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Celular: uma realidade de consumo

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CELULAR: UMA REALI D AD E D E CON SUMO

09/08/2012

Artigo p ub lica d o no Mina s Ma rca d e j unho celular j algo comum na vida dos brasileiros. Segundo dados do Target Group Index, 60 milhes O de pessoas possuem celular para uso pessoal, o que representa 84% da populao. Em Belo Horizonte, esse nmero acompanha a mdia nacional (85%). Os destaques, no Estado, so a classe C (51% contra 47% Brasil) e as pessoas entre 25 e 34 anos (26% contra 24 % no Brasil).

Brasil Populao (.000) Possui Celular (uso pessoal) 71.096 60.040 84,4% Posse celular Brasil (.000) Masculino Feminino AB C DE 12 - 19 anos 20 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 - 64 anos 65 - 75 anos 60.040 47,3% 52,7% 43,5% 47,3% 9,2% 15,2% 11,9% 24,0% 19,1% 15,7% 9,6% 4,5%

Belo Horizonte 3.865 3.308 85,5%

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Audincia de Internet
Afinidade 100 100 94 107 92 97 102 110 98 102 88 77 Tenha acesso a uma fonte rica de dados sobre os perfis dos internautas, obtidos por meio de painis de medio de audincia na web.

3.308 47,3% 52,7% 40,8% 50,8% 8,5% 14,8% 12,2% 26,4% 18,7% 16,0% 8,5% 3,5%

Cursos e treinamentos
Turmas abertas do IBOPE Educao para profissionais interessados em aprimorar suas competncias em diversas reas do conhecimento e atuar de forma mais objetiva frente aos desafios do dia-a-dia.

Os nmeros indicam que os brasileiros, incluindo os mineiros, esto migrando do telefone fixo no domiclio para o celular. Os telefones residenciais tiveram uma queda de 13% nos ltimos dez anos, enquanto os telefones mveis aumentaram 30 pontos percentuais, ultrapassando, em 2008, o nmero de pessoas que possuem e usam telefone fixo.

2002 Belo Horizonte (.000) Telefone residencial Celular Uso Pessoal 3.182 79,8% 55,0%

2008 3.702 68,2% 78,2%

2012 3.865 69,7% 85,6%

% VAR 2012 X 2002 -13 55

Em mdia, duas pessoas possuem celular no domiclio e os aparelhos pr-pagos ainda so maioria, no s em Belo Horizonte como no Brasil, (57% e 63%, respectivamente). Porm, o uso de ps-pago em BH proporcionalmente maior que a mdia nacional, 29% contra 22% Brasil. Para os belo-horizontinos, os principais fatores de compra de um aparelho so: sua qualidade (70%), a cobertura da rede (55%) e as ofertas especiais (32%), os mesmos fatores que motivam os brasileiros a comprarem um celular. Belo Horizonte 3.308 70,1% 55,5% 32,1% 26,7% 24,2% 21,7%

Principais fatores de compra Brasil (.000) Qualidade Cobertura da rede Ofertas especiais Um plano flexvel A marca/ Imagem Experiencia anterior

Brasil 60.040 68,4% 54,0% 30,1% 23,3% 22,7% 19,0%

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Poltica de preos da operadora Reputao da operadora Recepo Recomendaes Servios adicionais Publicidade 19,2% 15,0% 10,0% 7,5% 10,4% 2,9% 20,1% 14,9% 12,0% 10,3% 10,0% 3,7%

Celular: uma realidade de consumo

As caractersticas mais utilizadas pelos detentores de celular so: cmera fotogrfica (41%) e rdio (37%), o qual tambm apresenta a maior afinidade (130). Analisando a posse de jogos nos aparelhos vemos que 65% possuem a ferramenta, mas somente 26% realmente a utilizam.

Servios Universo (.000) Transferncia de chamada Chamada de espera Identificador de chamadas Chamada em conferncia E-mail/ Correio Eletrnico GPS Acesso Internet/ WAP Servio de Mensagem Multimdia Mensagem de Texto (SMS) Caixa Postal Outros servios

Possui - Belo Utiliza - Belo Horizonte Horizonte 3308 666 1669 2326 783 1097 492 1352 130 702 1439 171 338 193 492

% VAR

Utiliza - % Aff Homens Mulheres 106 110 103 101 90 82 94

19,5 42,1 61,9 21,9 30,8 39,2 36,4

93 89 96 99 111 120 107

1255

412

32,8

93

106

2519 1848 614

1566 523 326

62,2 28,3 53,1

99 110 106

101 91 95

Dos 2,5 milhes de belo-horizontinos que possuem o servio de mensagem de texto (SMS) no celular, somente 62% o utilizam. As afirmaes sobre os servios mais utilizados no celular variam quando analisadas por sexo. Os homens tem mais afinidade com o uso do GPS (120). J as mulheres possuem maior afinidade com o servio de chamada de espera (110). Inve stime nto e m p ub licid a d e O investimento publicitrio em Minas Gerais foi de 1,2 bilhes no primeiro quadrimestre de 2012, com um aumento de 13% em relao ao primeiro quadrimestre de 2011. No mesmo perodo, o segmento de telefonia mvel, apresentou um aumento de 16%, superando assim o desempenho mdio do mercado.

Meio CINEMA JORNAL MOBILIRIO URBANO RADIO TV TOTAL

Jan/11 at Participao JAN/2012 a Participao % VAR Abr/11/(R$) % Abr/2012/(R$) % R$ 14,88 R$ 2.716,24 R$ 133,64 R$ 1.438,03 R$ 21.856,95
0,1 12,4 0,6 6,6

R$ 0,00 R$ 2.348,68 R$ 147,00 R$ 2.197,43 R$ 20.780,51 R$ 25.473,62

0,0 9,2 0,6 8,6 81,6

-100,0 -13,5 10,0 52,8 18,4 16,5

R$ 17.554,16 80,3

Monitor Evolution banco de abril/2012 Categorias utilizadas Telefonia Mvel Fsica e Varejo Telecomunicaes Mvel O rdio foi o meio que mais cresceu esse ano (53%), mas continua abaixo da TV aberta, que detm o maior volume de investimento do segmento celular, com uma participao de 82%, ou R$ 20,7 milhes em 2012. O T a rge t G roup Ind e x um estudo single sourcesobre o consumo de produtos, servios e mdia, estilo de vida e caractersticas socio demogrficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questes do questionrio, o que permite uma anlise completa da base de dados em qualquer uma das 223 categorias de produtos, 3.100 marcas e 700 veculos de comunicao presentes no estudo. Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre,

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Celular: uma realidade de consumo

Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia e nos interiores de So Paulo e das regies sul e sudeste. Universo pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos. Representatividade: 49% da populao brasileira entre 12 e 75 anos. 71 milhes de pessoas. Banco utilizado: Target Group Index Ano 12 onda 2+ Ano 13 onda 1 (Fev11-Fev12) Monitor E volution b a nco d e a b ril/2 0 1 2 Cobertura Sudoeste: Minas Gerais (5 emissoras de TV aberta, 11 emissoras de rdio, 3 ttulos de jornal, 8 salas de cinema, 3 outdoors e mobilirio urbano).

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