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Paradigmas e paradoxos da sociedade da informao

As mudanas

DebatePapo
Mdia
Dalton Pastore - ABAP

Caio Barsotti - SECOM

Jos Alves - IVC

Orlando Lopes - ABA

Impacto da Tecnologia
Individualizao
Acesso individual x conexo com o mundo

Fator econmico determinar o futuro


Tecnologia disponvel Oferta de produtos Possibilidade de acesso Opo do consumidor
Seduo, funcionalidade, utilidade

Volume de negcios resultantes

Fator de deciso: conforto


disponibilidade (acesso), praticidade, velocidade

Novas Mdias
Publicidade
Novos formatos para velhas mdias
Interrupo x Insero (product placement)

Velhos formatos para novas mdias


desejo do novo x conforto com o velho

Canal de distribuio de contedo diferente de meio de comunicao


a pesquisa valida a eficincia do canal como mdia

Multimdia
combinao de experincias amplia a compreenso e o envolvimento do consumidor

Compromissos
Consumidor: Entretenimento x Servios Anunciante: Resultados

Vida Prtica
Complexidade gera custos
informao, planejamento, produo, logstica

Pesquisa tem novos desafios


o que devemos medir
custo x benefcio da medio

como devemos medir


dimenses, profundidade, frequncia

avaliao do retorno sobre o investimento (ROI)


novas mtricas e gesto da informao

Hoje e amanh
Mdia: o hoje prioridade
No adianta anunciar hoje onde o consumidor estar amanh !

Consumidor
Respeito dinmica de consumo de mdia Mensagem contedo
Entretenimento, Informao e Servio

Deciso
Experincia e Informao definiro utilidade e funo

Evoluo

Trs pilares: Tecnologia Comportamento Comunicao:


-Pblico -Anunciante -Marca

O desenvolvimento tecnolgico influencia a comunicao e o comportamento. Tecnologia, Comportamento e Comunicao caminham juntos. Esta evoluo acontece cada vez mais rapidamente.

Tecnologia

A tecnologia incorporada no dia a dia ao atender de maneira mais eficiente uma necessidade pr existente na sociedade.

A partir desta contextualizao a tecnologia comea a interagir e influenciar efetivamente.

Posse de Bens
Domiclio

96 97 9696

95

97 93 93 69 65 73 57 52 50 37 29 25 25 18 18 29 12 15 10 11 9 24 10 8 7 9 4%* 3 9

Vi CD de no oc as de se m te ic ro on da s

eb oo k/ La

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de

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Ap ar

Ar

Fonte: Target Group Index - domiclios

Ho

Pl ay m er e th ea te r

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Ra di o Ge la de ira

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Te le vi s

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DV D

1999 2004/2005 *2001/2002

Opinies e Atitudes
Tecnologia
75 66
69

55 39 44

25 20 17 12
7

23
13

18
14 14

Computadores me confundem
1999 2004/2005

Primeiro a ter novos equip. eletrn.

Pago qualquer preo por eletron. que desejo

Me informo bem antes de comprar eletrn.


1999 2004/2005

55-64 anos
Fonte: Target Group Index

18-24 anos

Operaes Bancrias
63 57
51 52 38

Hbito

39

42

38

16
10 9

14
4

15
4
Internet
2003

13

Caixa eletrnico
2003 2004/2005

Vou ao caixa do banco

Telefone

2004/2005

55-64 anos
Fonte: Target Group Index
Base: Utiliza algum servio bancrio

18-24 anos

Mudana de hbitos, valores estilo de vida, atitudes, em funo da evoluo tecnolgica.

Como os meios de comunicao influenciaram na dinmica familiar e pessoal nos ltimos tempos?

Consumo
Jovens 12-19
Telefone Celular 24 50

Imagem/Marca

33%

Carto de Crdito

4 17

Tnis:Cons. altos

10 19

Jeans:Cons. altos

12 20

Esmalte de Unhas:30 dias*

79 76

Total Mulheres 73%


86

Batom:7 dias*
Fonte: Target Group Index
* Entre mulheres

78
1999 2004/2005

Total Mulheres 70%

Habitos e Atitudes
(evoluo)

47 42
37 35 37 42 37

44

43

47 46

50
41 40 29 29

52

50 51

46

Penso que 'fast food' no nutritivo

Dinheiro a melhor medida do sucesso

Como eu gasto o meu tempo mais imp. que ganhar dinheiro

Compro coisas por impulso frequentemente

Gosto de trocar de marcas p/ variar

Total Populao
1999 2004/2005

12-19 anos
1999 2004/2005

Fonte: Target Group Index

Habitos e Atitudes
(Total Populao- 2004/2005)

imp. que a famlia pense que estou bem Estou disposto a sacrificar meu tempo c/ a familia p/ progredir profissionalmente importante respeitar as tradies e costumes

77% 46% 81%

Q u e r o a t i n g i r o t o p o m a i s a l t o e m m i n h a c a r r e i r a 6 9 %

muito importante manter-se jovem Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparncia pessoal

64% 30%

M i n h a F r e a l m e n t e i m p o r t a n t e p a r a m i m 8 3 %

E u m e p r e o c u p o m u i t o c o m i g o m e s m o 6 1 %

Eu me interesso em conhecer outras culturas Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exticos Eu me interesso por acontecimentos internacionais muito importante estar bem informado
Fonte: Target Group Index

65% 71% 60% 91%

Comunicao

Ciclo de Influncia
Comportamento

Comunicao

Tendncia

FSICA:
-Assistir Tv pelo computador -Acessar a internet pelo celular -Internet como ferramenta complementar para a mdia impressa -Interao programas de televiso (telefone, internet) -Tecnologia Flip

COMPORTAMENTAL:
70%

Atividades do dirio 12-19


(2004/2005)
60%

50%

40%

30%

20%

10%

0% 06:00 - 09:00 09:00 - 12:00 12:00 - 15:00 15:00 - 18:00 18:00 - 20:00 20:00 - 22:00 22:00 - 24:00 24:00 - 02:00 02:00 - 06:00

Estudando/ Tarefas escolares

TV Aberta

Rdio

Usando Internet

Fonte: Target Group Index

Hoje em dia o celular at serve para fazer ligaes! Voc pode saber a previso do tempo de dentro do elevador. possvel descobrir o telefone da detetizadora no banheiro do cinema. Seja assim uma Brastempno Orkut. Descobrir uma marca nova de celular na caixa de pizza.

Vida ao vivo e a cores!

-Softwares de mensagens instantneas -Cinema digital -Torpedos SMS -VoiP -Banco/Supermercado/Farmcia/Entregas 24 horas -Fotos de recm nascidos pela internet e celular

-Ipod -Mdias on demand -Podcasting

Meio a prpria mensagem


-Instalaes Publicitria -Interative Chat (servio atendimento online) -Personificao Publicitria (Super 15) -Promoo Interativa

Ponto de nibus

Resultado:

Maior tempo de exposio Mdia

Evoluo Consumo Meios


(Penetrao)

94% 90% 90%

97% 87% 84%

52% 45% 47% 35% 27% 15% 10% 7% 1999 2000/2001 Tv Aberta Mdia Extensiva 2002 Rdio AM/FM Internet 2003 Revistas Tv Paga 2004 17% 16%

2004/2005 Jornal Cinema

Fonte: Target Group Index

Evoluo Consumo Meios


(mdia de horas expostas)

Pay Tv
5

Pay Tv
5

Videocassete/DVD

4 3

Filme Cinema

Videocassete/DVD

4 3

Filme Cinema

Tv aberta

2 1 0

Rdio

Tv aberta

2 1 0

Rdio

CD/Discos/Cassete

Revista CD/Discos/Cassete

Revista

Internet Livros

Jornais

Internet Livros

Jornais

1999 - Jovens 18-25 2004/2005 - Jovens 18-25

1999 - Total 2004/2005 - Total

Fonte: Target Group Index

Evoluo Consumo Meios


(mdia de horas expostas)

Pay Tv
5

Videocassete/DVD

4 3

Filme Cinema

Tv aberta

2 1 0

Rdio

CD/Discos/Cassete

revista

Internet Livros

Jornais

1999- 18-25

2004/2005 - 25-34

Fonte: Target Group Index

Comportamento do anunciante

Evoluo das Inseres Publicitrias


(nmero de inseres)

20.000.000 18.000.000 16.000.000 14.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0

10.579.666 8.724.839

Inseres 00

Inseres 01

Inseres 02

Inseres 03

Inseres 04

Tv Aberta

Fonte: Ibope Monitor

Evoluo das Inseres Publicitrias


(nmero de inseres)

1.800.000 1.600.000 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0

1.486.529 1.460.592 1.051.777

658.473 605.042 219.792 90.674 Inseres 00 Inseres 01 Inseres 02 Inseres 03

687.631

191.885 77.768 Inseres 04

Jornal

Outdoor

Revista

Rdio

Tv Assinatura
Fonte: Ibope Monitor

Qual o verdadeiro produto das editoras? CONTEDO


A internet est se destacando como um canal de distribuio de contedo extremamente eficiente e importante.

Atividades dos Internautas


(30 dias)

Ler Jornais Ler Revistas Ler Notcias 25

37

49

Fonte: Target Group Index

Cenrio
Anunciante presente Mdia Tradicionais Comportamento estvel do pblico alvo

Maior tempo de exposio

Canais Alternativos

Acompanhar a evoluo comportamental

Posicionamento das Marcas


63% Est preocupado com a esttica ( faria cirurgia) Frequentadodres Academia Ginstica

9% No se preocupa muito c/ a aparncia

16% Devido vida pessoal agitada no se cuida como deveria

58% Pagaria qualquer preo por sua sade 32% Est acima do peso/Obesos 8% Toma remdios para problemas no corao/colesterol/Presso alta regularmente

Essncia

54% Toma regularmente remdios para baixar ou manter peso


Fonte: Target Group Index

Frmula: Munir-se de informao sobre o Hoje Quantitava: penetrao, intensidade Qualitativa: percepo, envolvimento

Eficcia no planejamento Maximizao da eficincia das mdias tradicionais Experimentao/Avaliao das novas alternativas Monitoramento do ROI

O passado j foi ... O futuro ser ... A chave o agora !

A vida o que acontece enquanto estamos pensando em outra coisa


Oscar Wilde

Fim!