Alberto Asensi Sebastian Fabiana Silvia Mimura de Melo Felipe Martos Toledo Maria Eduarda Zorl Meneghetti Mariana

Brizola Martins dos Santos Mariana Travieso Bassi

Rdio USP
Briefing

Universidade de So Paulo Escola de Comunicaes e Artes Departamento de Relaes Pblicas, Publicidade e Turismo 01 de abril de 2011

Briefing Rdio USP

Cenrio A Rdio USP foi criada em 11 de outubro de 1977, como propsito de ser um canal de comunicao entre a Universidade e a sociedade e ser uma emissora FM educativa, com uma linha de trabalho que se diferencia em relao s rdios comerciais. Sua programao jornalstica voltada para a divulgao de eventos da Universidade, para a prestao de servios e para a realizao de debates sobre temas que interessam sociedade, enquanto que a programao musical no segmentada como a maioria das atuais emissoras FM - oferecendo o melhor de todos os ritmos. Apesar dessas vantagens, a Rdio no conta com uma audincia massiva junto ao pblico universitrio uspiano, alm de no aproveitar de maneira plena as oportunidades comerciais oferecidas por esse meio.

1. Perfil
So Paulo e Ribeiro Preto De acordo com a publicao Mdias universitrias: Rdio USP FM1, de 2009: - Sexo: 55% homens e 45% mulheres; - Classe Socioeconmica: 58% AB, 33% C e 9% DE; - Idade: 33% (25 a 29 anos), 31% (40 a 49 anos), 25% (50+) e 11% (10 a 24 anos). Visualizam o ouvinte como decisrio, culto, de alto nvel de cultura e poder de compra. Audincia - 8.115 ouvintes/min - Picos de 10.000 Ribeiro Preto e 12.000 na capital. Diferencial Qualificao da programao e do ouvinte.

2. Comercializao

(A Rdio USP tem vrias inseres comerciais ao longo de sua programao. Como funciona a insero comercial na Radio USP?)

Neste ponto h um desencontro entre as informaes regimentais da Rdio datadas

de 2003 e as informaes presentes na publicao oficial (da Universidade de So Paulo) Mdias Universitrias, de 2009. O Regimento da Rdio USP2, diz em seu artigo 1: A Universidade de So Paulo manter, sem objetivo comercial e com fins exclusivamente educativos e culturais, servios de radiodifuso sonora e reitera esse objetivo em seu artigo

4 quando diz que

vedada a utilizao dos Servios de Radiodifuso da Universidade de So Paulo para quaisquer fins que no sejam os pertinentes aos seus
1

Mdias Universitrias: Rdio USP FM. Encontrado em: <http://issuu.com/marketingusp/docs/radiouspfm> Acesso em: 28/03/11
2

Regimento da Rdio Universidade de So Paulo. Encontrado em: <http://www.usp.br/leginf/resol/r5004m.htm#a1> Acesso em: 28/03/11

objetivos, explicitados no artigo 3 deste Regimento e, em especial, para fins comerciais, poltico-partidrios, religiosos ou de difuso de idias incentivadoras de preconceitos de classe ou de raa.

Por sua vez, a publicao Mdias Universitrias (2009, p.13)3 diz que a Rdio USP possui alguns critrios de comercializao, por se tratar de um rgo pblico e gozar de respeitabilidade e tradio em qualidade de ensino e pesquisa, a fim de preservar a qualidade editorial. Dessa forma, apesar de conter restries a determinados anncios, esta publicao mostra uma permisso para a veiculao comercial no espao da Rdio. Ainda segundo esta publicao, os perodos comerciais se assemelham ao das rdios comerciais, com cobrana de preo por durao do comercial (0,5s, 10s, 15s, 45s e 1 min), no modelo rotativo. Durao

Rdio FM - SP (Comercial de 30)

Ribeiro Preto (Comercial de 30)

Obs.: Os comerciais devero estar gravados. As condies para se anunciar na Rdio so as seguintes: 1) A Rdio USP FM se julga no direito de no irradiar comerciais cujos textos tenham sentido confuso ou no estejam no padro exigido pela emissora. 2) Determinao de horrio acrscimo de 50% sobre o custo rotativo. 3) A emissora pode recusar comerciais de produtos, marcas e servios considerados inadequados pelo Cdigo de Defesa do Consumidor, ou ainda, que no estejam dentro de sua programao. 4) Todo cancelamento dever ser feito por escrito, com 30 dias de antecedncia. 5) Prazo de pagamento: 15 dias fora o ms de veiculao. 6) Material utilizado: CD ou MP3. Os materiais ficaro disposio das agncias at 30 dias aps a veiculao. Caso no sejam retirados nesse prazo, sero inutilizados. As proibies para a veiculao so as seguintes: - Mensagens com algum apelo ertico, com estmulo intolerncia, ao preconceito, ao constrangimento pblico e violncia.
3

Comercializao. Mdias Universitrias: Rdio USP FM. Encontrado em: <http://issuu.com/marketingusp/docs/radiouspfm> Acesso em: 28/03/11

- Mensagens de bebidas alcolicas, drogas, agro-txicos, armas e cigarros. - Mensagens de qualquer produto sem aprovao dos rgos pblicos federais, estaduais e municipais e remdios que necessitem de receita mdica. - Mensagens voltada s crianas com apelo explcito de compra aos pais. Exemplos de inseres comerciais H inseres comerciais como, por exemplo, a promoo que ocorreu em julho de 2010, na temporada da Copa do Mundo em que foram sorteados vrios vales-pizzas em parceria com a Associao Pizzarias Unidas de So Paulo-SP. A promoo Eu amo pizza! levou muitos ouvintes da Rdio USP FM 93,7 a conhecerem as melhores pizzarias perto de suas casas! (no programa Audio Papo). Muitas destas inseres so de estabelecimentos comerciais modestos, localizados prximos universidade. Alguns intervalos so referncias informativas de programas da grade da Rdio USP.

3. Avaliao de receptividade:

(Existe alguma avaliao da receptividade da programao? Junto a quais pblicos? Feita(s) por quem? Como?)

No h um papel oficial ou alguma publicao que se encarregue de avaliar a recepo dos ouvintes, no entanto, dispem-se aqui algumas consideraes inferidas. Em relao aos crticos de Arte Ao longo de seus 30 anos de existncia, a emissora j recebeu diversos prmios importantes conferidos pela APCA - Associao Paulista dos Crticos de Arte (melhor programa humorstico em 2008, 2009; melhor Programao em 2000, destaque pela criao da rede universitria de rdio em 2002 e pela programao musical em 2000), pela Cmara Brasileira do Livro (Prmio Jabuti em 84 para o programa Vamos Ler melhor programa sobre livros; em 97 para o programa Amigos do Livro, do jornalista Marcelo Bittencourt, entre outros). Em vista desses prmios e principalmente da APCA, um de maior prestgio no meio cultural, infere-se uma avaliao positiva quanto a alguns pontos da programao. No entanto, deve-se considerar que essa avaliao positiva, realizada por crticos da arte, considera como preponderante a ousadia e a criatividade e muito pouco a questo do fazer sucesso junto ao pblico. Em relao aos estudantes uspianos No foram encontrados dados que atestassem com maior fidedignidade possveis concluses. No entanto, percebe-se que o pblico universitrio, que se estende predominantemente na faixa de 20 a 24 anos (como visto no item Perfil), a menor faixa de ouvintes de uma rdio que se apresenta como universitria.

4. Programao

Qual o formato da grade de programao em termos de sequncia de contedo? Ela favorece o consumo? Ou afasta? E a distribuio interna (dentro do programa) coerente? (Qual (is) a(s) instncia(s) decisria(s) da programao? Como se decide a grade? E o formato das inseres editoriais? E das comerciais?)

A grade de programao dividida em tipos de programas, sendo eles:

- Informativos: Anlise Econmica, Conjuntura Internacional, USP Notcias, Via Sampa. - Sade: Sade Feminina - Boletins: Conjuntura Internacional; Grandes Mulheres; Minuto da Notcia; Que tal o seu Portugus; Sade Feminina e Sobre Rodas. - Musicais: Alquimia; Blues Power; Canto Coral; Emprio Musical; Fora de Srie; Garimpo Musical; Jazz Caravan; Johnny B Rock; Msica sem Fronteiras; Madrugada USP; Memria; MPB Especiais; Msica de Cmara; Nonstop Music; O Samba Pede Passagem; Olhar Brasileiro; Paisagem; Rdio Base; Urgente; Rock_Brazuca; Som da USP; Tambor; Toque Outra Vez; USP Especiais; USP Toda Noite; Via Brasil Instrumental; Violo em Tempo de Concerto. - Variedade: Biblioteca Sonora; Cidado Sustentvel; tica; Grandes Mulheres; Idia, Criao e Interpretao; Lembranas; Mundo Sommelier; Sobre Rodas; Vira e Mexe, udio Papo, Visita Vip - Humorstico: Rdio Matraca - Tecnologia: Clip Informtica Coordenao O coordenador de programao, ou melhor, de programao cultural, Marcelo Bittencourt, atua na rdio USP desde 1984, participou da produo de programas como Vamos Ler, Debates Folha, Clip Cultura, Esta a Universidade de So Paulo e Concerto de Rock, entre outros. Depreende-se uma postura do coordenador como tambm da rdio: educao em primeiro lugar. Buscam distanciar-se ao mximo da adjetivao comercial no que concerne aos seus contedos. Muitas vezes isso pode resultar no alternativo do alternativo e distancia-se do modo de fazer rdio ou ao menos de como os universitrios entendem e consomem esse meio. Apesar de propor uma programao principalmente educativa, alguns dos programas apresentam uma temtica que se distanciam desse mote como, por exemplo, no caso dos programas Sobre Rodas, que tem como assunto o universo dos veculos automotivos e o programa Mundo Sommelier, que trata da cultura do vinho e da gastronomia. Deciso ???
Qual o formato da grade de programao em termos de sequncia de contedo? Ela favorece o consumo? Ou afasta? E a distribuio interna (dentro do programa) coerente?

5. Concorrncia (Qual seria a concorrncia de produto - em 2 nveis: emissoras que exibem o

mesmo padro de programao e emissoras que tm a audincia da populao universitria uspiana?) Qual a concorrncia de finalidade? Quais as atividades concorrentes da Rdio USP entre os uspianos?

Mesmo padro de programao e/ou finalidade: - Educadora 91.7 Em relao ao pblico universitrio:

Consideramos o pblico jovem da USP como uma audincia que transita entre rdios caracteristicamente jovens com estaes direcionadas aos adultos. - Segmento jovem: Rdio Metropolitana, Jovem Pan 2, Transamrica, Mix, entre outras. - Segmento adulto: Alpha FM 101.7, Antena 1, Eldorado FM (msicas)/ Jovem Pan, CBN (notcias).