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Ohne Konsum kein wirtschaftliches Wachstum.

Das ist nicht nur den Werbetreibenden, sondern inzwischen auch jedem anderen klar. Konsum erfolgt durch den Kunden, somit steht der Kunde im Mittelpunkt der Wirtschaft. Marketing ist dementsprechend der Teil der Unternehmensfhrung, die den Markt sowie heutige und zuknftige Kunden, in den Mittelpunkt stellt. Durch das Marketing wird versucht, das aktuell nachgefragte Produkt mit den richtigen Eigenschaften anzubieten. Dabei ist der Zeitpunkt des Anpreisens ebenso wichtig wie der dafr geforderte Preis und der geeignete Ort. Marketing heit also, auf allen geeigneten Wegen mit dem Kunden zu kommunizieren. Heutzutage haben es Werbetreibende schwer, berhaupt noch mit ihrer Werbung aufzufallen, denn Werbung ist nahezu allgegenwrtig. Die Werbemacher mssen stndig neue Ideen haben, um im Wettbewerb bestand zuhaben. Manchmal verletzen sie dabei moralische und gesellschaftliche Standards, denn das Abweichen von der Norm, die moralische Grenzberschreitung und der Bruch von gesellschaftlichen Tabus versprechen eine grere Aufmerksamkeit. Und wer auffllt, ist im Konkurrenzkampf im Vorteil. Werbung erfllt in einer Volkswirtschaft wichtige Funktionen. So leistet sie beispielsweise einen Beitrag zum Funktionieren des Wettbewerbs und damit zur bedarfsgerechten Versorgung mit preiswerten Gtern. Sie frdert den Absatz und damit das Wirtschaftswachstum. Und natrlich schafft sie Arbeitspltze. Als Preis hierfr wird die Beeinflussung der Verbraucherinnen und Verbraucher in Kauf genommen. Denn ohne diese Beeinflussung knnte die Werbung ihre wirtschaftsfrdernde Wirkung nicht entfalten. Ausgelst durch die Konsumerismusbewegung in den USA Ende der 60er Jahre gerieten die negativen Folgen des kommerziellen Marketing zunehmend in die ffentliche Diskussion (z.B. irrefhrende Werbung; geplante Veralterung bzw. Obsoleszenz von Produkten; Marktforschung und Datenschutzprobleme; Abfallproblematik durch zunehmenden Verpackungsmll). Die gesellschaftliche Kritik am Marketing fhrte zu einem verstrkten Begrndungszwang des Unternehmensverhaltens durch die verantwortlichen Entscheidungstrger. Marketingethik beschftigt sich mit den Werten und Normen des Marketing und seiner gesellschaftlichen Verantwortung. Die Marketingethik befasst zudem mit den Ansprchen aller Marktteilnehmer einer Unternehmung hinsichtlich des bereitzustellenden Leistungsangebotes und mit den Ansprchen gesellschaftlicher Gruppierungen. Um den Kunden wirksam zum beworbenen Produkt zu geleiten, versetzen die Werbetreibenden den Kunden in Scheinwelten. So wird in vielen Bierwerbespots dem Konsumenten Spa, Freiheit und Akzeptanz in der Gesellschafft vorgespielt. Die Brauerei Beck & Co wirbt seit langem mit einem Grosegler mit grnen Segeln. Die Werbemacher setzen viele Punkte gekonnt in Szene, um den Verbraucher gezielt auf den Kauf dieses Produkts zu trimmen. Die Farbe Grn symbolisiert das Leben und durch die Verbindung mit einem groen Boot auf dem Ozean wird der innere Drang nach Abenteuern und Freiheit geweckt. Die Kernaussage ist demnach, trinkt man dieses Bier, ist man frei. Dem Konsumenten wird Freiheit durch den Genuss von Alkohol suggeriert. Auch andere Produktwerbungen nutzen die Schwchen der menschlichen Psyche aus. In den modernen Zeiten der schnelllebigen Wirtschaft ist der Mensch permanentem Stress ausgesetzt und der natrliche Drang nach Entspannung ist stark. So ldt die Gromolkerei Zott GmbH den Verbraucher mit ihren Sahnejoghurt durch ein melodisches Lied dazu ein, ab zu schalten und sich gehen zu lassen. Mit Zott ins Weekend-Feeling! Mit einem Spaziergang im Wald oder durch Schlaf kann dem Krper mehr Entspannung gegeben werden, als durch einen Sahnejoghurt. Und es ist gesnder. Aber auch gemeinntzige Projekte wie UNICEF versuchen durch das Werben fr Spenden aufzufallen. Die schlimmen Verhltnisse werden gro in Szene gesetzt um damit bei den Menschen Mitleid auszulsen und um ganz simpel zu

schockieren. Damit ist eine psychische Manipulation geschaffen, die dem Menschen abnimmt, selbst zu entscheiden, etwas Gutes zu tun. Viele Werbemacher stoen gezielt innere Bedrfnisse an, um zum Kauf von Produkten zu bewegen. Einerseits stellt dies ihre natrliche Aufgabe dar, andererseits wird versucht, neue Bedrfnisse zu entwickeln, die wir noch gar nicht kennen. Die Marketingethik sollte helfen, Lsungen fr dieses moralische Dilemma zu finden, wenn es gelnge, neue Wege zu den Verbrauchern zu erschlieen, die einerseits werbewirksam sind und andererseits auf unethische Manipulation verzichten. Doch genau solche Wege zeigen Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis bisweilen vermindert auf.