El estudio de las audiencias en Centroamrica, Primeras coordenadas del mapa

Amparo Marroqun Parducci'

Las fuentes que surten mi lengua y alimentan mi

espritu proceden, no de una fantasa vacua y desbordante,
sino de una tradicin verbal y suntuosamente humana.

Salarru. O'Yarkandal.
Hace ya algn tiempo, Nilda Jades me propuso iniciar un trabajo de esta do del arte sobre estudios de audiencia en El Salvador. El trabajo, que pareca sencillo, se fue complejizando a medida que nos aproximbamos a las distintas instituciones que trabajan la comunicacin y que producen conocimiento sobre estas temticas. En el pas, la disciplina de la comu nicacin es relativamente nueva y sus tradiciones no se encuentran docu mentadas. Inici entonces un proceso de documentacin, junto con cua tro estudiantes, para dibujar uno de estos mapas nocturnos de los que nos habla Jess Martn Barbero. El trabajo que se sistematiz fue publicado en el boletn temtico de Alaic en el25 2 En ese ao, en El Salvador, se llev a cabo el Primer Congreso Centroamericano de Facultades de Comunicacin, auspiciado por Felafacs; por primera vez grupos impor tantes de investigadores y estudiantes de la regin se dieron cita para dis cutir sobre el estado de las comunicaciones en nuestras universidades. Fue
Universidad Cemroamericana Jos Simen Callas. El Salvador. Un primer trabajo de campo para la presentacin de este texto ha sido llevado a cabo por los estudiantes de la primera pro mocin de la Maestra en Comunicacin de la universidad en septiembre de 2007. Posteriormente actualizado para la revista Di-logos de la Comunicacin, en 2006.

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ah donde Jess Martn Barbero record el llamado para que "el comuni cador se forme y se asuma como intelectual, no intermediario de los inte reses mercantiles sino mediador de las demandas sociales y las diversas maneras de constituirse en ciudadana" (Martn Barbero, 2005). Un ao despus, en el 2006, Nilda Jacks pas por Centroamrica. En la Universidad Centroamericana discutamos sobre la creacin de una Maestra en Comunicacin que profesionalizara la disciplina, pero que, sobre todo, permitiera contribuciones rigurosas para pensar el campo. Entonces ampliamos la pregunta qu sucede con la regin centroameri cana en relacin con la recepcin?, qu tipo de investigaciones se estn llevando a cabo? Lo que presento a continuacin no es un recuento de autores particulares, sino ms bien un breve panorama de las temticas que se han estudiado, tanto las evidentes y comunes, como aquellas que han resultado hasta hoy ms propias de la regin centroamericana por su contexto histrico peculiar. En este sentido, el trabajo que presento no es un recuento cuantitativo, que recoja de manera exhaustiva la totalidad de los trabajos que se han llevado a cabo. Es ms bien una primera fotogra fa que busca entender los caminos y los itinerarios desde los cuales se ha dibujado el campo de investigacin en recepcin. Hablar de Centroamrica implica matizar el desde dnde es nombra da. Si bien su extensin geogrfica es pequea en comparacin con muchos de nuestros pases latinoamericanos, la diversidad histrica lleva a discusiones interminables sobre qu pases conforman "lo centroameri cano". La regin ha sido considerada desde distintos mbitos y su densi dad cultural, sus apuestas polticas, la historia de sus elites dirigentes ha ido configurando de manera peculiar cada una de las naciones. Hay mbi tos en los que no es posible establecer generalizaciones. Por ello, en mu chos momentos me referir a situaciones especficas en algunos pases. Algunos investigadores incluyen en Centroamrica a las islas del Caribe. Otros la conciben como una regin geogrfica entre Amrica del Norte y Amrica del Sur que no incluye dichos territorios. Si bien en muchos mo mentos se incluye a Panam, en otros, esta no se concibe como parte de la Centroamrica histrica, que surge con las declaraciones de indepen dencia que terminarn dando lugar a cinco estados nacionales: Guatema la, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Costa Rica. Por otro lado, rene
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mos a Belice, un pas que luego de tres dcadas de independencia, sigue luchando por posicionarse como un actor ms que debe ser pensado y considerado como parte de la regin a la que me refiero. En este caso, la primera aproximacin que hemos hecho ha sido hacia la Centroamrica histrica. Se ha rastreado informacin en los cinco pa ses que conforman dicha nocin yen distintas universidades de la regin. Este documento bien podra llamarse "crnica de un mapa anunciado" pues al concluir esta parte de la investigacin muchos de los datos obte nidos resultaron ser los evidentes, los esperados. Divido mi exposicin en dos momentos, uno introductorio, en el que anotar algunas caractersti cas de los estudios de comunicacin en Centroarnrica, y un segundo momento en el que me ocupar, especficamente, de los principales ha llazgos encontrados en relacin con los estudios de audiencias en los cinco pases estudiados.

La comunicacin: una pre-ocupacin que se instala en la regin

El hecho de que los estudios de audiencia llevados a cabo en la regin re sulten evidentes nos lleva a dos anotaciones. Por un lado, que la investi gacin Centroamericana, no solo en recepcin, sino en el campo de la comunicacin, apenas inicia y sus comienzos han estado marcados por acercarse a los caminos ya trazados. No existe todava una produccin terica propia, aunque s hay apuestas metodolgicas y vivencias particu lares desde la comunicacin. Sin embargo, al aproximarnos al mapa, tal y como sucedi en el caso de El Salvador, la diversidad y la novedad no resaltan an por los enfoques. Parecera que no ha habido tiempo para tomar distancia y criticar las propuestas hechas desde fuera de la regin. En este sentido, la novedad de los estudios centroamericanos est dada por el contexto histrico en el cual dichos estudios se insertan.

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Cuadro 1. Universidades asociadas a FALEFACS

Pas

Universidad
l . Universid ad Autnoma de Costa Rica

Cosra Rica

2. Universidad de Cosra Rica (UC R) 3. Un iversidad Federada de Co sta Rica 4. Universidad lnterarnericana 5. Universidad Latina El Salvador l . Universidad Cen troamericana 2. Escuela de Comunicacin Mnica Herrera Guatemala 1. Universidad San Carlos 2. Unive rsidad Galileo 3. Universidad Rafael Landvar Honduras 1. Un iversidad de San Pedro Sula 2. Universidad Nacional Autnoma de Honduras
(UNAH)

3. Universidad Tecnolgica C. A. Nicaragu a 1. Universidad Centroamericana

Fuente: Elaboracin propia a parti r de 1 ", daros de Felafacs.

Otro elemento caracterstico de la regin centroamericana es que la investigacin que se lleva a cabo es mnima. En muchas universidades, los nicos proyectos de investigacin que se realizan son las tesis de grado. Por su naturaleza misma, estas investigaciones no permiten innovar terica o metodolgicamente. La configuracin de un campo centroamericano de estudios de la comunicacin ha sido un proceso lento, a cuentagotas, la novedad metodolgica que ha empezado a darse con los estudios de posgrado, es un mbito que tiene muy pocos aos de haber iniciado de manera sistemtica. En algunos pases, los primeros programas fueron servidos "a la carta" por universidades extranjeras que despus de graduar una o dos generaciones salieron de la regin. Estas experiencias, si bien formaron un nuevo grupo de profesionales y movieron las discusiones hacia nuevas preocupaciones, muy poco anclaban la reflexin y la investigacin en la realidad
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centroamericana pues los profesores venan desde afuera. Tampoco se retomaban autores, publicaciones y discusiones que estaban presentes en cada pas, pues esta bibliografa no ha circulado ms all de las aulas universitarias donde se ha producido. Ello ha dificultado la creacin de un pensamiento propio.
Cuadro 2. Nmero de carreras en comunicaci6n en universidades adscritas a FELAFACS Pas Costa Rica El Salvador Guatemala Ho ndu ras Nicaragua Pregrados

Posrgrados

6 JO

3 3

7
6 4

Fuent e- Elaborac n propia a partir de los datos de Felafacs,

Por otro lado, los resultados de este primer, mapa nocturno, nos vuelve a poner en evidencia un viejo problema que desde las ciencias sociales tenemos ya algn tiempo de venir discutiendo: la ausencia de redes institucionalizadas que permitan un buen acceso a las investigaciones ms recientes y el intercambio de dicha informacin. Este mapa se ha hecho bsicamente a travs de la Internet y de redes personales, de discusiones a travs de correos electrnicos o de charlas entre un congreso y otro entre quienes estn trabajando el tema. El intercambio de publicaciones en Centroamrica es casi nulo . Tampoco se ha logrado aprovechar hasta el momento las facilidades que la Internet brinda para el intercambio de datos. En el 2005 se cre la pgina de la recin fundada Asociacin Centroamericana de Investigacin en Comunicacin (ACIC) (http:// www.geocities.com/centroamerica_aciclprincipal). sin embargo, la pgina de dicha asociacin no fue actualizada despus de ese ao". Otro problema fundamental al momento de llevar a cabo este levantamiento de datos es que la gran mayora de las universidades de la regin
3 Se incluyen en ella cuatro boletines de mayo, julio, agoslO y septiembre de 2005 .

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no ofrecen acceso virtual a sus bibliotecas, por ello no es posible revisar las publicaciones y tesis ms recientes en cada una de ellas a no ser que sea de manera presencial. Recin ahora inicia una experiencia que se espera rompa con esta tradicin de in-comunicacin. El reconocido historiador e investigador argentino-costarricense Hctor Prez Brignoli, ha logrado articular una red de investigadores de las ciencias sociales en Centroam rica (http://www.foros-sociales.org/), que estn tanto en la regin como en universidades alrededor del mundo, y con el apoyo de Ford parece por fin iniciar un proceso denso de intercambio de experiencias y de discu sin de posibilidades. Para continuar la reflexin es necesario sealar, de manera muy breve, algunos elementos que histricamente configuraron el desarrollo de la comunicacin en la regin. La dcada de los ochenta fue caracterizada por muchos analistas como la dcada perdida en muchos lugares, pero sobre todo en Centroamrica. Largas dictaduras militares en todos los pases, con la excepcin de Costa Rica y procesos de guerra civil en El Salvador, Nicaragua y Guatemala marcaron esos aos. Las carreras de comunica cin se fortalecieron en ese contexto. Si bien las pioneras nacieron antes, vinculadas generalmente a la formacin de periodistas, fue durante esa "dcada perdida" que se impuls la profesionalizacin del ejercicio perio dstico, en buena parte porque las coberturas de la guerra y los movimien tos revolucionarios requirieron la llegada de corresponsales extranjeros que se instalaron en la regin y discutieron sus propias posturas, compar tieron sus experiencias e iniciaron a jvenes periodistas deseosos de profe sionalizar su prctica. El acceso a la informacin durante los conflictos armados y los enfrentamientos sociales fue una pre-ocupacin de los pa ses centroamericanos, en el doble sentido. Por un lado existi una discu sin muy intensa sobre la libertad de prensa y los medios de comunica cin que se situaron como protagonistas de la reflexin acadmica sobre comunicacin que se llev a cabo durante esta dcada. Por otro lado, los medios de comunicacin se volvieron formalmente una "ocupacin" remunerada y, sobre todo, reconocida por la sociedad. Hasta nuestros das, junto con las distintas iglesias, los medios de comunicacin se man tienen entre las instituciones que mayor credibilidad gozan entre los ciu dadanos, mientras que los partidos polticos son cuestionados y son en
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cambio quienes provocan los niveles ms altos de desconfianza en la poblacin centroamericana. Es tambin en los aos ochenta, que aparecen las universidades priva das y sus carreras de comunicacin, incluso en Costa Rica, es en los lti mos 30 aos que la disciplina se ha "reproducido" como una especialidad profesional, la novedad del campo ha hecho que, en muchos casos, den tro de la regin todava no estn claros ni delimitados los "bordes" de este campo de estudios. Las viejas discusiones entre generalistas y especialistas, entre la comunicacin que es medio, pero tambin densidad y mediacio nes culturales desde la vida cotidiana, la publicidad y las instituciones con su gestin particular de la comunicacin son todava preocupaciones pre sentes en la con6guracin de los planes de estudio en Centroamrica. Con el fin de los conflictos armados y la instauracin de democracias formales y procesos de gobernabilidad ms abiertos a la negociacin y el dilogo, nuevos temas aparecen en la regin. Los tratados de libre comer cio, nuevas discusiones sobre los derechos de propiedad intelectual, las migraciones, la privatizacin de lo pblico, el consumo y nuevas formas de ciudadana emergen como preocupaciones que deben ser pensadas. Ah se sitan las audiencias como una realidad que empieza a ser investigada.

El mapa
Las investigaciones que se han llevado a cabo en la regin pueden ser agrupadas en dos categoras. Por un lado, aquello que es esperado y que, . si revisamos las investigaciones, estados del arte y mapeos que se han lle vado a cabo en otros pases, se muestran como temas comunes. Por otro lado, encuentro ciertas temticas que resultan ms propias de la regin, al menos en la manera de aproximarse al fenmeno. Me ocupo entonces de estos dos mbitos.

El mapa esperado
En primer lugar, al llevar a cabo el mapeo hemos encontrado la predomi nancia de estudios desde las casas de publicidad y empresas consultoras de

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comunicacin. Aqu, la gran preocupacin es la audiencia como consu midora. En todos los pases centroamericanos existe una gran cantidad de consultoras de comunicacin y casas publicitarias que llevan a cabo este trabajo que, en la mayora de los casos, no est accesible al pblico. Estos anlisis son puramente cuantitativos y se acompaan de muy poca discu sin y reflexin. Puntean rating, ranking, posicionamientos de marca, pero no suelen ofrecer mucho ms que ciertos rasgos y patrones estticos de los centroamericanos. En los pases centroamericanos la produccin nacional es muy poca, en la gran mayora de los casos se limita a cierta publicidad y los noticieros, en este sentido ms bien se puede ver cmo las estticas de las grandes industrias culturales sobre todo de Mxico y EE.UU. han configurado los gustos, las estticas y las narrativas de las audiencias centroamericanas, en algunos casos con mayores niveles de polarizacin poltica en la esttica que en otros, como es el caso de un anuncio de la empresa Burguer King en el que con salsa de tomate se for ma la figura por todos conocida de Ernesto "Ch" Guevara. Dicho anun cio, publicado en los peridicos hondureos, no ha sido utilizado, por ejemplo, en El Salvador, pas donde una esttica de este tipo podra ser asociada a la izquierda poltica y generar niveles de rechazo". Un segundo grupo de estudios de audiencia son aquellos cuyo nfasis se encuentra en la opinin pblica y las percepciones sobre la poltica local. Esta preocupacin es constante en todos los pases. Distintos insti tutos especializados de opinin pblica, desde las universidades, desde los medios, a travs de grandes casas encuestadoras (algunas desde pases no centroamericanos) o incluso a partir de instrumentos llevados a cabo por los partidos polticos siempre existe un seguimiento sobre la audiencia como votantes. La pregunta de fondo que se busca responder en este tipo de estudios es qu afecta a los votantes. Por dnde circulan las narrativas y las subjetividades que pueden llevar a la gente a moverse a favor o en contra de una determinada causa.
4 Un caso polmico y muy actual es la campaa que en noviembre lanz la compaa de zapatos MD, cuyo eslogan "Estn de muerte" muestra a mujeres muertas en la baera o en la morgue, con un primer plano de los zapatos. Dicha campaa ha sido criticada por distintas organizacio nes de mujeres en El Salvador y en Guatemala, por la trivializacin que se hace del maltrato, la violencia y los asesinatos de mujeres ocurridos en la regin.

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En algunos pases (en este estudio hemos encontrado casos en Gua temala, Honduras y El Salvador) el conocimiento de las audiencias en su mediacin poltica contribuye a construir mensajes de un nivel de polari zacin muy fuerte. Se apela para ello a mensajes burdos y de muy poca ela boracin. En un esfuerzo por hacer una investigacin cercana al criticismo. literario aplicado al mbito amplio de los grandes medios masivos, varias investigaciones apuntan la manera como los mismos medios con sus noti cias y los publicistas creadores de la publicidad conciben al espectador en relacin con la elaboracin del discurso sobre los jvenes pandilleros, tam bin se anota como, en el caso salvadoreo el discurso "anticomunista" se configur de una manera exitosa y produjo su propia lgica en la recep cin de dicha narrativa. Las ciudadanas del miedo circulan y se construyen desde la reafirmacin de mensajes por un lado populistas, pero tambin peligrosamente fundamentalistas. Estos estudios buscan responder cmo es la recepcin a partir de los mensajes que se producen. Qu niveles de polarizacin poltica existen en las sociedades centroamericanas que recin se recuperan de largos conflictos armados y que no han cerrado an sus procesos de reconciliacin. En algunos casos el mensaje produjo los efec tos contrarios, como sucedi con el discurso sobre las pandillas en Hon
duras. Esta realidad pone sobre la mesa de discusin la distancia de los mis

mos espectadores sobre dichos mensajes, la manera como se establecen negociaciones desde matrices culturales que al mismo tiempo son de com plicidad pero de resignificacin y utilizacin de los planteamientos. Un tercer mbito del esperado mapa son los estudios de recepcin propiamente dichos, pensados en su sentido ms amplio, aparecen con mucha fuerza en la regin ya en la dcada de los noventa, con la prolife racin de las carreras de comunicacin y, en parte, empujados por la nece sidad creciente de estudios de graduacin diferenciados. Esto lleva a que varias universidades produzcan estudios concretos y localizados con los jvenes de pregrado aunque, como mencion, los posgrados tambin empiezan a destacar, en los ltimos 5 aos. Las tesis que se han documen tado trabajan de manera diferenciada desde los distintos enfoques seala dos ya en los aos noventa por ]ensen y Rosengreen (1990), y retrabaja dos posteriormente por Guillermo Orozco Gmez (2002, 2001 Y 2000): Efectos de los medios, usos y gratificaciones, criticismo literario (esta en mu
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cho menor medida), La corriente de los estudios culturales y los anlisis de

audiencias.

En general, los estudios de pregrado sobre recepcin se han hecho desde los lenguajes ms tradicionales (lectoescrirura, radio y televisin) con un nfasis muy grande en el consumo televisivo y en la comunicacin educati va. Los estudios sobre el consumo de la Internet, las tecnologas y la mane ra como los jvenes se apropian de ella son todava muy incipientes. Otro mbito fundamental que me interesa destacar es que la preocupacin por los estudios de recepcin no se encuentra exclusivamente en la comunica cin como disciplina; muchos de los trabajos encontrados y llevados a cabo por estudiantes se sitan en el mbito ms amplio de las ciencias sociales: la psicologa, la historia, la sociologa y la antropologa en muchos casos tiene aproximaciones novedosas que no solo amplan el horizonte de discusin terica, sino que aportan nuevas metodologas para ir hacia las audiencias. En este sentido hay un ltimo mbito, tambin esperado, que me interesa destacar y tiene que ver ya no slo con los trabajos de los estu
diantes de pregrado (yen menor medida de posgrado), sino, sobre todo,

con la influencia que ha tenido en la regin una nueva generacin de pro fesionales de la comunicacin y de docentes que se han formado en pro gramas de posgrado (maestras, doctorados y post doctorados) tanto en comunicacin como en distintos mbitos de las Ciencias Sociales. Estos profesionales con estudios en los Estados Unidos, Mxico, Chile, Argen tina, Colombia, Espaa y Francia han impulsado en la regiri nuevas in quietudes epistemolgicas y metodolgicas que han enriquecido los estu dios de audiencia y que han llevado a la regin a dibujar algunos rasgos sobre las investigaciones desde su propia especificidad histrica.

El mapa des-esperado

Qu destaca en Centroamrica como mbitos ms desarrollados y espe

cficos? Cules son las primeras contribuciones encontradas en este mapa
que empieza a dibujarse?
Se han llevado a cabo en estos aos nuevos estudios de consumo cultural.
Una aproximacin en cierto sentido distinta a la que se lleva a cabo desde

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las empresas de mercado. El intento de sistematizar y de llevar a cabo diagnsticos iniciales del consumo cultural en su sentido amplio y que sir van como punto de partida para elaborar planes nacionales de cultura y nuevas polticas culturales pensadas desde el consumo real de la realidad de la regin. Responder a esa vieja pregunta de de qu hablamos cuando hablamos de cultura ha sido un camino largo en nuestra regin. Si bien un piano es parte de la cultura en aquellos pases donde el piano en la casa es una realidad cotidiana para las grandes mayoras, en Centroamrica la cultura pasa por otros espacios. Entender y asumir que la televisin, la comida, la cumbia o la fiesta patronal; asumir las riquezas y las nuevas vivencias de lo popular son parte de este proceso. En El Salvador, se ini ci hace tres aos un proceso de Dilogo Nacional por la Cultura (ConculturaJUnimer 2007 y Concultura, 2007), que tambin se ha lleva do a cabo con sus particulares matices, en otros pases de la regin, como diagnsticos culturales que permitan pensar las polticas culturales desde la recepcin, desde las audiencias. La apuesta no es por descentralizar la cultura (que tambin est esto implcito), sino, sobre todo, por quitar del centro la visin letrada de la cultura. El intento es mapear por dnde pasan ahora las narrativas de Centroamrica y desde qu historias nos contamos, con qu palabras, con qu medios decimos lo que somos. Superada la poca de la "comunica cin alternativa" o de los "medios pobres" una nueva esttica se reinven ta, y sin embargo, mantiene sus espacios crticos en los que los consumi dores se vuelven productores, en donde el relato oficial se vuelve slo el pretexto para la discusin: estos estudios van desde los diagnsticos glo bales, hasta la etnografa de realidades especficas sobre cmo se vive el hip hop y la cultura del graffiti en una Centroamrica donde la crirninaliza cin de los jvenes se vive y se construye desde el Estado y cada vez con mayor fuerza. La investigacin ha pasado por contar qu cabe dentro de las culturas populares y cmo estas recuperan procesos de memoria hist rica que cuentan las revoluciones, las masacres, la guerra, pero tambin la migracin y las nuevas discusiones sobre derechos humanos. Ciertos estu dios y aproximaciones cuentan estos consumos y la produccin-recepcin que se da a partir de dichos procesos. De estos estudios hay dos temas que me interesa destacar como fundamentales:
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Si la audiencia rompe con los cnones tiempo-espacio, como sostiene Guillermo Orozco (2001), pensar las audiencias es pensar, sobre todo, en nuestros pases, los nuevos-viejos procesos de migracin y las transforma ciones que dichas movilizaciones estn implicando en las culturas centro americanas (Bentez, 2005). Estos estudios nos muestran cmo los medios y las tecnologas son el Espacio cotidiano de negociacin de poder cuando la familia est aqu y all; nos muestran cmo desde el telfono celular se mantienen nuevas rutinas y ritualidades de vida cotidiana, se negocian y establecen nuevos roles, nuevas formas y nuevos espacios de ser, momentos donde el ausente se vuelve presente. Nuevas apropiaciones de la tecnologa que ya no pasan por las categoras tradicionales de clase social o nivel educativo. Estudiar las audiencias en la migracin es, en alguna medida, pensar en los nuevos lmites y las nuevas fronteras que pasan por lo virtual. La relacin perversa que se establece entre las narrativas y los miedos que configuran nuestras sociedades y que se ha estudiado ya en otros pa ses de la regin. Desde Susana Rotker (2000) y Rossana Reguillo (2002), varios pensadores han sealado la relacin entre las narrativas de los me dios y los miedos como un mbito fundamental. Pensar en Centroarn rica es tambin recordar que en la regin se encuentra el pas del mundo donde hay ms asesinatos violentos sin que exista un conflicto armado o una guerra evidente (El Salvador). Una serie de estudios se aproximan y nos muestran cmo son estos procesos de negociacin entre las audien cias y los relatos del miedo, las nuevas ciudadanas del miedo que se cons truyen para el inters de polticos, de las nuevas agencias privadas de segu ridad, de grandes mafias de narcotrfico y crimen organizado que encu bren sus propias formas de violencia achacndola a jvenes de pandillas que posteriormente se han vinculado al crimen organizado y han mutado a nuevas formas de violencia. Qu sucede en esta interrelacin entre el relato y lo que percibimos? Varios estudios trabajan este tema, destaco, por ahora, la experiencia individual llevada a cabo por una artista, pinto ra, Mayra Barraza, que en su blog "Cien das en la repblica de la muer te" recoge mucho de este tema. Durante cien das, la autora decide tomar las noticias sobre violencia, comentarlas y mostrar las vctimas y sus victi marios de otra manera. Su ejercicio provoca una interesante reaccin que
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puede ser seguida desde el sitio y que va desde la reflexin y la discusin, hasta la amenaza por visibilizar y discutir un problema fundamental para la regin. La realidad de violencia obliga tambin a que los medios vuel van a preguntarse por la manera como construyen el hecho noticioso de violencia; al final estas reflexiones llevaron a que, en El Salvador, desde el concepto de moda de responsabilidad social empresarial, se llevara a cabo un acuerdo en el que 14 medios de comunicacin, de prensa, radio y tele visin, firmaran un documento sobre el tratamiento de la violencia.

Coordenadas finales o para qu estudiar los estudios de audiencia Retomo algunas afirmaciones que he venido discutiendo en otros espa cios. Aproximarse al trabajo que se ha llevado a cabo desde las audiencias es un campo abierto de posibilidades. Se trata de recordar que la discu sin metodolgica no est agotada y que apenas inicia. Se trata de "pen sar las relaciones comunicativas entre los medios y sus audiencias a travs de una densa trama terica, operacionalizada por una multimetodologa, que de cuenta de la complejidad de fenmenos que ocurren en el circui
to produecin-rnensaje-reeepcin, todos conrexrualizados en una realidad

histrico-cultural" (jacks, 2002, pg. 28). Esto implica por supuesto niveles distintos de discusin. Por un lado, la sistematizacin de lo que hasta ahora se ha trabajado, pero, por el otro, el anclaje de las propuestas tericas y de una metodologa capaz de reunir lo mejor de distintas disciplinas para entender una realidad anclada en vivencias muy particulares. Se trata de establecer un dilogo permanente. Se trata de una catego ra que desde muchas otras disciplinas se puso en la mesa de discusin: el otro, el distinto a m, el que desborda mis razonamientos y que se postu la con autonoma frente a mi pensamiento. Porque los estudios de recep cin tienen como protagonista al sujeto social que nos abre a su experien cia, como dice Mara Cristina Mata: "los destinatarios de los medios se volvieron productores: ya no receptculos de sentidos preconstituidos, trminos pasivos de operaciones de transmisin, sino sujetos activos de una compleja relacin" (2001, pg. 183). Hacia ah tendr que dirigirse 143

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la reflexin acadmica en Centroamrica, con la humildad necesaria, pero con todas las herramientas metodolgicas que nos permitan, como ha di cho Ibez, a "pensar el pensamiento con el que pensamos", reflexionar sobre lo que desde los medios se constituye, pero tambin cada vez ms desde lo que las personas nos cuentan que suean, que gozan, que lloran y odian en esa interaccin meditica. Finalizo con el pensamiento de ese querido profesor, poeta y cronista colombiano, William Fernando Torres (2001), en su libro ''Amarrar a la burra por la cola" se pregunta y nos pregunta:
vivimos atropellados por una incesante proliferacin de tecnologas, im genes, msicas e informaciones que nos trastocan. Entre estas mareas, huracanes, terremotos ... Cmo saber quines somos? Para dnde ir?

Estos primeros mapas de los estudios de audiencia y la riqueza que nos aproximan a los sujetos son capaces de brindarnos elementos clave para responder a estas interrogantes.

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