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Normativa
Todos los productos comunicacionales previo a su reproduccin o difusin deben ser aprobados por la Direccin Nacional de Comunicacin, Imagen y Prensa, caso contrario sern retirados de circulacin. Est prohibido crear logotipos o similares para Cordinaciones, Direcciones, Procesos, Subprocesos o Dependencias. Se pueden crear logotipos o similares para campaas publicitarias o proyectos emblemticos previo a la autorizacin de la Direccin Nacional de Comunicacin, Imagen y Prensa. Todos los materiales creados para el Ministerio de Salud Pblica son de propiedad de la institucin por lo que el/los nombres de los colaboradores del producto deber ser incluido en la parte de anexos. Est prohibido colocar material publicitario o informativo de empresas privadas dentro de las dependencias del Ministerio de Salud Pblica (Cordinaciones, Direcciones, Hospitales, Centros de Salud). Est prohibido colocar material publicitario o informativo sobre las paredes, vidrios y ascensores de las dependencias del Ministerio de Salud Pblica (Cordinaciones, Direcciones, Hospitales, Centros de Salud), deber ser colocado unicamente sobre las carteleras. Est prohibido colocar material publicitario o informativo en las carteleras con insumos mdicos de uso exclusivo para pacientes (agujas, esparadrapos, curitas, etc.).
A nuestra comunidad El Ministerio de Salud Pblica del Ecuador presenta este manual, cuyo contenido textual y grfico refleja la misin, visin, objetivos y filosofa, con el fin de generar una identidad y posicionar nuestra imagen institucional. Es fundamental lograr establecer un vnculo de la comunicacin que muestre de manera atractiva, clara y uniforne los elementos que proyecten una imagen slida y estandarizada con nuestra trascendental misin de la salud. La responsabilidad que implica comunicar nos lleva a ser ms profesionales en cada una de nuestras actividades e influir positivamente en la percepcin de los diversos pblicos. Esta es la funcin primordial de este Manual de Imagen Institucional.
Logotipo
Logotipo es aquel que representa, identifica y diferencia desde el punto de vista grfico y visual a una entidad. Un logo es un cdigo que abarca y proyecta los atributos de la institucin, debe ser constante y mantener coherencia en sus aplicaciones. El elemento grfico fundamental dentro de la identidad corporativa del Ministerio de Salud P blica es la cruz formada por todos sus elementos. Su manejo consciente y orientado generar una imagen positiva que nos hace relacionar directamente con la salud. Definir los mdulos corporativos que el Ministerio de Salud Pblica requiere en la creacin de publicaciones y piezas de comunicacin. Se trata de una sola unidad no modificable que agrupa las carateristicas tangibles e intangibles de la marca.
x
,36 mm
Cromtica
En la comunicacin de una imagen, el color toma un lugar importante que, asociado con la forma, nos ayuda a transmitir mensajes directos e indirectos. De todas las formas de comunicacin no verbal, el color es la caracterstica ms rpida de mensajes y significados. Los colores del Ministerio de Salud Pblica son amarillo, azul y rojo, cromtica que se est usando en toda la imagen del Gobierno Nacional. El color negro es un complemento del sistema de comunicacin grfica que se usa en el texto de todos los Ministerios y Secretaras para unificar y manener una misma identidad. La paleta de colores es para el uso de las piezas institucionales, papelera corporativa y administrativa, avisos de comunicacin interna, prensa, folletera, sealizacin y publicidad.
Los tipos de color ms comunes a usar para aplicaciones corporativas son los siguientes:
PANTONE 7406c C:0, M:18, Y:100, K:0 R:235, G:183, B:0 PANTONE Reflex Blue C:100, M:73, Y:0, K:2 R:0, G:84, B:164 PANTONE 485c C:0, M:95, Y:100, K:0 R:238, G:49, B:36 PANTONE K80
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 R: 88 G: 89 B: 91
CMYK en caso de sistemas de impresin de proceso como offset. RGB es el modo de color para pantalla (colores luz), en
caso de sistemas como powerpoint o la web.
Aplicaciones cromticas
a. Full color, usando Pantone o CMYK
Proporciones
El logotipo del Ministerio de Salud Pblica est compuesto por tres elementos que forman una cruz simtrica con una S en el medio que representa un camino. El texto se encuentra centrado con el isotipo dando una base y un sostn.
Escalas - reducciones
La escala mnima para la reduccin del logo ser aquella en la que el tamao de la fuente no sea menor a 3 puntos, es decir, la medida total del logo ser de 3 cm de ancho por 0.8 cm de alto. No existen lmites para escalas mximas siempre y cuando se respeten las proporciones de reproduccin del logo.
3 cm ,86 cm
Tipografa
Helvetica Neue
Esta tipografa ha sido elegida por su modermismo, es simple, funcional, tiene un carcter atemporal y posee una extensa familia lo que nos da flexibilidad en su uso. Esto es obligatorio en todas las piezas de comunicacin interna y externa como. cuerpo de texto, titulares, papelera corporativa, folletera, plegables, prensa, eslogan, rotulacin y sealizacin. Para ayudar a construir una identidad visual slida, distintiva y una imagen unificada usaremos esta familia tipogrfica y sus variantes.
reas de restriccin
El logotipo posee reas de restriccin que no deben ser invadidas por ningn elemento ajeno al logotipo. Se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la importancia de contar con un elemento que guarde proporcionalidad y permita crear un rea para que el logotipo est libre y con posibilidad de interactuar con grficos, textos y otros logotipos, adems de ser ubicado correctamente en el plano. En este caso el mdulo de referencia para determinar el rea de restriccin ser el alto de las tipografas del logo.
Legibilidad
El logotipo slo puede ubicarse sobre colores que permitan la legibilidad y visualizacin completa del mismo. No se puede usar fondo negro para el logo en un arte full color. Es importante que el logotipo est ubicado siempre sobre un color plano, es decir, no sobre degrads, texturas o fotografas. En papeleria solo puede usarse full color sobre fondo blanco. Aplicacin no permitida Aplicacin no permitida Aplicacin no permitida
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Logotipo gobierno
Uso correcto del color:
Cromtica
PANTONE en caso de sistemas de impresin en tinta directa, en offset, serigrafa. CMYK en caso de sistemas de impresin de proceso
como offset.
PANTONE 116c C:0, M:19,84, Y:100, K:0 R:255, G:203, B:4 PANTONE Reflex Blue C C:100, M:73, Y:0, K:2 R:0, G:84, B:164 PANTONE 485c C:7,32, M:97,5, Y:100, K:0,71 R:221, G:41, B:39
C: 0 M: 0 R: 0 Y: 0 G: 0 K: 100 B: 0
Aplicaciones cromticas
a. Full color, usando Pantone o CMYK
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Gua de orientacin
Inclinacin adecuada para la construccin del logotipo.
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reas de restriccin
El logotipo posee reas de restriccin que no deben ser invadidas por ningn elemento ajeno. Se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la importancia de contar con un elemento que guarde proporcionalidad y permita crear un rea para que el logotipo est libre y con posibilidad de interactuar con grficos, textos y otros logotipos, adems de ser ubicado correctamente en el plano.
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NOTA: Esta prohibido el uso de logotipos de auspicio de empresa privada, salvo autorizacin expresa
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Escena 1
Escena 2
Escena 3
Escena 4
ecuador
ama la vida
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Papelera corporativa
En todas las aplicaciones corporativas del Ministerio de Salud Pblica, el logotipo debe aparecer en la parte superior y preferentemente a la izquierda. Se debe tomar en cuenta las normativas para no sobrepasar las reducciones mnimas ni invadir las reas de restriccin del logotipo.
Tarjeta de presentacin
En el tiro se aplica obligatoriamente los logos del Ministerio y el escudo del Ecuador impreso a full color, y en el retiro va una foto de cualquier parte de nuestro pas segn el banco de fotos oficial. Cabe sealar que no es obligatorio utilizar los ttulos profesionales, finalmente se debe colocar la Direccin, Proceso o Subproceso sin incluir las actividades de la o el funcionario, seguido del sitio donde desempean sus funciones. El tiraje de las tarjetas de presentacin son de 200 unidades y con 4 tipos de fotografas.
Garca Moreno N10-43 Entre Chile y Espejo Telf.: + (593 2) 3827000 www.salud.gob.ec
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Hoja membretada
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Hoja A4
OFICIO No. GA.10.153.2012 Marzo 1, 2012 Seora Doctora Sofa Barreto DIRECTORA PROVINCIAL DE SALUD GUAYAS Ciudad.De mis consideraciones: Como es de su conocimiento el Ministerio de Salud Pblica ha cambiado su imagen institucional (logotipo), el mismo que se encuentra normado y cuenta con un manual de estilos para su uso adecuado. El Ministerio de Salud Pblica pretende que este cambio brinde una nueva imagen al usuario, logrando u conceptos
La provincia de Loja ser la sede de una de dichas capacitaciones recibiendo en ella a las provincias de El Oro, Zamora Chinchipe, Azuay y Guayas, en esta se tratarn temas como: o Relaciones Pblicas en esf o Instrumentos tcnicos de comunicacin o Manejo de cmaras o Imagen Corporativa o Nueva imagen del MSP o Manual de estilos (normativas de uso del logotipo), entre otros. Dicha actividad se realizar los das 24, 25 y 26 de septiembre del presente ao, solicitamos autorizar la asistencia de una persona encargada del rea de diseo y una del rea de comunicacin de cada provincia. Este evento reforzar conocimientos y aportar a la comunicar a la poblacin ecuatoriana. Seguro de contar con su colaboracin, suscribo de usted. Atentamente, total de lo que el Ministerio de Salud Pblica necesita
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Sobre Oficio
Material: Papel Bond Tamao: 25 x 29 cm. (abierto)
www.salud.gob.ec
Direccin del establecimiento de salud telfono y pgina web del Ministerio y de cada establecimiento, en caso de tenerlo.
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20
23,5 cm
24,0 cm
4,0 cm 0,5 cm
DESTINO:
REMITE:
CONTIENE:
34,0 cm
2,5 cm
Sobre para CD
12,5 cm
3,0 cm
0,5 cm
12,3 cm
CONTIENE:
11,5 cm
REMITE: DESTINO:
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Ttulos Ttulos
PARTE FRONTAL
Carina Vance M.
8 cm.
PARTE LATERAL
15 ,3 mm. 6,5 cm.
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Carpeta institucional
31 cm
23 cm
23 cm
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Cierre de la presentacin
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Comunicacin externa
Afiches - Carteles
Para la estandarizacin en los afiches, se han determinado 3 estructuras como son los tamaos: A3 (29,7x 42cm.),otro de 40 x 60 cm. y un tercero de 70 x 90 cm. Cuenta con una caja en la octava inferior para colocar los logotipos. Una vez realizado el arte se recomienda enviarlo a prensa con la tipografa en curvas. Es necesario guardar una versin con la tipografa activa para futuros cambios. Los afiches solo se imprimirn en el tiro (un lado). El rea para imagen y texto variar sus contenidos dependiendo del tema.
Afiche horizontal
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Afiche vertical
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Roll up en campaas
Material: lona (80 x 200 cm) - tiro
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Grfico en campaa
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www.salud.gob.ec
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Titular volante T
Subttulo del volante Su
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Titular volante
Subttulo del volante
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Aviso de prensa
Tanto los avisos de prensa como de revista, por el hecho de estar publicados en medios impresos, son de lectura detenida, es decir, el lector dispone de tiempo suficiente para revisar el aviso. Es por eso que los avisos de prensa o revista pueden contener informacin ampliada acerca de lo que el Ministerio de Salud Pblica quiere comunicar, sin embargo, no se debe descuidar la creatividad y el buen criterio en el diseo.
Titular aviso
Subttulo del aviso
Foto 1
Foto 2
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Titular aviso
Subttulo del aviso
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Carteleras internas
El objetivo es contener informacin clara, rpida y concisa. Se coloca en cualquier espacio disponible internamente de los sitios como: Direccines Provinciales, hospital y centro de Salud.
Sujetadores
Marco
160 cm
Vinil
Cortado
90 cm
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1,10 cm
1,70 cm
35
8m
36
4m
Material BTL
Son todos aquellos objetos en los cuales se pueda aplicar la imagen del Ministerio de Salud Pblica con fines promocionales. Estos soportes siempre debern adaptarse a la cromtica corporativa, es decir, siempre se aplicarn preferentemente en los colores azul, blanco o neutros.
Jarros
Esferogrficos
Porta identificador
Llaveros
Tomatodo promocional
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9 cm 3,39 cm 3,5 cm
2,543 cm
0,3 cm 0,657 cm
Frontal
Lateral izquierdo
En la parte lateral izquierdo va el logotipo del MSP con el nombre del hospital
NOTA: En caso de no haber bordado en el mandil pueden tener escalaperas corporativas con el nombre y apellido del mdico y su especializacin.
8,5 cm
2 cm
Aluminio
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3,34 cm
Chaleco
Los colores permitidos son azul marino y beige, manteniendo siempre el logo y las directrices establecidas.
2, 5 cm
9 cm
Atrs
Altura del logotipo desde el borde del cuello hacia abajo es de 15 cm.
7 cm
Logo programa
Logo campaas
Chompa
El color permitido es el color azul marino.
Logo programa
Logo campaas
Manual de Imagen Institucional
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Delantera
En la parte delantera superior izquierda va el logotipo del MSP con el nombre de la Direccin Provincial a la que pertenece y si hubiera la necesidad de ir acompaado de una unidad operativa (ver adjunto). En el dorso superior central va el logotipo del MSP completo.
3,29 cm
5 cm
En estas prendas de vestir su identificativo son los logos MSP ubicados en la parte delantera y dorso (atrs), visibilizando la intervencin de la institucin.
4,45 cm
1,32 cm
9 cm
Dorso
Chaleco
La altura del logotipo desde el borde del cuello hacia abajo es de 15 cm.
7 cm
Logo programa
Chompas
Logo campaas
Logo programa
Logo campaas
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Logo Pr oyecto
Camisetas polo
Logo Proyecto
Logo Proyecto
Logo Proyecto
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Identificadores
Son las tarjetas de identidad otorgadas a todos los funcionarios del Ministerio de Salud Pblica. Su tamao es: 5,5 cm. de ancho por 8,5 cm. vertical u horizontal. Debern ser producidas en soporte plstico blanco, cuidando que los colores impresos correspondan a la norma cromtica corporativa. La tipografa Helvetica Neue se aplica en tamao 9 puntos con variantes en Regular, Semibold y Bold. La tarjeta debe contener una fotografa en color del portador, su nombre completo, nmero de cdula, departamento al que pertenece y ciudad. Finalmente, deber incluir el nmero de credencial.
Tiro
Retiro
IMPORTANTE
Esta tarjeta es propiedad exclusiva del Ministerio de Salud Pblica y deber ser devuelta a su titular. La tarjeta es personal e intransferible y el titular es el nico responsable del buel uso.
0001
IMPORTANTE Esta tarjeta es propiedad exclusiva del Ministerio de Salud Pblica y deber ser devuelta a su titular. La tarjeta es personal e intransferible y el titular es el nico responable del buen uso.
0001
21
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0,7 cm
15,1 cm
11,5 cm
95 cm
40 cm
0,7 cm 130 cm
Escarapelas
SA
NISTERIO D E
LUD
PBL
IC
A
DE
L ECUADOR
MI
21
43
01
31 cm 22 cm
01
Hospital de Espe
El logotipo del MSP se ubicar en el centro de la puerta del conductor y copiloto, adems utilizar el nombre del Ministerio y la Direccin Provincial. La numeracin va colocado en la parte lateral delante y atrs del vehculo segn muestra la grfica.
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Ferias y exposiciones
Continuamente el Ministerio de Salud Pblica participa en ferias y exposiciones o al aire libre, motivo por el cual se presenta las carpas y los stands estandar. El objetivo es brindar una imagen unificada y prever las posibles contingencias con materiales listos, que debern estar disponibles en cada esteblecimiento para brindar respuestas inmediatas.
30 cm
35 cm
200 cm
250 cm 45 cm
100 cm 300 cm
300 cm
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Av. Repblica del salvador 36-64 y Suecia Telf: + (593) 3814 400 www.salud.gob.ec Quito - Ecuador.
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