Nuevas formas de habitar

Somos personas individualistas,

plurales, equitativos, libres, tolerantes, etc con diferentes necesidades y preferencias

Las personas hemos cambiado mucho, pero han cambiado los lugares donde vivimos a su ritmo?

En el ao 2050 las ciudades acogern al 70% de la poblacin mundial

Buscamos ciudades abiertas,

sostenibles, que fomentan la participacin ciudadana y la integracin, que tengan incorporadas las TICs, etc.

Chowpatty Beach (Mumbai)

Deseamos casas ms adaptadas,

individuales, personales, tecnolgicas, sostenibles, flexibles, etc.

Heineken The City (msterdam)

Nos gusta que la empresas nos hablen de una forma ms emocional,

personalizada, y que adems podamos participar

cmo y cuntos son?

NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR

cmo viven?
HBITAT
*Casa *Productos

cmo llegar a ellos?

MERCADO
*Experiencia de compra *Redes sociales *Mundos virtuales

Tipologa de casa
La casa catlogo La casa de los sueos

Tipologa de producto
Uso no habitual y creativo

Estrategia de comunicacin / distribucin

Experiencia de compra

Experimental y sensorial La casa perfectible La casa desjerarquizada La casa dispersa La casa plug-in Los bloques colectivos La casa ncleo La casa 3D Facilitador e intuitivo La casa mvil Responsable y eficiente Sencillo y remade

Mundos virtuales

Redes sociales

Interactivo y participativo

Multifuncional y verstil

cmo son?

Persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente Jvenes de entre 25 y 35 aos, en mayor medida hombres

cmo son?
Valores Individualismo Bsqueda de la satisfaccin personal Independencia y libertad

Economa Situacin laboral y econmica favorable Emancipacin por voluntad propia Ms ingresos para el disfrute personal

Relaciones sociales

Autonoma personal Ampliacin de la red social Afn a las TICs: relaciones / trabajo / ocio / g servicios

cmo son?

Los Yo soy mi familia concentran el 13% del gasto nacional en productos de gran consumo.
Fuente: TNS World Panel

cuntos son?

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7 % de los hogares europeos. O lo que es lo mismo, ms de 54 millones de europeos viven solos.
Fuente: Evolucin de la Familia en Europa 2008. Instituto de Poltica Familiar

La casa 3D
Caso prctico: Gifu Kitagata Apartment Building
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

Es un mecano abierto capaz de adaptarse con facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. El edificio contiene una gran variedad de mdulos de una, dos y hasta tres plantas.

Estrategias - Avances tecnolgicos en cuanto a sistemas constructivos y software para la realizacin de proyectos, - Viviendas tridimensionales que cuadran perfectamente en un intrincado interior. - La diversidad de los mdulos resultantes contribuye a una mayor adecuacin a las diferentes necesidades de los usuarios.

Concepto - Edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones - Aprovechamiento del espacio de la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional

Mujeres que toman esta decisin convencidas y movidas por el deseo de ser madres Solteras, entre 35 y 45 aos, con estudios universitarios, con solvencia econmica y que viven solas con su hijo

cmo son?
Valores Proyecto personal Libertad y autonoma Auto-legitiman su modelo de familia

Economa

Independencia econmica Situacin laboral estable Reclamo ayudas econmicas al Estado

Relaciones sociales

Negociacin en la familia y matrilinealidad relacional Dificultad en la conciliacin de la vida familiar y laboral

cmo son?

Las Madres solas por eleccin tienen unos ingresos econmicos medios, superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas
Fuente: Jimnez, Gonzlez y Morgado, 2005

cuntos son? Entre 1991-2001 han aumentado + del 40% los ncleos de madres con hijos en Espaa. En total ms de 1,3 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

el % de nacimientos y adopciones fuera del matrimonio x 10 en los ltimos 30 aos

Fuente: Elaboracin propia del Anlisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007

Los bloques colectivos

Caso prctico: Edificio Mirador
Autores: MVRDV

Edificio organizado alrededor de un jardn comunitario situado en la cara horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde contemplar la ciudad.

Estrategias Concepto Aprovechamiento de zonas comunes: Funcional Sostenibilidad: recursos, reciclaje Ampliacin de la vivienda: garaje, trastero Social Zonas de reunin, de ocio, gimnasios, bibliotecas Los espacios intermedios son lugares de relacin que potencian la socializacin Bloques de viviendas adaptadas a un colectivo Ejemplo: asistidas para ancianos -adaptabilidad fsica al espacio -clulas de vivienda con un altsimo nivel de servicios colectivos e individuales.

cmo son?

Hombres y mujeres entre 25 y 40 aos, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realizacin personal, profesional y econmica El hecho de ser padres como opcin y no como destino

cmo son?
Demografa 2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningn nio Un 19% de las mujeres en edad frtil dice que no quiere ser madre

Economa

El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstculo para la vida profesional
Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS

Relaciones sociales

Matrimonios civiles, cohabitacin o parejas de hecho Cuestionamiento de los roles de gnero Independencia y cotas de libertad

cmo son?

Tambin conocidos como dinkies = double-income no kids yet = sueldo doble sin hijos, por lo que tienen un poder adquisitivo superior a la media
Fuente: Wikipedia

cuntos son?

Entre 1991-2001 han aumentado un 25% las parejas sin hijos. Representan casi 1/5 parte del total de los hogares En total ms de 2 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

La casa de los sueos

Caso prctico: Proyecto Green Dreams
Autores: Izaskun Chinchilla

En este proyecto se plantean diferentes sueos ideales en funcin del habitante de la casa como: sueo 1, el sueo de la vivienda unifamiliar y el jardn privado sueo 2, el sueo de la cabaa en el bosque sueo 3, el sueo de dormir bajo las estrellas

Estrategias Concepto Se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional Se encargan de hacer realidad diferentes sueos e ideales de casa Experimental en cuanto a edificios de viviendas. Son proyectos que se estn trasladando desde propuestas artsticas a la realidad Buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.

Pareja con hijos donde se ha producido un gran cambio en las relaciones entre padres e hijos, ms distendidas, menos jerarquizadas y basadas en la confianza y la comunicacin

cmo son?
Demografa Retraso en la formalizacin familiar Descenso del ndice de natalidad Emancipacin tarda de los jvenes

Morfologa

Reduccin del tamao medio de los hogares El hogar compartido Multicultural

Relaciones sociales

Cuestionamiento de los roles de gnero Sentimentalizacin de las relaciones Problemtica en la conciliacin de la vida familiar y laboral

cmo son?

La influencia de los nios hoy representa ms del 60% en las compras familiares desde snacks, cmaras, coches...
Fuente: Trend Survey. Kids Today. By Mark Kurth and Jennifer Dewing. October-2008

cuntos son?

Es el modelo mayoritario en Espaa con una presencia del 43,5%.

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

La casa desjerarquizada
Caso prctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, comn y neutro en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.

Estrategias Concepto Trata de resolver la desigualdad entre los individuos Todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importancia y, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades. Trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo. Crear espacios no jerrquicos. Las diferentes habitaciones tendran que ser de tamao similar para que sus usos fueran intercambiables (mn. 10 m2). Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, se recomienda huir de los espacios mnimos que favorecen el trabajo individual. Distribuir los baos de forma que se pueda ahorrar espacio favoreciendo la mxima posibilidad de usos simultneos.

Es una pareja con hijos entre 35 y 55 aos, donde al menos uno de los miembros proviene de una relacin anterior e incorpora a esta familia hijos no comunes a la pareja

cmo son?
Valores Aceptacin y tolerancia de la sociedad La familia es una cuestin privada

Morfologa

Aumento de separaciones y divorcios Segunda o sucesiva convivencia sin hijos Nios viajeros

Relaciones sociales

Uniones de hecho Hijos en comn matrimonio Negociacin en la familia

cmo son?

Lo que s distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporcin de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado.
(Gerardo Meil, socilogo)

cuntos son?

El 8% de las parejas con hijos est formada por mujeres en una segunda o sucesiva unin con hijos
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada slo a mujeres)

Representan un 23% del total de los hogares

Fuente: estimacin a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. Nuevas formas de familia en Espaa y en la UE. Lence y Guzmn, 2007

La casa plug-in
Caso prctico: More with Less
Autores: HHD

Sistema basado en mdulos estandarizados y sostenibles que cumplen diversos aspectos funcionales, climticos y recursos disponibles. Es un sistema prefabricado abierto, de modo que la casa se puede ampliar o modificar con el tiempo, aadiendo o transformando los mdulos.

Estrategias Concepto La casa partira como un espacio comn, acorde con unas necesidades iniciales. A medida que stas fueran amplindose se ocupara otra zona disponible dentro del mismo edificio, o aadiendo un mdulo. Mejor adecuacin del espacio a las necesidades Mayor independencia de los miembros que forman el hogar. Son edificios proyectados con un alto grado de flexibilidad Las viviendas pueden ser ampliadas o divididas con lo que se generan mdulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas. Estos mdulos suelen contar con varios accesos par facilitar la particin de los mismos.

Conjunto de personas que cohabitan y residen en la misma vivienda, pero no estn necesariamente emparentados, y que responde generalmente a una situacin temporal.

cmo son?
Valores Libertad y autonoma Convivencia democrtica Sociedad abierta y tolerante Demografa

Emancipacin tarda de los jvenes Aumento de la esperanza y calidad de vida

Economa Situacin laboral inestable Alto precio de la vivienda Bajas pensiones

cmo son?

En Espaa el poder adquisitivo del salario medio baj un 4% entre 1995 y 2005
Fuente: OCDE

La pensin media de jubilacin es de los 852,75 euros mensuales

Fuente: Ministerio de Trabajo e Inmigracin

cuntos son?

Se han multiplicado x2 en el periodo 1991 - 2001 Tienen una presencia del 3% del total de los hogares En total casi 400.000
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

La casa perfectible
Caso prctico: Edificio Social Housing
Autores: Lacaton & Vassal

Las viviendas se plantean como mdulos vacos en los que es el habitante el que decide donde colocar la separaciones de estancias y la funcin de cada uno de los espacios durante toda la vida til de la vivienda.

Estrategias Concepto La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida til. En sus inicios, es muy bsica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparacin de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles. Estructuras que permiten grandes espacios. Tabiquera ligera y elementos mviles. Instalaciones de fcil reparacin y transformacin.

YO

SOY MI FAMILIA

54.000.000
DE EUROPEOS VIVEN SOLOS

LA FAMILIA DE

SON EL

17%

DE HOGARES EN ESPAA

LA FAMILIA

EN LOS LTIMOS 30 AOS EN ESPAA

10

NEGOCIADORA
8
DE CADA

10

MADRE SOLA
POR ELECCIN

MADRES ADMITE QUE SUS

HIJOS INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA

MI

OTRA FAMILIA
5%
DE HOGARES ESPAOLES Y AUMENTANDO

LA FAMILIA

RECONSTITUIDA
x

EN LOS LTIMOS 5 AOS EN ESPAA

The future is less something we discover than somenthing we invent Gaston Berger 1896-1960 (Terico de la prospectiva)

www.observatoriotendenciashabitat.net

www.observatoriotendenciashabitat.net