Geraes Y e Z: Juventude Digital

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Quais so as geraes do Brasil?

Gerao Z 12 a 19 anos 11,6 milhes

18%

27%

Baby Boomers acima de 46 anos 17,6 milhes

23%

Gerao Y 20 a 29 anos 15,3 milhes

32%

Gerao X 30 a 45 anos 20,7 milhes

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Como se dividem?
Quanto mais jovens, maior a concentrao de pessoas da classe C.

41%

45% 37%

49%

53%

53% AB

34%

C 31% DE 16%

14%

14%

13%

Baby Boomers

RENDA MDIA MENSAL (pessoal)

R$ 1.596

R$ 1.265

R$ 824

R$ 173

Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Gerao Y Y (20 (20 a a 29 29 anos) anos) Gerao Gerao Z Z (12 (12 a a 19 19 anos) anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Mais tempo solteiros e sem filhos

Os jovens adultos de uma dcada atrs possuam uma vida com preocupaes diferentes. A chamada Gerao Y de hoje est se casando mais tarde e adiando a responsabilidade de ser me ou pai.

Brasileiros casados/vivem com companheiros

67% 62% 60% 59%

47%

44%

47% 35%

2001 2010

6%

4%

Total

12 a 19 anos
2001

20 a 29 anos

30 a 45 anos

46+

A porcentagem de pai ou me caiu entre os de 20-29 anos:

37%
2010

33%

Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)

As diferentes fases de vida...

Gerao Y

Gerao Z

68% trabalham 34% esto cursando/terminaram

96% so solteiros 31% j tiveram o 1 trabalho

o ensino superior
59% j saram da casa dos pais 31% so chefes de famlia

84% estudam
36% odeiam fazer qualquer tipo de trabalho domstico

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Diverso ...
Gerao Y
Gerao Z

Sair para beber/Ir a bares O consumo de cerveja maior, em 61%

Jogar games Mais da metade deles possui um videogame

Ir a restaurantes/sair para jantar O maior consumo mensal de fastfoods acontece na Gerao Y

Praticar algum esporte Alta afinidade na compra de Equipamentos e Artigos Esportivos

Sair para danar Maquiagens como P e Base Facial, Rmel, Delineador tem maior penetrao nessa gerao

Ouvir msica Posse de MP3 fica em 38%, 10pp a mais que total populao

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Consumerismo?
Quando o assunto gastar, a gerao Y sai na frente: 69% realizou alguma compra pessoal no ltimo ms. O carto de crdito visto como facilitador para comprar coisas que normalmente no poderiam comprar.
Eu tenho tendncia a gastar dinheiro sem pensar
(Gerao Y - 32%)

As celebridades influenciam na minha deciso de compra

(Gerao Z - 23%)

Mesmo com um poder de compra mais baixo, a gerao Z sabe o que quer em uma marca: valorizam as divertidas e inovadoras.

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Produtos de Cuidados Pessoais e Beleza

Enxge Bucal
Pop 53%

Preservativos
Pop 27%

Ceras/Cremes Depilatrios
Pop 17%

Y 58%

Y 42%

Y 21%

Controle da Acne
Pop 14%

Blush
Pop 21%

Fixador/Gel/Mousse
Pop 24%

Z 25%

Z 27%

Z 37%

Eu gasto muito dinheiro com

cosmticos e produtos para minha higiene pessoal
(42% Y, 43% Z)

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Usurios em 12 meses

E os pais?
Praticamente metade dos pais de crianas e adolescentes afirma que influenciado pelos filhos na hora das compras. O fenmeno maior nas classes AB.

Seus filhos influenciam nas decises de compra?

43%

46%

46%

46% 40% 40%

37%

Filhos com at 5 anos

Filhos de 6 a 14 anos

Filhos de Filhos de 19 15 a 18 anos anos ou mais

AB

DE

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Consumo Lquido
Novas necessidades imprimem ritmo s profundas transformaes no padro de consumo atual. O celular e a internet se firmam como itens indispensveis no dia-a-dia.

Itens mais importantes no dia-a-dia

(ranking de prioridade %)

Sou a favor de propaganda no celular.

Total - 30% Jovens 18-24 45%

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Fonte: Pesquisa Especial Conectividade Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

DinamiZmo
Tecnologia uma palavra que no existe para eles, algo to incorporado, que virou um termo inexistente no vocabulrio
Guilherme Silva Leo Burnett

Computador

Celular

Videogame

MP3Player/MP4

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Posse de aparelhos

Z, os experts
A gerao Z de hoje, se coloca no papel de conhecedora das mais recentes tecnologias.

2001 2010 21%

27% 20% 12%

29%

29% 21%

26%
22%

12% 9%

10%

Total

Total

Entre os meus amigos, eu sou sempre o primeiro a ter as ltimas novidades em equipamentos eletrnicos

Meus amigos frequentemente pedem minha opinio quando vo comprar

equipamentos eletrnicos

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)

Multitarefa

Multimdia Ok
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Comportamento miditico
A simultaneidade entre os meios de comunicao realidade, principalmente para os mais jovens.

Baby Boomers 25% 20% 15% 19%

X
24% 17% 14% 23%

Y
23% 19%

Z
20%
18%

18%
32%

24%
37%

13% 10% 11%

11% 11% 14%

14%
12% 20%

13% 14% 29%

Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Gerao Y Y (20 (20 a a 29 29 anos) anos) Gerao Gerao Z Z (12 (12 a a 19 19 anos) anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

TV: informao para Y, entretenimento para Z

Como a maioria dos brasileiros, a Gerao Y busca na TV programaes que lhe
proporcione informao. Enquanto isso, a Gerao Z procura entretenimento.

Noticirios locais 79%

Noticirios nacionais 78%
Filmes de Comdias 66%

Filmes de Comdia 72%

Filmes de Ao/Aventura 68%
Programas de Comdia 61%

Gerao Y

Filmes de Ao/Aventura 64%

Programa de Comdia 54%
Telenovelas Nacionais 54%
Esportes ao Vivo
Filmes de Suspense
Filmes de Comdias Romntica
Filmes Policiais

Telenovelas Nacionais 60%

Esportes ao Vivo 60%
Desenhos Animados 56%
Noticirios locais
Noticirios nacionais
Filmes de Comdias Romntica
Filmes de Suspense

53%
50%
50%
47%

54%
51%
51%
50%

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Programas de TV que assiste frequentemente

Gerao Z

Z, a gerao que no vive offline

Para mais da metade da Gerao Z, a Internet a principal fonte de entretenimento. Atividades online com grande afinidade na Gerao Z: -Jogos;

No imagino minha vida sem redes sociais.

Jovens, 37%

-Salas de bate-papo;
-Atualizar redes sociais com fotos/vdeos; - Escrever em blogs; -Baixar msicas. 71% usam frequentemente as redes sociais.

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) e Pesquisa IBOPE Redes Sociais POP

Preocupao com meio ambiente cresce

No tenho muito interesse com a proteo do meio ambiente.

2001 2010

58% 19%

Y Z
53%

19%

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Aspiraes

Ambiciosos
75% querem atingir o topo mais alto de sua carreiras

Estudo prioridade
73% desejam ingressar em uma universidade

Querem mudana Independentes

So os menos satisfeitos com o estilo de vida atual

Alm das fronteiras Plugados

66% se encantam com a ideia de viajar para o exterior

Gerao com maior nmero de brasileiros com desejo de comprar uma casa no prximo ano

31% pagaria qualquer preo por um equipamento eletrnico que realmente quisesse

Impulsivos

Admitem que fazem compras sem pensar

Na moda
46% se preocupam em estar em dia com moda e estilos

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Lderes do presente
A maturidade marca registrada da Z. A ansiedade da Y.
Nesse cenrio, o tempo torna-se o protagonista da instantaneidade. Praticamente metade desse pblico, acredita que ele estar escasso em 2020.

Tempo
Recursos Naturais

Y 50% Z 48%

Y 87% Z 88%

Sade
Y 59% Z 72%

Trabalho
Y 58% Z 48%

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Fonte: Pesquisa Especial Conectividade

Metodologia
Sobre o Target Group Index:

O Target Group Index um estudo "single source" sobre o consumo de produtos, servios e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas.
Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia e nos interiores de So Paulo e das regies sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. Representatividade: 45% da populao brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhes de pessoas.

Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)

Obrigada!
juliana.sawaia@ibope.com www.IBOPE.com.br

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