais importante do texto. Na maioria das vezes, os profissionais no dispem de mais do que alguns segundos para encontrar as respostas e tomar as decises.

MOTTA, L.G. Aula. Programa de Ps-Graduao da Faculdade de Comunicao, UnB, 2005.

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Correia (1998, p.139) ressalta que a distino entre importncia e interesse nem sempre fcil. Muitas vezes o jornalista faz a sua avaliao recorrendo simultaneamente aos dois critrios, e respondendo internamente s questes: Por que este assunto relevante? Qual o interesse para o leitor? O redator leva em conta aquilo que supe estar na pauta da sociedade ou que julga ser importante levar ao conhecimento do leitor, ou ainda, aquilo que v como condizente com a necessidade de informao do pblico. O que interessante para o leitor: apenas algo atraente, agradvel ou bonito para certa parcela da audincia? Ou, como diz Garca Bordas (1994, p.192), implica um carter de benefcio pblico por ser representativo de um bem maior? A imprensa incorpora, como misso sua, a de ser os olhos da sociedade. Mas os jornalistas tambm entendem que devem seduzir os leitores pela importncia do material que transmitem. E o que atraente, agradvel e bonito, pensam os jornalistas, pode atrair mais leitores. Ao mesmo tempo, existe consenso entre os profissionais da imprensa nem que seja por instinto de sobrevivncia que necessrio lugar pela incluso social, pelo aumento do nmero de pessoas que sabem ler e escrever e tm acesso informao. O pintor escolhe as melhores telas para usar como base de sua obra; o desenhista capaz de apontar os papis mais adequados a uma tarefa. O jornalista lida com fatos e deve ter habilidade para classificar acontecimentos pelo nvel de interesse ou impacto que causam no leitor, descartando os que concentram pouco ou nenhum valor jornalstico. Nesse sentido, como o marceneiro que escolhe as melhores tbuas2. A esse talento especial geralmente se d o nome de faro para a notcia. Tem faro quem sabe selecionar os melhores fatos e transform-los em notcia. Ao refletir que dificilmente haver uma frmula que englobe um conceito to amplo, variado e, alm disso, mutante, Vizuete e Marcet (2003, p.56) propem uma definio de notcia que fala ao mesmo tempo de emisso (o processo de produo, a tarefa do jornalista, os valores que utiliza) e de recepo (como o pblico lida com o produto), apoiando-se numa soma de qualidades: (21) A notcia uma seqncia do acontecer, produto da interpretao contextual de um jornalista que aplica critrios socialmente variveis: que contm, de forma mais ou menos intensa, uns fatores que a fazem til para as pessoas, e que necessita da interveno interpretativa de um profissional que a converte em informao ao alcance de um pblico amplo que no tem por que ser necessariamente massivo. Podemos, pois, antecipar que a notcia se faz a partir de uma adio de fatores, dos quais cada conceito mencionado procurou estampar uma parte. A atualidade, condio do que novo; o interesse geral, pblico ou do pblico; o interesse especfico, como o interesse humano; a intriga, aquilo que o povo deseja falar; o impacto provocado pelo nmero de atingidos tudo isso so critrios embutidos nas rotinas profissionais. Os jornalistas os acionam nas macro ou micro-decises do dia-a-dia: eles os detectam com sua experincia. Esses critrios, que determinam a qualidade de uma notcia, nota, reportagem ou entrevista publicados nos

Cludio Abramo (in A regra do jogo. So Paulo: Companhia das Letras, 1997. p. 109) nos ensina que a tica do jornalista a tica do marceneiro. O jornalista no pode ser ingnuo, deve ser ctico. Ele no pode ser impiedoso sem um critrio tico. Ao selecionar acontecimentos para compor a notcia, ele tambm atua com a habilidade e a tica do marceneiro, que aponta as melhores tbuas para melhor atender seu pblico.

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veculos e levam a ndices de leitura variveis, so os valores-notcia, tambm chamados fatores de interesse da notcia ou valores informativos.

Funo dos valores-notcia


de Nilson Lage, que considera o texto noticioso como bem simblico de consumo universal, uma conceituao da notcia enquanto estrutura: (22) o relato de uma srie de fatos a partir do fato mais importante ou interessante; e de cada fato, a partir do aspecto mais importante ou interessante. Para alguns autores, a notcia no existe enquanto no contada. A inveno da roda, por exemplo, s se teria propagado quando algum relatou a experincia. Lage chama assim a ateno para a transcrio, a narrativa feita pelo reprter, e nos remete ao interesse e importncia da notcia. Voltamos aos mesmos argumentos circulares: que fatos interessam aos leitores? O que importante para eles? Como bem destinado ao uso de todos os seres humanos, o relato jornalstico economiza tempo (do leitor, do jornalista) e espao (do veculo, de leitura) ordenando os fatos, a partir do fato mais importante ou interessante e dos aspectos mais relevantes do fato. Na rotina de apurao, nas entrevistas, nos eventos, os reprteres sempre tentam encurtar caminhos, buscando uma viso geral da situao, querendo saber logo o resultado dos processos, antecipar concluses, chegar depressa ao mago da questo. No modelo pirmide invertida sistema de representao das notcias adotado no mundo ocidental e que vem atendendo aos propsitos de padronizao exigidos pela difuso massiva da informao , um dos modos de ver a notcia como uma narrativa hierarquizada, que comea pelo assunto mais importante e que imps, ao longo do tempo, esse paradigma ao leitor, ao ouvinte e ao telespectador. As variveis a respeito de um fato (noticivel ou no) so tantas que, se cada jornalista tivesse que decidir, em particular, sobre cada aspecto, em pouco tempo ele poderia ser levado a um manicmio. Alm dos aspectos de cada acontecimento, ainda h uma superabundncia de acontecimentos, como observa Wolf (2003, p.194), os quais necessrio dosar, selecionar e encaminhar, quando pertinentes, aos processos mais avanados da produo. No sentido de simplificar a tarefa que se acordaram alguns critrios para definir a noticiabilidade (newsworthiness) dos eventos, sua aptido para ser transformados em notcia. J no sculo XVII, Tobias Peucer (2004, p.28 e sgts) lembrava que os fatos so praticamente infinitos e recomendava estabelecer uma seleo para dar preferncia queles que merecem ser recordados ou conhecidos (axiomnemneuta). Com a viso a um s tempo no interesse do leitor e no que seria adequado aos governantes divulgar, Peucer relacionou uma srie de acontecimentos noticiveis, que poderamos sistematizar em trs categorias principais: 1) extico, impactante os prodgios, as monstruosidades, as obras ou feitos maravilhosos e inslitos da natureza ou da arte, as inundaes ou as tempestades horrendas, os terremotos, os fenmenos descobertos ou detectados ultimamente; 2) notoriedade, poder as diferentes formas dos imprios, as mudanas, os movimentos, os afazeres da guerra e da paz, as causas das guerras, os planos, as batalhas, as derrotas, as estratgias, as novas leis, os julgamentos, os cargos polticos, os dignatrios, os nascimentos e mortes dos prncipes, as sucesses em um reino, as inauguraes e cerimnias pblicas que parecem se instituir novamente ou que parecem mudar ou que so abolidas, o bito de vares ilustres, o fim de pessoas mpias; 3) religio, artes, vida em sociedade os temas eclesisticos e literrios, como a origem desta ou daquela religio, seus autores, seus progressos, as novas 6
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seitas, os preceitos doutrinais, os ritos, os cismas, a perseguio que sofrem, os snodos celebrados por motivos religiosos, os decretos, os escritos mais notveis dos sbios e doutos, as disputas literrias, as obras novas dos homens eruditos, as instituies, as desgraas, as mortes e centenas de coisas mais que faam referncia histria natural, histria da sociedade, da Igreja ou da literatura. As duas outras classes de acontecimentos que Peucer alinhou so os que apelam para sentimentos humanos o que conhecemos hoje como notcias de interesse humano (O registro sem necessidade da dor passada um deleite; e os que se escaparam sem nenhuma molstia pessoal vem os dramas dos outros sem nenhuma dor, pois tambm a compaixo em si mesma agradvel) e a proximidade: Todo relato mais agradvel se se conhece o local. Com a criao destas primeiras categorias de anlise da matria dos peridicos, Peucer lanou as bases do que Breed, Galtung, Ruge, Wolf da noticiabilidade e dos valoresnotcia. Segundo Wolf, a definio e a escolha do que noticivel (...) so sempre orientadas (...) para a condio factvel do produto informativo a ser realizado em tempos e com recursos limitados. Ou, como diz Tuchman, sem uma certa rotina de que se possa valer para fazer frente aos acontecimentos imprevistos, as organizaes jornalsticas, como empreendimentos racionais, faliriam (Tuchman in Wolf, 2003, p.196). Wolf define noticiabilidade como o conjunto de elementos por meio dos quais o aparato informativo controla e administra a quantidade e o tipo de acontecimentos que serviro de base para a seleo das notcias e examina os valores-notcia como um componente da noticiabilidade. O poder de julgar os fatos (newsjudgement) nasceu com a funo de reprter: os antigos menanti eram mensageiros de notcias, embora o trabalho, pago os nobres, comerciantes e financistas, pressupusesse tambm fazer triagem do material. Exerciam o poder de vetar alguns assuntos e destacar outros, que mereceriam a viagem e as vicissitudes enfrentadas. No por acaso, o dirio norte-americano New York Times adotou, h muitos anos, como slogan All the news thats fit to print (Todas as notcias que meream ser publicadas), em referncia direta influncia dos atuais gazzetanti na determinao de critrios de merecimento e relevncia que conduzem s mensagens dignas de ser transportadas ateno do leitor. At hoje, os que lidam com a notcia no abrem mo do newsjudgement, que Tuchman (in Traquina, 2003, p.34) classifica como o conhecimento sagrado, uma espcie de capacidade secreta do jornalista que o diferencia das outras pessoas. O jornal Miami Herald3 fez uma pesquisa entre os leitores para saber que assuntos eles consideravam mais interessantes. Os nove temas mais citados no levantamento foram: governo local, educao, esportes, ambiente, consumo, notcias regionais, Amrica Latina, sade e crime. Observa-se que os assuntos locais esto entre os primeiros mencionados e que a populao de uma cidade turstica como Miami tem ligao com educao, esportes e lazer. Se estendermos a acepo do que seja local para a proximidade cultural e identitria, veremos que esse critrio predomina na questo das notcias regionais e relativas Amrica Latina. Os jornalistas do Miami Herald receberam ordens de se concentrar nesses assuntos maiores. A deciso de focalizar as preferncias do pblico se deveu, segundo os dirigentes do peridico, queda na

Pesquisa de opinio muda pauta de jornal nos EUA, Folha de S. Paulo, 25 out.1995.

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circulao, embora os veculos de comunicao, antes mesmo de encomendar uma pesquisa, possuam acordos tcitos quanto aos temas que seu pblico mais aprecia. H vrios momentos em que os valores-notcia entram em atuao: eles regem as pautas; orientam o trabalho de apurao do reprter em campo; determinam ordens de edio. Os sentidos do reprter ficam em alerta quando descobre um detalhe instigante na apurao. O valor da matria aumenta, ela tem condies de ganhar a primeira pgina. Desse modo, so os valores-notcia que determinam a capa do jornal e da revista, a Escalada (chamadas dos blocos noticiosos na TV), a Home4 na Internet. E as notcias que concentram maior potencial informativo e atrativo so as que conjugam maior nmero de valoresnotcia, pois estes, como anotou Wolf, funcionam em maos, de modo complementar. Muitos fatores juntos fazem com que o resultado tenha maior impacto sobre o pblico. Identificar um valor-notcia e darlhe forma e posio adequada numa reportagem so o objetivo do jornalista: o apelo atinge o leitor em suas emoes e o faz cativo. Se os valores-notcia so fracos ou seja, se no tm apelo , tanto menos audincia ter o produto. Se so fortes, no existe como frear a divulgao dos fatos: eles sobressaem, destacam-se, como se tivessem vida prpria.

Homem morde cachorro: banalidade?


Segundo Amaral (1982, p.40), atribui-se a Amus Cummings uma definio clssica de notcia: (23) Se um cachorro morde um homem, no notcia, mas se um homem morde um cachorro, a ento notcia, e sensacional. Hedley confirma que inexiste definio universalmente aceita para news na mdia americana. Geralmente, nfase no incomum a base do moderno jornalismo americano, expresso no adgio: If dog bites man, it is not news; if man bites dog, thats news. 5 Este tambm o pensamento de Motta, ao observar: Quando algo discrepa (em termos de sua significao), h notcia. Quando algum mata, rouba, seqestra, rapta, corrompe, h notcia porque estes atos no so explicveis de acordo com a nossa moral e a nossa tica, que no passam de acordos consensuais. A notcia o relato de algo sem explicao, o relato de uma anormalidade. Quando algo no compreendido em relao aos contedos consensuais do mundo da vida, ento h notcia. O significado de notcia ambivalente, segundo Motta (2002, p.15-16). Por um lado, traz a anormalidade. Por outro, nomeia, compara, explica, analisa e assim o significado incompreendido passa a ser compreendido. Ao fazermos uma listagem de valores-notcia, vemos que eles compem, como diz Hall, um mapa cultural (in Silva, 2005, p.100), formam um cdigo ideolgico (Hartley, idem) e funcionam como marcadores de representao, isto , classificam eventos com os quais os leitores mais se identificam e nos quais se sintam representados. Podemos observar isso na explorao do pitoresco, do singular, ou do extico, do diferente, que se encontra embutido no conceito clssico de notcia. Homem mordendo cachorro ser sempre notcia, como se ver nos trs exemplos a seguir:

Homepage. Internamente, nas redaes de sites, adota-se o nome reduzido para Home. Randall afirma que a expresso tambm conhecida na Inglaterra como definio de notcia (1999: 26). Nbrega da Cunha (s/d: 28) diz que foi Charles Dana o autor, quando dava recomendaes a um reprter. Nbrega fez a adaptao da anedota ao Brasil: Se um barril cair do alto do Po de Acar, no ser uma notcia; mas, se dentro houver um homem, isso, sim, ser notcia.
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O pedreiro Jair Rodrigues da Silva, 32 anos, morador do Bairro Profilurb, em Americana, a 140 quilmetros de So Paulo, atacou um co mordendo o focinho do animal e batendo nele com um pedao de pau. Silva ficou muito nervoso ao ser mordido pelo co. A cena chamou a ateno de pessoas que passavam pela Rua Antnio Conselheiro, na quinta-feira (12). Elas chegaram a agredir o pedreiro.6 O motorista Jos Aldemir de Souza Lima, 34 anos, de Rio Branco (AC), responder por um crime indito. Na sexta-feira ele deu dezenas de mordidas num cachorro pequins de sua vizinha, Maria Cassandra Cordeiro, 28. Ela denunciou o motorista polcia e exige o pagamento de tratamento para o co. O fato ocorreu quando Jos Aldemir saa de um bar perto de casa. Ao ser atacado, Aldemir revidou, mordendo o co at que o animal desmaiasse. O motorista disse na polcia que s pretendia dar umas lies no co.7 Uma mulher mordeu um cachorro pit bull no pescoo para salvar o seu poodle, quarta-feira na Crocia. Tudo comeou quando o pai de Dagmar Vidovic passeava com o co de estimao em Novi Vinodolski e o feroz pit bull saiu de um arbusto, agarrando o cachorro. A informao foi publicada em um jornal croata.8 Tobias Peucer (2004, p.30) tambm ressaltou que so as coisas singulares, fatos realizados ou por Deus atravs da natureza, ou pelos anjos, ou pelos homens na sociedade civil ou na Igreja o que constitui matria para os peridicos. As histrias narradas acima exploram o fato inusitado da inverso de papis (a contrapartida da identificao) e ressaltam os trs aspectos que Marx (in Genro, p.14) j apontava nas notcias: o singular; o particular (as notcias so sobre pessoas, retiradas de seu grupo) e o universal (fatos isolados como exemplos para a sociedade). Alm disso, ressaltam outros valores-notcia, como o interesse humano e os contrastes (homem x animal).

Sistematizando os valores
Para Wolf, os valores-notcia principais seriam o interesse e a importncia da notcia (2003, p.208 e 213). A importncia de um fato est, segundo ele, ligada a quatro valores: 1) Grau e nvel hierrquico dos indivduos envolvidos no acontecimento noticivel; 2) Impacto sobre a nao e sobre o interesse nacional; 3) Quantidade de pessoas que o acontecimento (de fato ou potencialmente) envolve; 4) Relevncia e significatividade do acontecimento em relao aos desenvolvimentos futuros de uma determinada situao. O interesse, por outro lado, est ligado a decises subjetivas, como, por exemplo, a imagem que o jornalista faz do pblico e sua capacidade de lhe oferecer material valioso para a leitura. Nesta categoria, Wolf coloca o interesse humano, valor-notcia cultuado desde os primrdios da profisso. Os manuais de redao costumam registrar longas listas, como a de Martinez Albertos (1993, p.288), a partir de Carl Warren. Atualidade e proximidade so considerados os mais importantes e decisivos ingredientes da notcia. Depois vm outros aleatrios: conseqncias; relevncia pessoal; suspense; raridade; conflito; sexo; raridade; conflito; emoo; progresso. Pena (2005, p.72), partindo de Wolf,

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Pedreiro morde cachorro e quase linchado. Terra, 14 dez. 2000. Motorista morde co da vizinha. Correio Braziliense, 28 nov. 1994. Mulher morde cachorro pitbull para salvar poodle na Crocia. O Estado de S. Paulo, 3 out. 1997.

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estabeleceu categorias substantivas (importncia e quantidade de envolvidos, interesse nacional e humano); relativas ao produto (brevidade, atualidade, novidade, organizao, qualidade, equilbrio); relativas ao meio (acesso s fontes, manuais, poltica editorial); relativas do pblico (identificao de personagens, servio, proteo); relativas concorrncia (exclusividade, expectativas, modelos). No nos estenderemos aqui nos critrios de noticiabilidade que Silva (2005, p.95-99), num excelente artigo, dividiu em trs instncias na origem do fato (seleo primria dos fatos, valores-notcia em si); no tratamento dos fatos (seleo por hierarquia); na viso dos fatos (objetividade, verdade), porque nosso recorte o da significao da notcia (o que responde pergunta: o que mais notcia?) para o jornalista. Podemos observar que alguns fatores se repetem em todas as listas. Sendo assim, propomos uma relao abrangente dos valores-notcia, numa recompilao de vrios autores9. A fim de facilitar a organizao ns os agrupamos em: a) valores fundamentais; Atualidade o que imediato no tempo (Martinez Albertos); Impacto o que atinge grande nmero de pessoas; b) valores da profisso: Proximidade o que est mais prximo do corao, da mente, dos olhos; Notoriedade VIPs, pessoas famosas, autoridades, intelectuais, a elite e a inteligncia do pas; c) valores temticos: Sexo engloba todo o complexo das relaes humanas, opes sexuais, casamento, filhos, explorao e abusos; est embutido nas outras atividades humanas poltica, economia, cultura e at na religio. Poder disputa, guerra e paz, os trs poderes, organizaes comunitrias, sindicatos e associaes, organizaes, igrejas, aristocracia, elites, governana. Amor romance, solidariedade, fraternidade, amizade, unio. Mistrio o desconhecido, o inexplicado, o fantstico, novas descobertas. Dinheiro luxo, riqueza, economia da cidade, do pas e do mundo, movimentos de capital, bens e mercadorias, impostos e taxas, finanas pblicas, inflao e moeda, cmbio, penses e previdncia, benefcios financeiros para o cidado, aquilo que diz respeito ao seu bolso. Morte tragdias naturais e humanas, catstrofes, assassinatos, drogas, crimes, acidentes. Violncia disputas, guerras, agresso, ameaas, segurana. Lazer diverses, esportes, campeonatos, vida e prazer, viagens, hobbies, passeios, festas, cio.

9 Ver Randall, D. El periodista universal. Madri: Siglo Veintiuno, 1999, p. 27 e sgts; Serra, A. e Ritacco, E. Curso de periodismo escrito. Buenos Aires: Atlantida, 2004, p. 17 e sgts; Amaral, L. Tcnica de Jornal e Peridico. Fortaleza: UFC/ Tempo Brasileiro, 1982, p. 61 e sgts. Vizuete, J.I.A. e Marcet, J.M.C. Fundamentos de periodismo impreso. P. 126.

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Sade e beleza medicina, remdios, dietas, boa forma fsica e mental, campanhas de vacinao e preveno, higiene, qualidade de vida, descobertas cientficas. Meio ambiente recursos naturais, conservao da natureza, parques e jardins. Educao ensino, escola, cursos, cultura, mtodos educacionais. Cincia pesquisas, descobertas, conquistas, invenes, novas tecnologias. Arte cultura, elegncia, beleza, decorao, espetculos, museus, festivais, patrimnio histrico e cultural, monumentos. Moda indstria do vesturio, desfiles, vitrinas e butiques, o mundo da alta costura e do prt--porter, modelos e costureiros, tecidos e confeces. Governo administrao das cidades, estados, pases, regras de gesto pblica, o trabalho dos funcionrios e da mquina pblica, rgos de planejamento e inteligncia, sistemas de poder constitudo. Trabalho mercado profissional, economia formal e informal, bolsa de empregos, colocao de pessoas, frentes de trabalho, desemprego. Confidncias intrigas, vida pessoal, intimidades, denncias. Religio seitas e organizaes religiosas, festas e datas sagradas, cultos e ritos, mitos, santos, credos, crenas e crendices, simpatias e supersties. Esses assuntos esto cotidianamente na imprensa, trazendo informaes, preocupaes ou entretenimento para a populao. Os valores-notcia justificam mesmo a existncia de alguns veculos: so eles que provocam a criao, desde sites sobre surfe at boletins sobre bastidores da poltica e do governo. Exemplo: na revista Chiques e Famosos, podemos enxergar os valores-notcia da notoriedade, poder, dinheiro e inconfidncias; em Casa e Jardim, beleza, lazer; em Vip, sexo, poder, beleza, dinheiro. No Brasil, crescem os ndices de leitura de matrias relacionadas ao meio ambiente. Nos Estados Unidos, artigos que tm muita platia so os de sade. Em poca de guerra, a disputa de poder predomina sobre todos os outros assuntos e vai para a frente dos noticirios.

Interesse humano como fator de interesse


A realidade mutante. O que interessante para o pblico hoje, pode no s-lo amanh e vice-versa. Entre os brasileiros, capas de revista abordando assuntos de gnero, matrimnio ou desempenho sexual costumam estar entre as recordistas de banca. Em outros pases, contudo, o tratamento do tema Sexo mais cerimonioso e no to freqente na grande imprensa, menos ainda nas publicaes de economia. A revista inglesa The Economist publicou em 14 de fevereiro de 1998, uma capa com o ttulo The Sex Business (O negcio do sexo). Havia um motivo (gancho, no jargo jornalstico) para que a publicao, dedicada a assuntos econmicos internacionais, abordasse mercado to controvertido: o affair ClintonLewinski. A Carta ao Leitor estabelecia ligao da edio com o Valentines Day (Dia dos Namorados), mas quase pedia desculpas pela ousadia:

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Para todo mundo que pensa sobre sexo mais do que um momento ou dois (e ns achamos que os leitores do The Economist geralmente tm coisas mais importantes na cabea), a mais curiosa transformao nas duas dcadas passadas o alargamento da tolerncia com o sexo fora do casamento e a disposio da mdia de discutir sexo em pblico. O veio das materiazinhas de interesse humano foi muito explorado pelos jornais e revistas durante o perodo de ditadura militar no Brasil, principalmente no vespertino O Globo, quando os veculos utilizavam histrias mais amenas para preencher as pginas com material de alta legibilidade: eram casos de despejo, o condenado espera do alvar de soltura; a velhinha que esperou oito meses para falar com o presidente ela ganhou o apelido de velhinha de Taubat, como a personagem de fico de Luiz Fernando Verssimo. Esses episdios servem para fugir frugalidade do dia a dia e trazem um pouco de humanidade, s vezes ternura (Restrepo, 1998, p.11) s duras notcias de poltica, economia e segurana nas cidades. Uma nica coisa interessa sempre a todos os seres humanos e essa coisa o prprio ser humano, sintetizou John Siddall, ex-editor do The American Magazine (Amaral, 1978, p.60). Os grandes e pequenos dramas individuais e coletivos tm pblico certo, enquanto a vaidade e a identificao pessoal no deixam de ser ingredientes quotidianos da mdia. Peucer (2004, p.28) j observava: As situaes incertas e variadas de uma personagem muitas vezes destacada contm admirao, expectativas, alegria, molstia, esperana, temor, e se terminam com um sucesso notvel, o esprito sacia-se da leitura altamente amena. O Jornal Nacional da TV Globo utiliza esse tipo de matria para fechar o noticirio das 20h. um Boa Noite eficaz, causa impresso no telespectador, obriga-o a pensar no assunto, aumenta a taxa de reteno da notcia. Se chega a provocar comentrios na sala de jantar, ento, ter alcanado seus objetivos. o efeito de agenda-setting atuando na prtica.

Concluses
Alinhamos, ao longo do texto, 23 conceitos de notcia. Ao juntar e organizar tantas definies, sentimos dificuldade em estabelecer categorias, o que apenas acrescenta um elemento a mais ao problema de cercar nosso objeto para estud-lo. Ainda assim, descobrimos que a maior parte dos conceitos se refere aos chamados valores-notcia, donde podemos afirmar que a notcia vem sendo definida pelos critrios que o jornalista v como relevantes para transform-la de fato em relato. Enquanto os fatores possuem pesos diferentes, seu nmero e combinaes tambm variam. Os valores-notcia expressam toda a variedade da vida. Tudo notcia, ento? No, a imprensa rejeita o que repetitivo e atrai a novidade. A repetio nos meios de comunicao s cabe na publicidade, nos programas de humor, nos espetculos populares e nas novelas, onde a histria contada aos poucos, em forma de romance. O mesmo estilo de texto, a insistncia sobre um tema, longas seqncias acabam cansando o leitor (o jornalista se cansa primeiro). O estudo da notcia uma das maneiras de analisar as ideologias em atuao na mdia. O que importa mostrar como um produto do jornalismo pode ser influenciado pelos mecanismos ideolgicos do profissional, do ambiente em que ele trabalha e dos proprietrios dos meios de produo. A notcia pode efetivamente ser usada na crtica sistemtica democracia, empreendida pelos meios de comunicao como forma de desqualificar as instituies, os polticos e a poltica. Como lembra Motta (2002, p.146) o estudo da 12
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ideologia no a histria dos seus contedos ou de suas formas sociais, mas a histria da luta entre diferentes ideologias determinadas, em ltima instncia, por formas mais concretas da luta de classes. Isso porque as instituies, imagens, smbolos e mensagens so sempre produtos participantes da luta ideolgica.

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