Hello Marshall

HELLO
MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO
Margarita DAmico Escuela de Comunicacin Social UCV

En el marco del evento TECNOTOPAS ECOS DEL PENSAMIENTO DE MARSHALL McLUHAN
Postgrado Escuela de Comunicacin Social Escuela de Comunicacin Social Centro de Inves7gacin de la Comunicacin Centro de Inves7gacin y Formacin Humans7ca
Toronto 1973. Foto Margarita DAmico

sbado, 30 de marzo de 13
Caracas, 7 de diciembre de 2011
HELLO MARSHALL ! RECORDANDO A McLUHAN EN SU CENTENARIO
Herbert Marshall McLuhan 1911 - 1980

Intrprete de la era electrnica. Filsofo de la comunicacin. Profesor de Poesa Moderna y Comunicacin en cursos de postgrado. Director del Centro de Cultura y Tecnologa de la Universidad de Toronto desde 1963. Inves7g la cultura de su 7empo y el impacto social de las nuevas tecnologas de comunicacin.
NO EXPONGO NI EXPLICO EXPLORO INVESTIGO

TesJmonios vivenciales de 70 personalidades. 1994
NO ESTOY EN UNA SOLA POSICIN

De seguidores apasionados y adversarios furibundos y uno que otro admirador

GRANDES ARTISTAS Y PENSADORES DEL SIGLO XX en sintona con McLuhan
Empa^a EstudianJl
Todos los alumnos tenan que leer textos literarios: Joyce, T. S. Eliot, Pound , Poe.
El sucesor de McLuhan
DERRICK DE KERCKHOVE
El gur de la era digital
Director del Proyecto McLuhan de Cultura y Tecnologa de la Universidad de Toronto. Profesor de Culturas Digitales y Comunicacin.
Natural born connector

El McLuhan de Internet DAVID WEINBERGER

Aos 70: Profesor de losoPa , New Jersey. Aos 80: Escribi textos para Woody Allen. Aos 90: Estudios de Internet.
Libro Archipilago Web 2002 Su teora : Internet cambiar la comunicacin por su forma de dilogos horizontal.
Publicado en Madrid en 2007. La informacin est organizada por orden alfabLco. El lector puede crear su propio iLnerario.
Eric McLuhan en el prlogo:

Era un hombre popular en todo el mundo, pero fue denigrado por los acadmicos porque no uLlizaba teoras en sus invesLgaciones. Miraba directamente al mundo que lo rodeaba y se esforzaba en entenderlo en sus propios trminos.
HOMENAJES EN CANAD y ESTADOS UNIDOS
FesJval de autores en Toronto
Pginas de Counterblast
Seminarios en Coach House
HOMENAJES EN CANAD y ESTADOS UNIDOS
Anthony McCall Long Film for Ambient Light, 1975
Saln de Masajes. New York. Foto Sean Paul
Georgia Sagri, That energy between friends, 2011

Primer encuentro en Toronto 1973
Todo un seor
Alto
Vibrante Diver7do Generoso Humilde Tenaz Cero protocolo Con sen7do del humor Con autoirona \pica canadiense Fotos Margarita DAmico

POR QU ALGUNAS PERSONAS SE PONEN BRAVAS POR LO QUE YO DIGO?
NO LES GUSTA QUE LES REVELE COSAS QUE ESTN ESCONDIDAS EN EL GROUND TEMEN PERDER SU SEGURIDAD EMOCIONAL
Nelson Bocaranda, McLuhan, Barrington Nevis
Fotos Margarita DAmico


Toronto 1973
FOTOS TOMADAS POR McLUHAN
Nelson Bocaranda, Barrington Nevie, Margarita DAmico
Nelson Bocaranda, Margarita DAmico
Margarita DAmico, Barrington Nevie

EL MEJOR LIBRO DE McLUHAN y NEVITT

1972
En esta obra explican cmo an2cipar los efectos, estudiando los procesos, programando el futuro.
TIEMPO DE DEDICATORIAS Y REGALOS
Dedicatoria de la primera edicin de The Mechanical Bride

Edicin original del primer libro de McLuhan 1951
McLUHAN EN VENEZUELA 1976
McLuhan, su esposa Corinne, Terry J. Len y Margarita DAmico
Terry J. Len , Corinne y Marshall en El Aeropuerto de Maique\a
Fotos El Nacional
LO QUE LE DIJE A LOS RADIODIFUSORES NO ES MUY ALENTADOR

La radio es un medio muy peligroso para la gente que no 8ene una formacin cultural muy slida
27 de abril de 1976
McLuhan entrevistado por Margarita DAmico en Caracas

abril 1976
Fotos Claudio Perna


La entrevista con McLuhan en Caracas tuvo un segundo da

abril 1976
Fotos Claudio Perna

CARAQUEO POR UN LUSTRO

BARRINGTON NEVITT, co-autor con McLuhan de varias obras, 100 seminarios , 30 ar\culos durante 15 aos, vivi 5 aos en Venezuela montando el Sistema de Telecomunicaciones en la dcada del 50.
Autor del libro The CommunicaJon Ecology
Fotos Rommel Garca A.

Segundo encuentro en Toronto 1977
Foto Margarita DAmico

McLuhan viva en Wychwood Park, donde no haba aceras y la construccin era en crculo.
Tiempo para un nuevo aporte visionario LAS LEYES DE LOS MEDIOS
McLuhan frente a su casa en Toronto 1977

Ecos de su pensamiento
EFECTOS
1964
Efectos es la palabra clave de McLuhan.
Para comprender los medios hay que comenzar conociendo los efectos, como en la publicidad. Lo aprendi de los simbolistas de las lLmas dcadas del siglo XIX. Los efectos se producen en el ground entorno , ambiente , contexto . El ground Lende a ser invisible, subliminal, es lo que cambia.
LA COMUNICACIN QUE NOS RODEA

Un mundo de informaciones simultneas. Un mundo de resonancias. Un planeta elctrico invisible con mentes descarnadas que estn aqu y all. El ciberespacio de ahora, con autopistas de la informacin , internautas y avatares ?
Avatar Ryang Hui

TODOS EN ESCENA on stage, in role
Leigh Bowery , Look 31
El Sputnik
Cuando fue lanzado el primer satlite ( Sputnik, 1957), la Tierra se transform en un Teatro Elctrico Global, con cada habitante jugando un papel a escala global. 1972
LA BOHEMIA DIGITAL DEL SIGLO XXI ?

ESPACIO VISUAL
Espacio lineal, con7nuo.
Secuencial, diacrnico. Est7co , tridimensional. Especializado, individualista. Lgica del S o No ( Computadora ). Bit de la informacin, el fonema, el alfabeto. Hace mediciones cuan7ta7vas, extrapolaciones. Su palabra clave: conexin. Hemisferio cerebral izquierdo. Espacio de los medios calientes. Espacio de los cien\cos, literatos, historiadores.
Miniatura Siglo XV. Rouen
Cien^cos y arJstas usan ambos hemisferios

Espacio AcsJco
Espacio natural de cada uno.
Discon7nuo, mul7dimensional. Sincrnico.
Incluye todos los sen7dos a la vez. Ideogramas, poesa, aforismos, haiku. Hemisferio cerebral derecho. Lgica del S y No ( Cerebro humano). Palabras clave: Resonancias , intervalos. M7co, simblico. Explora, revela. Espacio de los medios fros. Espacio de los ar7stas. Pink Floyd. El lado oscuro de la Luna
ArJstas y cien^cos toman de ambos espacios

MEDIOS, TECNOLOGAS
Son artefactos creados por el hombre. Formas de lenguaje, desde un aller hasta un tractor. El lenguaje es tecnologa. Toda tecnologa es un lenguaje ( desaparece divisin entre hardware y sooware). Un juego de beisbol, un concierto sinfnico o rockero , una performance
son tecnologas
Todas las tecnologas son puentes, metforas para pasar de una situacin a otra.
Charloee Moorman en una performance con el TV Cello de Nam June Paik. Foto Thomas Haar. 1971
Medios Calientes
Tienen alta denicin. Aportan mucha informacin. Son el espacio visual. Hemisferio cerebral izquierdo. Lgica del S o No, como la computadora. PRENSA CINE RADIO FOTOGRAFA LIBROS
Mathias Jabs, guitarrista del grupo Scorpions, en su concierto en Caracas. Foto Manuel Sard. 1994
Los medios pueden ser ambas cosas: calientes y fros
Medios fros
Tienen baja denicin. Involucran a las personas. Hay par7cipacin. Son el espacio acs7co. Hemisferio cerebral derecho. Lgica del S y No, como la dialc7ca del cerebro humano. Televisin Comics Discursos Humorismo Videojuegos Publicidad Internet
HABLA EL ELECTROENCEFALOGRAMA
Los estudios del inves7gador
Herbert E. Krugman demuestran que la respuesta de las ondas cerebrales es nica para cada medio, independientemente de su contenido y nada 2ene que ver con preferencias personales , opiniones y sistemas de valores.
Publicado en reportes del Mee7ng of The American Associa7on of Public Opinion Research 21 -23 mayo , 1970
EL MEDIO ES EL MENSAJE
Una exageracin retrica para ilustrar los efectos del medio. El mensaje no es el contenido El contenido es el usuario
Hay interplay entre FIGURA y GROUND

Un medio puede ser gura. Un mensaje puede ser ground y viceversa.
El mensaje de cualquier medio es la totalidad de los efectos psquicos , zsicos y sociales hoy y siempre.
EL MEDIO ES EL MASAJE con QuenJn Fiore

Un inventario de efectos 1967
Los Medios son como un masaje de nuestro ser total. Son penetrantes en sus consecuencias personales, polLcas, estLcas y sociales. No dejan ninguna parte de nosotros sin tocar, sin alterar, sin afectar. El efecto ms importante del Medio es la manera como afecta al ser humano en su totalidad. LA TEORA TUVO INFLUENCIA EN ARTISTAS DE LA POCA: KAPROW, WARHOL, PAIK, MOORMAN HOY EL MASAJE DE LOS MEDIOS ES REAL Y VIRTUAL
MASAJE VIDEOGRFICO
MASAJE DISCOGRFICO
McLuhan caged, Nam June Paik, Manipulacin electrnica, 1967

El Medio es el Masaje con Marshall McLuhan, Columbia Records, 1967
Operacin MOSAICO
Comprender no es nunca un punto de vista. Hay que entender muchas cosas al mismo Lempo.
ACERCAMIENTO ESTRUCTURALISTA
Diacrnico lineal Sincrnico - mosaico
MOSAICO
Todos los elementos son importantes para producir el efecto total.
LOS PROCESOS DE COMUNICACIN SON MUY DIFCILES DE COMPRENDER

OPERACIN COLLAGE
Collage: Asociacin, arreglo y yuxtaposicin de objetos, frases, conceptos diferentes, heterogneos y disparatados que se comentan e inuencian los unos a los otros. Anidad con conceptos de azar ( random ),
serendipity ( hacer hallazgos de conocimientos valiosos sin buscarlos). McLuhan llev el collage a su discurso, mediante el ensayo concreto.
Fragmento de Counterblast
LEYES DE LOS MEDIOS

Publicacin parcial en 1975 y 1977 Libro deniLvo LAWS OF MEDIA THE NEW SCIENCE. Marshall y Eric McLuhan, 1988.
4 PREGUNTAS
1. Qu amplica , qu intensica ? 2. Qu envejece, qu erosiona ? 3. Qu trae de vuelta, qu revive ? 4. En qu se transforma ?
Expresan los efectos dinmicos o mensaje de cada medio.

Las respuestas
Leyes del Medio Electrnico
1. Amplica la velocidad de comunicacin hasta la virtualidad instantnea. 2. Envejece el orden lineal, lo conectado, lo visual. 3. Trae de vuelta lo subliminal, el dilogo audiotcLl, revive lo tribal y lo oculto. 4. Transforma la transmisin en eterealizacin: usted est aqu y nosotros estamos all, como mentes descarnadas, sin cuerpo xsico.
INVENTARIO DE OBRAS QUE NO CADUCAN
Foto de la primera edicin de The Mechanical Bride 1951

THE MECHANICAL BRIDE Folklore of industrial man

1951
Primer Libro de McLuhan

Textos sacados de peridicos. Primeras planas = poemas, collages. Publicidad, Lras cmicas. Grcas, cultura del automvil, la TV. C u e s J o n a l a f o r m a c m o e s manipulada la opinin pblica an en una sociedad democrJca a travs de la industria y la publicidad.
La Galaxia Gutenberg
1962
Gnesis del Hombre Tipogrco
La historia de la humanidad congurada
por los medios, desde al alfabeto fonJco y la invencin de la imprenta, hasta una visualizacin del hombre electrnico que navega por la Aldea Global de los internautas.
Imprenta de Gutenberg
UNDERSTANDING MEDIA
The extensions of man 1964
Todo artefacto humano, toda tecnologa, todos los medios, son extensiones del hombre y el usuario es su contenido.
ROPA ( casa): Extensin de la piel. RUEDA: Extensin del pie. RADIO: Extensin del odo. TV: Extensin del ojo y el tacto. ELECTRICIDAD: Extensin del sistema nervioso. COMPUTADORA: Extensin de una ac7vidad del
Foto Peter Moore
cerebro.
Algo as como un cyborg?
Marshall McLuhan, con Quen7n Fiore y Jerome Agel, 1968
Textos Lpo mosaico. Exploracin de ambientes contemporneos. La guerra ( siempre unida a la paz )en funcin de las innovaciones tecnolgicas: plvora, ferrocarril, revolucin industrial, radio y TV.
THROUGH THE VANISHING POINT

Space in poetry and pain7ng 1968 Escrito con Harley Parker. Directo al punto de fuga, aqu McLuhan y Parker un 7empo estudiantes de poesa y pintura ven cmo la tecnologa cambia nuestros espacios ambientales.
1968
Tambin cmo cambia la respuesta sensorial al espacio y altera el sen7do de la iden7dad. Exploran y comparan simultneamente 49 pinturas y 49 poemas , desde Las Cuevas de Altamira hasta los centros de la publicidad.
Contraexplosin con Harley Parker, 1969

La Aldea Global es el resultado de una era de implosin , en la cual cada uno est involucrado con los dems y en la cual cada uno Jene que parJcipar.
Counterblast
Las redes sociales ?
Las redes sociales
DEL CLICH AL ARQUETIPO

con Wilfred Watson, 1970
El Nuevo ArqueJpo es
El Viejo Clich amplicado

Cada innovacin repite algo de sus viejas formas. En la moda: el es7lo normal, estereo7pado ( clich ) de los aos 50, vuelve conver7do en un arque7po del 2011. En el cine: las viejas pelculas son vistas como obras de arte, objetos de culto.
La Cultura Es Nuestro Negocio

1970
Un recorrido por la cultura popular y la iconograxa de los aos 60, parLcularmente la publicidad. En el pas de los ciegos el tuerto no es el rey. Es un idiota alucinado.
El tacto es la suma de todos los senLdos

Libros Pstumos ( no todos)

1988 Press. Maurice McLuhan. Comprehensivist Publica7ons, Toronto.
Laws of Media: The New Science. Marshall y Eric McLuhan. University of Toronto
1994 Who Was Marshall McLuhan ? Exploring a Mosaic of Impressions. Barrington Nevie y 1995 Essen7al McLuhan. Editado por Eric McLuhan y Frank Zingrone. House of Anansi Press, Toronto. 1999 The Medium and Light: Reec7ons on Religion. Editado por Eric McLuhan y Jacek Szklarek. Stoddart, Toronto.
Libros Pstumos ( no todos)

2003 2006 The Classical Trivium. Tesis doctoral de Marshall McLuhan. Editorial Popular, Madrid.
The Book of Probes. Marshall McLuhan y David Carson. Gingko Press.
2007 McLuhan en la era de Google: Memorias y profecas de La Aldea Global. Pedro Sempere.
Estudiar los procesos An7cipar los efectos Programar el futuro
Gracias a todos
Margarita DAmico
Diseo grco Rosngela DAmico
Caracas, diciembre 2011

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Toronto 1973. Foto Margarita DAmico

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FOTOS TOMADAS POR McLUHAN

Nelson Bocaranda, Barrington Nevie, Margarita DAmico

Nelson Bocaranda, Margarita DAmico

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McLUHAN EN VENEZUELA 1976

McLuhan, su esposa Corinne, Terry J. Len y Margarita DAmico

Terry J. Len , Corinne y Marshall en El Aeropuerto de Maique\a

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Fotos Claudio Perna

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Autor del libro The CommunicaJon Ecology

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