www.embalagemmarca.com.

br
 Mais um indício de caminho certo
E
m março último
iniciamos a distri-
buição de EMBA-
LAGEMMARCA na Argentina,
fato anunciado ao mercado
durante a feira Argenplás,
recentemente realizada em
Wilson Palhares Buenos Aires. Esse foi o
passo inicial de um esforço
Nos dias imediatos para alcançar outros países
à colocação da da América Latina, como
está contado na reportagem
versão da revista
da página 45. Tal decisão
em espanhol em
tem o objetivo de atender
nosso site, houve
solicitações de leitores de
expressivo aumento fora do Brasil interessados
do número de em tomar conhecimento de
acessos originários novidades e tendências regis-
de países em que tradas em nosso país tanto na
aquele é o indústria fornecedora quanto
idioma oficial do lado dos usuários.
Trata-se de um interesse
compreensível, consideran-
do-se a dimensão da eco-
nomia nacional, a boa qua-
lificação da infra-estrutura
produtiva e, no caso especí-
fico, o reconhecido nível da
criação e da produção das
embalagens em nosso país.
Em suma, procuramos levar
a esse público o que ele há
tempos vinha nos pedindo,
tanto por escrito quanto, pes-
soalmente, em eventos dos
quais a equipe da revista par-
ticipa com regularidade. Para
completar, amigos no Brasil
sempre reiteravam a impor-
tância de fazer este veículo
ultrapassar fronteiras.
Não temos a pretensão de
suprir de forma final a busca
daquele tipo de informações
por parte de nossos vizi-
nhos de idioma espanhol.
Modestamente, queremos
levar a eles o mesmo que
oferecemos aos nossos lei-
tores de língua portuguesa e
que de modo geral tem sido
aprovado. Nos dias imedia-
tos à colocação da versão
de EMBALAGEMMARCA em
espanhol em nosso site,
houve expressivo aumento
do número de acessos ori-
ginários de países em que
aquele é o idioma oficial.
Vemos isso como mais um
indício de que continua-
mos no caminho certo. Até
maio.
 nº 80 • abril 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

14 Reportagem de capa:
Consumo de baixa renda
34 Plásticas
Em garrafa de PET, marca da
Coca-Cola quer ampliar consu-
Reportagem
Flávio Palhares
As recentes estratégias mo local de água com sabor flavio@embalagemmarca.com.br
em embalagem Guilherme Kamio

35 Decoração
que visam conquistar guma@embalagemmarca.com.br
o cada vez maior Pela primeira vez no Brasil Leandro Haberli Silva
público de renda potes de margarina usam leandro@embalagemmarca.com.br
apertada no Brasil rotulagem in-mold Livia Deorsola
redacao@embalagemmarca.com.br

Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
José Hiroshi Taniguti (Assistente)

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)

36 Entrevista: Iorley Lisboa Eunice Fruet (Diretora Financeira)

22
Profissional de embalagens do
Celulósicas Pão de Açúcar fala de inovação Departamento Comercial
De olho na Copa, rede varejista na gestão de marcas próprias comercial@embalagemmarca.com.br
acondiciona chocolate numa Karin Trojan

44
“bola” de papel cartão Wagner Ferreira
Higiene e beleza
Avon capricha em pote de novo

24 Vidro Circulação e Assinaturas

Renew. Meta é evidenciar lide-
Busca por margens reacende Marcella de Freitas Monteiro
rança em cosméticos antiidade
interesse por embalagens Raquel V. Pereira
assinaturas@embalagemmarca.com.br

46
de vidro na Conservas Olé Rotulagem Assinatura anual: R$ 99,00
Termoencolhível estréia em

28 Mercado
Evolução do segmento gourmet
continua a puxar desenvolvimen-
óleos vegetais e avança em
potes cúbicos e paralelepípedos
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
tos de embalagens para cafés

50
Plásticas e supervisão em empresas integrantes da
CEO de dona de tecnologia de cadeia de embalagem. São profissionais
degradação rápida de plásticos envolvidos com o desenvolvimento de
embalagens e com poder de decisão colo-
vem ao país em missão didática
cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,

56
cosméticos e medicamentos.
Índice de Anunciantes
Relação das empresas Filiada ao
que veiculam peças
publicitárias nesta edição

3 Editorial
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
6 Display mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
28 Internacional Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
Filiada à
32 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

52 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br

Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
48 Equipamentos mitida a reprodução de matérias editoriais
Lançamentos em bens de capital para linhas de embalagem publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
58 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
 Lata para toalete felina
Mineral higiênico escolhe solução da Brasilata
A lata com fechamento
plástico Bat-plus, da
Brasilata, acaba de ser
adotada por um novo
produto do segmento
pet, o Celcat. Trata-se
de um mineral higiê-
nico para gatos, com
grânulos derivados do
mineral natural Zeocel,
proveniente de cinzas
vulcânicas. Colocado
nas bandejas dos
gatos, o mineral elimina
os odores e a umidade
e remove as substân-
cias contaminantes
de dejetos fecais e da
Design límpido, uma
opção para diferenciar
Cartucho sóbrio marca sabonete da Yakult
Milstein/Ravel
Para lançar seu novo sabonete vegetal +54 (11) 4552-3242
www.milsteinravel.com.ar
Corpus, a Yakult Cosmetics optou por uma
embalagem desenhada bem ao estilo de
seu país de origem, o Japão: cores claras e
traços discretos. Seguindo uma tendência de
mercado, o produto chega às lojas em cartu-
cho de papel cartão, produzido pela Congraf
em duas cores com cartão da Ibema. Com
design assinado pela própria Yakult, a caixi-
nha comporta duas barras de 90 gramas.
Ibema
(42) 3220-7400
www.ibema.com.br
Congraf
(11) 5563-3466
www.congraf.com.br
6 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
urina. Após os 30 dias
de duração de seus
princípios ativos, o
Celcat ainda pode ser
reaproveitado como Brasilata
(11) 3871-8500
adubo. “A lata propor- www.brasilata.com.br
ciona facilidade de uso,
tampa prática e pode In Propaganda
ser reutilizada, trans- (11) 3645-3072
www.inpropaganda.com.br
mitindo ao produto a
concepção de status
e qualidade”, entende
Fernando Borsatto, da
área de marketing da
Celta Brasil, a fabrican-
te do Celcat. O design
gráfico da embalagem
é da In Propaganda.
Efeito invisível em
aerossol e roll-on
Rexona ganha fórmula avançada
Em versões aerossol e roll-on, Rexona
Crystal é a nova linha de desodorantes
femininos antitranspirantes da Unilever.
Sua formulação minimiza os resíduos
brancos que os antitranspirantes comuns
costumam deixar na pele e na roupa
após a aplicação. Em sintonia com a
identidade visual da marca, as cores
branca e azul predominam nas embala-
gens de Rexona
Crystal. A infor-
mação sobre a
“proteção invisível”
do produto ganhou
destaque nos
rótulos. O design
das embalagens é
da Milstein/Ravel,
da Argentina. A
Unilever preferiu
não divulgar os
fornecedores das
embalagens.
 Ode ao jubileu de brilhante
Garrafa especial brinda os 75 anos da Aurora
Embanor Artes Gráficas
Aurora 75 é o vinho de (54) 3454-9500
silvia@embanor.ind.br
classe superior que a
Cooperativa Vinícola Igel
Aurora lança em come- (51) 3041-8300
moração aos 75 anos de www.igel.com.br

sua fundação. Trata-se de Plano Global Pro Design

Sortimento em
um corte das melhores (54) 3451-4160 caixa especial
sirlei@planodesign.com.br
uvas Cabernet Sauvignon, Papel cartão pode explorar
Merlot e Cabernet Franc Saint-Gobain
canal para chás Leão Junior
(a mescla clássica da (51) 3598-1422 Para melhorar a exposição nos
região de Bordeaux, na www.sgembalagens.com.br
pontos-de-venda e estimular o
França) da safra 2002, consumo de seus chás em bares,
selecionadas ainda nos restaurantes e hotéis, a Leão
vinhedos, de parreiras Junior está lançando a Caixa
escolhidas. Com design Display Seleções, um sortimento
da Plano Global Pro Gráfica Serena de 60 sachês de chás nos sabo-
Design, a embalagem da (41) 3014-2424
www.graficaserena.com.br res camomila, erva-doce e chá
especialidade é composta preto, além do tradicional Matte
por garrafa da Saint- Kommdesign Leão. Em papel cartão, a nova
Gobain, rótulo da Igel e (41) 3029-2131
www.kommdesign.com.br embalagem foi desenhada pela
cartucho da Embanor Kommdesign e é produzida pela
Artes Gráficas. Gráfica Serena.

Flexíveis, nova arma de uma marca sessentona

Chiclets Adams agora têm versão stick para ampliar consumo entre adolescentes
Após mais de 60 anos cativos das caixinhas transparente e outro branco metalizado, com
de papel cartão no mercado brasileiro, os alta barreira a umidade, oxigênio, luz e aroma.
Chiclets Adams saem da tradicional caixinha A arte das embalagens é da HUB Brasil,
amarela pela primeira vez. A goma de mascar escritório brasileiro da agência internacional
da Cadbury Adams ganha também o formato de desenvolvimento de marcas
stick, em barras, com cinco unidades e em Cornerstone/HUB.
dois novos sabores: morango e uva. A novi-
HUB Brasil
(11) 3083-5253 dade integra o plano de rejuvenescimento
www.hubbrasil.com.br da marca, para atingir os jovens de
14 a 18 anos. “O formato
Inapel
stick lembra os chicles
(11) 6462-8800
www.inapel.com.br importados, o que atrai
o público mais jovem”,
explica Marcel Sacco,
diretor de marketing da
Cadbury Adams. As novas
embalagens flexíveis dos
Chiclets são produzidas
pela Inapel em laminado
composto por dois filmes
de BOPP seláveis – um

8 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 Ibratec
(11) 4789-4200
www.ibratecgrafica.com.br

DBOX Design
(11) 3721-4509
www.dboxdesign.com.br
Em novos lenços, um motivo para cada nariz
Klabin Kimberly-Clark lança cartuchos de Kleenex focados na segmentação de públicos
(11) 3046-5800
www.klabin.com.br Disposta a ampliar o con- As embalagens levam papel (inclusive com licenciamen-
sumo brasileiro de lenços cartão da Klabin e são tos da Disney), visa direcio-
de papel, a Kimberly-Clark impressas pela Ibratec em nar cada embalagem a um
acaba de lançar seus lenços off-set em até seis cores. O público: homens, mulheres e
Kleenex em quatro novos projeto visual foi elaborado crianças. Cada caixinha com-
cartuchos de papel cartão, pela DBOX Design e, por porta 100 unidades do pro-
todos em formato de cubo. meio de motivos variados duto na versão extra macio.

B+G designers
(11) 5051-1446
www.bmaisg.com.br
Converplast
(11) 6462-1177
www.converplast.com.br
Madrinha mais jovial
Alimentos Isabela têm visual remoçado
Popular na região Sul, a marca Isabela,
da M Dias Branco, que chancela mais
de 40 versões de biscoitos e 30 tipos de
Santa Rosa Embalagens
massas, está de cara nova. Seu logotipo (11) 3622-2300
e suas embalagens foram redesenhados www.santarosaembalagens.com.br
pela B+G designers, ganhando um padrão
Terphane
uniforme. Nos diversos tipos de embala- (11) 6014-3960
gens flexíveis utilizados pela marca, todos www.terphane.com.br
produzidos pela Converplast, a B+G desig-
Zauberas
ners trabalhou com janelas, linhas retas e
(11) 3884-8208
ilustrações, para facilitar a visualização dos zauberas@zauberas.com.br
produtos e despertar appetite appeal.
Mais destaque em
versões menores
Versões de bolso ampliam mix da Yoki
Força da Yoki
Alimentos, a linha de
snacks de amendoim
teve embalagens
reformuladas pela
agência Zauberas.
Agora há volumes
menores, de 40 gra-
mas e 70 gramas, e
imagens dos pro-
dutos ganharam
maior destaque
nas flow packs,
para facilitar a identi-
ficação de cada item
– amendoim salgado
com pele, salgado
descascado, descas-
cado temperado,
doce pralinê e tipo
japonês. As flow-
packs combinam PET, BOPP e polietileno
e são impressas pela própria Yoki, com
material fornecido pela Terphane e pela
Santa Rosa Embalagens.

10 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 Aposta em aquecimento
Nestlé lança caixas de sorvetes pascais
Sorvete na Páscoa?
Se for de chocolate,
por que não? É o
raciocínio por trás de
duas novidades pas-
cais da Nestlé com
embalagens desenha-
das pela M Design.
O Kisses Maxi
A primeira é um Ovo para presentear
de casca de choco- Caixa com janela dá maior apelo
late recheado com pascal a bombons da Hershey's
sorvetes de gianduia Ponta-de-lança da Hershey’s para Design Absoluto
(11) 3071-0474
e de avelã. Com apelo de presente, o Ovo é a Páscoa, a caixa com bombons www.designabsoluto.com.br
Gráfica 43 apresentado numa caixa de papel cartão em Kisses Maxi passou por uma reno-
(47) 3221-1200 que sobressaem tons de vermelho, bordô e vação visual, com o objetivo de ter Jofer
43sa@43sagrafica.com.br (18) 3643-4000
dourado, além de uma janela transparente de seu apelo como presente reforçado.
www.jofer.com.br
M Design acetato. A outra novidade, o picolé de cho- O trabalho coube à Design Absoluto,
(11) 3839-0969 colate Orélio, tem forma de cabeça e orelha que, a fim de gerar impacto no ponto-
www.mdesign.art.br de coelho, e é vendido individualmente ou em de-venda, decidiu dar maior destaque
multipack cartonada com cinco unidades. A à marca da fabricante, ampliando a
Santa Rosa Embalagens
(11) 3622-2300 caixa do Ovo e a multipack do Orélio são da área ocupada pelo logotipo. A caixa
www.santarosaembalagens.com.br Gráfica 43. O flow pack do picolé, em filme de de papel cartão do produto, com
BOPP perolado, é da Santa Rosa Embalagens. janela, é fabricada pela Jofer.

Todas as especialidades postas em cartuchos

Kopenhagen reformula embalagens de Páscoa generalizando o uso do papel cartão
A Kopenhagen investiu
600 000 reais em ações vol-
tadas à Páscoa, entre elas a
reformulação das embalagens
de seus ovos. Cartuchos de
papel cartão, produzidos pela
Gráfica Mattavelli, apresen-
tam toda a linha pascal da
empresa, composta por ovos
para crianças (Chumbinho
e Pastilhas Dragê), mulhe-
res (Nhá Benta Maracujá e
Mattavelli
Fruit Sensation) e homens (11) 3342-2121
www.mattavelli.com.br
(Língua de Gato e Nhá Benta
Special). O design dos
Sister Studio
estojos é da Sister Studio, contato@sisterstudio.com.br
parceira da Kopenhagen em
projetos de embalagem.

12 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

reportagem de capa >>> consumo

No embalo da b
Conquistar o consumidor popular tornou-se um imperativo para as
Por Livia Deorsola

J
amais as marcas dependeram
tanto dos menos abonados. Um
consenso entre institutos de pes-
quisas, o de que hoje no Brasil,
por baixo, 70% do consumo de não-duráveis
se dão por uma classe definida como CDE,
formada por indivíduos com renda mensal
inferior aos 1 800 reais, faz piscar a luz de
alerta em um número crescente de indústrias.
No ano passado, o consumo realizado pelo
chamado mercado popular brasileiro evoluiu
7%, segundo leitura do instituto de pesquisas
LatinPanel. Assim é fácil entender por que
dez entre dez executivos por trás de grandes
nomes em alimentos, bebidas, produtos de
higiene e outros itens rotineiros esforçam-se
para entender os gostos e hábitos das massas
e criar modelos de venda dirigidos, com pre-
cisão cirúrgica. Não bastasse a já conhecida
tubainização, o avanço das marcas regionais
disparado nos anos 90, as marcas fortes
agora vêem, às vésperas de um aumento do
salário mínimo, a renda do trabalhador dis-
putada também por novos sonhos de consu-
mo – celular, DVD player, toca-MP3, TV de
tela plana (é ano de Copa...). O quadro todo
é favorável às marcas B, e até aos produtos
genéricos, sem marca.
Pressionadas a encontrar o caminho do
eldorado situado na base da pirâmide social,
as empresas de bens de altíssimo giro têm
investido em pesquisas de campo, em revisão
de seus métodos de distribuição e, especial-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

mente, na criação de novas apresentações

para seus produtos. A razão é singela, ainda

49%
que nem todas as empresas tenham acorda-
do para ela: embalagens podem ser aliadas
eficazes dos modelos para cativar a baixa
renda e torná-la consumidora fiel. Por isso
dos gastos das
a Procter & Gamble aplica 30% de seu fatu-
classes CDE
ramento global anual – nada menos que 1,9
são feitos no
bilhão de dólares – na criação de produtos
pequeno varejo
para o povão. Por isso a Unilever gasta alto,

14 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

aixa renda
grandes marcas. Embalagens as ajudam

desde os anos 90, em estudos base-

ados no chamado marketing
etnográfico, cujo método
é embasado por con-
ceitos da antropologia,
para lançar embalagens
ao gosto das massas. Por
isso a Johnson & Johnson
brasileira acaba de despender
25 milhões de reais em proje-
tos de produtos mais aces-
síveis, com embalagens sob
medida para o contingente
com orçamentos apertados.
Tradicionalmente voltada ao
público mais abastado, a J&J
recentemente foi atrás de detalhes
minuciosos do comportamento do
consumidor de baixa renda. Meses
atrás, a empresa montou um quiosque
no Largo Treze, região popular de
São Paulo. Da experiência vie-
ram duas certezas: existe na
baixa renda um desejo repri-
mido de adquirir seus produ-
tos; e esse consumidor não se
importa que sejam produtos com
embalagens menos sofisticadas.

Dos estudos aos projetos

“Optamos por oferecer preços mais acessí-
veis em embalagens compatíveis”, afirma
Ricardo Wolff, gerente de Projetos para Em 2005, a
Consumidores de Baixa Renda da Johnson & população de
Johnson. Um dos resultados foi o lançamento baixa renda
da Essencial, versão para o Nordeste do clás- aumentou seu
sico curativo Band-Aid, marca líder em seu poder de
segmento com 60% de share. O cartucho do consumo em

7%
produto, produzido pela Emibra, traz apenas
dez unidades e tem preço sugerido (1,10
real) estampado em seu frontal. Outra força
da J&J, o absorvente Sempre Livre, ganhou
uma embalagem popular, uma flexível da

abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 15

 Canguru Embalagens contendo oito unida-
des – duas a menos que na porção original.
Não se trata de produto maquiado. O Sempre
Livre popular tem distribuição especial, vol-
tada ao pequeno varejo – canal de 49% das
compras da classe CD, de acordo com o
LatinPanel.
Prática similar fora adotada pela Danone
em meados do ano passado com o Danoninho.
O queijinho ganhou uma versão com apenas
duas forminhas, em vez das tradicionais oito,
também com preço impresso na embalagem.
Com a versão menor custando 79 centavos,
em vez de média de 3,90 reais da bandeja
clássica, a Danone apostava na importância
que o público de baixa renda dá à compa-
ração de preços unitários de produto. “É
um consumidor atento ao custo-benefício
oferecido”, diz Alberto Bendicho, gerente de
Inteligência de Mercado e Comunicação da
Danone. A versão menor também respondia
a um curioso fato observado pela fabricante:
donos de mercadinhos e padarias de periferia
costumavam quebrar as bandejas useiras do
produto e vender o Danoninho por forminha.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
FRAÇÕES – Mais em conta,
versões reduzidas ajudam
a ampliar venda de marcas
tradicionalíssimas
16 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
Hoje, a Danone comemora um aumento de
2,2% da presença do queijinho petit suisse
em domicílios de classe C, atingindo 19%
desses lares. “Conseguimos oferecer uma
opção top de linha ao público de renda baixa
sem alterar o produto”, afirma Bendicho.
Outro caso providencial de embalagem
popular para o varejo de vizinhança vem da
Kimberly-Clark. A empresa observou que as
embalagens com 36 unidades de suas fraldas
da Turma da Mônica encalhavam
em comércios de bairro. Desse
modo, versões com duas e
três unidades, em pacotes
produzidos pela Rhotoplás,
foram lançadas pela empresa. A
Kimberly-Clark não revela números
de vendas da novidade, porém afirma
que o plano deu certo. Até por isso,
destinará 50 milhões de dólares para o
lançamento de 16 novos produtos com o
mesmo perfil ainda neste ano.
Os casos da Johnson & Johnson, da
Danone e da Kimberly-Clark fazem coro à
tese do aclamado especialista em estratégias
C. K. Prahalad, autor de best-sellers sobre
consumo popular e hoje um dos mais requi-
sitados palestrantes de eventos corporativos.
Segundo esse guru indiano, fracionar emba-
lagens é a saída mais sensata para cooptar a
baixa renda. Por quê? Porque esse consumi-
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
dor também venera as marcas líderes, mas,
não raro, recebe por dia ou semanalmente.
Pensadas naqueles com contracheque men-
sal, as embalagens tradicionais muitas vezes
tornam-se excludentes para os que compram
picado. Como exemplo, Prahalad gosta de
citar a Unilever indiana, que aumentou a
inserção de seus xampus nas classes popu-
lares com sachês em doses pequenas. A
Unilever brasileira vem tentando fazer o
mesmo. Há quase um ano, lançou embalagens
compactas de seus desodorantes líderes de
mercado Rexona e Axe, respectivamente em
roll-on e aerossol, a preços três vezes menores
que os das versões regulares. Os lançamentos
levaram em consideração o desejo do público
de baixo poder aquisitivo em consumir deso-
dorantes mais sofisticados que aqueles em
frascos squeezable (que liberam o produto
quando apertados). De lá para cá, o Rexona
Compact saltou de 2% de participação para
5,6% no mercado nordestino.

Mais que as frações

O fracionamento, porém, não é unanimidade
entre as estratégias de embalagem buriladas
para agarrar a base da pirâmide. Os pacotões
econômicos, que vicejaram nos anos 70 e 80
sob a lógica de seduzir o consumidor a levar
para casa quantidades maiores que as das
embalagens-padrão em nome de uma econo-
mia de cerca de 20%, mas que perderam a

ATENDIMENTO – Unilever lançou Axe e Rexona em

aerossol e roll-on: carência do consumidor CD
força com o controle inflacionário e a perda
de sentido das compras de mês, são prezados
por empresas como a Procter & Gamble. No
ramo de fraldas, importante por crescer 13%
ao ano nos volumes de vendas da empresa, foi
tomado o caminho inverso ao da Kimberly-
Clark. A P&G colocou no mercado embala-
gens tamanho-família da marca Pampers, com
42 unidades.
Disposta a lançar mão de diferentes estra-
tégias em embalagem para ampliar negócios
na classe CD, a Johnson & Johnson também
abraça o tamanho família em sua marca de
protetores diários Carefree. Na versão econô-
mica, um cartucho de papel cartão da Emibra Cola para o Rio e para o Espírito Santo. BIG – P&G aposta em
acondiciona quarenta unidades do produto Em notas de jornais fluminenses, a empresa versões tamanho gigante
a 4,90 reais, preço proporcionalmente bem deixou clara a sua insatisfação com os preços para ampliar consumo
de fraldas nas massas
menor que o da embalagem clássica, uma voláteis dos plásticos e do alumínio. Seria um
plástica flexível com 15 protetores vendida sinal de que as garrafas retornáveis de vidro
a 3 reais. Os diferentes materiais utilizados poderão ganhar reforço ainda maior entre
em cada variante fazem supor, uma vez que a as franqueadas da Coca-Cola? A empresa
Johnson & Johnson não confirma, um aspec- não se posiciona a respeito, mas pode-se
to para o qual cada vez mais empresas em crer que sim. Em 2002, a operação brasilei-
busca do sucesso na baixa renda mostram-se ra da gigante em refrigerantes, vendo pela
atentas: os custos implicados pelos materiais primeira vez seu share cair abaixo dos 50%
de embalagem. Embora as embalagens plás- com o ataque das tubaínas, decidiu contra-
ticas sejam bastante reconhecidas por seu atacar relançando uma família de vasilhames
custo acessível, a volatilidade dos preços do
petróleo preocupa as indústrias, pois aumen-
tos gerariam inevitáveis repasses nos preços
finais dos produtos – e incrementos que pare- VAIVÉM – Garrafas de
cem mínimos para os consumidores do topo vidro retornáveis, como
da pirâmide podem suscetibilizar a base. a de 200 mililitros,
permitiram à Coca-Cola
Uma comprovação dessa teoria pôde ser
retomar mercado perdido
notada em recentes declarações da Rio de
Janeiro Refrescos, engarrafadora de Coca-
AÇÃO
FOTOS: DIVULG

STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

DISTINÇÕES – Flexível é a apresen-

tação original do Carefree, da J&J.
Cartuchos com 40 unidades é a
solução econômica para o povão

18 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 ALTERNATIVA – Sachês barateiam o Ninho, leite em
pó preferido das mães de baixa renda no Nordeste

retornáveis – dentro da qual, aliás, apareceu

uma garrafinha pocket money, de 200 milili-
tros, vendida a 50 centavos nas periferias. A
Coca-Cola terminou 2005 com 63% de share,
um indício de que a valorização do vidro,
material com pouca volubilidade de preços,
funcionou.

Povão puxa sachês

Buscando criar uma versão popular do Leite
Ninho para a praça nordestina, a Nestlé colo-
cou o produto, tradicionalmente vendido em
lata, numa versão em embalagem flexível,
fornecida pela Santa Rosa Embalagens. Mais
em conta do que as latas de aço, o uso dos
saquinhos veio da percepção de que o Ninho
é o leite em pó preferido das mães das classes

SIMPLICIDADE – J&J escolheu

envelopes para os sabonetes
populares. Outras linhas são
apresentadas em papel cartão

abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 19

 de baixo poder aquisitivo na hora de alimen-
tar o bebê, embora para o restante da família
elas comprem marcas alternativas.
Ação parecida também foi tomada pela
Johnson & Johnson em sua recente estréia no
segmento de sabonetes para adultos das clas-
ses menos abastadas. Um conjunto de quatro
barras, vendidas a 68 centavos cada, foi
DIVULGAÇÃO
BRIGA DE GIGANTES – Flexíveis ganharam força
na disputa de líderes do mercado de sabão
em pó por lares de renda comprimida
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
20 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
lançado em embalagem flexível da Canguru Canguru Embalagens
Embalagens, e não em cartuchos de papel (48) 3461-9000
www.canguru.com.br
cartão, como a empresa fez em linhas mais
sofisticadas. “Na escolha por uma embala- Emibra
(11) 4748-2199
gem, além dos testes de compatibilidade com
www.emibra.com.br
o produto, avaliamos o público a que ela se
destina. Já neste ponto analisamos os gastos Rhotoplás
(11) 4199-2555
e optamos por aquela de melhor custo-bene- www.rhotoplas.com.br
fício”, diz Armando Albarelli, responsável
pelo departamento de Desenvolvimento de Santa Rosa Embalagens Flexíveis
(11) 3622-2300
Embalagens da J&J. “Assim, o produto já www.santarosaembalagtens.com.br
nasce com o custo otimizado”.
Mas talvez o setor em que a troca de
materiais tenha se dado em maior vulto seja
o de sabões em pó. Em 2005, marcas fortes
desse mercado, como Ariel e Ace, da Procter
& Gamble, substituíram os cartuchos por
bolsas flexíveis de polietileno, da Rhotoplás.
Motivo: os sachês, por serem de plástico,
resistem melhor ao manuseio por donas-de-
casa que lavam mais roupa em tanques do
que em máquinas. A Unilever contra-atacou
com o líder Omo, também em versão flexí-
vel, com 2 quilos. No caso dos sabões em
pó, as marcas poderosas viam sua liderança
corroída em 9% de 2000 para 2005, confor-
me dados da ACNielsen (veja reportagem
em EMBALAGEMMARCA nº 73, setembro de
2005).
A verdade é que o campo das embala-
gens pode render uma série de estratégias
para conquistar a baixa renda, e não faltam
exemplos de como a embalagem certa pode
determinar a recusa ou a rendição do con-
sumidor popular às marcas. Para empresas
como as multinacionais, que constatam ven-
das estagnadas no topo da pirâmide e não
têm outra saída senão eleger o consumidor
emergente para o sustento do crescimento
de seus negócios, vale o recado de estreitar
a intimidade com o público e levar em conta
questões industriais na hora de traçar pla-
nos. Na opção por embalagens menores, por
exemplo, o custo relativo da embalagem na
escala industrial é maior. “A razão que justi-
fica o investimento é não deixar escapar para
as marcas de combate a demanda dos consu-
midores de renda baixa”, analisa o designer e
consultor de marcas Lincoln Seragini. Dessa
forma, lucros imediatos são sacrificados em
nome de uma conquista duradoura dos seto-
res mais pobres da sociedade.
celulósicas >>> chocolates

Bola dentro
Copa inspira Pão de Açúcar
a lançar chocolate em
“bola” de papel cartão

FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

M
arcas próprias, por que não?,
também podem explorar a oca-
sião da Copa do Mundo para
fomentar vendas por meio de
embalagens promocionais. Notório pelo estí-
mulo à criatividade no campo da apresen-
tação de produtos, o Grupo Pão de Açúcar/
Companhia Brasileira de Distribuição já
acordou para essa tática. Com a Páscoa a
tiracolo, a companhia lançou uma Bola de
Chocolate num inventivo cartucho de papel
cartão, cujas múltiplas faces simulam o for-
mato esférico das bolas de futebol.
“A idéia do projeto veio de literaturas
de protótipos e de um calendário de uma
rede de fast food”, relata Angélica Guerreta,
da área de desenvolvimento de embalagens
TABELINHA – Cartucho
destaca seis estrelas em
relevo no frontal e calen-
dário da Copa no verso
da gráfica Nova Página, de Cajamar (SP),
a produtora do cartucho. Aliás, nas faces
da embalagem – com visual projetado pela
Mazz Design com natural ênfase no verde
e amarelo – também se encontra impresso
um calendário: a tabela de jogos da Copa da
Alemanha. Artilheiros e países campeões das
Copas anteriores também são destacados em
algumas das paredes.
Produzido com papel cartão da Suzano,
o cartucho da Bola é impresso em off-set
cinco cores mais verniz base água. Fechadas
manualmente por um sistema de lingüetas e
selos adesivos de proteção na linha da pro-
dutora do chocolate, a Fruitland (Chocolates
Araucária), de Campos do Jordão (SP), as
embalagens contam ainda com aplicações
de relevo, nas seis estrelas posicionadas
em seu frontal, e de informações em braile.
“Trabalhamos outros projetos de embalagens
de alimentos com corte e vinco diferencia-
dos, e eles deverão chegar ao mercado em
breve”, diz Angélica, da Nova Página.

Mazz Design Nova Página Suzano

(11) 3842-7880 (11) 3531-7000 0800 055 5100
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22 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

vidro >>> conservas e molhos
Drible certeiro
Por maiores margens, Olé amplia adoção de
potes de vidro em conservas e atomatados
U
m dos maiores regozijos
do setor vidreiro em 2005
foi a retomada de clientes
em vegetais em conserva,
mercado que vinha escapando de seus
potes para as latas de aço. As recon-
quistas incluíram uma importante for-
madora de opinião desse segmento, a
Conservas Olé, com distribuição em
todo o território nacional alimentada
por fábricas no Rio Grande do Sul e em
Goiás. A volta ao vidro permitiu à Olé
fintar o problema das margens compri-
midas. Daí o fato de a empresa prosse-
guir com a estratégia, lançando agora
novos itens em potes de vidro: uma
seleta de Ervilha e Cenoura e Molhos
de Tomate nas versões Tradicional,
Manjericão e Azeitonas.
Segundo o gerente de marketing da
Olé, Odilon Roberto Oliviéri, as emba-
lagens de vidro têm a missão de ampliar
a base consumidora da marca nos gran-
des centros urbanos brasileiros. “É onde
Mack Color Metalgráfica Rojek
(11) 6195- 4499 (11) 4447-7900
www.mackcolor.com.br www.rojek.com.br
O-I propõe soluções ponta a ponta
Um novo conceito de fornecimen-
to é proposto pela Owens-Illinois
do Brasil, grande produtora de
embalagens de vidro. Batizado
Total Packaging Solutions, o
plano da vidraria é oferecer uma
abordagem sistêmica, trabalhan-
do-se, num pacote só, design,
estrutura, fechamento e deco-
ração de embalagens. “Tudo é
pensado dentro da mesma lógi-
ca, o que diminui equívocos no
resultado final”, afirma o desig-
24 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
se concentra o público mais exigente,
mais afeito ao vidro e que, em função
de suas rotinas atribuladas, mais neces-
sita de praticidade”, entende o executi-
vo. A menção à conveniência tem expli-
cação: os potes de vidro de 310 gramas
da Olé, supridos pela Owens-Illinois do
Brasil e decorados com rótulos auto-
adesivos da Mack Color, são selados
com as afamadas tampas abre-fácil da
Metalgráfica Rojek.
A readoção do vidro implicou na
descontinuidade da abre-fácil nas latas
que permanecem sendo utilizadas pela
Olé. Assim, a indústria de conser-
vas circunscreve cada material a um
nicho de preço. O vidro fica encarre-
gado das vendas nas faixas premium.
“A transparência, a maior adaptação
ao armazenamento na geladeira e o
aproveitamento de 100% do conteúdo
contam pontos a favor do vidro para
o consumidor mais abonado”, explica
Oliviéri.
Owens-Illinois do Brasil
(11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
ner Fábio Mestriner, da Packing
Design, um dos responsáveis
pela iniciativa. Segundo Arthur
Almeida Prado de Assumpção,
gerente de marketing da O-I
DIVULGAÇÃO
do Brasil, a solução integrada
agiliza os projetos, encurtando
caminhos. “As etapas são feitas
internamente ou encaminhadas
a parceiros do projeto”, explica
Assumpção. Detalhes sobre o
Total Packaging Solutions podem
ser obtidas com a O-I do Brasil. MISSÃO – Linha em vidro visa aumentar
penetração da Olé nas grandes cidades
O sanduíche pode mudar
Na Unilever americana, troca da camada de alumínio por filme de BOPP
metalizado acena a um novo padrão de flexíveis para alimentos secos

P
or mais de três décadas a sigla PPFP,
definidora da estrutura papel/polieti-
leno/foil de alumínio/polietileno, sus-
tentou-se na Unilever americana como
construção paradigmática para embalagens flexí-
veis de alimentos desidratados – misturas em pó
para molhos, lámens e outros pré-preparados.
Agora, avanços tecnológicos da área de filmes
começam a abalar essa tradição. A companhia
está promovendo a substituição da camada de
alumínio por um filme de polipropileno biorien-
tado (BOPP) metalizado e de alta barreira da
Toray Plastics. A troca envolve os pouches dos
alimentos secos das bandeiras Knorr e Lipton e,
diz a Unilever, resulta em ganhos em custos de
produção, proteção e imagem do produto.
Michael Hughes, gerente de tecnologia de
embalagem da Unilever Foods, conta que o
filme metalizado substituto, da linha Torayfan,
provou garantir barreiras superiores ao oxigê-
nio e à umidade em testes de benchmarking.
Mais importante ainda foi a demonstração de
resistência superior ao rasgo. Ocorre que os
grânulos e massas dos produ-
tos secos muitas vezes apre-
sentam bordas pontiagudas,
arriscando furar as embala-
gens, especialmente durante
o processo de acomodação
nas caixas de despacho. Com
a película de alumínio eram
recorrentes puncturas microscó-
picas, imperceptíveis a olho nu,
mas que acabavam por reduzir a
vida dos produtos.
Outras vantagens de proces-
so saltaram aos olhos da Unilever
Foods e da convertedora das fle-
xíveis, a American Packaging, de
Rochester, Nova Iorque. Por receber
ce. “É um significativo benefício econômico se
pensarmos na selagem de centenas de milhões de
pouches”, lembra Hughes. Noves fora, a cons-
trução modificada também se adaptou aos equi-
pamentos form-fill-seal que a Unilever Foods
já possuía. Havia um temor de que os ritmos
variáveis de trabalho da linha de embalagem da
companhia causassem stress à nova estrutura,
mas isso não se verificou.
American Packaging Numa mudança que poderá ser notada pelo
+1 (800) 551-8801 trade e pelo público, o filme plástico solucio-
www.ampkcorp.com
nou o problema estético das rugas e vincos que
Toray Plastics as embalagens anteriores adquiriam durante as
+1 (401) 294-4511 etapas de distribuição e com o manuseio pelo
www.torayfilms.com
consumidor no ponto-de-venda. Tirado o alumí-
nio e colocado o filme plástico, com memória
(a capacidade de os plásticos retornarem ao
estado inicial após torções), as marcações são
REVIRAVOLTA – Flexíveis
agora temporárias, sem resultar em pacotes rotos
das marcas Knorr e
Lipton: vantagens na nas lojas. Na Unilever, as vantagens da troca já
troca do alumínio por atiçam sua adoção em nível global, como padrão
BOPP metalizado para flexíveis de alimentos secos. Sucursais
européias e a australiana da Unilever já esta-
riam prestes a testar a novidade. “Tudo leva
a crer que a adoção mundial acontecerá”,
opina Hughes.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

um avançado tratamento corona, o

filme plástico metalizado propiciou
redução de custos com selantes na
laminação, sem prejuízo de performan-

26 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 Uma homenagem a São Patrício
Garrafa de alumínio liga Bud Light a padroeiro da Irlanda
Tradicional feriado americano
celebrado em 17 de março,
o St. Patrick’s Day – ou,
em bom português, o dia
de São Patrício, padroei-
ro da Irlanda – motivou a
Anheuser-Busch a soltar
nos Estados Unidos uma
cerveja Bud Light vestida
a caráter para a ocasião.
A edição comemora-
tiva fiou-se numa gar-
rafa de alumínio de 16
onças líquidas (cerca de
475 mililitros), suprida
pela Exal, com fortes
“equities” irlandeses:
a cor verde e estam-
pas de trevos de qua-
tro folhas. Adotadas no ano
passado com grande sucesso
(veja EMBALAGEMMARCA nº 74,
outubro de 2005), as garra-
fas de alumínio da Anheuser-
Busch agora são litografadas
com tintas ultravioleta que as
fazem brilhar sob holofotes
de luz negra, presentes em
diversos bares americanos.
“As embalagens estão mais
divertidas e inovadoras, para
o deleite do consumidor”, defi-
ne Rick Leininger, diretor de
marketing da marca Bud Light
na Anheuser-Busch.
Exal (Argentina)
+54 (23) 2249-6226
www.exal.com

Sopro de inovação para os lavabos

Dispenser de PET enobrece sabão líquido de fabricante holandês
Certas empresas já enxergam nas
embalagens sopradas de PET atri-
butos vendedores para mercados
que sempre alegaram objeções
às resinas commodities, casos de
cosméticos e produtos premium
de higiene pessoal. Uma delas é
a Haal Verpakkingen, fabricante
holandesa de itens de toucador.
A companhia aposta num fras-
co paralelepípedo de PET de 300
mililitros, com alta transparência e
design inovador, para comercializar
uma nova linha de sabonetes líqui-
dos. Segundo a RPC Kutenholz,
filial alemã do grupo europeu de
embalagens RPC e responsável
pelo desenvolvimento do recipien-
te, a claridade do PET permite ao
consumidor visualizar o produto e
a ação da válvula pump, e as pare-
des da embalagem proporcionam
um efeito visual multidimensional,
reforçando uma percepção de pro-
duto de qualidade.
RPC Kutenholz
+49 476-2890
www.rpc-kutenholz.de
FOTOS: DIVULGAÇÃO

abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 27

mercado >>> cafés

Mais empurrões nobres

Latas, cartuchos, pouches. Eis as embalagens puxadas pelos cafés gourmet

O
café vive um bom momento no
Brasil. Segundo números do EXTENSÃO – Café Santa Lúcia agora
setor, a safra 2006/2007 renderá aposta também em cartuchos sofisticados
42 milhões de sacas, ante 32,9
milhões de sacas em 2005/2006. O consumo
interno deve aumentar 5,5% em 2006, ou
quatro vezes a média de crescimento mun-
dial, dado que deve ter atiçado a rede de
cafeterias Starbucks a anunciar o ingresso no

GAÇÃO
país. Vendem-se máquinas de torrefação num

FOTOS: DIVUL
volume sem par nos últimos anos. As expor-
tações também evoluem – e de produto com
maior valor, já embalado, saída consensual
para fazer daquele que é o maior exportador
mundial de grão verde há 300 anos melhorar
a imagem de marca e ampliar sua rentabili-
dade. “O segmento de cafés especiais con-
tinua crescendo a taxas próximas de 10% e
o Brasil ainda participa pouco desse nicho,
cerca de 5%”, alerta o economista José
Roberto Mendonça de Barros em recente
artigo do diário O Estado de S. Paulo.
Não se pode negar, contudo, que cada
vez mais empresas do setor fazem sua lição
de casa. Ao fim do ano passado, o preço
médio do quilo de café, indicador de agre-
gação de valor, apresentava um crescimento sua fronte a ilustração estilizada de um
de 33,91%. O viés positivo se sustenta. No bispo tomando cafezinho, criada pelo artis-
entender da Abic – Associação Brasileira ta plástico Gustavo Rosa. Outra marca de
da Indústria de Café, o quadro espelha o cafés gourmet que já vinha investindo em
estouro dos cafés gourmet, acondicionados embalagens buriladas e possui novidades é
em nobres embalagens. Quase um ano atrás, a Café do Centro. A empresa está lançando
EMBALAGEMMARCA abordava casos de mer- uma linha de cappuccinos gourmet, nas ver-
cado desse gênero (edição nº 69, maio de sões regular e light, em latas da Metalúrgica
2005). A tendência mantém-se em alta, a Mococa, com sistema de fechamento da
partir de ações eloqüentes de cafeicultores. mineira Tecnoplast e da Sonoco For-Plas.
“As vendas de cappuccino têm crescido
Cartão e metal no vácuo tanto quanto as de café expresso”, comenta
Veja-se o caso do café gourmet em pó Santa Alexandre Petroni, gerente de vendas do
Lúcia. A marca acaba de ampliar seu port- Café do Centro. Os cappuccinos da empresa
fólio de embalagens com três cartuchos de são distribuídos no varejo mais sofisticado,
papel cartão, produzidos pela Cartonagem como o Supermercado Santa Luzia e o
São Luiz, de Franca (SP). Como nas emba- Empório Santa Maria, e já foram
INOVAÇÃO
lagens flexíveis de alta barreira já utilizadas exportados para o Japão no fim Nova Ploc Off, com vácuo,
pela torrefadora, as caixas estampam em do ano passado. foi projetada pela Brasilata
para exportar marca
de torrefadora
28 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
 Latas, aliás, podem aproveitar ainda mais
a carona do vácuo no segmento premium de
cafés. De olho nisso, a Brasilata coloca no
segmento uma nova embalagem metálica
ideal para café torrado e moído, a Ploc Off
VP – Vacuum Packaging. Como o nome
denuncia, a lata conserva o conteúdo com
vácuo, da mesma forma que certas embala-
gens flexíveis. O desenvolvimento da Ploc
Off VP foi motivado pelo interesse de um
cliente da Brasilata, o Café Toleno, em
exportar para os Estados Unidos.
ESTEIRA – Café do Centro
Para criar a condição de vácuo no sistema lança Cappuccinos em
de fechamento da lata, a solução encontrada latas da Mococa. Alta
do produto ajuda
pela equipe técnica da Brasilata foi recobrir
o anel com plastissol, um vedante largamente
utilizado em embalagens de alimentos e bebi-
das. O perfil da tampa plástica também foi
modificado para garantir a vedação perfeita
e manter o vácuo residual. “Trata-se de uma no fim de 2005. “A ampliação das opções Brasilata
inovação que une a resistência, a segurança de fornecimento deve acelerar os avanços (11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
e a beleza da litografia da lata de aço com técnicos em embalagem de café”, entende
Cartonagem São Luiz
a flexibilidade e o fácil manuseio da tampa Sérgio Hamilton Angelucci, diretor comer- (16) 3727-3466
plástica”, diz o diretor-superintendente da cial da Embalagens Diadema, líder em emba- www.cartonagemsaoluiz.com.br
Brasilata, Antonio Carlos Teixeira Álvares. lagens flexíveis para café no Brasil. Segundo Embalagens Flexíveis Diadema
A Ploc Off VP seria apresentada oficialmente ele, um dos principais efeitos pode ser a (11) 4066-7833
www.embalagensdiadema.com.br
na feira Cannex ’2006, no início de abril, em maior velocidade da adoção do trilaminado
Cingapura, com fechamentos nos diâmetros poliéster/alumínio/polietileno nas embala- Metalúrgica Mococa
(19) 3656-9300
99 milímetros e 73 milímetros. gens do setor, construção mais sofisticada www.metalurgicamococa.com.br
e com maiores propriedades de barreira que Polo Films
Flexíveis aguçam o faro a poliéster/poli comum nas almofadas. “É o (11) 3707-8270
Naturalmente, o bom cenário dos cafés gour- caminho aguardado, uma vez que o mercado www.polofilms.com.br
met resulta num quadro sintomático no setor felizmente está cada vez mais nivelado por Sonoco For-Plas
de flexíveis, o maior supridor de embalagens cima, tanto em produto quanto em apresenta- (11) 5097-2750
www.sonocoforplas.com.br
do mercado de cafés. ção”, diz Angelucci.
Tecnoplast
Tome-se o caso da Polo Films. Uma (35) 3422-5233
semana depois de informar a injeção de 100 TENDÊNCIA – Leque maior de tecnoplastminas@tcnet.com.br
produtores locais de filmes
milhões de reais em uma nova linha de Terphane
pode acelerar adoção de
polipropileno biorientado (BOPP) flexíveis mais protetoras
(11) 6014-3951
www.terphane.com.br
(veja a seção Panorama desta
edição), a empresa anunciou
mais 90 milhões de reais de
investimentos em uma fábrica
de filmes de poliéster bio-
rientado (BOPET), muitís-
simo utilizados na produção de
almofadas (pillow packs) e emba-
lagens a vácuo para cafés. Atualmente,
o mercado interno contava com apenas
um fornecedor, a Terphane – que,
a propósito, também investiu em
ampliação de capacidade instalada

abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29

CONGRAF
CONGRAF
 Polo investe em BOPP...
Após abrir duas linhas de produção
de filmes de polipropileno biorienta-
do (BOPP) em sua unidade gaúcha
de Montenegro (RS) nos últimos cinco
anos, a Polo Films, empresa do grupo
químico Unigel, acaba de anunciar a
construção de uma terceira.
...Rumo às 100 000 toneladas
O investimento na nova linha, que terá
capacidade anual de 30 000 tonela-
das e será inaugurada em meados de
2007, chega a 100 milhões de reais.
“Caminhamos rumo às 100 000 tone-
ladas por ano”, diz Jorge Cardoso, dire-
tor-superintendente da empresa. Os
filmes de BOPP da Polo são utilizados
principalmente na produção de emba-
lagens flexíveis para alimentos e cigar-
ros, rótulos e fitas adesivas.
Prevenção às filas
Quem planeja visitar a feira de negó-
cios em embalagens Pack Expo
International 2006, a ser realizada de
29 de outubro a 2 de novembro próxi-
mos em Chicago, nos Estados Unidos,
pode obter credenciais com desconto
de 50% no site www.packexpo.com. O
PMMI, organizador do evento, informa
que os tíquetes promocionais, no valor
de 25 dólares e válidos para o período
integral da feira, estarão disponíveis
até 10 de outubro.
Organograma renovado
Produtora de bisnagas e tampas, a
C-Pack anuncia mudanças em sua
estrutura. Edson Eisele assumiu a
assessoria de novos projetos, voltada
especialmente à construção das novas
instalações da empresa. Renata Saurin
Felin é a nova gerente de Qualidade, e
terá como meta a obtenção da certifica-
ção ISO 9001:2000 em 2007. O recém-
criado NQP – Núcleo de Qualidade de
Produtos terá como titular Gabriela
Mayer Vieira.
Diadema com ISO
A Embalagens Flexíveis Diadema acaba
de conquistar o ISO 14001, certificado
referente a políticas de responsabi-
lidade ambiental. A empresa já era
certificada pelo ISO 9001.
32 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
Conchas vivem um problema de imagem
Irado, consumidor americano pede blisters mais amigáveis
Largamente utilizados nas vendas ra que duram em média nove minutos.
de eletrônicos, itens de informática, Bordas cortantes das embalagens,
cosméticos e peças resultantes dessas
de construção, entre brigas, ocasionaram
outros produtos, os mais de 300 000
blisters plásticos do atendimentos ambu-
tipo concha (clam- latoriais nos Estados
shell) não gozam lá Unidos, em 2003.
de grande reputação Tal quadro inspira
entre os americanos. novas soluções
Numa enquete da em embalagem.
revista Consumer Uma delas vem da
Reports, eles foram MeadWestvaco, a
eleitos “as embala- controladora da bra-
gens menos amigá- sileira Rigesa: uma
veis ao consumidor”. Segundo a publi- concha que alia papel cartão de altís-
cação, o principal pró das conchas, sima resistência a poliéster. A emba-
o de dificultar furtos e violações de lagem, batizada Nutralock, preserva a
mercadorias nas lojas, obriga o consu- propriedade anti-furtos, é reciclável e
midor a “lutar” com elas após as com- está em fase inicial de prospecção.
pras, em furiosas tentativas de abertu- www.meadwestvaco.com
Pressão da gigante?
AmBev estaria prestes a fabricar garrafa própria
Segundo notícia publicada pela 20% de sua capacidade de
revista Veja no início de abril, produção. Mas há quem ache
a AmBev estaria pronta para que a gigante das cervejas usa
construir uma fábrica de gar- o projeto apenas para pressio-
rafas de vidro, que teria capa- nar seus fornecedores de garra-
cidade de suprir 50% de seu fa”, assinala a nota. Procurada
consumo na região Sudeste. “A por EMBALAGEMMARCA, a AmBev
idéia está deixando em polvoro- não confirmou nem desmen-
sa boa parte dos fabricantes de tiu a informação. Será ou não
garrafa, que hoje têm ociosos espuma?
“A indústria terá condições de elevar sua
produção a partir do segundo trimestre deste ano,
o que possibilitará acomodar taxas de crescimento
de 5% a 7%, sem pressões de custo”
Salomão Quadros, coordenador de Análises Econômicas da FGV – Faculdade Getúlio Vargas,
sobre o possível quadro para 2006. Nesse prognóstico, o mercado de embalagens apresentará
um crescimento moderado da produção, de 2% a 3%. Em estudo feito para a Abre – Associação
Brasileira de Embalagem e divulgado em março, Quadros aponta que a indústria brasileira de
embalagem retraiu 1,26% em produção física em comparação a 2004, gerando 31,3 bilhões de
reais. O destaque coube às embalagens plásticas, que cresceram 3,14% no período.
A retomada do maior preço no topo
Evolução do consumo em 2005 premiou marcas premium
Se de um lado a indústria e o comér-
cio reclamam da desaceleração dos
negócios, de outro as máquinas regis-

FONTE: ACNIELSEN
tradoras do varejo fazem supor um des-
colamento entre discurso e prática. Um
recém-divulgado estudo da ACNielsen
mostra que o consumo de massa no
Brasil evoluiu em 2005. Em 157 catego-
rias de produto monitoradas, 63% delas
cresceram mais de 3% em volume no
ano passado, e apenas 11% caíram.
Outro dado do estudo: o segmento de 2003 2004 2005
alto preço vem recuperando importân- Preço alto
cia no grupo de marcas líderes. Veja o
Preço médio
posicionamento de preço das marcas
Preço baixo
líderes no Brasil nos últimos três anos.

ABRE tem novo presidente

Diretor da Klabin irá comandar a entidade
Paulo Sérgio Peres, dire- o designer Fábio Mestriner,
tor da Klabin e presidente da Packing Design, que dei-
da ABPO – Associação xou o cargo no fim de feve-
Brasileira do Papelão Ondu- reiro. Peres conduzirá a prin-
lado, é o novo presidente da cipal entidade de classe do
ABRE – Associação Brasileira setor de embalagens durante
de Embalagem. Ele substitui o biênio 2006-2007.

Maior oferta de oxi-biodegradáveis

Poly Blow lança bisnagas e frascos de degradação acelerada
Mais uma transformadora inicia a oferta de
embalagens plásticas de degradação ace-
lerada. É a Poly Blow, de São Bernardo do
Campo (SP). A princípio, a linha especial,
denominada Poly Bio, abrange bisnagas
para silicone e selantes em geral e frascos
para os segmentos farmacêutico, químico e
veterinário, produtos de força da empresa.
“Já temos em vista frascos e garrafas para
cosméticos e embalagens para alimentos”,
diz David Pulido Perez, gerente de marke-
ting da Poly Blow. A origem da tecnologia
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

é mantida em sigilo, sob a alegação de

proteção de um diferencial competitivo.
“Conseguimos oferecer a nova linha com
repasses irrisórios, até absorvendo custos
dependendo da escala”, argumenta Perez.
(11) 4178-0011 • www.polyblow.com.br

abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 33

plásticas >>> águas minerais

Um peixe fora d’água?

Sem fama no Brasil, mercado de águas com sabor
pode crescer com nacionalização da marca Aquarius

S
ucesso no Japão, nos
Estados Unidos, na Europa
e até aqui ao lado, na
Argentina, onde já responde
por 30% das vendas de águas engarrafa-
das, a água com sabor é a nova aposta
da Coca-Cola para o Brasil, mercado
em que tal bebida vive quase na clan-
destinidade. Confiante na decolagem
do produto por aqui, a Coca-Cola acaba
de nacionalizar sua marca Aquarius de
águas “diferentes”. Nos sabores limão e
laranja, a novidade apareceu em março,
em garrafas de PET de 510 mililitros, no
interior paulista – região em que 70%
das vendas de águas se devem às classes
A e B, alvos primários da marca.
Lá fora, as águas Aquarius têm per-
fil diferente. Também são enriqueci-
com as useiras e vezeiras do mercado
de águas. O design da embalagem é
da própria Coca-Cola. As garrafas
são produzidas pela Amcor PET
Packaging, pela Engepack e tam-
bém pela divisão de embalagens
do grupo chileno Andina, contro-
lador da Rio de Janeiro Refrescos,
grande engarrafadora de Coca-Cola
para o Sudeste. Não foram infor-
mados os fornecedores dos rótulos
nem das tampas.
De acordo com a fabrican-
te, a Aquarius terá a missão de
sacudir o mercado de água engar-
rafada no Brasil, caracterizado
por pouca diferenciação e baixa
percepção de valor – aspectos
refletidos no cotidiano, confor-

O
AÇÃ
das com sabores, mas têm proprieda- me assinala a diretora de marke-

ULG
des isotônicas. Por isso, as garrafas do ting da Coca-Cola Brasil, Andréa

DIV
tipo caramanhola, típicas das bebidas Mota. “Quando nos perguntam o
esportivas, são suas principais emba- que queremos beber, muitas vezes
lagens internacionais (veja o quadro). respondemos ‘nada – só água’”, reflete
Transposta para cá sem o apelo isotôni- a executiva. “Nossa intenção é quebrar
co, a Aquarius ganhou garrafas de PET esse estigma de que a água não tem
identificadas em formato e cor (azul) graça nem sabor”.
CARONA
Garrafas da
Lá fora, roupa com bônus ambiental Aquarius: equities
das embalagens
Na Europa, onde tem prestígio européias de reciclagem conse- de água mineral

na categoria de isotônicos, a guem identificar rapidamente as

Coca-Cola Aquarius é também
reconhecida como vanguardista
em embalagem. Meses atrás, o
rótulo da bebida na França, um
termoencolhível feito com filme
de TPE-G (um elastômero termo-
plástico) rendeu à sua fornecedo-
ra, a Sleever, um dos troféus do
Prêmio Francês de Embalagem.
Ocorre que o TPE-G possui um
diferencial ambiental. As máqui-
nas selecionadoras das estações
garrafas de PET decoradas com
TPE-G, facilitando a separação
dos rótulos das embalagens
por flotação (suspensão em
meio líquido). A Sleever também Amcor PET Packaging
(11) 4589-8000
desenvolveu tintas e adesivos www.amcor.com
especiais para o material, que
não interferem no processo de Engepack
(11) 2149-8800
reciclagem. O filme de TPE-G já
www.engepack.com.br
possui aprovação de recicladores
franceses, alemães, suíços e Sleever
escandinavos. (11) 5641-3356
www.sleever.com

34 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

decoração >>> alimentos

Enfim, chegou

ÃO
DIVULGAÇ
Aguardada, estréia do rótulo in-mold em pote
de margarina ocorre em tacada da Dixie Toga

T
endência mundial, o uso do in-mold (IML) para
a decoração de potes plásticos de margarinas
vinha sendo aguardado no mercado brasileiro.
Pois bem. A estréia acaba de acontecer, a rebo-
que de uma parceria entre a Dixie Toga e a Sadia, dona da
Qualy, marca líder do mercado de margarinas, com cerca
de 24% de share. Três SKUs da família de margarinas
Qualy Light com sabor (Mel, Queijo Tipo Suíço e Peito de
NO MOLDE – Potes de parede fina recebem o rótulo durante a injeção
Peru) agora têm potes com in-mold – rótulos aplicados às
embalagens plásticas rígidas no momento de seu sopro ou planta industrial da Dixie Toga de Votorantim (SP). “Os
injeção, no interior dos moldes. itens estão sendo lançados em março e devem estar nas
A novidade em decoração passa a concorrer no seg- gôndolas já no início de abril”, disse a EMBALAGEMMARCA
mento de margarinas com o dry off-set – a tradicional Régis Sá, coordenador de marketing da divisão de emba-
impressão direta no corpo e na tampa das embalagens –, lagens industriais da Dixie Toga. O in-mold labeling ainda
com os auto-adesivos e com os rótulos termoencolhíveis. é pouco utilizado no Brasil. Projetos como o da Sadia
Os novos rótulos das versões saborizadas de Qualy Light prometem ampliar a acessibilidade à tecnologia.
são aplicadas em potes de polipropileno de 250 gramas,
produzidos por injeção de ciclo rápido e parede fina na Dixie Toga: (11) 5516-2096 • www.dixietoga.com.br
entrevista >>> Iorley Lisboa
Um modelo para
muitas indústrias
A
última virada de século marcou tam-
bém uma guinada no negócio de marcas
próprias do Pão de Açúcar. Até então, o
maior grupo varejista brasileiro seguia
o mercado, isto é, delegava seu aval a
produtos de primeiro preço com embalagens insossas.
Sucedeu-se a reciclagem. Cabeças-de-ponte de um novo
modelo de vendas, calcado em qualidade, as marcas da
casa passaram a ganhar embalagens requintadas, mira-
das no giro. Deu certo. Além de maior caixa, os itens,
melhor apresentados, até renderam prêmios de emba-
lagem ao conglomerado criado pelos Diniz. Como uma
companhia de distribuição atingiu o status de formadora
de opinião em embalagem, posição almejada por várias
das suas indústrias abastecedoras? Boa parte do mérito
cabe ao departamento técnico criado à época da revisão
de estratégia. Seu gerente, Iorley Lisboa, ex-projetista
de embalagens da Johnson & Johnson brasileira, deu a
seguinte entrevista a EMBALAGEMMARCA no Centro de
Inovação de Marcas Próprias do Pão de Açúcar – um
anexo da sede da corporação, na região paulistana dos
Jardins –, que ajuda a entender o sucesso.
O que motivou o Grupo Pão de Açúcar/Companhia
Brasileira de Distribuição a rever seu modelo de negó-
cios de marcas próprias? As vendas iam mal?
Na verdade, o povo comprava, mas tendia a não recom-
prar. Caiu a ficha. Focar somente preço, ofertando produ-
tos genéricos, comprometia a imagem da corporação. O
consumidor constrangia-se ao adquirir marcas próprias.
Ele as escondia em seus carrinhos, colocando por cima
delas as marcas líderes. Decidiu-se pausar o negócio.
Houve revisão de fornecedores e pesquisas sobre gostos
O gerente de desenvolvimento de embalagens
do Grupo Pão de Açúcar explica como foi possível
reerguer um combalido negócio de marcas
próprias priorizando inovações em embalagem
36 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
e necessidades do público. Os dados foram tabulados e
concluímos que nossos consumidores tinham mudado.
Eles estavam mais críticos e mais exigentes em todas as
classes sociais. A empresa percebeu que era necessário
se alinhar aos anseios desse novo comprador para ganhar
rentabilidade com marca própria. Por isso, resolveu-se
criar toda uma estrutura interna de indústria dentro do
varejo para desenvolver produtos e embalagens. Hoje,
contamos com gerentes de produto, engenheiros de
alimentos, nutricionistas, enfim, pessoas de indústria.
Temos gente egressa da Johnson & Johnson, da Natura,
da Unilever, da Nestlé... A única diferença real para uma
grande indústria é que não há produção.
Outras redes varejistas também têm investido mais
em suas marcas próprias, mas não ao ponto de terem
uma área de criação de embalagens. Por que o Pão de
Açúcar formou uma equipe interna desse gênero?
Porque ficou claro que a embalagem seria nossa princi-
pal aliada nas vendas, uma vez que não somos líderes.
Aonde podemos buscar seduzir e encantar o consumi-
dor? Na embalagem. O produto dá o suporte de quali-
dade, claro, pois só uma roupagem bonita não garante
vendas continuadas. Um departamento de garantia de
qualidade nos dá aval, realizando testes internos ou
terceirizando outros para o Cetea (Centro de Tecnologia
de Embalagens do Ital – Instituto de Tecnologia de
Alimentos). Aqui, no nosso Centro de Inovação de
Marcas Próprias, fazemos estudos com o consumidor,
testes cegos, palestras, tudo para chegarmos a produtos
com benchmarking. Nossa filosofia é empatar com as
marcas líderes ou até superá-las, não só em performance
de produto, mas em apresentação. A embalagem vende!
STUDIO AG
 entrevista >>> Iorley Lisboa
(enfático) Isso é comprovado por estudos sérios, viven-
ciamos isso no nosso dia-a-dia. Antigamente víamos na
TV muita propaganda de produto. O que temos hoje?
Cerveja, companhia telefônica e banco. Pouca indústria.
Toda a responsabilidade de venda recaiu sobre a emba-
lagem. Infeliz é a empresa que não tem essa consciência.
Para quem não é líder, a qualidade do produto não é o
que mais conta na decisão de com-
pra. O consumidor experimenta a
embalagem diferenciada. Com con-
“Fabricantes de
teúdo bom, ele recompra.
matérias-primas,
Quais foram as atitudes iniciais da
divisão de embalagens logo após a transformadores e
sua criação?
Uma das primeiras coisas foi refor- escritórios de design
çar o contato com agências a fim
de mexer nos visuais das embala- são nossos parceiros.
gens de cada bandeira – na época,
Barateiro, hoje CompreBem, Extra
e Pão de Açúcar. Depois, feitas as
Sabemos quais são
reestruturações gráficas, voltamos
a medir comportamentos em loja. as tendências em
Propusemos comparações de nos-
sas novas embalagens com as dos embalagem e buscamos
líderes e houve aprovação unâni-
me, com afirmações do tipo “ah, nos antecipar, lançar
agora eu compro marca própria”,
“agora está legal”. A dissimula-
ção da marca própria nos carrinhos
na frente e formar
de supermercado diminuiu. Foram
sinais iniciais de que o foco em categorias”
embalagem de qualidade era uma
estratégia sustentável.
Quase ao mesmo tempo em que a marca líder do seg-
ARTILHARIA – Óleos e conservas em latas
expandidas e sabão em pó em lata com
batoque: sucessos de vendas
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
38 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
mento de salgadinhos estreava embalagens flexíveis com
filme plástico fosco (matte), cerca de um ano atrás, o
Pão de Açúcar fazia o mesmo em seus snacks de marcas
próprias. Como a companhia monitora tendências para
inovar no ritmo da grande indústria?
Contamos com a parceria de fabricantes de matérias-
primas, como Braskem, Suzano, CSN, de transfor-
madores de variadas áreas e de
escritórios de design. Por vocação,
também estamos antenados com o
que acontece no varejo. Não nos
metemos em questões industriais,
mas sabemos quais são as tendên-
cias em embalagem e buscamos
nos antecipar, lançar na frente e
formar categorias.
Inovações em embalagem muitas
vezes acarretam custos maiores.
Como a companhia equaciona a
oferta de embalagens inovadoras
ou similares às das marcas líderes
com a premissa da marca própria,
a de oferecer preço de gôndola
mais em conta?
Óbvio que sempre temos preços
target para o ponto-de-venda, e
produtos muito caros não ven-
dem. A intimidade com a cadeia de
embalagem ajuda muito. Exemplo:
para lançarmos as latas expandidas
de óleos do Pão de Açúcar, que
nos renderam um prêmio da WPO
(Organização Mundial de Embalagem), nos sentamos
com o fornecedor do produto, com a CBL, a fabrican-
te da lata, com a CSN, a fornecedora da chapa de aço
entrevista >>> Iorley Lisboa

da lata, e com a Packing Design. Sem negociações inovações em embalagem acabam chegando primeiro
estratégicas, ganha-ganha, eu teria um negócio inviá- a nós. Sempre costumo avisar: se você tem uma inova-
vel na ponta do lápis. Só que os parceiros entenderam ção em embalagem na gaveta que outras empresas se
que formar uma categoria não é só do nosso interesse. recusaram a ouvir, converse conosco. Temos agilidade,
Temos uma ferramenta para fazer disso realidade, o e isso é um tremendo diferencial. Numa indústria, um
ponto-de-venda, e queremos inovação com saídas boas projeto de embalagem passa por diversos poderes de
para todos em médio prazo. Business é isso. Logo, vale decisão. Aqui as decisões estão delegadas a equipes, que
negociar com transparência e visão, têm confiança da presidência e do
buscando uma oportunidade única: “Por investirmos conselho. Enquanto uma indústria
transformar o mercado propondo tradicional demora um ano, um ano
inovação, até formando categorias. e meio para lançar um produto, nós
O retorno é um diferencial de ima-
em diferenciação, levamos quatro meses.
gem coletivo. Em óleos, vemos a
lata perdendo espaço para o PET. muitas inovações em A ousadia em embalagem não pro-
Por que isso ocorre? voca melindres dos fornecedores
embalagem acabam do Grupo? Já houve chiadeira em
Basicamente por custos... relação a algum projeto da casa?
Custos, tudo bem, mas eu acho que chegando primeiro a Não há rivalidade. Os fornecedores
faltou pensar em sentar, conversar. são nossos parceiros e suas marcas
Que norte eu busco? Qual meu clássicas também são vitais para os
objetivo? O que vai ser do meu
nós. Enquanto uma negócios do Pão de Açúcar. Uma
negócio daqui a “x” anos? Na hora vez aconteceu um conflito com a
em que você começa a buscar essas indústria demora um Nestlé, pois ela considerou o visual
respostas, os conceitos e sua meto- da embalagem de um achocolata-
dologia de trabalho mudam. Essa é ano, um ano e meio do nosso conflitante com o dela.
a cultura, esse é o DNA que temos Houve um acordo de cavalheiros
aqui: evitar ao máximo que o ime- para lançar um e mexemos na nossa embalagem.
diatismo contamine o incentivo ao Não é de nosso interesse ser “me
lado criativo, aos modelos de venda
com visão.
produto, nós levamos too” (“eu também”, em inglês)
de ninguém, nós queremos formar
opinião. Ética é básica. Se ocor-
A proposta mais sinérgica de agre- quatro meses” rer insatisfação com alguma das
gar os elos de valor da embalagem nossas embalagens, e constatarmos
para criar inovações já garante vantagens competitivas que o outro lado tem razão, nós nos retratamos sem pro-
em relação ao setor produtivo? blema. Mas também há casos de designs nossos que...
Sem dúvida. Por investirmos em diferenciação, muitas Bom, não vale a pena comentar. (risos)

VANGUARDA – Sintonia com tendências

assegurou estréias de embalagens de snacks
com filme fosco e sacolas oxi-biodegradáveis

40 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

entrevista >>> Iorley Lisboa
Falemos em números de vendas. O que as embalagens Existe atenção às embalagens de marcas próprias de
caprichadas retornaram concretamente à companhia? outros países? Como o senhor posiciona as embalagens
Veja só: dos segmentos em que nós participamos nas do Pão de Açúcar frente às embalagens das cadeias
lojas, em quase 70% deles nós somos líderes. Os óleos varejistas internacionais?
em lata expandida nos renderam um incremento de 30% Monitoramos insistentemente o que é feito pelas mar-
a 40% sobre as vendas anteriores. Com o sabão em pó cas próprias européias, através de viagens, da internet
Extra, em lata da Brasilata, que ganhou 12 prêmios, e do nosso sócio francês, com quem temos sinergia
sendo quatro deles internacionais e muito grande (o grupo varejista
nos ajudou a conquistar o troféu de Casino, detentor de 50% do con-
Empresa do Ano no Prêmio Abre
“A marca própria é trole da Companhia Brasileira de
de 2004, as vendas também cres- Distribuição). Um parâmetro para
ceram entre 30% e 40%. Ninguém hoje uma grande nós é a inglesa Tesco, que chega até
bate nossos salgadinhos de marca a vender seus produtos de marca
própria em nossa rede. No fim do empresa dentro do própria fora de sua rede e é focada
ano passado lançamos frutas em em qualidade e em inovação em
calda em latinhas expandidas de grupo, e pode crescer embalagem. Compare nossas emba-
200 gramas, da Bertol, que se tor- lagens com as da Tesco e você verá
naram um sucesso de vendas, pois o
mercado oferecia latas muito gran-
muito mais. Por isso, que estamos ali, em pé de igualdade.
O Pão de Açúcar é benchmark no
des, inadequadas ao público single. Brasil em marca própria. Mas tam-
Vi pessoas comprando o produto só
nossos produtos bém queremos ser referência mun-
pela aparência, pela lata diferente. dial. Os prêmios internacionais indi-
Na linha GoodLight, do Pão de dividem com as marcas cam que estamos na estrada certa.
Açúcar, tivemos altas expressivas
em vendas com embalagens inova- fortes os melhores Não adianta projetar embalagens
doras de pratos prontos. Também inovadoras, impactantes, sem des-
em 2005 nós promovemos o rede- locais de venda nas tacá-las devidamente no ponto-de-
sign de embalagens de sazonais, venda. Como ficam as marcas pró-
frutas secas para o Natal. Embora prias na política de gerenciamento
eu não tenha números, posso dizer
lojas, na linha dos de categorias nos supermercados
que esse projeto gerou um lucro do Grupo Pão de Açúcar?
significativo. olhos do consumidor” A marca própria é hoje um dos
maiores bens da corporação, como
O Pão de Açúcar também adotou em algumas lojas uma o próprio Abílio Diniz (atual presidente de conselho)
embalagem cuja eficácia não pode ser medida em ven- faz questão de transmitir. Ela é uma grande empresa
das, as sacolas de boca de caixa produzidas com plás- dentro do Grupo, e pode crescer muito mais. Por isso,
ticos de degradação acelerada. Essa inovação foi bem nossas marcas próprias dividem com as marcas fortes os
aceita? Há planos de ampliar sua adoção? melhores locais de venda nas lojas, na linha dos olhos
A aceitação foi ótima. Ganhamos em imagem. É uma do consumidor. Trata-se de uma extensão da política que
ação que se soma aos projetos ambientais do Grupo Pão rege o desenvolvimento das embalagens da casa.
de Açúcar, como o incentivo à reciclagem, que também
foi reforçado em alertas à importância da separação de É possível antecipar detalhes sobre os projetos de inova-
resíduos de embalagem por tipo de material, estampados ção atualmente tocados pelo seu departamento?
nas sacolas do tipo camiseta, e em ações de coleta seleti- Por estratégia, guardamos sigilo. Hoje, todos vigiam o
va nas lojas do Grupo. Queremos intensificar, daqui para Pão de Açúcar também. Posso dizer que estamos estu-
a frente, o uso da embalagem oxi-biodegradável. Outra dando projetos com a Saint-Gobain para embalagens
ação nossa com caráter social é que todos os cartuchos de vidro de novas categorias. Acabamos de lançar, de
de papel cartão que utilizamos em nossas marcas pró- carona na Páscoa e na Copa do Mundo, uma bola de cho-
prias são dotados de informações em braile. Pensamos colate com cartucho diferenciado, em formato esférico
em estudar meios de aplicar esse suporte aos deficientes (veja detalhes na página 22). Teremos outras novidades
visuais em outros tipos de embalagem, por exemplo nas ligadas à Copa e outros lançamentos inovadores no
plásticas flexíveis. decorrer do ano. Pode esperar.

42 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

higiene e beleza >>> design
Rugas, rusgas
e apuro visual
Em novo creme anti-sinais, Avon busca
ainda maior sofisticação em embalagem
para distanciar-se da concorrência
C
inco anos atrás, a linha de cosmé-
ticos antiidade Renew, da Avon,
vendia 140 000 unidades por ano
no Brasil. Em 2005, as vendas
unitárias fecharam em 4 milhões. A linha de
combate aos sinais do tempo tornou-se uma
menina-dos-olhos da empresa, mas também
atraiu o interesse de rivais, especialmente da
Natura. Naturalmente, a concorrência mais
renhida exige embalagens com maior apelo
vendedor. Por isso, a líder do mercado de
cosméticos rejuvenescedores dedicou extrema
atenção à criação do visual de seu novo Creme
Facial Intensivo Antiidade Renew Alternative,
produto resultante de cinco anos de pesquisas
e que une o poder medicinal de plantas orien-
tais com a alta tecnologia americana.
DAQUI – Embalagens
secundárias de papel
cartão são impressas
pela Congraf
44 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
O
AÇÃLG
DIVU
OS:
FOT
O pote do produto, produzido pela maior DE LÁ – Pote de vidro, da
mexicana Vitro, segue o
vidraria mexicana de embalagens, a Vitro, teve
mesmo design da versão
design desenvolvido pela própria Avon, com americana do creme
base nas cores e no layout do mesmo creme
lançado recentemente nos Estados Unidos. A
contribuição brasileira se dá na embalagem
secundária do produto. O cartucho de papel
cartão do Renew Alternative é produzido pela
gráfica paulistana Congraf. “As características
da embalagem comunicam ao público que o
produto é de alta tecnologia e oferece ao consu-
midor o que há de mais inovador no tratamento
antiidade”, diz o diretor de pesquisa e desen-
volvimento da Avon para a América Latina,
João Hansen. “Temos o desafio de estar sem-
pre atentos aos anseios de nosso público e às
novidades que possam ser desenvolvidas, para
que a embalagem continue a ser uma aliada na Congraf
conquista dos consumidores”. (11) 5563-3466
www.congraf.com.br
Para divulgar o Renew Alternative, a Avon
investiu 21 milhões de reais em ações que Embalarte
envolvem campanha publicitária na mídia (11) 4138-8080
www.embalarte.com.br
impressa e eletrônica, patrocínios de progra-
mas de TV, catálogos, displays e guias de Mappel
orientação às revendedoras, entre outras. Outra (11) 4346-6377
www.mappel.com.br
ação de vulto tem a ver com embalagens.
Mais de 10 milhões de amostras grátis do Vitro
+1 (800) 766-0600
produto serão distribuídas ao público, em
www.vitro.com
sachês de 1,1 grama. As embalagens
flexíveis promocionais são das brasi-
leiras Mappel e Embalarte. Quanto
aos próximos passos em produtos
e embalagens da linha Renew, a
Avon avisa: metrossexuais, pre-
parem-se. “Temos um projeto de
antiidade masculino para o ano que
vem”, afirma Silvana Cassol, vice-
presidente de marketing da Avon
brasileira.
institucional

Sem fronteiras
EMBALAGEMMARCA inicia distribuição
para outros países da América Latina

P
ara quem continua acreditando no mercado exter-
no, mesmo com a atual política cambial, uma velha
máxima continua válida: para vender, é preciso que
os compradores estejam cientes de que a oferta existe.
Por isso, em meados de 2005 a Bloco de Comunicação,
editora responsável por EMBALAGEMMARCA, tomou uma
decisão ousada, anunciada ao mercado durante a Argenplás,
feira do setor de plásticos que ocorreu em Buenos Aires entre
20 e 24 de março. Com a edição nº 79, de março de 2006, a
revista ganhou uma versão em espanhol, iniciando um pro-
cesso de expansão da distribuição pela América Latina.
“O mercado brasileiro é muito importante para os
demais países da região, e por isso há grande interesse em
se saber o que ocorre por aqui”, explica Marcos Palhares,
diretor de marketing de EMBALAGEMMARCA. “As revistas
locais priorizam informações dos países em que são produ-
zidas, o que gera uma carência de notícias vindas do Brasil.”
É essa lacuna que EMBALAGEMMARCA vai suprir, ajudando
a promover o setor brasileiro de embalagens em países que
constituem mercados importantes.
A editora, preocupada manter a mesma qualidade grá-
fica e editorial que consolidou EMBALAGEMMARCA como
referência no mercado brasileiro, optou por ampliar a tira-
gem da revista com os textos em português, e distribuí-la
dessa forma nos países vizinhos. “Desde seu lançamen-
to, a revista veicula ações especiais de amostragem que
seriam difíceis de replicar numa versão traduzida”, explica
Palhares. “Nesse estágio, por questões industriais, produzir
uma revista em espanhol seria economicamente inviável,
mas pensando no conforto do leitor disponibilizamos em
nosso site a versão integral das reportagens em castelhano.”
Os interessados podem, inclusive, “folhear” a revista virtual
com os textos traduzidos. www.embalagemmarca.com.br

TRADUÇÃO – Versão em castelhano da revista virtual já está no ar

decoração >>> alimentos
Óleo no ciclo de expansão
Graças a lançamento funcional da Bunge, rótulo termoencolhível, presente em
um número crescente de produtos, estréia nas prateleiras de óleos vegetais
T
inha-se a sensação, não
muito tempo atrás, de que
o rótulo termoencolhível
permaneceria por anos
e anos circunscrito à decoração de
produtos como cosméticos e bebidas
com algum valor agregado. Aos pou-
cos aquela noção cai por terra, liqui-
dada por casos como o agora mos-
trado pela Bunge. Seu novo Cyclus
Saúde pinta como o primeiro óleo
vegetal brasileiro a trajar o filme
plástico aplicado sob calor. Para a
fabricante, o rótulo inusitado na cate-
goria irá comunicar de modo claro a
fórmula nobre e o atributo funcional
da novidade.
Composto por sementes de soja,
canola e girassol, o Cyclus Saúde
garante reduzir riscos cardiovascula-
res com doses de ômega 3 e ômega
6, a um preço médio de 5 reais no
varejo. O posicionamento em faixa
premium favoreceu o uso do termo-
encolhível, mais caro que o rótulo
plástico mais popular da seção de
óleos, a banda de polipropileno bio-
rientado (BOPP). “A contrapartida
ao custo é a adaptação ao design
arrojado, pois o termoencolhível
conforma-se a superfícies curvas e
complexas, cada vez mais exigidas
nas embalagens”, coloca Armando
Luís Monteiro, gerente de vendas sul-
americanas da ITW Canguru Rótulos,
a fornecedora ligada ao projeto. O
Cyclus Saúde aproveita esse deta-
lhe. Por causa do termoencolhível,
sua garrafa de PET, produzida pela
Amcor PET Packaging, pôde ganhar
Amcor PET Packaging ITW Canguru Rótulos
(11) 4589-8000 (11) 3044-2366
www.amcor.com www.itw-autosleeve.com
46 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
um perfil slim e mais ergonômico.
De PVC, o filme empregado no
rótulo do novo óleo é importado
de variadas fontes ligadas ao grupo
americano ITW e suporta contra-
ção de até 62%. Baterias de testes
de encolhimento foram conduzidas
para que a arte do rótulo, criada pela
agência Pande e impressa em sete
cores em flexografia, não distorcesse
e se adaptasse às ranhuras da garrafa,
projetadas para evitar colapsos estru-
turais durante o ciclo de vida do pro-
duto. Obtido o resultado satisfatório,
a Bunge instalou um túnel de enco-
lhimento na sua unidade de Gaspar
(SC), a responsável pela produção de
óleos, margarinas e maioneses.
Partiu da Bunge a opção por dei-
xar a parte superior da garrafa des-
coberta, permitindo ao consumidor
visualizar o conteúdo da embalagem,
num jogo de contraste com o rótu-
lo opaco. Mais que isso, a cabeça
transparente destaca, através de duas
gravações em relevo, o logotipo de
Cyclus, marca guarda-chuva de pro-
dutos funcionais e de apelo saudável
(o detalhe não aparece no ângulo
da foto ao lado, de divulgação). Na
interpretação de Ubaldo Mota, geren-
te de marketing da Bunge, o investi-
mento em diferenciação de embala-
gem rendeu à empresa “o único óleo
DIVULGAÇÃO
da categoria que segue as tendências
do mercado de embalagens, apresen-
tando um design moderno”. A torcida
da fabricante, agora, é para o consu-
midor compensar todo esse esforço
de desenvolvimento.
Pande
(11) 3849-9099 ADIÇÃO – Com termoencolhível, maior valor
www.pande.com.br percebido que com a usual banda de BOPP
decoração >>> alimentos
Cai como luva
Máquinas da STM dão eficácia à aplicação
de termoencolhíveis em potes de faces planas
O
avanço dos termoencolhí-
veis no mercado brasileiro
deve muito aos projetos de
máquinas para a adaptação
desses rótulos às embalagens de formato
cubado e paralelepípedo. Afinal, a gran-
de difusão inicial dos filmes contráteis
ocorreu nos recipientes cilíndricos, que,
por não terem frente e verso definidos,
facilitam a aplicação. Já os potes com
faces planas exigem centralização do
rótulo e deformações exatas da impres-
são, a fim de se obter a apresentação
desejada na contração da decoração.
Uma das principais contribuintes para
a superação desses obstáculos é a STM,
produtora de equipamentos automáti-
cos para inserção de termoencolhíveis e
representante local dos rótulos da argen-
tina Zanniello, hoje aplicados numa série
de produtos nacionais.
Os projetos de decoração de potes
cubados remontam ao fim de 2004,
quando a STM envolveu-se no lança-
mento da maionese Vigor. O objetivo
da cliente era fazer seu pote, produzido
pela Huhtamaki, ser reutilizado pelo
STM: (11) 6191 6344 • www.stm.ind.br
AMOLDAMENTO – Maioneses e margarinas: nobreza com inserção exata dos rótulos
consumidor, à guisa de um Tupperware.
Para tanto, a STM propôs a aplicação de
um termoencolhível da Zanniello com
uma linha micro-serrilhada, para facilitar
a retirada do rótulo após o término do
produto.
Também para a Vigor, a STM recen-
temente participou da estréia da nova
linha de margarinas Leco com sabores.
A aplicação dos rótulos é feita pelo
equipamento EPET AB 140 COP, de
fabricação nacional. No fim de 2005, a
empresa entregou uma segunda máquina
aplicadora para a Fibrasa, no Espírito
Santo, destinada à colocação de rótulos
da Zanniello nos potes das margarinas
Leco de 250 gramas e 500 gramas.
“Nossas máquinas possuem alimenta-
dor de potes e descarga com empilha-
dor automático e podem decorar até
150 potes por minuto”, destaca Ricardo
Chorovicz, do departamento comercial
da STM/Zanniello. “Já os nossos rótulos
podem assimilar os mehores processos
de impressão e aplicações como metali-
zação, tratamento fosco e sistema ultra-
violeta, entre outros”.
DIVULGAÇÃO
Rumo à desindustrialização
Na Argentina, setor de máquinas vocifera contra os juros altos e o câmbio irreal
D
entre os expositores
brasileiros na Argen-
plás, feira dirigida
ao setor plástico que
ocorreu em Buenos Aires entre
20 e 24 de março último, os que
mais tinham a lamentar eram
os fabricantes de equipamentos.
As críticas centravam-se num
alvo comum: o real sobrevalo-
rizado. Numa entrevista exclu-
siva concedida a EMBALAGEMMARCA,
Maristela Simões de Miranda, da Dire-
toria Estratégica de Financiamentos
da Abimaq – Associação Brasileira da
Indústria de Máquinas e Equipamen-
tos e diretora comercial da fabricante
de máquinas Maqplas, alerta para os
riscos que a atual política cambial traz
para o setor industrial brasileiro.
Quais são os maiores desafios que o
fabricante brasileiro de equipamentos
enfrenta para exportar para outros
países da América Latina?
O grande problema hoje é a taxa de
câmbio, o real valorizado. Isso torna
o valor de nossos equipamentos muito
ruim para a exportação. Estamos per-
dendo não só para os equipamentos
asiáticos. Hoje já estamos perdendo
também para equipamentos america-
nos e europeus. Os equipamentos euro-
peus estão chegando com preço muito
similar aos nossos, às vezes cerca de
15% mais caros que os brasileiros,
mas, como eles têm mais tradição, nós
acabamos perdendo a concorrência.
Há algum tipo de financiamento que
possa minimizar o impacto da super-
valorização?
Não temos como fazer mágica. Para
compensar o câmbio forte, precisa-
ríamos ter juros baixos. E esse não é
48 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
CONTRA-SENSO
Para Maristela, não
adianta incentivar
exportações com
real valorizado
bem o caso do Brasil. A Abimaq tem
feito vários pleitos para sensibilizar o
governo de que essa perda de com-
petitividade dos equipamentos é um
problema sério, na medida em que não
é só o fabricante de bens de capital
que está sendo abalado. Toda a cadeia
produtiva está sendo afetada pela atual
taxa cambial. Nós deixamos de fabricar
equipamentos, mas toda a nossa cadeia
também deixa de fabricar. Com o
passar do tempo, perde-se essa cadeia,
porque ela acaba saindo do país. Os
primeiros a perder são os nossos forne-
cedores, que acabam saindo do Brasil
para se instalar em outras regiões, em
outros países. Formar novamente essa
cadeia é muito difícil. E o governo não
está se dando conta disso.
Mas o governo alega estar incentivan-
do as exportações...
Na Maqplas, estamos investindo há
vários anos em uma estrutura para
exportação, acreditando naquilo que o
governo falou, e ainda fala, de que as
empresas devem investir em exporta-
ção. Estamos aqui na Argenplás junto
com outras empresas, com o apoio da
Apex, que é um programa governa-
mental destinado a promover as expor-
tações. É um contra-senso. Numa mão
você tem um incentivo para divulgar o
seu produto para exportar, e na outra
mão você não tem um câmbio
favorável, incentivador.
Em que extensão a atual situ-
ação está afetando o setor de
bens de capital no Brasil?
O problema não se restringe
apenas à entrada de máquinas.
Hoje entram também os produ-
tos acabados. Com isso, temos
máquinas paradas, e não há a
necessidade de investimento em equi-
pamentos. O mercado interno, dessa
forma, não consegue absorver o que
se deixa de exportar. No decorrer do
tempo, isso pode levar a um proces-
so de desindustrialização do país. O
governo tem de tomar muito cuidado
com o que está acontecendo. Hoje
vemos fábricas multinacionais mudan-
do alguns centros de produção do
Brasil para outros países. Em multina-
cionais, a análise é simples: se o Brasil
está dando prejuízo, vai-se embora do
Brasil. Não existe sentimento nacio-
nalista. Na Abimaq temos visto vários
exemplos de empresas fazendo isso. O
que também se vê é empresa maquian-
do equipamento importado para pas-
sar por produto nacional e conseguir
financiamento. Tudo isso vai levar a
uma desindustrialização do Brasil, e
nós vamos exportar só commodities,
sem nenhum valor agregado.
Isso não seria perder as conquistas
dos últimos anos?
É uma pena, pois nos últimos anos as
máquinas brasileiras cresceram muito
em tecnologia, ganharam credibilidade
internacional. Existem hoje, por exem-
plo, fabricantes brasileiros que expor-
tam máquinas já com o logotipo de
fabricantes europeus, que as vendem
como se fossem fabricadas por eles.
 plásticas >>> degradação acelerada
Encontros e desencontros
Confusão acerca dos plásticos oxi-biodegradáveis faz inglês bisar visita ao país
T
razida ao Brasil menos
de cinco anos atrás, a tec-
nologia d2w, da inglesa
Symphony, vem sendo o
principal catalisador da difusão no país
das embalagens plásticas de degrada-
ção acelerada – ou oxi-biodegradáveis,
na expressão que define a decomposi-
ção mais veloz desses materiais sob a
ação de agentes naturais como água,
raios solares e microorganismos. Mais
de 60 transformadores nacionais de
embalagens já trabalham com a d2W,
avalizados pela RES Brasil, sua licen-
ciadora no país. Em março, o CEO da
Symphony, o inglês Michael Laurier,
veio pela segunda vez ao Brasil, a fim
de acompanhar os negócios e dar pros-
seguimento a uma missão que consi-
dera crucial: esclarecer o empresariado
local sobre a tecnologia de oxi-biode-
gradação e suas conformidades legais.
EMBALAGEMMARCA aproveitou a oca-
sião para conversar com o executivo.
O senhor visitou o Brasil duas vezes
nos últimos meses. Que fatores chama-
ram sua atenção quanto à divulgação
dos plásticos de degradação acelerada
no país?
A confusão causada por algumas asso-
ciações representantes da indústria de
plásticos. Houve confusões na inter-
pretação de regras internacionais sobre
embalagens compostáveis. Algumas
pessoas acharam que elas abarcariam
também as embalagens oxi-biodegradá-
veis. Mas são coisas diferentes. Por isso,
associações tomaram uma posição con-
denatória quanto aos plásticos oxi-bio-
degradáveis, divulgando informações
desencontradas ou não recomendando
o seu uso entre as indústrias. Muitas
FOTO: DIVULGAÇÃO
empresas usuárias de embalagens que
estavam interessadas na tecnologia aca-
baram retrocedendo. Em alguns desses
50 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
casos houve migração, por exemplo, garrafas para leite e água mineral. A
do polietileno para o papel, aumentan- maioria dos produtos oxi-biodegradá-
do custos e os volumes de resíduos, veis ainda é de descarte em curto prazo,
ou então a manutenção dos plásticos como sacolas de varejo, envoltórios
comuns, que podem levar até 400 anos para alimentos e sacos para lixo.
para se degradar na natureza. Esclarecer
dúvidas do mercado foi a principal Já existem mais de 60 convertedores
intenção de minhas visitas ao Brasil. brasileiros testando ou já produzin-
do embalagens com os aditivos da
Há uma série de pressões governa- Symphony. O senhor esperava esse
mentais e de leis severas relativas ao desempenho em tão pouco tempo?
impacto ambiental das embalagens na Ficamos impressionados, mas não sur-
Europa. Por aqui as indústrias não presos, porque os transformadores não
enfrentam o mesmo rigor. Essa situação alteram seus processos produtivos e o
enfraquece o apelo das embalagens custo da tecnologia é bastante acessível.
oxi-biodegradáveis no Brasil? Numa época em que crescem a preo-
A situação na Europa também é con- cupação ambiental e a necessidade por
fusa e sujeita a pesados debates, como plásticos para carregar bens e protegê-
em outros países. Em alguns meses a los, os oxi-biodegradáveis são soluções
posição européia a respeito das emba- imediatas para a indústria e para o
lagens oxi-biodegradáveis deverá ficar consumidor defenderem uma posição
mais clara, e o Brasil poderá seguir a pró-ambiental sustentável.
mesma linha. Até lá, entretanto, não há
motivo para o processo afetar a difusão
de tecnologias como a nossa, uma vez
que o FDA e padrões europeus deter-
minam que ela é segura para o solo e
para o contato com alimentos. Diversas
corporações de grande porte já utilizam
a tecnologia d2w em mais de 35 países
ao redor do mundo.
A tecnologia d2w da Symphony inicial-
mente se difundiu no negócio de emba-
lagens plásticas flexíveis no Brasil. O
senhor vê potencial para embalagens
rígidas também? Como se encontra o
cenário europeu no tocante aos tipos
de embalagens oxi-biodegradáveis que
já são utilizadas?
Aplicações da tecnologia em embala-
gens rígidas são possíveis e na Europa
alguns trabalhos já foram feitos com
RUÍDO – Para Laurier, comunicação errônea
retardou a oxi-biodegradabilidade no Brasil
Escopo ampliado
Terceira versão da suíte Scope aumenta leque de ferramentas e propõe
sinergia ainda maior para aperfeiçoar a pré-impressão de embalagens

C
anivete suíço para a pré-produção
de embalagens, a suíte de softwares
Scope chega à sua terceira versão
em abril. O pacote de programas
da belga Esko vem conquistando adeptos ao
redor do mundo com uma abordagem atraente:
transformar todas as etapas que antecedem a
impressão de embalagens num processo colabo-
rativo, aberto à participação de todos os elos da

cadeia produtiva, para a obtenção do tripé maior
qualidade, prazos menores e racionalização de
custos. Em resumo, a proposta é de sinergia, e o
Scope 3 promete tornar mais fácil obtê-la.
Para as etapas de design estrutural e gráfico,
o Scope 3 afina os métodos de visualização
3D de projetos, para tornar testes e provas
os mais realísticos possíveis. A versão 7.0 do
ArtiosCAD, o componente de design estrutu-
ral do Scope, vem na suíte com mais opções
de formatos para a importação de arquivos de
modelos CAD, bem como uma gama expandida
de aspectos de substratos, que cobrem todos os
materiais de embalagem – papelão, papel cartão,
plásticos etc.
Uma aposta da Esko no Scope 3 é mostrar
como o design de embalagens pode se tornar
um processo tridimensional com alta interativi-
ÃO
DIVULGAÇ
GERAL – Pacote do
Scope 3 abrange
dos rascunhos às
saídas de máquina
de embalagens dade. Essa função é coberta
pelo 3-dX, plug-in para o Adobe
Illustrator que integra o produto DeskPack.
O 3-dX deixa um canal aberto entre a criação
bidimensional e a visualização 3D, facilitando o
trabalho dos designers e a compreensão dos pro-
jetos. Segundo Jan De Roeck, diretor de marke-
ting da Esko, a adição do plug-in é resultado de
um sinal do mercado. “Mais de 90% dos proje-
tos de embalagens são preparados no Illustrator,
o programa preferido dos designers”.

Prinect, da Heidelberg, mira as gráficas rumo ao downsizing

Quem também se esforça para
divulgar uma suíte de programas
para gerir de forma integrada
os processos de pré-impressão,
impressão e acabamento de emba-
lagens e outros artigos gráficos é
a Heidelberg. O Prinect, sistema
da titã alemã para o gerenciamen-
to ponta a ponta de gráficas, vem
recebendo tratamento vip nos
mais recentes eventos mundiais do
setor gráfico, e quer formar uma
forte base usuária no mercado
brasileiro.
O sistema baseia-se numa
trinca de ferramentas distintas.
O Prinect Production Solutions é
composto por diferentes softwares
que permitem o trabalho on-line de
equipamentos de pré-impressão,
impressão e acabamento. Uma vez
integrados, os dados de acerto
dos equipamentos saem da pré-
impressão diretamente para os
equipamentos inerentes – proces-
so que incide na redução do tempo
de acerto em cada fase do fluxo
de trabalho. Nesse processo, o
gráfico ganha subsídios para identi-
ficar gargalos e definir estratégias
de investimento em maquinário. Já
o Prinect Color Solutions gerencia
cores oferecendo uma ferramenta
para padronizá-las em todos os
equipamentos de pré-impressão e
impressão da gráfica. Por fim, o
Prinect Management Solutions é
uma espécie de administrador vir-
tual: promove soluções de gestão
da gráfica, regendo orçamentos,
compras, custos, planejamento,
controle de produção e até o moni-
toramento da entrega de trabalhos
aos clientes.
O Prinect permite às gráficas

52 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 O casamento com pa-
drões da Adobe vai além. As
ferramentas de workflow do
Scope 3 utilizam o PDF 1.6
como linguagem nativa para
edição de trabalho, provas de
páginas e ripagem. Elas tam-
bém são compatíveis com
a versão 1.3 do Adobe JDF (Job Definition PALETA – DeskPack
Format), formato de arquivo criado para que amplia funcionalidade
CAD do Adobe Illustrator,
todas as ferramentas de produção de uma gráfica programa preferido dos
“falem” a mesma língua, independentemente de designers de embalagens
marca. Com a linguagem Adobe XMP, todos
na cadeia de criação da embalagem têm aces-
so a dados críticos embutidos nos arquivos de
design, de produção e na saída de RIP. Os fluxos
de colaboração e aprovação também são dinami-
zados com a nova versão 6.0 do WebCenter, o
comunicador on-line integrado ao Scope, agora
com novas ferramentas para comparação.
Em gerenciamento de cores o Scope 3
introduz uma nova ferramenta para retículas,
a fim de otimizar impressões flexográficas. O
PerfectHighlights responde a desafios como
a impressão de papelão ondulado, que muitas
Esko
vezes é feita com chapas poliméricas com (11) 5583-1311
grande profundidade de relevo. Nesses casos, www.esko.com
pontos de luz dispersos muitas vezes não con-
Heidelberg
seguem se manter estáveis ao longo da tiragem. +55 (11) 5525 4500
O PerfectHighlights garante essa estabilidade. www.heidelberg.com
Assim, não só os usuários das embalagens
ganham uma impressão melhor, mas os con-
vertedores de papelão ondulado obtêm uma
forma de diferenciar sua qualidade de impressão
daquela da concorrência.

instalarem os módulos de
acordo com sua conveniên-
cia e necessidade em cada
fase de produção. Assim
como os gerenciadores de
HEIDELBERG DRUCKMASCHINEN AG

serviços gráficos mais atu-

ais, o Prinect abraça o for-
mato JDF (veja explicação
no texto sobre o Scope).
A Heidelberg do Brasil
irá promover na ExpoPrint
Latin America, evento a ser
À MÃO – Prinect gerencia
realizado em maio em São Paulo, o Prinect processos produtivos
Experience, evento que explica todos os e até mesmo a
processos do Prinect e que fez barulho administração de gráficas
nas feiras internacionais Drupa 2004 e
Print & Converting 2005.

março 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 53

 Inteligentes...
Um estudo da Faculdade de Ciências
da Universidade de Amsterdã, apre-
sentado na semana passada em uma
conferência de informática na Itália e
depois publicado no jornal The New
York Times, demonstra que etiquetas
de identificação por radiofreqüência
(RFID) podem ser contaminadas por
vírus digitais. Isso pode ocorrer de
dois modos: com códigos maliciosos
e pane do sistema por sobrecarga de
dados (buffer overflow).
BRICs, eldorados também para rótulos
Brasil, Rússia, Índia e China manterão alta nos próximos anos
A economia global mais e mais
volta os olhares para os chamados
BRICs, sigla cunhada para definir o
bloco formado por Brasil, Rússia,
Índia e China, países em rápida
industrialização – portanto, com
vastas oportunidades de negócios.
A situação não é diferente para a
indústria de rótulos e etiquetas.
Enquanto no Japão, nos Estados
Unidos e no Oeste Europeu o mer-
cado de rótulos provavelmente
crescerá a médias anuais de 5% a
7% nos próximos cinco anos, nos
BRICs essas taxas se manterão
com folga na casa dos dois dígitos.
Veja as previsões para cada um
desses países emergentes.

...Mas suscetíveis
Segundo o estudo, os vírus, a partir
de uma só etiqueta, podem corrom-
per estoques inteiros. Indústrias não
gostaram do estudo. Mas os pesqui-
sadores envolvidos demonstraram na
prática a eficácia de sua tese, “conta-
minando” uma etiqueta inteligente.

Atenções no Sol Nascente

Nilpeter, Gallus, MPS, Gidue, HP
Indigo, Lintec e Omet são alguns
dos nomes que participarão do Label
Summit Japan, a se realizar no fim BRASIL RÚSSIA ÍNDIA CHINA
de abril em Tóquio. A expectativa em Mesmo sem Vem sendo o Sediou em Rótulos e emba-
torno do evento é grande. O Japão espetáculo de país de maior fevereiro, pela lagens repre-
responde por 52% do mercado de crescimento, o crescimento para primeira vez, sentam 48% de
rótulos asiático e é o segundo maior
mercado nacio- o negócio de a rodada de todos os servi-
consumidor de rótulos do mundo.
nal de rótulos e rótulos auto-ade- negócios Label ços de impres-
Mais uma Heidelberg etiquetas evolui sivos nos últimos Summit, realizada são no país de
Focada no segmento promocional, a consistentemen- três anos. Para em vários países. Mao, em franco
Gráfica Romus, de São Caetano do te. Ele deverá especialistas, o Estudos prevêem crescimento. O
Sul (SP), adquiriu uma impressora manter médias mercado local de que seu mer- mercado chinês
Speedmaster SM 74-4+L com verniz
anuais de cres- rótulos manterá cado de rótulos de rótulos deve-
em linha, da Heidelberg. A meta é
cimento de 18% índices de cres- crescerá a taxas rá ter evoluções
aumentar a produtividade nos tra-
balhos de médio formato. A Romus pelo menos até cimento de 17% anuais de 18% a anuais de 15% a
espera um aumento de 30% na pro- a próxima Copa nos próximos 23% nos próxi- 20% pelo menos
dução em 2006. do Mundo. anos. mos cinco anos. até 2007.
Fontes: FINAT e Tarsus Group
Certificação completada
A Suzano Papel e Celulose acaba de
receber para as suas unidades flo- Auto-adesivo brasileiro em evidência
restais de São Paulo e Minas Gerais,
a certificação OHSAS 18001, norma
Boletim setorial destaca a Cachaça Sagatiba
internacional que atesta o uso das A brasileiríssima Cachaça Prodesmaq, hoje CCL Label,
melhores práticas de gestão de segu- Sagatiba ganhou destaque o sistema de rotulagem da
rança e saúde ocupacional junto aos na capa da primeira edição garrafa da Sagatiba, em
seus colaboradores. Essa conquis-
trimestral de 2006 da revista que sobressaem o no-label
ta completa o processo iniciado em
2001, quando as áreas da Bahia e FINAT Labelling News, órgão look e o efeito lupa da
do Espírito Santo foram certificadas. oficial da FINAT, a associa- imagem interna do con-
Agora, toda a unidade florestal da ção mundial da indústria de tra-rótulo, foi um dos pre-
empresa possui a OHSAS 18001. rótulos auto-adesivos e pro- miados do Concurso de
dutos afins. Produzido pela Rótulos FINAT de 2005.

54 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

 Gráfica Sarapuí investe em mercado meia folha
Intenção é atender à maior demanda de pequenas e médias tiragens de embalagens
De olho na tendência de peque-
nas e médias tiragens, a Gráfica e
Editora Sarapuí, especializada no
segmento de embalagens, adquiriu
uma impressora Roland 500, da
alemã MAN, representada no Brasil
pela Intergrafica Print & Pack. O
equipamento, capaz de realizar
trabalhos em seis cores com verniz,
é ideal para a atuação no merca-
Komori, nova
estrela da Estrela
Off-set dará competitividade a
gráfica catarinense de rótulos
PLUS – Melhor
off-set na Estrela
Com vocação para a conversão de
rótulos e etiquetas adesivas, a cata-
rinense Gráfica Estrela quer ver sua
produção em off-set – que, ao lado da
flexográfica, corresponde a 50% dos
serviços da empresa – dobrada em
pouco tempo. Para tanto, a empresa
acaba de adquirir uma impressora
japonesa Komori, modelo Lithrone S
640+C. A máquina, comercializada
no Brasil pela Gutenberg Máquinas e
Materiais Gráficos, tem capacidade
para impressão em até seis cores,
mais aplicação de verniz. “O inves-
timento foi feito para incrementar
a competitividade, reduzir custos e
melhorar a produtividade, uma vez
que o modelo é automatizado”, diz
Cesário Rogério, gerente geral da
Gráfica Estrela.
(49) 3441-0200
www.graficaestrela.com.br
(11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br
do meia folha. Segundo Danilo da Sarapuí deve ser otimizada em
Storti Garcia, diretor comercial da até 40%. Os principais clientes da
Sarapuí, os pedidos de pequenos Sarapuí estão na indústria farma-
volumes incorriam em problemas cêutica. Hoje, os laboratórios res-
de custo no trabalho com folha pondem por 60% do volume
inteira, que muitas vezes tinham de produção da empresa.
de ser absorvidos pela gráfica. (11) 6115-3400
Com a MAN Roland 500, que atin- www.graficasarapui.com.br
ge cadência de até 18 000 folhas (11) 5522-5999
por hora, a capacidade produtiva www.ippgroup.net
Duas vias de promoção com adesivos
Soluções da Novelprint valorizam embalagens de cereais
A gaúcha Cerealista Albaruska
encontrou uma maneira criativa de
destacar seus arrozes Natural Ser e
Arroz de Pilão nas seções de grãos.
Os frontais da sacaria dessas mar-
cas recebem a aplicação de etique-
tas auto-adesivas do tipo bula, da
Novelprint. Com informações sobre
o produto e seu modo de preparo,
a peça pode ser destacada e guar-
dada pelo consumidor. “Já somos
conhecidos como ‘o arroz do seli-
nho’”, conta Nelson Londero, diretor
da Albaruska. Cerca de 600 000
etiquetas são consumidas por mês
pela cerealista. Outra solução da
Novelprint, stickers promocionais
auto-adesivos, ganharam o verso
do rótulo do Neston 3 Cereais, da
Nestlé. As figurinhas, para colecio-
nar, destacam temas da animação SOLUÇÕES – Arrozes da Albaruska adotaram
FOTOS: DIVULGAÇÃO
A Era do Gelo 2. bula (acima); Neston 3 Cereais, da Nestlé,
(11) 3768-4111 figurinhas colecionáveis (abaixo)
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abril 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 55
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56 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006

A Braga Produtos Adesivos, preocupada em atender, ouvir e
transformar em soluções as necessidades de seus clientes, pre-
za pela imagem que é refletida nos veículos em que anuncia. É
neste aspecto que a credibilidade, o conteúdo editorial e gráfico
de alta qualidade da EmbalagemMarca fazem dela uma referên-
cia no mercado de embalagens. Com informações atualizadas
e sintonizadas com as mudanças do mercado, a revista trata o
“mundo da embalagem” da maneira como deve ser visto: com o
valor e a importância que tem na vida das pessoas.
 Almanaque
My name
is Boca...
Herói das peças publicitárias
do Cepacol, o enxaguatório
bucal da Sanofi-Aventis, o Bond
Boca foi criado pelo publicitário
Cláudio Sendim no início dos
anos 80. Como o personagem
deixa claro, Sendim o rascu-
nhou tendo em mente Roger
Moore, o ator britânico que à
época personificava o agente
secreto James Bond, o 007,
no cinema. Os traços de Boca
foram refinados pelo cartunista
Spacca. Serginho Leite, o humo-
rista, emprestava seu gogó ao
herói nas animações, produzi-
das pela Briquet Filmes. Mais
recentemente, Boca adquiriu
ar menos formal, deixando o
summer com lenço e a gravata
borboleta no closet.
DIVULGAÇÃO; BRIQUET FILMES
Pesquisas puseram giz no taco
Até o início do século passado era em variados pontos de seu país,
comum a aplicação de verbas de rastreando desempenhos de mar-
publicidade a esmo, valendo-se cas, e passou a ofertar às indústrias
apenas de fé na tacada. um serviço até então
Prestando serviços a inédito: pesquisas de
indústrias como avalia- mercado. Nielsen criou
dor de especificações o conceito de market
técnicas de produtos, o share e abriu, em
engenheiro americano 1923, uma empresa
Arthur C. Nielsen (ao para explorar o filão das
lado) notou como esses estatísticas de merca-
tiros no escuro afligiam do, a ACNielsen. Foi um
os executivos. Eureca. Ele encetou giz para as tacadas de marketing
uma rotina de peregrinações a lojas dali em diante.
58 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2006
Será coisa
secular?
Dizem que o xote deriva
da polca escocesa, ou
schotisch, uma popular
dança de salão dos ale-
mães. Curiosamente, atri-
bui-se origem germânica
também à xiboquinha,
bebida que virou moda
nos forrós de ultimamen-
te. Seria uma receita do
imigrante tedesco Hans
Wolfgang Mehster popu-
larizada em Itápolis, inte-
rior paulista, na década
de 50. Os clientes do res-
taurante do qual Mehster era
cozinheiro teriam aportuguesado
o nome original do drinque,
schepöken, por assonância, e deu
no que deu. Há quem acredite
que regar xotes com shots de xibo-
quinha pode ser tradição antiga,
importada dos bailes alemães. Mas
a versão oficial é que a bebida se
apegou aos arrasta-pés na praia
capixaba de Itaúnas, perto de onde
era fabricada, já como Xiboquinha,
marca registrada da Philadelphia,
nos anos 90. Seguiu de lá para os
forrobodós de todo o Brasil.
VOCÊ SABIA?
A receita do café tipo cappuccino
foi criada nos anos 1940, na Itália,
a partir da mistura de pó de grãos
nobres, leite vaporizado, açúcar e
canela em pó. O nome se deveria à
semelhança entre a cor da bebida
e a da vestimenta dos monges
capuchinhos, ou cappuccini em
italiano (no singular, cappuccino).
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A Cervejarias Kaiser Brasil, hoje
Femsa Cerveja Brasil, foi a primeira
cervejaria a estampar um número
de atendimento ao consumidor em
seus rótulos. Foi em 1992.