1. Qu frase/oracin distingue la publicidad Colombiana para visitar dicho pas? Funciona aqu la ley de la Palabra?

Simplemente as CO es la nueva MARCA PAIS COLOMBIA, que reemplaza a Colombia es Pasin. El cambio ha generado polmica. La marca busca dar a conocer la realidad actual del pas, resaltar sus activos y fortalezas, el sin fin de posibilidades de importacin y exportacin, e incentivar el turismo. En especial el extranjero. Hasta hace muy poco, Colombia no resultaba bien parada en el manejo de su marca Colombia es pasin. LA RESPUESTA ES COLOMBIA es el slogan que acompaa a la nueva marca y que es la respuesta a lo que ofrece el pas: talento, recursos y empuje, segn explican los creativos. Aqu funciona en parte la ley de la palabra ya que tratar de dejar una palabra en la mente del consumidor, pero la palabra CO no refleja tanto el espritu de su marca. Podr esta palabra quedar en la mente del pblico? 2. Seale una empresa mundial que en su concepto tenga una buena imagen corporativa. Una empresa con buena identidad corporativa es McDonalds, La cadena de restaurantes de comida rpida ms grande del mundo cuyo producto que vende es bsicamente el mismo en todo el planeta, sin adaptar la oferta a los gustos de cada pas. Mc Donalds aplica la misma estrategia competitiva en todos los pases: ser la primera en el mercado y establecer su marca lo ms pronto posible por medio de una intensa publicidad. Liderazgo total en Diferenciacin: ms por el mismo precio. La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando caractersticas percibidas como nicas e importantes por los consumidores. McDonalds igualmente realiza actividades de valor de la manera ms eficiente posible de manera de reducir costos operativos, incrementndose as sus beneficios McDonalds se gasta bastante ms de 2 billones de dlares al ao en todo el mundo en campaas publicitarias y de promocin. Las tcnicas publicitarias de McDonald's estn orientadas cuidadosamente al pblico infantil, fcilmente impresionable. Con sus llamativos colores y ambiente de circo se impulsa a los nios a entrar, lo que constituye una presin enorme para los padres, presin con la que McDonald's cuenta para asegurar sus ganancias. Los nios entran seducidos con la promesa de muecos y otros artilugios. Los famosos arcos dorados de McDonalds logotipo representan estilo, significado y una identidad corporativa fuerte. La idea de este logo no es solamente parecer una gran m dorada, sino dar la idea que poseer una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, y segundo, simboliza un lugar para protegerse, escapar. La proteccin debajo de los arcos dorados es donde la gente debe tener su descanso. 3. Qu nos promete la marca NIKE? Empresas como Nike ha conseguido crear a su alrededor una verdadera mitologa corporativa que le da una personalidad, una identidad propia. A travs de su simple eslgan Just do it (Hazlo) comunica a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores. Accede, en definitiva, a un mundo de

significados. Evidentemente, el cliente cuya marca fetiche es Nike toma esa eleccin puesto que dicha marca transmite con sus lemas el concepto de vida sana, de libertad, de deportividad. Durante los ltimos diez aos, se ha intentado fomentar con sus productos la idea de renovacin y de cambio, y de que la llave de la transformacin o la innovacin de nuestra vida reside nica y exclusivamente en nosotros mismos. Incluso, valores tales como la fraternidad, la justicia, la amistad pretenden transmitirse a travs de la imagen de una marca, aunque la mayora de las veces vacos de contenido, como mero rtulo. 4. Seale 3 marcas peruanas Grupo WONG Uno de los ms grandes aciertos del grupo Wong es haber sabido adaptarse a las exigencias de los tiempos y el mercado, diseando estrategias comunicacionales lo suficientemente interesantes y creativas de su imagen institucional, que le han permitido el liderazgo el mercado con ms del 60% de participacin. As se puede decir que Supermercados Wong habra basado su estrategia en brindar el ms alto nivel de servicio, surtido, variedad y calidad a sus clientes. Mientras que Metro ofrecera precios ms bajos, sin tener que sacrificar estndares de calidad, variedad, y surtido. Al respecto considero que parte del xito de supermercados Wong se habra basado en su visin de introducir al rubro de supermercados el concepto de "autoservicio personalizado" cuando imperaba el concepto del "autoservicio". Backus Es la empresa con mayor fuerza de venta y monopolio en cuanto a la preferencia de cerveza en el consumidor peruano, en parte por proveer con productos de buena calidad, variedad de cerveza para la necesidad de cada peruano y por ser una empresa con una trayectoria bastante larga y bien sostenida. Cuenta con diferentes marcas de cervezas, cada una de acuer do a una situacin de consumo: Cristal: cerveza de los peruanos. Pilsen: autentica cerveza, autntica amistad. Cusquea: la magia est en los detalles. Barena: el sabor que pasa bien. Trujillo: porque lo bueno se comparte. Otras bebidas que producen: Agua San Mateo, Guaran, Viva y Sabor.

Backus cuenta con una estrategia de ventas bastante interesante, que permite segmentar su poblacin y generar un tipo de cerveza (producto) que cumpla con las expectativas correspondientes a cada una (persona y precio). Adems, si sumamos la tradicin con la que cuenta (post-venta), capacidad de brindar al pblico publicidades novedosas y que permiten la identificacin, y teniendo mltiples puntos de venta (plaza), lo que le permite la cualidad de ubicuo; hay suficientes motivos para comprender su carcter casi exclusivo en cuanto a la preferencia y posicionamiento sobre el consumidor peruano.

Banco Interbank El Banco Interbank ha sido premiado por 3er ao consecutivo con el premio Effie de Oro a la imagen corporativa, por su campaa El tiempo vale ms que el dinero. Ha sido acreedor de este premio, debido a que su campaa es diferente a la del resto de bancos, el mensaje es el mismo que dan los dems, primero usted es lo ms importante para nosotros, pero te dan un argumento vlido y, sobre todo, real. Las personas que consumen este servicio se sienten identificadas, ya que, quin no ha ido a un banco un fin de mes y ha tenido que esperar horas para ser atendido?, adems, no solamente se enfoca en el problema de las colas, sino tambin en los trmites que se realizan. Creo que su campaa refleja una comprensin ms profunda del consumidor y sus necesidades. Me parece que el segundo mensaje es el de la confianza, todo usuario de un banco debe saber que su dinero est seguro. En este sentido, creo que se enfoca en decir que el dinero no es su prioridad, sino, el satisfacer las necesidades de sus usuarios, que puedan acudir a cualquier hora y tener la seguridad de que ser atendido.